Kuidas teostada märksõnade klasterdamist ja parandada oma SEO järjestust?

Intro

Märksõnad on iga veebiettevõtte otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegia oluline osa. Kuna märksõnad on üks Google'i põhilisi järjestust määravaid tegureid, oleks ettevõtetele väga kasulik teada, millised märksõnad äratavad otsingumootorite tähelepanu ja seega parandavad nende paiknemist otsingumootorite tulemuste lehekülgedel (SERPs). Google'i prioriteet on muutumas märksõnade asemel otsingukavatsuse suunas ning SEO-meetodid peavad kohanema. Enam ei piisa sellest, et igal lehel on suunatud vaid ühele või kahele märksõnale.

Google'i inseneriteaduskond on hiljuti suunanud oma tähelepanu loomuliku keele töötlemisele ja paremale arusaamisele, kuidas lehel olev teave interakteerub. Google suutis sünonüüme mõista tänu neuraalsele sobitamisele. BERT aitas Google'il õppida neid keerulisi prepositsioone, mis võimaldas iga tuumiku uuendamisega muutuda kirjanduslikumaks. Hoolimata Google'i edusammudest jätkavad paljud veebisaidi omanikud oma veebilehtede optimeerimist vaid mõne märksõnaga siin ja seal.

(Pildiallikas)

Võtmesõnade uurimine on viimastel aastatel märkimisväärselt arenenud. Selle asemel, et keskenduda konkreetsele märksõnale või fraasile, peame nüüd tootma lugejakeskse sisu, mis vastab otsingupäringutele. SEO-optimeerimisel on siiski endiselt kesksel kohal arusaamine sellest, kuidas inimesed otsivad. Kasutajate nõudmiste mõistmine, vaadates, mida nad otsingukasti sisestavad ja kui sageli nad seda teevad, on oluline osa sellest, kuidas te oma sisu struktureerite. Google'i andmetel on 15% igapäevastest otsingutest "uued" - päringud, mida ettevõte pole kunagi varem näinud. See tähendab, et inimesed otsivad mitmel ja sageli ootamatul viisil, kasutades sama teema leidmiseks sadu või tuhandeid lausekombinatsioone. Seega on märksõnade nimekirjad muutunud ülerahvastatud ja lõppu pole näha.

Mis on märksõnade klasterdamine?

Võtmesõnade rühmitamine on märksõnade rühmitamise protsess. See on tehnika, mille abil rühmitatakse omavahel seotud ja võrreldavad otsingufraasid semantiliselt ühtlustatud kimpudeks ja käsitletakse neid pigem koos kui eraldi. Võtmesõnade klastrid on terminite kogumid, mis tähistavad sarnase otsingukavatsusega otsijaid. Klaster koosneb põhiterminist ja sellega seotud märksõnadest selle ümber. Tänu sellisele struktuurile saate võimaluse suunata samas sisutükis arvukalt otsingulauseid. Samal ajal loote omavahel seotud sisukorpuse, mis põhineb märksõnade klastril teie ettevõttele viitavate teemade jaoks.

Oletame, et näiteks teie sisutükis on terminid "pulmakaunistused", "klaasist pulmakaunistused" ja "sinisest klaasist kaunistused", siis kasutate oma lähenemisviisis erinevaid märksõnu, mis kõik on seotud sama otsingu kavatsusega, et keegi üritab leida klaasist kaunistusi oma pulmadele. Selle asemel, et valida üks märksõna ja ohverdada märkimisväärne online-turuosa, võite arendada märksõnade klastreid paljude teemade jaoks, mida soovite oma sisutükis arutada.

Võtmesõnade klasterdamise võib omakorda jagada kahte suurde kategooriasse:

1. Lemma põhineb: Otsitakse fraaside ühiseid tähendusi ja nende struktuurilist sarnasust.
2. SERP-põhine: See otsib sarnasusi otsingupäringute tulemustes.

Võtmesõnade klasterdamise eeliste hulgas võime loetleda:

• Kõrged ridadesse pikemaajaliste märksõnade puhul.
• Paranemine lühikese sabaga märksõnade seas
• Orgaanilise liikluse suurenemine
• Nähtavalt paranenud SERP järjestus
• Suurem potentsiaal sisemise linkimise jaoks
• Teadmiste ja sisu usaldusväärsuse arendamine oma turul

Kuidas edukalt klasterdada oma märksõnad ja teemad?

On oluline mõista, et märksõnade klastrite kasutamine nõuab oluliselt rohkem aega ja ressursse kui veebilehe optimeerimise üks-ühele meetod. Lisaks sellele, et teie SEO- ja turundustöötajate töö suureneb, nõuab see rohkem märksõnade uurimist ja sisu koostamist. Kuid märksõna- ja teemaklastrite loomine teie veebisaidil muudab selle lõppkokkuvõttes kasutajasõbralikumaks ja Google'ile sõbralikumaks.

Nüüd, kui meil on hea arusaam** märksõnade klasterdamisest**, vaatame, kuidas saame edukalt klasterdada märksõnu ja teemasid.

1. Looge märksõnade ja teemade nimekiri

Põhjalik märksõnade uurimine on märksõnade rühmitamise esimene samm. Kui püüate otsustada, millise märksõna järele soovite minna, on oluline mitte kasutada ainult otsingumahtu ja konkurentsimõõdikuid kui ainukesi tegureid, et näha, kui lihtne oleks teil selle märksõna järgi järjestada. Selle asemel keskenduge SERPile ja tegelikele nõrkadele kohtadele ja probleemidele, mida saate tuvastada. Siin on kontrollnimekiri, kuidas seda teha koos konkreetsete nõrkuste tuvastamisega:

(Pildiallikas)

Kui olete koostanud esmaste märksõnade nimekirja, peaksite uurima iga põhiterminiga seotud, kasutajate poolt otsitud variante. Need võivad olla asjakohased, pika sabaga märksõnad, päringud, alateemad või praegused fraasid. Rühmitamine märksõnad on alanud, kui kogute sadu neid. Kontrollige, et igas kategoorias olevatel terminitel oleks võrreldav otsingukavatsus. Ainult märksõnad, mis toovad teie veebisaidile õiget orgaanilist liiklust, tuleks lisada oma klastrisse.

Kasutades märksõnavahendit, saate leida asjakohaseid märksõnu, alateemasid või päringuid, mida kasutajad kasutavad teiega sarnaste toodete ja teenuste tuvastamiseks. Lisateavet märksõnade uurimise tööriistade kohta leiate sellest allolevast videost.

Võtmesõnauuringute salvestamiseks on mitu võimalust, võite muu hulgas kasutada arvutustabeleid või lihtsalt koostada nullist veebipõhise andmetabeli. Lisage oma nimekirja iga termini kohta mõõdikud, mis on seotud orgaanilise raskusastmega ja otsinguliiklusega. Sada märksõnafraasi peaks olema piisav, et luua mitu potentsiaalset teemaklastrit teie veebisaidi jaoks. Pidage meeles asjakohasuse ja otsingukavatsuse tähtsust, kui loote oma märksõnade nimekirja. Lisage ainult sellised märksõnad, mis toovad teie veebisaidile õiget tüüpi kasutajaid. Need isikud on tõeliselt huvitatud teie pakutavatest esemetest või teenustest ja tõenäoliselt konverteeruvad.

2. Korraldage oma märksõnad rühmadesse

Kui olete kogunud kõik vajalikud märksõnad, hakkate märkama, millised neist on teistega seotud. Täpsed sõnad võivad esineda pikkade lausete, sünonüümide, eesmärgi, alateemade jne kaudu. Need mustrid aitavad teil kindlaks teha, milliseid märksõnu võib rühmitada märksõnagruppidesse. Oletame, et kasutate ühe märksõnagrupi lehe jaoks ja lisate sinna omavahel mitteseotud märksõnad. Sellisel juhul vajavad otsingumootorite robotid teie lehe kavatsuse määramisel selgitust. Selle tulemusena peaks iga märksõnagrupp sisaldama identsete otsinguliste kavatsuste ja semantilise tähendusega terminite kogumit.

Võtmesõna väärtus määratakse kindlaks selle kõrge CPC, suure otsingumahu ja asjakohase otsingukavatsuse järgi. Protsessi abistamiseks on saadaval ka teisi märksõnagrupitamisvahendeid. Need võivad teie märksõnu teie eest rühmitada. Pidage meeles, et kõik teie nimekirjas olevad terminid ei pea segmenteerimisel sattuma teie klastritesse. Kõige väärtuslikumad märksõnad tuleks lisada esimesena.

3. Arendage ja optimeerige samba lehekülgi

Kui olete kehtestanud oma märksõnagrupid, saate selgelt aru, kuidas neid erinevate veebilehtede jaoks kasutada. Võtmesõnagrupid esindavad tavaliselt teie veebilehtede põhiteemat või põhiteemat. Neid nimetatakse samba lehekülgedeks. Teie veebisaidi samba leheküljed peaksid igaüks sisaldama ühte või mitut teie märksõnagruppi ja neid tuleks täiustada lehekülje SEO parimate tavade abil. Kasutage märksõnagruppe tõhusalt, arendades maandumis- ja sambalehekülgi. Kasutades sisemise linkimise ja sisu optimeerimise vahendeid, võite täiustada oma samba lehekülgi ja saada rohkem kasu märksõnagruppidest.

Selleks, et suurendada samba lehekülgede head järjestust, peate seadma prioriteediks järgmised aspektid:

• Aktuaalne sügavus: Pöörake oma tähelepanu põhjaliku ja pika materjali loomisele.
• Infoarhitektuur: h2- ja h3-tähed ja selge struktuur.
• Lehekülje kogemus: Lisage interaktiivseid komponente, mis parandavad kasutaja lehe kasutuskogemust, näiteks filme, hüpiklinkid ja karussellid.

4. Kasutage sisu tükke, et tugevdada oma märksõnade klastreid

Teie tugilehtede sisu ja domeeni autoriteeti tuleb nende ülesehitamisel parandada. Kui te jätkate üha enamate blogide loomist, hakkavad tekkima "teemaklastrid", mis võimaldavad teie veebisaidil SERPs kõrgemale kohale tõusta. Saate luua blogi, mis tõmbab tähelepanu ja tugevdab teie veebisaidi märksõnade klastreid otsingumootorite algoritmide jaoks.

Selle sisu sisemine linkimisprofiil mõjutab oluliselt teie veebisaidi maandumislehtede järjestust Google'is. Selleks, et suurendada oma võimalusi ilmuda otsingutulemustes nende väärtuslikumate märksõnade puhul, peaksid teie blogikirjeldused viitama tagasi asjakohastele samba lehekülgedele. Saab laiendada oma veebisaiti, et lisada rohkem klastreid, kui teie ettevõte pakub erinevaid kaupu või erialasid. Sisemised lingid mitte ainult ei suurenda tarbijate veebisaidil veedetud aega, vaid aitavad ka Google'il kindlaks teha, millised teie veebisaidi leheküljed on kõige olulisemad.

Kuidas saab märksõnade klasterdamine parandada teie SEO järjestust?

Google'i indekseerimine ja loomulik keeletöötlus (NLP) määravad kindlaks, millised veebisaidid peaksid SERPs kõrgel kohal olema. Google täidab rasket ülesannet mõista miljoneid erinevaid termineid ja teha kindlaks kasutaja otsingukavatsus. Võtmesõnade klasterdamine on keerukas SEO-protseduur, mis on õigesti teostatuna üsna kasulik. See võib aidata Google'il õigesti mõista teie sisu ja tähendust ning hinnata selle autoriteeti. Kasutades märksõnade rühmitamist oma maandumislehtede puhul, võite veenda Google'i, et teie veebisait on teie valdkonna juhtpositsioonil ja omab laia valikut kvaliteetset materjali. Rikkaliku sisu klastrid, mida Google'i sisusignaalid on koolitatud tuvastama ja otsingutulemustes suurendama, on ka teie poolt.

Teie tugilehtede sisu ja domeeni autoriteeti tuleb nende ülesehitamisel parandada. Kui jätkate üha enamate blogide loomist, hakkavad tekkima "teemaklastrid", mis võivad parandada teie veebisaidi järjestust. Võite luua blogi, mis juhib tähelepanu ja tugevdab teie veebisaidi märksõnade klastreid otsingumootorite algoritmide jaoks.

Selle sisu sisemine linkimisprofiil mõjutab oluliselt teie veebisaidi maandumislehtede järjestust Google'is. Selleks, et suurendada oma võimalusi ilmuda otsingutulemustes nende väärtuslikumate märksõnade puhul, peaksid teie blogikirjeldused viitama tagasi asjakohastele samba lehekülgedele. Saate oma veebisaiti laiendada, et lisada rohkem klastreid, kui teie ettevõte pakub erinevaid kaupu või erialasid. Sisemised lingid mitte ainult ei suurenda tarbijate veebisaidil veedetud aega, vaid aitavad ka Google'il kindlaks teha, millised teie veebisaidi leheküljed on kõige olulisemad.

Lõplikud mõtted

Idee kasutada märksõnade rühmitamist oma artiklite ja lehekülgede järjestuspotentsiaali suurendamiseks on intrigeeriv. See võimaldab teil saada kasu sellest, kuidas Google praegu otsingutele läheneb. Te võite keskenduda pigem tervele teemavaldkonnale kui konkreetsele märksõnale, hõlmates sellega laiaulatuslikku teavet, mida inimesed otsivad. See praktika ei ole uudne. See on tegelikult nõuanne, mida on varemgi tutvustatud. Oletame, et te võtate aega, et kirjutada sisu, mis on hästi uuritud ja hästi kirjutatud. Sellisel juhul suunate loomulikult arvukalt märksõnu, kasutades sünonüüme ja tuues esile seotud teemasid. Nimetatud märksõnade rühmitamine muudab protsessi süstemaatilisemaks ja võib aidata teil leida märksõnu, mida te muidu ei leiaks. See aitab mõista teie turgu ja nišši. Pidage meeles, et Ranktracker'i ülemaailmne andmebaas on piisavalt võimas, et aidata teid oma märksõnade uurimisel Journey!