Intro
Digitaalse turunduse maailmas on kõikjal levinud mõiste "lehekülg ühe kliki kohta". Nende hulgas on CPC üks kohustuslikult jälgitav KPI. Termin CPC tähendab kulu ühe kliki kohta on kulu, mida reklaamija maksab iga kord, kui reklaamile klikitakse ja see viib veebilehe külastamiseni. CPC on kaubamärkide turundajate jaoks oluline tegur, kuna nad maksavad reklaami eest turuhinda. CPC hindamiseks kasutatakse kõige enam Google Adwordsi mudelit. CPC-kalkulaator on turundajate jaoks võimas vahend, mille abil nad saavad hinnata, kui palju raha nad kulutavad veebireklaamidele.
CPC valem
CPC on määratletud, jagades reklaami kogumaksumuse reklaami klikkide koguarvuga. Näiteks kui reklaamija maksab CPC-kampaania eest 50 dollarit ja saab vastutasuks 100 klikki. Siis on tema CPC 50/100= 0,2 dollarit.
CPC= Reklaamikampaania maksumus / klikkide arv
CPC-d mõjutavad tegurid
Praegusel digiajastul ja pidevalt areneva digitaalse turunduse ajastul peavad turundajad mõistma CPC-kuludega seotud tegureid. Reklaamikampaania maksimaalse tõhususe saavutamiseks aitab CPC-kalkulaator kaubamärkidel leida iga reklaami maksumuse. Turundusstrateegia muutmiseks analüüsib turundaja kulusid koos investeeringu tasuvusega. Kogu protsessi optimeerimiseks aitab CPC kalkulaator ettevõtjatel teha teadlikke otsuseid.
CPC sõltub järgmistest teguritest
Konkurents
CPC hind on erinevate niššide puhul erinev. CPC sõltub eelkõige sellest, millises valdkonnas või millisel veebisaidil reklaam töötab. Kõrge konkurentsiga tööstusharu, näiteks rahandus ja tervishoid, nõuab kõrget CPC-d. Kõrge CPC nõuab rohkem ruumi veebisaidil. Selleks, et jääda digitaalses turunduses konkurentsivõimeliseks, peab reklaamija eraldama turunduseks suure eelarve.
Kvaliteedi tulemus
Kvaliteeditulemus on näitaja, mida Google Ads kasutab reklaamide asjakohasuse hindamiseks. Reklaamikampaaniad ja otsingumootori platvormid kasutavad madalama CPC-ga asjakohaseid reklaame. Google mõõdab kvaliteediskoori sõltuvalt märksõnade ja PPC-kuulutuste asjakohasusest.
Reklaami asukoht ja paigutus
CPC on otseselt seotud reklaami paigutusega veebilehel või otsingumootoris. Otsingutulemuste ülaosas või suure liiklusega veebisaitidel kuvatavate kuulutuste eest küsitakse kõrget CPC-d. Reklaamija ülesanne on tasakaalustada nähtavuse soovi ja sellega seotud kulude mõju.
Võtmesõnade valik
Võtmesõnade valik mõjutab otseselt CPC määra. Väga konkurentsivõimeline märksõna maksab kõrge CPC. kõrge CPC-ga märksõnad on väärtuslikud, kuna need võivad reklaamijatele rohkem tulu tuua. Nõustaja teeb kõrge CPC-ga märksõnadele kõrge pakkumise ja kui nende reklaamile klikitakse, maksavad nad rohkem kui madala CPC-ga märksõnade puhul. Võtmesõnade valimine, uurimine ja keskendumine asjakohasusele ja otsingumahule on oluline osa reklaamide võtmesõnade valimisel.
Geograafiline asukoht
CPC on piirkonniti ja riigiti erinev. Reklaamiagentuurid suunavad suurema konkurentsiga sihtrühmad, kes maksavad reklaami kuvamise eest rohkem. CPC peaks põhinema sihtrühmal ja turudünaamikal.
CPC tähtsus online reklaamikampaania jaoks
CPC aitab turundajatel teha teadlikke otsuseid brändi turundamise kohta. Enne suuremaid kulutusi peaksid nad teadma, kuidas arvutada CPC-d. Arvutamise lihtsustamiseks aitab CPC-kalkulaator internetis turundajatel targalt raha veebireklaamidele kulutada. Siin on mõned põhjused, miks CPC on veebireklaamikampaaniate jaoks oluline.
Eelarve kontroll
Turundaja saab hõlpsasti kontrollida teatud turukampaania eelarvet, kui ta teab CPC-d. Reklaamijad saavad määrata päevased või kampaania eelarved etteantud eelarvete alusel.
Prognoositavad kulutused
Kui reklaamija teab CPC-d, saab ta targalt kulutada rohkem reklaame, mis toovad veebilehele liiklust. Reklaamija peab maksma reklaami eest, mis on atraktiivne, muutes veebiplatvormid reklaamiks tõhusaks.
Reklaami tulemuslikkus
CPC on näitaja, mis näitab, kui hästi reklaam toob veebisaidile liiklust.
Konkurentsanalüüs
Võtmesõnade konkurentsivõime võrdlemiseks on CPC näitaja. Reklaamijad hindavad CPC-d võrreldes tööstuse keskmisega, et leida, kui hästi neil läheb.
Kokkuvõte
Reklaamijad peaksid jälgima tööstussuundumusi ja kohandama strateegiaid vastavalt neile. Ta teeb äriotsuseid alati tööstuse muutuvate suundumuste, dünaamika, kasutajate käitumise ja platvormi algoritmide põhjal. Reklaamikampaaniast optimaalse tulemuse saamiseks võtavad reklaamijad abi cpc-kalkulaatorist, mis töötab cpc-võrrandiga. Turundajad püüavad pidevalt oma turundusstrateegiaid ümber kujundada, et saavutada kulutõhusad lahendused ja kampaania tulemuslikkus.
