Kuidas ehitada tagasisideid igavates tööstusharudes

Intro

Heade tagasilinkide loomine ja arusaamine, mis muudab need teie saidi orgaanilise edu jaoks eluliselt tähtsaks, on üks olulisemaid osi kindlas ja tõhusas SEO-strateegias. Õige perspektiivi ja õige linkide loomise strateegia olemasolul võib ettevõte saada paremaid kohti ja lõppkokkuvõttes rohkem konversioone.

Aga kuidas on lood ettevõtetega tööstusharudes, mida peetakse teistest vähem glamuurseks ja põnevaks? Te võite arvata, et selliste tööstusharude kohta ei ole võimalik luua kaasahaaravat sisu. Ja isegi kui see oleks võimalik, kas keegi tahaks üldse sellisele "igavale" sisule linkida?

Absoluutselt. Tegelikult, kui tegemist on tagasilinkide loomisega ja mõjusa sisu loomisega, ei ole igav. Siiski on olemas selline asi nagu vääriti mõistmine, mis on tagasilinkide loomisel kõige olulisem, ja just nende väärarusaamade raames võivad ettevõtted end teistmoodi hinnata ja teha suuri vigu.

Kui te mõistate veidi paremini, mida mõjus ja informatiivne sisu võib teie jaoks teha, ja kui te olete veidi loovam, saavad kõik ettevõtted tagasilinkidest kasu.

Kas "igav" tööstusharu saab tagasilinkidest kasu?

Sõltumata sellest, milliseid tööstusharusid praegu "igavaks" nimetatakse, võivad kõik ettevõtted saada kasu kvaliteetsetest tagasilinkidest. Jah, võib olla veidi keerulisem luua tõhusaid tagasisideid nišiettevõtetes, mida kõrvalseisjad peavad igavaks. Siiski on võimalus haarata parimad võimalikud tagasilinkid ikkagi käeulatuses.

Kuidas ma saan teenida linke igavas niššis?

Igavaid või ebamaitsvaid tööstusharusid nimetatakse sageli raskemini linkide saamiseks, sest inimesed tunnevad nende vastu vähem huvi kui massituru tööstusharude, näiteks jaemüügi-, reisi-, finants- või moetööstuste jne vastu. Sellest järeldub, et kirjastajad tunnevad nende vastu vähem huvi ja kajastavad neid vähem oma sisus. Pealtnäha on see mõistlik, sest kes tahab teada, et ettevõte toodab neete, eks ole? Siinkohal tekib aga vääritimõistmine, sest sisu ei pea olema otseselt tootega seotud, tegelikult on see eriti PR-i puhul lausa halb mõte. Niisiis, allpool on toodud mõned lihtsad viisid, kuidas saab igavates tööstusharudes linke meelitada.

Loo kasulikku sisu

Tugevate tagasilinkide meelitamiseks peate looma sisu, mis väärib seda, et sellele viidatakse. Pole tähtis, kui paljude väljaannetega te ühendust võtate, kui nad ei näe teie sisule viitamises mingit väärtust, siis te lihtsalt ei saa mingit vastust. Mis puudutab sisu, siis on enamikul brändidel oma loominguline / blogi sisu ja seejärel oma kategooria või toote/teenuse leheküljed, mida tuleb arvesse võtta. Võtame need kaks kordamööda...

1. Kategooria/tooteleheküljed - nagu mainitud, ei ole need igavate tööstusharude leheküljed iseenesest tõenäoliselt palju linke (see võib olla nii ka peavoolulisemate tööstusharude puhul). Rikastades neid aga täiendava sisuga, näiteks videodega (vt selle lehekülje näide), põhjaliku tooteinfoga, kasutajate tagasisidega jne, saate muuta leheküljed atraktiivsemaks. Kui te müüte näiteks radiaatoreid, võiksite lisada näiteks õppevideo nende paigaldamise kohta. See muudab lehe nii ressursiks kui ka lihtsalt kohaks, kus kasutajad saavad ostu sooritada. Võiksite isegi proovida võltsitud tooteid, näiteks kullaga kaetud neete nõudlikele miljonäridele. (Tuletage meelde ThinkGeek'i ükssarviku liha paroodiat).

(ThinkGeek'i ükssarviku liha paroodia)

2. Blogi / loominguline sisu / PR - see on koht, kus paljud turundajad takerduvad, mõeldes peamiselt igavale tootele/teenusele, mida nad üritavad reklaamida. Võtame jälle näite neetidest, need pakuvad huvi ainult neile, kes peavad toodet kasutama või ostma, ja tegelikult on huvi tase tõenäoliselt parimal juhul lühiajaline. Seega peaksid turundajad loovkampaaniate ideede väljatöötamisel mõtlema palju laiemalt sellele, milleks neid kasutatakse, kes neid kasutab jne. Neete kasutatakse (muu hulgas) hoonete ja ehete ehitamiseks, mis annab kohe kaks vaatenurka, mida kaaluda.

Külalispostitus kvaliteetsetel saitidel

Külalispostitus muutus ühel hetkel peaaegu räpaseks sõnaks, peamiselt seetõttu, et seda tehti massiliselt, kusjuures veebisaidid postitasid sisu väga vähese toimetuse kontrolliga, võimaldades kasutajatel sageli ise avaldada. Kuid kui Google õppis selliseid linke programmiliselt devalveerima või ignoreerima, langes huvi sellise taktika vastu (massilise, kõigile vaba lähenemise mõttes). See ei tähenda siiski, et kvaliteetse sisu postitamine olemasoleva publiku ja saidi autoriteediga kirjastajatele ei toimi, tegelikult on vastupidi, eriti vähem glamuursete niššide saitide puhul. Nagu loomingulise ja PR-stiilis sisu puhul, peate te tõesti mõtlema sellele, kuidas muuta sisu kasulikuks ja kaasahaaravaks, et kirjastajad tahaksid seda oma publikuga jagada. Sageli tähendab see seda, et tuleb vältida kirjutamist "igavast" tootest või teenusest, mida püüate reklaamida. Tegelikult tähendab see enamasti seda, et tuleb kirjutada teemadest, mis on asjakohased ja mis meeldivad igale väljaandele, kellele te lähenete.

(Hiljutine külalispostitus)

Pakkuda allahindlusi

E-kaubanduse kaubamärkide jaoks on allahindluse pakkumine lihtne viis, kuidas luua linke oma veebilehele. Võtke alljärgnev näide Decking Hero 'st - mitte just kõige põnevam toode maailmas. Kuid nagu näete, on neil link Exeteri ülikoolist, millel on muljetavaldav domeeni autoriteet 79. Nende sait on sellel leheküljel loetletud, kuna nad on kokku leppinud Exeteri ülikooli vilistlaste liikmetele allahindlust. See on vaid üks näide selle kohta, kuidas seda saab teha, kuid on ka teisi võimalikke viise, sealhulgas allahindluste pakkumine tarnijatele või klientidele, et julgustada neid linkima teie juurde.

(Exeteri ülikooli vilistlaste soodusleht)

Saage mõttejuhiks

Oma valdkonna eestvedajaks saamine võib samuti olla hea tagasilinkide allikas. Kõige ajaefektiivsem viis seda teha on otsida ajakirjanike kommentaarivõimalusi - Twitteris on hashtag #journorequest üks koht, kust saate otsima hakata. Loomulikult ei taha tõenäoliselt peaaegu keegi teada neetide tootmise maailma viimaseid trende, kuid need, kes müüvad neete, peaksid siiski olema kursis oma klientide laiemate trendidega, nt nende poolt (näiteks ehitustööstuses) tellitavate klientidega. Selline ülevaade on see, mida ajakirjanikud otsivad. Tavaliselt ei ületa kommentaar 150-200 sõna ja selle võib esitada e-posti teel. Lisaks sellele, mida rohkem kordi teid kajastatakse, seda rohkem taotlusi te tõenäoliselt saate.

Otsige kaubandusväljaandeid

Kõik, mida seni on arutatud, on keskendunud sellele, et toodet või teenust ei mainita selgesõnaliselt tegevuses endas eespool kirjeldatud põhjustel. Üks tegevus, mille puhul saate siiski olla tootekohane, on ajakirjanduse poole pöördumine. Igas niššis või vertikaalses valdkonnas on mitmeid erialaväljaandeid, kus avaldatakse uudiseid neile, kes töötavad selles tööstusharus. Ja kuigi see ei ole eeltingimus, et te peate oma teavitustegevuses olema tootespetsiifiline, peaks see olema midagi, mida väljaanded hea meelega kajastavad (kui sisu on nende publikule huvitav). Sellised teemad, mida võite esitada, võivad olla uued töötajad, kasvu- või laienemisplaanid, kasumi kasv või ülevaateid tööstusharust. Pealegi, ja puhtalt PR-aspektist lähtudes, ei saa nende väljaannete jaoks töötavad ajakirjanikud sageli nii palju päringuid kui need, kes töötavad peavoolu väljaannete jaoks.

(Link Selcole kaubanduslikust ajakirjast)

Lõplikud mõtted

Linkide loomine ei ole lihtne, isegi peavoolu niššides. Kuid see, mis juhib linke glamuursetes tööstusharudes, on sama, mis juhib linke mitte-glamuursetes tööstusharudes - hea sisu. Oluline ei ole mõelda mitte tootele või teenusele, vaid ettevõtet ümbritsevale publikule, kes on sidusrühmad? Kui olete selle mõtteviisi omandanud, saate laiemalt mõelda, kuidas meelitada linke, mis omakorda aitavad saavutada orgaanilist edu.