Kuidas hiilgavalt kirjutada SEO-powered tootekirjeldusi

Intro

Kui tegemist on veebikülastajate muutmisega ostjateks, on suhtlemine võtmetähtsusega.

Publiku mõistmine tagab pigem orgaanilise kui sunniviisilise kaasamise.

Teie SEO-võimekate tootekirjelduste põhirõhk peaks olema suhete loomine klientidega, mis peegeldavad ühenduvust.

Siin tuleb mängu tõhus suhtlemine. Strateegiline SEO aitab luua püsiva e-kaubanduse liiklusvoo, mis aja jooksul suureneb.

(Allikas: Unsplash)

Oluline on meeles pidada, et teie veebisuhtlus peaks olema suunatud pigem inimestele kui veebibootidele.

Kui planeerite oma SEO-strateegiat, kaaluge oma sihtrühma ja seda, kuidas neid pigem orgaaniliselt kui PPC (Pay Per Click) kaudu kätte saada.

Selles postituses vaatame läbi mitu olulist nõuannet, mida saate kasutada, et luua võimsaid ja kaasahaaravaid SEO-tootekirjeldusi.

Nii et kinnitage turvavöö, sest me läheme SEO-veeremile, mille lõpus saab teha välkpildi (pärast seda saab seda kinkekauplusest osta).

Eduka SEO tootekirjelduse olulised elemendid

Tunne oma publikut

Enne sõrmede klaviatuurile panemist (vist on hüvasti ütlus "pliiats paberile", sa teenisid meid hästi, armas prints), peaks teie eesmärk olema määratleda oma sihtrühm ja kavandada oma kirjutised neid silmas pidades.

Kui teie kliendid tunnevad, et nad on kaasatud ja informeeritud, on neil suurem tõenäosus teie tootega edasi liikuda.

Kõik taandub nende takistuste kõrvaldamisele, mis takistavad kliente eduka veebivestluse läbiviimisel.

(Allikas: Unsplash)

Kujutage ette, et olete ettevõte, mis on spetsialiseerunud Grasshopperi tarkvara alternatiivide levitamisele, ja teie eesmärk oleks luua ostjapersoon, mis peegeldab teie ettevõtte ideaale.

Sihtrühma varajane kindlaksmääramine annab teile võimaluse suunata oma veebiturundust õiges suunas.

Sihtrühma mõeldes on oluline meeles pidada neid põhitegureid:

• Millised on teie toote eelised?
• Millised on teie klientide vajadused ja soovid?
• Milline DeepL sisu meelitab teie sihtrühma?
• Mis stimuleerib teie kliente ostma?

Klientide mõistmise peamine eelis on see, et kui olete nende vajadustest teadlik, saate oma SEO-püüdlusi suunata klientide maksimaalseks kaasamiseks.

Kliendid tahavad leida neile sobiva toote ja teie ülesanne on teha see protsess lihtsaks.

Sihtrühmale suunatud ostjapersona loomine aitab teil kohandada oma kirjeldavat SEO-sisu.

Selliste küsimuste kaalumine nagu "kes nad on?", "mida nad teevad?" ja "kuidas nad ostavad?" aitab kujundada ettekujutuse teie sihtkliendist ja nende veebiharjumustest.

Kasutage oma toote jaoks parimaid SEO märksõnu

Otsingumootorid ei keskendu enam sellele, kui palju märksõnu on tooteleheküljel, nii et kui te küsite endalt, kas topelt sisu kahjustab SEO? Vastus on kõlav jaatav!

SEO peaks pakkuma pigem väärtust kui kvantiteeti ja Google'i politsei märkab ebavajalikku dubleerimist juba kilomeetri pealt.

Märksõnad on tootekirjeldustes endiselt hädavajalikud, kuid see on muutunud palju keerulisemaks kui lihtsalt lehekülje täitmine märksõnadega.

Otsingumootorid märkavad, kui artikkel või kirjeldus on rämpspost, ja paigutavad selle kõikehõlmava SERP (otsingumootori tulemuste lehekülje) lõppu. Teie eesmärk peaks olema jõuda esikohale ja seal püsida (kujutage ette Rocky Balboat enne kohtumist Mr. T-ga).

(Allikas: HubSpot)

Sellised tööriistad nagu ranktracker.com's SERP checker aitavad teil leida parimad SEO märksõnade võimalused teie valitud toote jaoks, koos otsingumahtude ja raskusastmetega.

Google ja ka teised otsingumootorid eelistavad võtmesõnu ja konkreetseid sõnu, seega on hädavajalik, et need sisalduksid teie tootekirjeldustes, metakirjeldustes ja pealkirjades.

Kujutage ette ettevõtet, kes kirjutab tootekirjeldust ettevõtte kommunikatsioonilahenduse või kõne salvestamise tarkvara jaoks, nad peaksid uurima digitaalse teenusega seotud märksõnu ja dešifreerima otsingumahu konversioonimäära maksimaalseks optimeerimiseks.

SEO strateegia väljatöötamine

Nagu sissejuhatuses öeldud, kui püüate oma kirjeldusi ebavajalike märksõnade abil manipuleerida, tekitate oma edetabelile rohkem kahju kui kasu.

Teie sisu peaks voolama loomulikult, mitte lugema nii, nagu oleks sõnu sisse surutud.

Täiuslik märksõna võib teie optimeerimise muuta või katkestada; see võib olla erinevus nähtamatuks jäämise ja nähtavaks saamise vahel.

Parim tava, et võimaldada kõrgemaid kohti otsingumootoris, on uurida märksõnade optimeerimist oma SEO-strateegia raames.

Lühi- ja pikaajalised märksõnad

On erinevaid märksõnu, millega peaksite tutvuma:

• Lühikesed märksõnad on vaid ühe või kahe sõnaga otsingulaused. Selle näiteks on sõna "ilm".
• Long-tail märksõnad on kolm või enam sõna, mis on väga spetsiifilised ja on rohkem nišše. Samas kui "ilm" on lühikese sabaga märksõna, siis "kuidas on ilm homme?" aitab määrata otsingu kavatsust.

Kuigi lühikese sabaga märksõnu on raskem järjestada kui nende pika sabaga partnereid, on need siiski vajalikud otsingusõnad, mida uurida.

Neil kipub olema väga suur otsingumaht, sest nad on nii laiaulatuslikud ja sisaldavad sageli otsingusõna alguspunkti.

Lühikesed märksõnad on teie strateegia jaoks olulised lihtsalt sellepärast, et neil on kõige rohkem otsinguid kuus. Mõelge sellele kui sammule õiges suunas.

Pikaajalistel märksõnadel on otsingumootorites väike konkurents, kuid neil on kõrgem konversioonimäär, sest nad täidavad otsijate vajadusi.

Teie SEO strateegia jaoks on oluline leida oma toote jaoks asjakohased pika sabaga märksõnad ja kasutada neid tõhusalt. Sellega loote tõhusa suhtluse enda ja oma klientide vahel.

(Allikas: Medium)

Kui võtame näiteks tõhusa värbamise, siis sellised pika sabaga märksõnad nagu "Bachelor Science Mechanical Engineering " annavad kokkuvõtlikumaid otsingutulemusi, kui kui oleksite kasutanud lühikese sabaga märksõna kirjeldust nagu "Bachelor Science".

Rõhutage oma toote eeliseid

Kui räägite eelistest, on oluline kirjutada sellest, kuidas teie toode parandab teie ostja vajadusi, tagades samal ajal tulevased veebikülastused.

Selle asemel, et arutada teie toote võimalikke omadusi, süvenege sügavamalt selle eelistesse, sest see pakub teie veebikliendile atraktiivsemat sisu.

Kliendid on huvitatud teie tootest sellepärast, mida see neile pakub, seega peate neid teavitama kõigist selle võimalustest. Te peate tegema kliendile teatavaks kõik, mida teie toode pakub.

Elustiili kirjutamise ja lugude jutustamise kasutamine oma sisu jaoks

Elustiili kirjutamise ja jutustamise uurimine oma kirjeldustes on ideaalne viis, kuidas suhestuda oma sihtrühmaga ning nende sisemiste väärtuste ja eesmärkidega.

Selle asemel, et uurida teie toote tehnilisi võimalusi, võimaldab elustiili kirjutamine teil minna mööda spetsiifikatest ja keskenduda selle emotsionaalsele atraktiivsusele.

Nende ühiste väärtuste omaksvõtmine tähendab, et te suudate oma sihtrühma sihtrühmale nurgakese luua. Mida rohkem autentsust teie sisus leidub, seda suuremad on teie võimalused oma sihtrühmale meeldida.

Nelja inimese telgi näitel oleks telgi mõõtmete loetlemise asemel parem esitada mõte, et sõbrad ja pere telkivad koos ja loovad mälestusi (kui keegi ei too kitarri!). Ma tean seda, sest mina olen see, kes toob kitarri).

(Allikas: Unsplash)

Kui me vaatame digitaalse kliendikogemuse juhtimise protsessi, mis viitab teie klientidega toimunud online-suhtlustele kokku, siis on teie suhtlus palju suurem, kui suudate luua positiivset suhtlust ja kliendipidamist soodustava suhte.

Elustiilikirjeldus pakub teie klientidele võimaluse kujutleda oma elu koos teie tootega, samal ajal kui lugude jutustamine uurib narratiivi, mis võib teie ostja kujutlusvõimet köita.

Loo jutustamine muudab teie ettevõtte lugeja silmis inimlikuks ja annab ettevõttele näo (mitte veel ühe näotu ettevõtte, mis turgu hõivab).

Lugude jutustamine võimaldab teil süveneda oma toote ajalukku ja selle tekkimisse, samuti muudesse nüanssidesse, mida soovite lisada.

Seega, näiteks, ütleme, et uurime küsimust, mis on AI-domeeni registreerimine teie tootekirjelduses? Teie eesmärk oleks kirjeldada, miks lugeja peaks sellest funktsioonist huvitatud olema; mis see on ja kuidas see võib aidata.

Ja nüüd wrap party

Kui olete selle juhendi läbi lugenud, peaksite olema saanud kätte mõned põhilised näpunäited, kuid vaatame need veel kord üle:

• Tunne oma publikut
• Kasutage oma toote jaoks parimaid SEO märksõnu
• Võtmesõna uurimine
• Rõhutage oma toote eeliseid
• Kirjutage emotsionaalselt, mis kõnetab teie sihtrühma.

Põhimõtteliselt usute teie oma tootesse, seega on teie ülesanne panna ka teised sellesse uskuma.

Nüüd võtke end SEO-veeremilt lahti ja minge oma fotot tegema, loodame, et tõmbasite naljakat nägu, kui kaamera välja lülitus.

Autorist

Jenna Bunnell - sisuturunduse vanemjuht, Dialpad

Jenna Bunnell on Dialpad'i sisuturunduse vanemjuht, mis on tehisintellektiga integreeritud pilvepõhine ühtne sidesüsteem, mis pakub väärtuslikke kõneandmeid ettevõtete omanikele ja müügiesindajatele. Ta on motiveeritud ja kirglikult pühendunud brändi disainitundlikkuse edastamisele ja visuaalsele kujutamisele, kuidas sisu saab esitada loovalt ja terviklikult. Jenna on kirjutanud sellistele domeenidele nagu Benchmark One ja Shitf4Shop. Tutvu tema LinkedIn-profiiliga.