Intro
Konkreetsetele territooriumidele kohandatud optimeerimise alaste teadmiste omandamine on ettevõtete edu seisukohalt väga oluline. Selle strateegia võtmekomponent on võrdlusuuringud. See meetod annab kriitilise ülevaate tippbrändide poolt kasutatavatest taktikatest, et meelitada ja hoida oma kliendibaasi. Uurides elemente, mis viivad saavutusteni, saate täiustada oma strateegiaid, et saavutada ülekaalukas eelis.
Piirkondliku otsingumarketingu mõistmine
Suunamine mängib olulist rolli, võimaldades ettevõtetel luua sidet piirkonnapõhiste klientidega. Sisu ja reklaami kohandamisega saavad kaubamärgid oluliselt suurendada nii asjakohasust kui ka mõju. Selline lähenemisviis mitte ainult ei suurenda kasutajate kaasatust, vaid tõstab ka tõhusalt SERP-järjestust.
Erinevused üldise ja naabruskonna SEO vahel
Üldine veebi optimeerimine on suunatud laiaulatuslikele, ülemaailmselt kasutatavatele märksõnadele, et saavutada ulatuslik leviala. Seevastu kohalik SEO keskendub konkreetsetele piirkondadele, kasutades piirkonnapõhiseid märksõnu ja elemente. Nende hulka kuuluvad Google My Business'i nimekirjad, naabruskonna tsitaadid ja tagasiside. Kindel strateegia tagab, et ettevõtted saavad potentsiaalsete klientide tähelepanu püüda just siis, kui nad otsivad oma läheduses seotud teenuseid.
Konkurentide tuvastamine
Klassifitseerimise ressursid
Sellised platvormid nagu Ranktracer, SEMrush ja Ahrefs pakuvad põhjalikku teavet konkurentide, nende suunatud märksõnade ja edetabeli tulemuslikkuse kohta. Samuti hõlbustavad nad põhjalikku analüüsi, pakkudes andmeid liiklustrendide, tagasisideprofiilide ja reklaamikulude kohta. Nende kasutamine võimaldab teil täpselt tuvastada tõelisi konkurente lisaks neile, kellest te juba teate.
Kampaania hindamine
Hinnates, kuhu vastased suunavad oma jõupingutused, saate tuvastada uusi turuvõimalusi või tuvastada valdkondi, mis võivad olla liiga küllastunud. Google Analytics ja Search Console pakuvad väärtuslikku teavet, mis võib aidata suurendada kasvupotentsiaali. Ühtlustatud strateegia tagab, et te mitte ainult ei konkureeri, vaid ka sihite hoolikalt kohti, kus teil on paremad võimalused silma paista.
Konkurentide märksõnade analüüsimine
Tööriistad märksõnade jälgimiseks
Platvormid nagu Ranktracker, Moz ja Ahrefs võimaldavad teil avastada, milliste terminite järgi teie konkurendid järjestuvad, jälgida muutusi fraaside positsioonides ja hinnata, kuidas need tekitavad konversioone. Kasutades spetsiaalseid seirefunktsioone, saate ka oma vastase strateegiate kohta ajakohastatud olla ja neid vastavalt kohandada. Lisaks pakuvad need lahendused väärtuslikku teavet hooajaliste suundumuste ja märksõnade populaarsuse muutuste kohta. See aitab teil veelgi täpsemalt kampaaniaid planeerida.
Konkurentide märksõnade hindamine
Konkurentide otsingusõnade sageduse, asjakohasuse ja pingerea raskuse mõistmine on eelise saavutamisel ülioluline. Kas nad on suunatud laiaulatuslikele, suure liiklusega terminitele või spetsiifilisematele nišiküsimustele? Selle hindamine võib anda teavet teie sisustrateegia kohta. See võib teile suunata, kas konkureerida otse või valida alternatiivseid sõnu, mis võivad anda paremaid tulemusi.
Efektiivsus
Analüüsides CTR-i, põrgatuste arvu ja konkreetsete fraasidega seotud konversioone, saate kindlaks teha, kas need on teie plaani lisamist väärt. See hindamine eristab liiklust tekitavaid märksõnu ja neid, mis toetavad tõepoolest ärieesmärke. See võimaldab teil kiiresti optimeerida jõupingutusi parima investeeringutasuvuse saavutamiseks.
Lünkade avastamine
Ranktracker, SEMrush või Ahrefs analüüsivahendid aitavad teil kindlaks teha, milliseid nišše teie konkurendid jätavad tähelepanuta. Nende tähelepanuta jäetud kohtade strateegilisel suunamisel saate luua sisu, mis jõuab laiema sihtrühmani.
Sisustrateegiate hindamine
Kvaliteedi hindamine
See taktika hõlmab selliste aspektide hindamist nagu loetavus, informatiivsus ja visuaalne atraktiivsus. Kaaluge, kas konkureerivad artiklid on hästi koostatud ja autoriteetsed või kas need sisaldavad kvaliteetseid pilte ja videoid. Neid elemente analüüsides saate teada, miks teatud artiklid on paremad otsingupingeridades ja sotsiaalses jagamises. Need teadmised võivad aidata teil parandada oma sisu, et see vastaks valdkonna standarditele või ületaks neid.
Tüübid ja jõudlus
Oluline on saada põhjalik arusaam sellest, mis on edu aluseks. Kas vastased kasutavad blogisid, infograafiaid või nende formaatide kombinatsiooni? Kui teha kindlaks, millist materjali kõige rohkem jagatakse ja milliseid materjale kõige rohkem interaktiivselt kasutatakse, võib see paljastada teie sihtrühma suundumusi ja eelistusi. Google Analytics võib aidata neid näitajaid jälgida, et näidata, millised teemad ja kujundused meelitavad ja kaasavad vaatajaid tõhusalt.
Oma plaanide kohandamine
See võib hõlmata loodud meediakategooriate valiku laiendamist või kvaliteedi eelistamist kvantiteedile. Kaaluge interaktiivsete elementide, näiteks viktoriinide või küsitluste lisamist, kui need on kooskõlas kaasamistrendidega. Oma lähenemise kohandamine, mis põhineb teadmistel, võib oluliselt suurendada nähtavust ja kohaliku otsingu tulemusi.
Tagasilinkide profiilide analüüsimine
Edasisaatmisliikluse väärtus
Sissetulevad lingid mängivad olulist rolli brändi autoriteedi näitamisel kogukonnas. Tugeva profiili loomine piirkondlikel uudistesaitidel ja äriühendustes võib oluliselt parandada nähtavust kohalikes tulemustes. Need on ühtlasi usaldusväärsusest märku andvad kinnitused.
Tööriistad tagasilinkide analüüsiks
Sellised lahendused nagu Ranktracker, Ahrefs ja Moz paljastavad konkureerivate viidete allikad, hindavad nende kvaliteeti ja hindavad, kuidas need võivad mõjutada otsinguridu. Lisaks pakuvad need platvormid kvaliteedi mõõtmiseks selliseid mõõdikuid nagu domeeni autoriteet ja usaldusvoog. Neid mõistes saate kindlaks teha, millised lingid mängivad olulist rolli teie konkurentide SEO-edukuse suurendamisel.
Oma strateegia täiustamine
Otsige võimalusi ristlinkide tagamiseks mõjukatelt kohalikelt uudistesaitidelt, blogidest ja ärikataloogidest oma kogukonnas. Osalege naabruskonna üritustel või toetage kohalikke heategevusorganisatsioone, sest need tegevused võivad loomulikult viia kvaliteetsete viideteni. Vaadake oma profiili järjepidevalt üle kahjulike või madala kvaliteediga saitide suhtes ja eemaldage need. See võib kaitsta võimalike karistuste eest ja aitab säilitada teie platvormi autoriteeti.
Kohaliku SEO taktika läbivaatamine
Google My Businessi optimeerimine
GMB on oluline piirkondlikuks optimeerimiseks, kuna see on peamine ühenduslüli potentsiaalsete klientidega. Oma profiili tõhusaks peenhäälestamiseks analüüsige, kuidas konkurendid oma profiili täiustavad. Keskenduge nende teabe põhjalikkusele, asjakohaste terminite lisamisele kirjeldustesse ja uuenduste või pakkumiste regulaarsusele. Jälgige, kas nad kasutavad täielikult ära olemasolevaid funktsioone, nagu postitused või küsimuste ja vastuste sektsioonid, ning haldavad aktiivselt kommentaare. Nende teadmiste kasutamine võib aidata teil oma lähenemisviisi täiustada. See võib kiiresti aidata tagada, et teie ülevaade ei ole mitte ainult põhjalik, vaid ka dünaamiline.
Tsitaatide ja ülevaadete kasutamine
Hinnake, kuidas teie konkurendid on loetletud erinevatel platvormidel, näiteks Yelp või TripAdvisor. Pöörake tähelepanu nende äriteabe järjepidevusele nendes kataloogides. Uurige, kuidas nad haldavad veebipõhist tagasisidet. Üldiselt hõlmab hästi läbimõeldud lähenemine:
- Ostjate aktiivne julgustamine
- Professionaalselt reageerida nii positiivsetele kui ka negatiivsetele kommentaaridele
- Teadmiste kasutamine teenuste puudujääkide kõrvaldamiseks.
Mõistes parimaid tavasid, saate suurendada oma SEO-püüdlusi, parandades samal ajal mainet kohalikes otsingutes.
Sotsiaalmeedia ja kohalik mõju
SM-i integreerimine piirkondliku SEO-ga
Digitaalsed platvormid pakuvad väärtuslikke ressursse hüperlokaalse optimeerimise tõhustamiseks. Nende kahe edukaks ühendamiseks on vaja:
- Spetsiaalsete hashtagide kasutamine
- Osalemine kogukonna dialoogis
- Geomärgistatud sisu postitamine, mis näitab osalemist naabruskonna üritustel või tegevustes.
Otsene linkimine sotsiaalmeediakontodelt teie ettevõtte piirkondlikele sihtlehtedele võib suurendada otsest liiklust. See strateegia mitte ainult ei tõsta nähtavust, vaid süvendab ka sidemeid kodumaise publikuga.
Strateegiad kohalikuks edendamiseks
Kaaluge naabruskonnale suunatud reklaami, tehke koostööd lähedal asuvate ettevõtetega ja osalege üritustel, mis on kooskõlas kogukonna huvidega. Geotsentreeritud sotsiaalmeediareklaamid võivad samuti tõhusalt jõuda konkreetsete rühmadeni, suurendades nii mõju kui ka asjakohasust. Lisaks on hea mõte motiveerida kliente oma kogemusi siltidega jagama. See aitab luua orgaanilist sisu, mis tõstab teie piirkondlikku tuntust.
Mobiilse optimeerimise strateegiad
Nutitelefoni kasutajatele kohandatud veebisait parandab oluliselt kasutajakogemust. See on ka otsingumootorite jaoks kriitiline pingerea tegur. Tõhus optimeerimine hõlmab selliste platvormide kujundamist, mis laadivad kiiresti, kohanduvad sujuvalt erinevate ekraanisuuruste vahel ja pakuvad intuitiivset navigeerimist. Ühtlustatud lähenemisviis tagab potentsiaalsetele klientidele positiivse kogemuse.
Rivaali taktika
Hinnake vastaste veebisaitide toimivust digitaalsete seadmete puhul. Keskenduge kindlasti kiirusele, kasutatavusele ja sisule ligipääsetavusele. Tehke kindlaks silmapaistvad omadused, nagu kliki-kõne nupud, eksklusiivsed pakkumised või geograafiliselt suunatud materjal, mis suurendab atraktiivsust. Nende komponentide mõistmine võib paljastada valdkondi, kus teie enda platvormil on puudujääke, ja tuua esile parandamisvõimalusi.
Õppimine tasulise reklaami strateegiatest
Uurides, kuidas konkurendid kasutavad sponsorluskampaaniaid, võib saada väärtuslikku teavet nende suunamistaktika ja tõhususe kohta. Uurige Google'i või Facebooki reklaamikampaaniates kasutatavat reklaamteksti, pildimaterjali ja tegevuskõnesid. Keskenduge sellele, milliseid pakkumisi nad esile toovad ja millist piirkondlikku keelt nad kasutavad. Selline uurimine võib aidata paljastada, mis meeldib kohalikule sihtrühmale.
Eelarve koostamise ja paigutamise ülevaade
Uurides platvorme, mis pakuvad parimat tasuvust, saate teha arukaid otsuseid oma ressursside kohta. Kaaluge, kas konkurendid seavad esikohale otsingumootorireklaamid, SM-kampaaniad või kohalikud kataloogide nimekirjad. Lisaks analüüsige nende lähenemisi märksõnapakkumistele ja reklaamide positsioneerimisele, et maksimeerida nähtavust nendes valdkondades.
Muudatuste rakendamine
Prioriteedi seadmine Insights
Kui olete kogunud põhjalikud andmed oma konkurentide strateegiate kohta, on järgmine samm määrata kindlaks, millised paljastused on teie eesmärkide jaoks kõige paremini rakendatavad ja asjakohased. Määrake kindlaks strateegiad, mis lubavad kõige suuremat mõju, kuid on kooskõlas olemasolevate ressursside ja võimalustega. Võite alustada Google My Business'i nimekirjade või reklaami suunamisega, enne kui hakkate tegelema keerulisemate valdkondadega.
Parimad tavad
- seada iga muudatuse jaoks konkreetsed eesmärgid ja luua mõõdikud nende mõju hindamiseks
- Veenduge, et iga muudatus on kooskõlas teie üldise äriplaaniga.
- teavitada oma meeskonda ja pakkuda neile piisavat koolitust, et nad saaksid uusi strateegiaid tõhusalt ellu viia.
- Hinnake regulaarselt muudatuste tulemusi
- Jääge avatuks täiendavate kohanduste tegemiseks, et saavutada soovitud tulemusi.
Lõppmärkus
Konkurentide analüüsimisel piirkondlikuks otsinguks on vaja tähelepanu üksikasjadele ja kohanemisvõimet. Jälgides nii konkurentide edu kui ka probleeme, saate parandada oma kampaaniaid ja suurendada asjakohasust. Sellest protsessist saadud teadmised on samuti üliolulised. Need toimivad juhisena, mis võimaldab teil pidevalt täiustada turundusplaane ja tagada jätkusuutlik kasv.
