Kuidas tõhusalt analüüsida ja jagada oma SEO aruandeid

Intro

SEO on üks olulisemaid mõõdikuid, mis vastutab teie ettevõtte turunduse ja üldise positsiooni eest. See määrab, kui kergesti teid internetis leitakse ja kui lugupeetud on teie ettevõte oma valdkonna kolleegide seas.

Siiski on "suurepäraselt toimimine" subjektiivne ja kirjeldav seisus. Vaja on numbreid ja protsente. Vaja on ka viiteid, keskmisi väärtusi ja prognoose. Teisisõnu, teil on vaja mõõdetavat tulemuslikkust skaalal, millest te saate aru.

Lihtsalt öeldes on teil vaja viisi, kuidas oma SEO-aruandeid analüüsida ja jagada, ja siin on, kuidas seda teha.

Seadistage aruande standardne sisu

allikas

Iga SEO-aruanne peab järgima sama formaati. Kui saadate aruandeid, mis näevad iga kord erinevad välja, raskendate sellega nii enda kui ka neid lugevate inimeste olukorda. Standardne vorming tagab, et kõik teavad, kust otsida olulist teavet. Samuti muudab see aruannete võrdlemise palju lihtsamaks.

Teatud lõigud ei ole läbiräägitavad. Alustage kokkuvõttega, mis annab kiire ülevaate tulemuslikkusest. Järgneb liikluskokkuvõte, mis näitab, kui palju inimesi külastas veebilehte ja kust. Seejärel liikuge edasi märksõnade edetabelisse. Selles osas tuleks välja tuua kõige paremini toimivad märksõnad ja need, mis vajavad tööd.

Järgmisena tuleb minna üksikasjadesse. Aruanne peaks sisaldama konversioone, tagasisideid ja tehnilisi SEO-mõõdikuid. Konversioonid ütlevad teile, kas SEO-pingutused viivad tegelike äritulemusteni. Tagasilinkid näitavad, kui hästi teie sisu meelitab autoriteeti. Tehnilised SEO-mõõdikud hõlmavad lehekülje kiirust, mobiilikasutatavust ja indekseerimisprobleeme.

Alati on midagi, mida parandada, nii et lisage kindlasti tulevasi soovitusi. Isegi kui olete praeguse tulemuslikkusega rahul - teie töö SEO valdkonnas ei ole kunagi "valmis". Võib-olla on mõni märksõna libisemas või tehniline parandus võiks tõsta järjestust. Osutades sellele, mis vajab praegu tähelepanu, võite ennetada suuremaid probleeme tulevikus.

Kui teie aruanne on valmis, on kõige parem saata see standardses PDF-vormingus, et teil ja teie klientidel oleks sellele lihtne ligi pääseda. Kui midagi on vaja hiljem muuta või lisada, võite kasutada PDF-ist Wordi konverterit, et muuta dokument kiiresti redigeeritavasse vormingusse, ilma et see kahjustaks kujundust või pildikvaliteeti.

Kasutage visualiseerimisvahendeid, et muuta aruanded selgemaks

Diagrammid ja graafikud muudavad SEO-andmed paremini seeditavaks. Lihtne joongraafik, mis näitab orgaanilise liikluse kasvu aja jooksul, on lihtsamini tõlgendatav kui numbritega täidetud tabel. Selged visuaalsed elemendid aitavad esile tuua suundumusi ja mustreid, mis muidu võivad jääda toorandmetest märkamatuks.

Näete, kus kasutajad klõpsavad, kerivad või loobuvad, mis aitab parandada saidi kasutatavust. Kui külastajad ei kliki CTA-dele või lahkuvad leheküljelt liiga kiiresti, on see punane lipp. Heatmapi abil on lihtsam mõista, mis töötab ja mis vajab kohandamist kujunduse või sisu paigutuse osas. Nagu näete, annavad soojuskaardid ülevaate kasutajate interaktsioonist ja neid ei tohiks teie aruannetes alahinnata.

Värvikoodid muudavad tulemuslikkuse muutused silmatorkavaks. Must-valgeid numbreid täis aruannet on raskem skaneerida. Rohelise värvi kasutamine paranduste puhul ja punase värvi kasutamine languste puhul juhib kohe tähelepanu kõige olulisematele andmepunktidele. Eesmärk on muuta aruanded rakendatavaks ja värvikodeerimine kiirendab otsuste tegemist.

Interaktiivsed armatuurlauad viivad aruandluse järgmisele tasemele. Platvormid nagu Google Data Studio võimaldavad sidusrühmadel uurida andmeid reaalajas. Staatiliste aruannete asemel, mis aeguvad kiiresti, võimaldavad armatuurlauad kasutajatel filtreerida teavet, võrrelda erinevaid ajavahemikke ja saada koheseid uuendusi SEO tulemuslikkuse kohta formaadis, mida nad saavad hõlpsasti (ja kohe) mõista.

Liiga palju andmeid võib lugejaid üle jõu käia. Seega tuleks aruannetes keskenduda põhilistele järeldustele, mitte lihtsalt üle ujutada sidusrühmi kõigi kättesaadavate näitajatega. Eesmärk on edastada teadmisi tõhusalt, mitte avaldada muljet lõputute numbrite näitamisega. Kui visuaalid on lihtsad ja asjakohased, tagab see, et publik saab aruandest kätte kõige olulisemad andmed.

Keskendumine põhilistele tulemusnäitajatele (KPI)

Orgaaniline liiklus ja märksõnade järjestus näitavad selgelt , kui hästi tasuvad SEO-püüdlused ära. Kui liiklus suureneb, edetabelikohad paranevad ja muljed tõusevad, on see hea märk. Siiski ei räägi toores liiklusnumber üksi kogu lugu. Peate analüüsima, kas teie veebilehe leiab üles õige sihtrühm.

Konversioonimäärad näitavad, kas veebisaidi külastajad teevad mõttekaid tegevusi. Kui külastatavus on suur, kuid konversioonid on madalad, siis võib olla tegemist vale sihtrühma ligimeelitamisega või on probleem veebilehe endaga. Konversioonimäärade jälgimine aitab teil mõista, kas teie SEO-strateegia tõepoolest aitab kaasa ettevõtte kasvule.

Põrgumismäärad näitavad võimalikke probleeme sisu või kasutajakogemusega. Kõrge põrgatuste arv tähendab, et külastajad satuvad lehele ja lahkuvad sealt ilma edasise uurimiseta. Võib-olla ei vasta sisu nende ootustele või leht laadib liiga aeglaselt. Selle näitaja jälgimine aitab kindlaks teha, mis on külastajate lahkumise põhjuseks.

Tagasilinkide profiilid on olulised, sest need näitavad otsingumootoritele, kui usaldusväärne on teie veebileht. Kvaliteetsed tagasilinkid usaldusväärsetest allikatest annavad märku, et teie sisu on väärtuslik. Siiski ei ole kõik tagasilinkid head. Rämpsposti või madala kvaliteediga lingid võivad kahjustada edetabelit. Tagasilinkide profiili korrapärane jälgimine aitab tagada, et sa meelitad ligi õigeid linke.

Kui lehe laadimine võtab liiga kaua aega, lahkuvad külastajad enne, kui nad üldse sisu näevad. Lehekülje kiirus ja mobiilisõbralikkus mõjutavad otseselt nii edetabelit kui ka kasutajakogemust. Rohkem inimesi sirvib veebilehti mobiiltelefoni kaudu kui kunagi varem, seega kui veebileht ei ole mobiilisõbralik, on see juba praegu ebasoodsamas olukorras. Need näitajad peaksid alati sisalduma SEO-aruannetes.

Võrrelda andmeid eri ajavahemike lõikes

Kuust kuusse suundumused annavad ülevaate lühiajalistest muutustest.

Kas liiklus kasvas eelmisel kuul?

Kas pingerida langes äkki?

Kuuandmete vaatamine aitab tuvastada otseseid muutusi SEO tulemuslikkuses. Kuid SEO on pikk mäng, nii et kuigi need kõikumised on olulised, ei räägi need alati kogu lugu.

Kvartalite võrdlused annavad laiema perspektiivi. SEO strateegiate tulemuste ilmnemine võtab aega ja mõned kõikumised on mõistlikud ainult mitme kuu lõikes vaadatuna. Näiteks kui edetabelikohad paranesid esimeses kvartalis, kuid teises kvartalis ei ole enam nii palju, võib see anda märku vajadusest uute sisustrateegiate järele või konkurentide liikumise põhjalikumast uurimisest.

Aasta-aastased andmed aitavad hinnata pikaajalist SEO-progressi. Hooajalised suundumused võivad lühiajalisi andmeid moonutada, kuid eelmise aasta sama perioodi vaatamine annab õiglasema võrdluse. Kui liiklus on eelmise aastaga võrreldes vähenenud, vajab midagi tähelepanu. Kes teab - võib-olla mõjutas tulemusi algoritmi muutus või konkurendid hakkasid rohkem pingutama.

Äkiline liikluse kasv võib tunduda võidukas, kuid kui see pärineb madala kvaliteediga allikatest või ebaolulistest päringutest, ei ole sellest kasu. Teisest küljest võib langus olla tingitud ajutisest probleemist, näiteks Google'i uuendusest, serveri seisakust või isegi puhkuseperioodist.

Google'i pidevad muudatused võivad üleöö kohad läbi raputada, seega on väga oluline jälgida algoritmi uuendusi ja nende mõju. Kui liiklus langeb pärast uuendust, kontrollige, kas see mõjutas ka konkurente. Mustrite tuvastamine aitab strateegiaid vastavalt kohandada. Aruannete ajakohastamine nende muudatustega tagab, et SEO-püüdlused on kooskõlas parimate tavadega.

Segmentandmed parema selguse saavutamiseks

Liikluse jaotamine allikate kaupa teeb lihtsamaks näha, mis töötab. Orgaaniline, tasuline, viidatud ja otsene liiklus räägivad igaüks omaette lugu. Kui orgaaniline liiklus kasvab, kuid tasuline liiklus väheneb, siis on vaja kohandada tasulisi kampaaniaid. Nägemine, kust kasutajad tulevad, aitab optimeerida turundusstrateegiaid.

Töölaua kasutajad käituvad sageli teisiti kui mobiilikasutajad. Oletame, et veebileht toimib hästi töölauaarvutis, kuid mobiilikasutajate puhul on hüppemäärad suured, mis võib viidata kehvale mobiilioptimeerimisele. Seadmespetsiifiline käitumine on olulisem kui te arvate. Aruannete kohandamine nii, et need näitaksid seadme suundumusi, tagab, et probleemid ei jääks märkamata.

Kaubamärgiga otsingud (nagu ettevõtte nimi) on tavaliselt hästi tulemuslikud, kuid need ei kajasta üldist SEO-tugevust. Mittemärgistatud märksõnad näitavad, kui hästi paikneb sait tööstusharuga seotud terminite puhul. Võtmesõnade järjestust tuleks analüüsida kaubamärgiga ja kaubamärgita terminites. Kui mittemärgistatud edetabelid ei parane, tuleb teha tööd.

Piirkondlikud tulemused võivad tuua esile uusi võimalusi. Kui teatavates kohtades on rohkem liiklust, võib olla mõistlik luua piirkonnapõhist sisu. Kui aga mõned piirkonnad ei ole piisavalt edukad, võib olla vaja kohandada SEO-püüdlusi nende turgude jaoks. Geotargeting-ülevaated võivad teha suurt vahet lokaliseeritud SEO edule.

Uued külastajad ja korduvkasutajad käituvad teie veebilehe/rakenduse kasutamisel erinevalt. Näiteks näitavad uued külastajad värsket liiklust, samas kui korduvad kasutajad näitavad pühendumist ja lojaalsust. Kui uute külastajate arv on suur, kuid naasvate kasutajate arv on väike, võib see tähendada, et inimesed ei leia piisavalt väärtust, et tagasi tulla. See on signaal sisu või kasutajakogemuse parandamiseks.

Analüüs peab olema nii põhjalik kui ka ülevaatlik.

Suurepärane SEO-aruanne ei esitle lihtsalt andmeid - see jutustab loo. See näitab, kus asjad paranevad, kus nad langevad ja mis peaks järgmiseks juhtuma. SEO ei tähenda mitte ainult kõrgemat positsiooni, vaid ka suundumuste mõistmist, strateegiate täiustamist ja teadlike otsuste tegemist. Ükskõik, kas te esitlete juhtidele, turundajatele või IT-meeskondadele, selgus on kõik.