Kuidas SEO muudab kantavat tehnoloogiat: Apple Watch'i roll otsingurivisjonis ja kasutajate kaasamisel.

Intro

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on põhimõte, mis suunab veebikasutajaid teie veebisaidile, blogile või tootele. Traditsiooniliselt kasutati veebilehitsejates, näiteks Google'is, märksõnu, et edendada klõpsamisi ja saidi külastusi. Kasutajad on rakenduste, nutitelefonide ja kantavate tehnoloogiate kaudu liikunud mobiilsematele veebi sirvimisviisidele.

Ettevõtted ja kaubamärgid navigeerivad nendes mobiiltehnoloogiates ning peavad oma turunduskampaaniaid ja SEO-tehnikaid ümber struktureerima, et jääda asjakohaseks. Internetiotsingud toimuvad endiselt sülearvutites ja arvutites, kuid väiksemate ekraanide kasutamine on tähendanud nendele platvormidele kohandatud reklaami loomist.

Äriühingud saavad kasu nutitelefonide ja kantavate seadmete tehnoloogiast, kuna neid tooteid kasutatakse tavaliselt liikvel olles. See võimaldab reklaamijatel suunata geograafilisi asukohti, unemustreid ja aktiivsusmonitore, et luua sihipärasem SEO-strateegia.

Nutikellad, nagu Apple Watch, mängivad sellistes turunduskampaaniates rolli. Apple Watch pakub erilist huvi, sest see võtab regulaarselt 30-50% kogu maailma kantavate tehnoloogiate müügist. See suur turg on üldiselt terviseteadlik, aktiivne ja kogukonnaga seotud, mis on ideaalne reklaamipotentsiaal. Digitaalsete kellade turg on ka stiili- ja trenditeadlik, mida näitab Apple Watchi tarvikute, näiteks Apple Watchi käepaelade ja uute Apple Watchi nägude sagedane otsimine.

Kantav tehnoloogia areneb kiiresti, hõlmates nutiprille, mis kasutavad tehisintellekti (AI) ja liitreaalsust (AR), et aidata kasutajatel süveneda reaalsete keskkondade digitaalsesse pealekandmisse. See võib olla SEO-strateegidele ja ettevõtetele tohutu, sest suunaviidad, reklaam ja kohalikud soovitused võivad olla füüsiliste tänavate ja linnade kohal.

SEO-turundajad kohanevad nutikama ja mobiilsema tehnoloogiaga, integreerides häälotsingud, mis võimaldavad kasutajatel käsklusi välja öelda. Ja hoiavad neid kinni suurema isikupärastamise ja lühemate, löövamate sõnumitega.

See artikkel uurib SEO ja kantava tehnoloogia keerulist seost, keskendudes sellele, kuidas tooted nagu Apple Watch mõjutavad otsinguportaali ja kasutajate kaasamisstrateegiaid - loe edasi, et rohkem teada saada.

Kandetava tehnoloogia tõus

Apple Watch ilmus esmakordselt 2015. aastal ja vaatamata esialgsele skeptitsismile on see jõudnud üle 230 miljoni kasutaja. See arv teeb sellest neljanda enim müüdud toote, mille Apple on välja andnud, pärast iPhone'i, iPadi ja AirPodi.

Apple on erinevate seeriauuenduste käigus teinud jõupingutusi, et Apple Watch muutuks iseseisvaks tooteks. Varasemad versioonid nõudsid nõuetekohaseks toimimiseks iPhone'i olemasolu. Praegused versioonid toimivad täiesti iseseisvalt ja integreeruvad sujuvalt Apple'i laiema ökosüsteemiga.

Apple on oma Apple Watches väga edukalt keskendunud tervise- ja fitness-meetodi arendamisele. Sellised funktsioonid nagu õhu- ja temperatuurinäidud, sisseehitatud pulsimõõtja ja funktsioon, mis hoiatab meditsiinitöötajaid kukkumise korral, kõnetavad terviseteadlikke tarbijaid. Apple on integreerinud ka arvukalt fitnessirakendusi, alates ujumise ja treeningu jälgimisseadmetest kuni sammude loendurite ja une kvaliteedi mõõtmiseni.

Kasutajad saavad jälgida oma tervist, saada teateid ja suhelda rakendustega otse oma randmelt. Kuna need seadmed koguvad üha enam populaarsust, mõjutavad need ka seda, kuidas tarbijad otsivad teavet, suhtlevad kaubamärkidega ja suhtlevad sisuga.

Kasutajate käitumise mõistmine kantava tehnoloogia abil

Muutus otsingumustrites

Tüüpilised otsingud lauaarvutibrauseris liiguvad üle nutitelefonidesse ja nutikelladesse. Kantavad seadmed on muutnud otsingute tegemise viisi, kuna kasutajad teevad sageli kiiremaid, hääljuhtimisega otsinguid liikvel olles. Need mobiilse otsingu puhul tuleb muuta SEO strateegiaid, et rahuldada lühemaid, vestluslikumaid päringuid.

Tarbijad suhtuvad oma seadmetesse rohkem kui kaaslastesse ja suhtlevad nendega vastavalt sellele. Otsingud võivad sisaldada näiteks: "Leia lähedal asuv kohvik" või "Kust saan parima Apple'i kella rihma?".

Töölauaotsingud erinevad mobiilitehnoloogia otsingutest selle poolest, et töölauaotsingud on üldjuhul üksikasjalikumad. Töölauaotsingud võivad sisaldada täpset geograafilist asukohta ja kõlavad valjusti loetuna umbkaudsemalt, näiteks ''Apple watch bands for women San Francisco''. SEO-strateegid ja -praktikud peavad edukate kampaaniate läbiviimiseks kohanema, et lisada rohkem loomulikku keelt ja pikemaajalisi märksõnu.

Reaalajas kaasamine

Teine viis, mille poolest töölaua- ja mobiilihanked erinevad, on reaalajas osalemine. Kantavate seadmete, näiteks Apple Watchi, teavitused võivad ajendada koheseks tegevuseks, näiteks lingile klõpsamiseks, toote ostmiseks või füüsilise kaupluse külastamiseks. See võimaldab kaubamärkidel ja ettevõtetel püsivamalt suhelda oma tarbijatega, võita nende tähelepanu sagedamini ning suunata liiklust oma veebisaitidele ja rakendustele.

Isikupärastatud sisu kohaletoimetamine

Kuigi lauaarvutite veebilehitsejad salvestavad isiklikke andmeid külastatud veebisaitide, otsinguajaloo ja küpsiste kujul, ei ole see võrreldav kantavate seadmete personaalse iseloomuga. GPSiga varustatud tooted, nagu Apple Watch, on kandjaga pidevalt koos ja koguvad tohutult andmeid eelistuste, rutiinide ja käitumise kohta. Kaubamärgid saavad selle teabega töötada, et luua personaliseeritud kogemusi ja sisu.

SEO-turundajad, kes soovivad suurendada kasutajate kaasamist, peavad kohandama oma sisu pigem konkreetsetele sihtrühmadele kui üldistele rühmadele. Isikupärastatud sisu võib tuua kaasa suurema klikkimisprotsendi (CTR) ja madalama tagasilöögimäära, mis mõjutab positiivselt otsinguridu. Kasutades ülaltoodud näidet, võiksid turundajad, kes on huvitatud Apple'i kellarihmade leidmisest naisterahvastele, kasutada üldise otsingusõna "Apple'i kellarihmad" asemel näiteks fraasi "Kust leida pastellroosa Apple'i kellarihmad?".

SEO strateegiad kantava tehnoloogia jaoks

Ettevõtted ja kaubamärgid peavad kohandama oma turundusstrateegiaid vastavalt Apple Watchi kandjate kasutusmustritele. See aitab neil tõhusalt ära kasutada tehnoloogia potentsiaali ja maksimeerida oma SEO tõhusust.

1. Keskenduge häälotsingu optimeerimisele

Häälotsinguid kasutatakse üha sagedamini kantavates seadmetes. Brändi sisu optimeerimine häälotsingute jaoks on turusegmendi hõivamisel kriitilise tähtsusega. Siin on mõned peamised strateegiad, mida SEO praktikud peaksid järgima:

• Kasutage loomulikku keelt: Kirjutage sisu, mis peegeldab seda, kuidas inimesed räägivad ja suhtlevad. See hõlmab küsimuste vormingute ja vestlusliku tooniga sõnastuse kasutamist. \
• Optimeerige Featured Snippets jaoks: Eesmärk on leida vastused tavalistele küsimustele, mida saab esitada Google'i tekstilõikudes, kuna neid loevad sageli ette hääleassistendid. \
• Kohalik SEO: Kuna kasutajad otsivad sageli otseseid lahendusi läheduses, eriti kui nad kasutavad kantavaid seadmeid, siis optimeerige neid kohalikele otsingutele. Kasutage asukoha jälgimisseadmeid, GPS-i ja Google'i kaarte, et pakkuda oma tarbijatele kohalikke lahendusi, mida nad saavad kohe külastada.

2. Mobiilisõbralik disain

Kantavad suhtlusviisid toimuvad mobiilsete seadmete, mitte suurte arvutiekraanide kaudu, mis tähendab, et mobiilisõbralikud veebisaidid ja rakendused on eluliselt tähtsad. Siin on mõned kaalutlused:

• Responsive Design: Veenduge, et teie veebisait on tundlik ja kohandub erinevate ekraanisuurustega, sealhulgas nutikellade omadega. Raskused, viivitused ja ebaõige vormistus viivad tavaliselt selleni, et kasutajad tajuvad ettevõtet ebaprofessionaalsena ja lahkuvad veebilehelt. \
• Kiire laadimisaeg: Optimeerige pilte ja minimeerige skriptid, et tagada saidi kiire laadimine, sest aeglane laadimisaeg võib kasutajaid heidutada.

3. Sisukokkuvõtete optimeerimine

Apple Watchi sarnaste seadmete piiratud ekraanipinna tõttu peab sisu olema lühike ja mõjuv. Strateegiad hõlmavad järgmist:

• Lühikesed, kaasahaaravad pealkirjad: Looge pealkirjad, mis annavad kiiresti edasi teie sõnumi olulisuse. \
• Kasutage loetelusid ja loetelusid: Need formaadid on väiksematel ekraanidel kergemini loetavad, parandades kasutajakogemust.

4. Tervise ja fitnessi sisu integreerimine

Apple on keskendunud oma Apple Watch'ile tervise ja fitnessi keskkonna loomisele. Tervise ja heaolu valdkonna ettevõtted saavad optimeerida oma sisu, mis on seotud toitumise, vaimse ja füüsilise heaolu ning tervisliku toitumisega. Strateegiate hulka kuuluvad:

• Loo informatiivsed juhendid: Pakkuda väärtuslikke teadmisi, näiteks treeningplaane või tervisealaseid nõuandeid, mida saab hõlpsasti kasutada kantavate seadmete kaudu. \
• Kasutage kasutajate loodud sisu: Julgustage kasutajaid jagama oma kogemusi ja näpunäiteid, mis võivad tekitada kaasatust ja parandada otsingu nähtavust.

5. Kasutage rakendusi kasutajate paremaks kaasamiseks

Paljud kasutajad suhtlevad kaubamärkidega oma kantavate seadmete rakenduste kaudu. Äppide nähtavuse optimeerimine võib oluliselt mõjutada SEO-d:

• App Store'i optimeerimine (ASO): Optimeerige oma rakenduse loetelus asjakohaseid märksõnu, et parandada selle nähtavust rakenduste kauplustes. \
• Osalemine teavituste kaudu: Kasutage push-teavitusi, et suunata kasutajaid tagasi teie rakendusse, suurendades seotuse näitajaid, mis võivad kaudselt mõjutada SEO-d.

Andmeanalüütika roll

Kasutajate kaasatuse jälgimine

On oluline, et SEO-strateegid kasutaksid kantavate seadmete pakutavat andmehulka. Klõpsamismäärad, põrgatamismäärad ja saidil veedetud aeg on väärtuslikud näitajad selle kohta, kuidas kasutajad oma nutikella sisuga tegelevad.

Strateegiate kohandamine teadmiste põhjal

Kvalifitseeritud SEO-töötajad teavad, et optimeerimine on pidev protsess. Andmeanalüüsi tuleb regulaarselt vaadata, võimaldades turundusstrateegiate ja märksõnade valiku ajakohastamist. Kohandamisvõime on võtmetähtsusega, et säilitada kindlaid klikkimismäärasid, otsingumootori reitinguid ja kasutajate kaasamist.

Juhtumiuuringud: Edulood

Mitmed kaubamärgid on tõhusalt integreerinud kantavad tehnoloogiad oma SEO-strateegiasse, mille tulemuseks on kasutajate suurem kaasatus ja paremad otsinguridu:

1. WizeBand

Kvaliteetsete Apple Watchiga seotud tarvikute, sealhulgas Apple'i kella rihmade veebimüüja on optimeerinud oma SEO-strateegiat, kasutades selleks ekspertide sisuloojaid, kes aitavad tal oma märksõnu täiustada. Tema strateegia on suunatud spetsiaalselt nutikella omanikele ja otsinguportaali paremaks muutmisele.

2. Nike

Nike on tugevalt keskendunud kantavate seadmete fitnessile suunatud võimalustele. Optimeerides jooksmise ja treeningutega seotud sisu häälotsingu jaoks, on nad positsioneerinud end kui fitnessi entusiastide jaoks mõeldud allikat. Nende rakendus kasutab kasutajate andmeid, et pakkuda personaalseid treeningsoovitusi, suurendades seeläbi kaasatust.

3. Fitbit

Fitbit, mis on kantavate fitness jälgimisseadmete liider, kasutab oma rakendust, et kaasata kasutajaid personaalsete terviseteadmistega. Nad keskenduvad tervise ja fitnessiga seotud asjakohase sisu loomisele, mis on häälotsingu kaudu kergesti kättesaadav, suurendades märkimisväärselt oma otsingunägemust.

4. MyFitnessPal

See rakendus pakub toitumisalast teavet ja fitnessi jälgimist, optimeerides sisu nii veebi kui ka rakenduse otsinguteks. Keskendudes kohalikule SEO-le ja kasutajate loodud sisule, kaasavad nad kasutajaid tõhusalt, mille tulemuseks on suurem liiklus ja paremad edetabelikohad.

Kokkuvõttes

SEO-turundajad on teinud suuremaid jõupingutusi oma strateegiate täiustamiseks, pidades silmas spetsiaalselt kantava tehnoloogia kasutajaid. Mõistes kasutajate käitumist ja eelistusi ning kasutades täielikult ära olemasolevaid andmeid, saavad turundajad sisu personaliseerida.

Kuna tehisintellekti, AR ja häältuvastustehnoloogia paraneb, on SEO-töötajatel veelgi parem juurdepääs potentsiaalsetele tarbijatele. Ettevõtted, ettevõtted ja kaubamärgid otsivad pidevalt turunduslikku eelist, nende pingerea optimeerimine kantava tehnoloogia ja Apple Watches abil annab neile tõenäoliselt selle tõuke.