Kuidas Schema Markup parandab otsingu nähtavust ja kasutajakogemust

Intro

Skeemimärgistus (struktureeritud andmed) aitab otsingumootoritel mõista teie sisu konteksti, mis viib rikkalikumate ja informatiivsemate otsingutulemusteni. Skeemi lisamisega võimaldate otsingumootoritel kuvada otseklippe, sündmuste üksikasju, KKK-d, leivakriipsu ja muud teavet otse SERP-is, mis parandab klikimismäära ja üldist kasutajate rahulolu.

Allpool on esitatud peamised skeemi tüübid ja kuidas need toetavad teie SEO- ja sisustrateegiat.

1. E-kaubanduse lehekülgede tooteskeem

Mis see on: Toote märgistus annab otsingumootoritele otsingutulemustes toote üksikasjad - hind, saadavus, hinnangud - otse.

Miks see on oluline:

• Rich Product Snippets: Kvalifitseeritud klikid: hinna ja kättesaadavuse kuvamine võib soodustada rohkem kvalifitseeritud klikke.
• Informeeritud ostjad: Kasutajad näevad olulist teavet ette, mis suurendab nende usaldust teie veebilehe külastamisel.

Kuidas rakendada:

• Lisage tooteskeem füüsilisi või digitaalseid esemeid müüvatele lehtedele.
• Lisage hind, valuuta, kättesaadavus ja hinnangud, kui need on saadaval.

2. Rich Snippets'i skeemi läbivaatamine ja hindamine

Mis see on: Arvamuste märgistus võimaldab kasutajate hinnanguid või toimetuse arvustusi kuvada otsingutulemustes, sageli tärnide kujul.

Miks see on oluline:

• Suurenenud CTR: tärnide ja arvustuste arv paistab SERPs silma.
• Usaldussignaalid: Positiivsed arvustused aitavad luua usaldusväärsust.

Kuidas rakendada:

• Pakendage kasutajate hinnangud või toimetuse arvustused Review või AggregateRating skeemi.
• Tagage autentsus; hinnangute manipuleerimine võib kahjustada usaldusväärsust.

3. Artikli skeem blogipostituste ja uudiste sisu jaoks

Mis see on: artikkel või uudisArtikli skeem aitab otsingumootoritel mõista artikli pealkirja, pilte, kuupäeva, autorit ja väljaandjat.

Miks see on oluline:

• Suurendatud nähtavus: Artikli skeem võib viia rikkalike tulemusten või esilekutsutud nippeeni (featured snippets).
• Parem sisu kategoriseerimine: Otsingumootorid suudavad tuvastada uudised ja üldised artiklid, mis aitab kaasa teemakohasusele.

Kuidas rakendada:

• Lisage struktureeritud andmed koos artikli pealkirja, autori, avaldamiskuupäeva ja pildiga.
• Valideerige Google'i rikkalike tulemuste testiga.

4. Breadcrumb skeem puhta SERP-i jaoks

Mis see on: Breadcrumb-märgistus kuvab otsingutulemustes pikkade URL-ide asemel navigatsiooniteed.

Miks see on oluline:

• Parem navigeerimine: Kasutajad mõistavad saidi struktuuri enne läbiklõpsamist.
• Vähendatud tagasilöögimäära: Selged teed juhatavad külastajad kiiresti õigele lehele.

Kuidas rakendada:

• Lisa BreadcrumbList skeemi oma saidi navigatsioonile.
• Sisaldab iga sammu tee ListItem omadustega.

5. KKK skeem "Inimesed küsivad ka" (PAA) edetabelisse paigutamiseks

Mis see on: FAQPage'i skeem muudab tavalised küsimused rikkalikeks, laiendatavateks vastusteks SERPs.

Miks see on oluline:

• Kiireid vastuseid: Pakub koheseid lahendusi, suurendades CTR-i ja kasutajate usaldust.
• Esile tõstetud lõikude potentsiaal: Võib ilmuda PAA kastides, suurendades nähtavust.

Kuidas rakendada:

• Küsimuse-vastuse paaride märkimine, kasutades FAQPage'i skeemi.
• Tagage lühikesed ja otsekohesed vastused, et saavutada parimad tulemused.

6. Sündmuse skeem kuupäevapõhise sisu jaoks

Mis see on: Sündmuste skeem toob esile andmed konverentside, veebiseminaride, kontsertide ja muude sündmuste kohta.

Miks see on oluline:

• Täiustatud nimekirjad: Näituskuupäevad, toimumiskohad ja piletiinfo.
• Sihtotstarbelise liikluse ligimeelitamine: Kasutajad, kes otsivad eelseisvaid sündmusi, leiavad kohe olulised üksikasjad.

Kuidas rakendada:

• Lisage sündmuse nimi, alguskuupäev, asukoht ja pileti URL-id skeemi.
• Hoidke üksikasju ajakohasena, kui sündmuse teave muutub.

7. Kuidas teha sammupõhise sisu skeem

Mis see on: HowTo skeem jaotab protsessid selgeteks sammudeks SERPs.

Miks see on oluline:

• Kaasahaarav SERPs: Kasutajad saavad otsingutulemustes otse eelvaateid teha.
• Rohkem kvalifitseeritud liiklust: Vaatajad, kes näevad selgeid samme, klikivad tõenäolisemalt läbi.

Kuidas rakendada:

• Mähkige iga samm HowToStep märgendiga.
• Lisage vajaduse korral vajalikud pildid ja materjalid.

8. Töökuulutuste ja -nimekirjade skeem

Mis see on: JobPosting-skeem pakub SERPs selliseid üksikasju nagu ametinimetus, palgavahemik ja asukoht.

Miks see on oluline:

• Parem avastatavus: Teie töökuulutused võivad ilmuda Google Jobs'is.
• Parem kandidaatide kvaliteet: Selged üksikasjad aitavad kasutajatel mõista, kas nad sobivad, enne kui nad klõpsavad.

Kuidas rakendada:

• Lisage skeemi ametinimetus, kirjeldus, asukoht ja töö tüüp.
• Hoidke nimekirjad ajakohasena ja eemaldage aegunud positsioonid kiiresti.

9. Kohalik äriskeem (NAP järjepidevus)

Mis see on: LocalBusiness skeem sisaldab teie nime, aadressi ja telefoninumbrit (NAP) koos muude kohalike andmetega.

Miks see on oluline:

• Kohalik nähtavus: Selged kohalikud signaalid võivad parandada kohtade järjestust kohalikes otsingutes.
• Usaldus ja usaldusväärsus: Järjepidev NAP-info suurendab kasutajate usaldust.

Kuidas rakendada:

• Lisage LocalBusiness-märgistus koos täpse NAP-i ja ärikategooriaga.
• Veenduge, et teave vastab kõigile teistele kohalikele nimekirjadele.

10. Organisatsiooni skeem E-A-T täiustamiseks

Mis see on: Organisatsiooni skeem annab teavet teie ettevõtte logo, kontaktandmete ja sotsiaalsete profiilide kohta.

Miks see on oluline:

• Brändi äratundmine: Aidake otsingumootoritel tuvastada ja kuvada oma brändi üksikasju.
• E-A-T signaalid: Tunnustatud organisatsioon võib aidata kaasa tajutavale usaldusväärsusele ja autoriteedile.

Kuidas rakendada:

• Lisa organisatsiooni skeem koos ametliku nime, logo ja kontaktandmetega.
• Link kontrollitud sotsiaalmeediaprofiilidele.

11. Autori skeem autori maine jaoks

Mis see on: Isiku või autori skeem toob esile autori nime, volitused ja profiili lehekülje.

Miks see on oluline:

• Usaldusväärsus: Kindlaksmääratud autorid annavad sisule asjatundlikkust ja autentsust.
• Täiustatud teemakohased volitused: Võib toetada E-A-T signaale, eriti tundlikel teemadel (YMYL).

Kuidas rakendada:

• Lisage autori andmed isiku skeemi, mis viitab tema bioskeemile.
• Tagage autori järjepidev esindatus kogu veebisaidil.

Kokkuvõte

Skeemimärgistus lisab teie sisule sisulise struktuuri, mis aitab otsingumootoritel mõista selle konteksti ja väärtust. Olenemata sellest, kas te haldate e-kaubanduse saiti, avaldate artikleid või korraldate üritusi, õigete struktureeritud andmete rakendamine suurendab teie võimalusi esineda rikkalikes tulemustes, esiletõstetud snippetites ja muudes esmaklassilistes SERP-funktsioonides.

Peamised järeldused:

• Valige skeemitüübid, mis on kooskõlas teie sisuga: tooted, ülevaated, KKK, sündmused ja muud.
• Hoidke struktureeritud andmed täpsed, ajakohastatud ja kooskõlas oma lehekülje sisuga.
• Valideerige oma märgendust testiga Rich Results Test, et tagada korrektsus ja sobivus täiustatud SERP-funktsioonidele.

Kasutades skeemamärgistust strateegiliselt, parandate kasutajakogemust, annate märku usaldusest ja asjakohasusest ning parandate oma saidi üldist otsingupositsiooni.