Kuidas aitab programmipõhine reklaam saada ROI-põhiseid digitaalse turunduse lahendusi, et maksimeerida brändi haaret ja kaasamist?

Intro

2021. aastal ulatusid "ülemaailmsed programmilised reklaamikulutused" hinnanguliselt 418,38 miljardi USA dollarini. Ja eeldatavasti jõuab see näitaja 2026. aastaks 724,84 miljardi USA dollarini.

Prognoosi saate vaadata allpool:

(Andmeallikas: Statista)

Seega on ilmne, et digitaalsed turundajad kalduvad tugevalt programmilise reklaami poole. Ja miks see nii on? Noh, suurem ROI, laiem brändi leviala ja suurem kaasatus on ajendanud seda üleminekut.

• Kuid mis on programmiline reklaam?
• Kuidas see toimib?
• Mil viisil aitab programmiline reklaam saada ROI-le orienteeritud digitaalse turunduse lahendusi?
• Ja mis kõige tähtsam, kuidas saab programmilise reklaamiga alustada?

Allpool leiate vastused kõigile nendele küsimustele.

Mis on programmiline reklaam?

Programmeeritud reklaam on digitaalse reklaami ostmise ja müümise meetod. See on protsess, mis toimub tarkvara ja algoritmide abil. See võimaldab reklaamijatel jõuda oma sihtrühmadeni tõhusamalt ja tulemuslikumalt.

Kuidas?

Turundajad saavad teha reaalajas pakkumisi reklaamivarude eest ja maksta ainult nende reklaamide eest, mida kasutajatele tegelikult edastatakse.

On olemas mitmeid programmeeritud reklaami liike, sealhulgas

Reaalajas pakkumine (RTB)

See on kõige levinum programmilise reklaami vorm. RTB puhul teevad reklaamijad reaalajas pakkumisi reklaamivarude eest, kui kasutajad külastavad veebisaite ja rakendusi.

Eraturud

Tegemist on ainult kutsetele suunatud reklaamioksjonitega, kus valitud ostjate rühm saab teha pakkumisi reklaampinna eest.

Programmitöö otsene

See hõlmab programmeeritud tehnoloogia kasutamist, et osta kirjastajatelt reklaami inventari. See välistab vajaduse reklaamivahetuse järele.

Programmeeritud audio- ja välireklaam

Programmitehnika ei piirdu ainult digitaalse ruumiga. Neid kasutatakse ka reklaamipinna ostmiseks heliplatvormidel nagu Spotify. Ja väljaspool kodu, näiteks reklaamtahvlitel ja avalikus transpordis.

Kokkuvõttes võimaldab programmipõhine reklaam suuremaks personaliseerimiseks reklaamikogemust. See on peamine põhjus, miks see üha enam levib.

See võimaldab suunata sihtrühmad erinevate tegurite alusel, näiteks:

• Demograafia,
• Huvid ja
• Sirvimise ajalugu.

See võimaldab ka täpsemat mõõtmist ja kampaaniate optimeerimist. Iga reklaami tulemuslikkuse kohta kogutakse andmeid, mida saab kasutada selle tõhususe parandamiseks.

Kuid ka programmipõhine reklaam on tekitanud muret.

Need mured on seotud andmete privaatsuse ja võimalike reklaamipettustega.

Seega peavad reklaamijad ja kirjastajad tagama, et nad järgivad eeskirju. (Näiteks isikuandmete kaitse üldmäärus (GDPR) või California tarbijate eraelu puutumatuse seadus (CCPA)).

Samuti peaksite tegema koostööd usaldusväärsete programmilise reklaami ettevõtetega, et vältida reklaampettust.

Kuidas programmipõhine reklaam toimib?

Järgnevalt selgitatakse lühidalt programmilise reklaami protsessi:

1. samm: reklaamijad loovad reklaamikampaania. Määratletakse sihtrühm, eelarve ja soovitud paigutused.

2. samm: Seejärel integreeritakse kampaania reklaamivahetusse.

Reklaamivahetus on platvorm, mis võimaldab reklaamiandjatel teha pakkumisi reklaamiinventari eest. (Inventar tähendab siinkohal vaba reklaamipinda veebisaitidel ja rakendustes.)

See toimub reaalajas.

3. samm: Kui kasutaja külastab veebilehte või rakendust, mis on osa reklaamivahetusest, saadab vahetus pakkumiste päringu reklaamijatele, kelle kampaaniad on suunatud kasutajale.

4. samm: reklaamijate algoritmid hindavad reklaami inventari väärtust ja otsustavad, kas teha pakkumine. Kui pakkumine võetakse vastu, edastatakse reklaam kasutajale.

5. samm: Reklaamivahendaja jälgib reklaami tulemuslikkust ning annab reklaamiandjale andmeid ja ülevaateid. Seda saab kasutada kampaania optimeerimiseks ja selle tulemuslikkuse parandamiseks.

Kuidas programmipõhine reklaam annab ROI-le orienteeritud lahendusi, mis maksimeerivad jõudlust ja kaasamist?

On lihtne mõista, kuidas programmipõhine reklaam vähendab käsitsi tehtavaid jõupingutusi ja analüüsi. Kuid kuidas see suurendab reklaami ulatust ja kaasatust?

Siin on 7 viisi, kuidas see juhtub:

1. Parem tõhusus

Programmipõhine reklaam võimaldab reklaamijatel automatiseerida reklaami ostmise ja paigutamise protsessi. See säästab aega ja vaeva, suurendades seeläbi investeeringu tasuvust.

2. Sihtotstarbeline reklaami paigutamine

Programmipõhine reklaam võimaldab reklaamijatel täpsemalt suunata sihtrühmadele.

3. Reaalajas optimeerimine

Programmeeritud reklaami abil saavad reklaamijad teha oma kampaaniatesse muudatusi reaalajas. See võimaldab optimeerida kampaaniaid maksimaalse tõhususe saavutamiseks.

4. Kulutõhusus

Programmeeritud reklaam on kuluefektiivsem kui traditsioonilised reklaamimeetodid. Seda seetõttu, et see võimaldab reklaamijatel täpsemalt suunata sihtrühmadele. Seega võimaldab see neil andmete ja tulemuslikkuse põhjal oma kampaaniaid jooksvalt muuta.

5. Mõõdetavad tulemused

Programmipõhine reklaam pakub üksikasjalikke andmeid ja analüütilisi andmeid kampaaniate tulemuslikkuse kohta. Reklaamijad saavad neid andmeid kasutada oma reklaamide tõhususe mõõtmiseks. Ja teha ka tulevikus andmepõhiseid otsuseid.

6. Parem juurdepääs inventarile

Programmipõhine reklaam võimaldab reklaamijatele juurdepääsu laiale hulgale reklaamivarudele. See hõlmab ka sellist inventari, mis ei pruugi olla kättesaadav traditsiooniliste meetodite kaudu.

7. Isikupärastamine

Programmipõhine reklaam võimaldab reklaamijatel isikupärastada reklaame üksikutele kasutajatele. Nii suurendatakse reklaamide asjakohasust ja tõhusust.

Nüüd te teate, mis on programmiline reklaam, selle liigid, kuidas see toimib ja millised on selle eelised. Järgmise sammuna on ilmselgelt vaja seda oma ettevõtte jaoks ära kasutada.

Ja seda saate teha, kasutades allpool nimetatud vahendeid ja platvorme. Ja ärge unustage järgida parimaid tavasid parimate tulemuste saavutamiseks.

Loe edasi.

Programmipõhise reklaami tööriistad ja platvormid alustamiseks

Siin on mõned populaarsed programmilise reklaami vahendid ja platvormid

• Google'i reklaamid

Google'i reklaamiplatvorm võimaldab reklaamijatel jõuda kasutajateni otsingu-, kuva-, video- ja mobiilireklaamide kaudu.

(Allikas)

• DoubleClick

Nüüd on Google Marketing Platform, see on Google'i digitaalsete turundusvahendite pakett.

(Allikas)

See sisaldab nõudluspoolset platvormi (DSP), mille abil saab reklaamivarusid programmiliselt osta.

• The Trade Desk

(Allikas)

See on DSP, mis võimaldab reklaamijatel osta reklaamivarusid programmiliselt. See hõlmab mitmeid kanaleid, sealhulgas ekraani-, video-, audio- ja sotsiaalmeediat.

• Xandr

(Allikas)

Varem tuntud kui AppNexus, on programmipõhine reklaamiplatvorm, mis sisaldab DSP-d ja pakkumispoolset platvormi (SSP) reklaami inventari ostmiseks ja müümiseks.

• LiveRamp

Allikas

Tegemist on andmete sisestamise platvormiga. Ja see aitab reklaamijatel ühendada oma andmed erinevate programmilise reklaami platvormidega. Ja seeläbi jõuda õige publikuni.

Parimad tavad programmipõhise reklaami parimate tulemuste saavutamiseks

Siin on mõned ekspertide soovitatud parimad tavad programmilise reklaami jaoks:

1. Määratlege oma sihtrühm

Tehke selgelt kindlaks, kelleni soovite oma reklaamidega jõuda, ning kasutage andmeid ja ülevaateid, et oma sihtrühma täpsustada.

2. Kasutage kvaliteetseid loovtöid

Investeeri hästi kujundatud ja kaasahaaravasse reklaamikavandisse, et suurendada tõenäosust, et sinu reklaamile klikitakse ja see jääb sihtrühmale meelde.

3. Testi ja optimeeri

Kasutage andmeid ja analüütikat, et testida oma reklaamide erinevaid versioone ja optimeerida neid parima tulemuslikkuse saavutamiseks.

4. Seadke selged eesmärgid ja mõõdikud

Määrake kindlaks, mida soovite oma programmilise reklaamikampaaniaga saavutada, ja kasutage edu mõõtmiseks selliseid näitajaid nagu klikimiskiirus ja konversioonimäär.

5. Kasutage usaldusväärset programmilise reklaami platvormi

Valige programmilise reklaami platvorm, mis on läbipaistev ja usaldusväärne ning millel on head kogemused reklaampettuste vältimisel.

6. Olge kursis tööstusharu suundumustega

Jälgige tööstuse suundumusi ja muutusi programmeeritud reklaami valdkonnas, et tagada kõige tõhusamate strateegiate ja taktikate kasutamine.

7. Kaitske kasutaja andmeid

Veenduge, et järgite andmekaitse-eeskirju ja olete läbipaistev selle osas, kuidas kasutate kasutajate andmeid.

8. Töö ekspertidega

Kui olete programmilise reklaami maailmas uus, kaaluge koostööd kogenud programmilise reklaamiagentuuriga. Selline agentuur aitab teil hõlpsasti programmeeritud reklaami kavandada, rakendada ja saavutada edu.

Nüüd on teil olemas kogu teave, mida vajate programmilise reklaamiga alustamiseks. Ärge oodake enam. Saagige suuremat investeeringutasuvust, paremat brändi jõudlust ja suuremat kaasatust juba täna.