Kui palju märksõnu peaksite kasutama SEO jaoks 2023. aastal?

Intro

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on paljude ettevõtete edu eest vastutav. Kuid see muutub pidevalt.

Google alustas kui üks maailma esimesi otsingumootoreid, kus igaüks, kellel oli klaviatuur, võis saavutada kõrgeimaid kohti (tavaliselt märksõnade täitmisega). Tänapäeval on see intelligentne platvorm, mis mõistab oma kasutajate kavatsusi ja millel on üle 200 teadaoleva järjestusfaktori.

Pole üllatav, et üks blogijate ja ettevõtete enim esitatud küsimusi on: "Kui palju SEO märksõnu ma peaksin kasutama?".

Selles blogipostituses käsitleme järgmist:

• Mitu märksõna peaksite kasutama aastal 2023
• Kuidas Google reastab märksõnadele keskendunud sisu
• Mis on märksõnade täitmine (ja kuidas seda vältida)
• Kuidas leida parimad märksõnad
• Kuidas jälgida oma märksõna tulemuslikkust

Kui palju märksõnu ma peaksin kasutama?

Kui teete oma lehekülje fookuse selgeks, on Google'il lihtsam aru saada, mida see endast kujutab. Selle tulemusel on lihtsam kõrgetele kohtadele paigutada.

Seetõttu on vähem märksõnu tavaliselt parem.

Ainult ühe märksõnaga (või teemaga) lehekülgi on kõige lihtsam järjestada. Kuid neli või enam märksõna teevad selle palju raskemaks.

HubSpot'i uuringute kohaselt soovitab enamik eksperte kasutada** ühte kuni kolme peamist märksõna, seejärel paar pika sabaga märksõna või muud varianti**. Neid nimetatakse "sekundaarseteks märksõnadeks".

Sekundaarsete märksõnade eesmärk ei ole lasta teil järjestada võimalikult paljude märksõnade jaoks. Selle asemel aitavad nad muuta postituse teemat selgemaks, ilma et sind sunniksid märksõnu kasutama (mida me peagi arutame).

Mitu korda peaksite kasutama märksõnu?

Üldiselt peaksite** kasutama ühte sihtvõtmesõna iga 100 sõnaga teksti kohta. **Leht vajab tavaliselt vähemalt 500 sõna, et saavutada hea positsioon.

Näiteks kui teie siht märksõna on "elamute päikesepaneelid" 1000-sõnalise blogipostituse jaoks, peaksite püüdma seda kasutada kümme korda.

Kui teie sisu on hästi kirjutatud ja keskendunud teemale, tuleb teie märksõna kasutamine kogu aeg loomulikult, kui te kirjutate. Keskenduge esmalt väärtusliku teabe pakkumisele. Seejärel võite vajaduse korral kaaluda märksõna lisamist veel paar korda, kui olete lõpetanud.

Mis on märksõnade täitmine?

Märksõnade täitmine hõlmab konkreetsete märksõnade liigset kasutamist veebilehel või selle metaandmetes, et manipuleerida otsingumootorite edetabelit.

Traditsiooniliselt tuginesid otsingumootorid, nagu Google, märksõnade tihedusele kui pingerea tegurile, mis viis laisad veebisaidi omanikud märksõnu oma sisus kordama.

Kuid tänapäeval on see tava ebaefektiivne, kuna otsingumootorid on muutunud osavamaks märksõnade täitumise tuvastamisel ja karistamisel.

Võtmesõnade täitmine muudab teie sisu ebaloomulikuks. Ja aastal 2023 on sisu väärtus ja kasutajakogemus rohkem väärt kui see, mitu korda te võtmesõnu kasutate.

Siin on mõned viisid, kuidas vältida märksõnade täitmist:

1. Kasutage märksõnu loomulikult ja ainult seal, kus see on asjakohane. Keskenduge kvaliteetse ja informatiivse sisu loomisele, mis vastab teie publiku küsimustele.
2. Leia märksõnade variatsioonid. Sünonüümide ja seotud märksõnade kasutamine oma keele mitmekesistamiseks aitab anda otsingumootoritele konteksti ja vältida, et teie sisu kõlaks ebaloomulikult.
3. Ära topi märksõnu metaandmetesse. See hõlmab pealkirjasõnu ja metakirjeldusi. Selle asemel kasutage neid elemente lühikeste ja täpsete sisukirjelduste esitamiseks.

Google Ranking tegurid, mis mõjutavad teie märksõnu

(Statistika allikas, pilt autori poolt loodud)

Google on alates 2010. aastastteinud muudatusi oma sisu reastamise algoritmis.

Nende uuenduste eesmärk on pakkuda kasutajatele kõige asjakohasemat ja väärtuslikumat teavet, kui nad otsivad midagi Google'is.

Google'i 2013. aasta "Hummingbird" värskendus keskendus sõnade tähenduse mõistmisele, selle asemel, et lihtsalt sobitada neid märksõnadega.

Näiteks kui otsite "autosid", näitab Hummingbird pigem sõidukitega seotud tulemusi kui lihtsalt autotootjate või autokaupluste lehekülgi. See aitab kasutajatel saada kiiremini täpsemaid vastuseid, sest nad ei pea enne otsingutega seotud sisu sõeluma läbi ebaolulise sisu, enne kui nad saavad selle, mida nad vajavad.

Mida tähendab see siis SEO-turundajate jaoks aastal 2023?

Teie sisu ei saa olla märksõnadele keskendunud. See peab olema kasutajakeskne. Märksõnad lihtsalt aitavad Google'ile öelda, milliste otsingute jaoks on leht kõige asjakohasem.

Siin on veel mõned tegurid, mis mõjutavad seda, kuidas teie sisu reastatakse ja seega ka seda, kuidas te peaksite märksõnu kasutama:

1. Kasutaja kavatsus

Kasutaja kavatsus on see, mida inimene loodab Google'is otsides leida. Iga otsingusõna ("märksõna") taga on kasutaja kavatsus ja leht, mis vastab sellele kavatsusele kõige paremini, on tavaliselt kõige kõrgemal kohal.

See tähendab, et teie sisu peab vastama valitud märksõnade taga olevale otsingukavatsusele.

2. Mobiilne indekseerimine (Mobile-First Indexing)

Google teatas 2018. aastal, et hakkab traditsioonilise desktop-first indekseerimismudeli asemel kasutama mobile-first indekseerimist.

Statista andmetel teeb 64% tarbijatest Google'i otsinguid mobiilseadmete kaudu.

(Allikas)

See tähendab, et mobiilne optimeerimine peaks olema teie sisustrateegias sama oluline kui märksõnade optimeerimine.

3. Long-tail märksõnad

Google tugineb üha enam masinõppele ja loomuliku keele töötlemisele, et mõista otsingupäringute taga peituvaid kavatsusi.

Seetõttu on oluline optimeerida oma sisu pika sabaga märksõnadele (märksõnad, mis sisaldavad kolme või enamat sõna).

Kui püüate järjestada laia märksõna nagu "sisuturundus" (tuntud kui "peamine märksõna"), teeb suur konkurents selle peaaegu võimatuks.

Pikaajaline märksõna nagu "Kuidas optimeerida oma saiti häälotsingu jaoks?" on vähem konkurentsivõimeline, kuna selle konkreetse päringu eest konkureerib vähem veebisaite. Lisaks on see väga spetsiifiline, mis tähendab, et inimesed, kes otsivad seda märksõna, otsivad lühikest vastust küsimusele. See muudab kasutajate kavatsuste mõistmise palju lihtsamaks.

4. Kohalik SEO

Kuidas kasutada märksõnu kohaliku ettevõttena, erineb pisut veebipõhistest veebisaitidest.

Samad reeglid märksõnade täitmise, kasutajate kavatsuste, mobiilse indekseerimise jne kohta kehtivad endiselt, kuid te peate tagama, et teie piirkonna inimesed kasutavad teie märksõnu.

Näiteks Rosenbaum & Rosenbaum -New Yorgi isikukahjuadvokaadid - peab kasutama teistsuguseid märksõnu kui Anderson Injury Lawyers, mis asub Dallases ja Fort Worthis.

Kumbki neist ei saaks kasu sellest, kui nad üritaksid konkureerida laiapõhjalise märksõna ("peamise märksõna") "isikukahju advokaat" eest nii palju kui "isikukahju advokaat New York" ja "isikukahju advokaat Dallas" eest.

Võtmesõnad, mille jaoks nad tegelikult järjestatakse, on tunnistuseks. Siin on märksõnad Rosenbaum & Rosenbaum auaste:

Siin on märksõnad, mille puhul Andersoni vigastuse advokaadid on esikohal:

Märkad enamikus neist märksõnadest mingeid asukohti?

Kuidas leida parimad märksõnad

Nüüd, kui te teate, kuidas märksõnu tõhusalt kasutada, on aeg õppida, kuidas leida parimad märksõnad.

1. Investeeri märksõnade uurimisvahendisse.

Võtmesõnade uurimisvahendid annavad teile juurdepääsu andmetele, mis aitavad teil otsustada, milliseid neist kasutada. Näiteks märksõna konkurentsivõime, igakuine otsinguliikumine ja palju muud.

Saadaval on kümneid tasuta ja tasulisi märksõnade uurimise vahendeid. Kuid kui otsite täpset ja usaldusväärset viisi asjakohaste märksõnade leidmiseks, aitab tasulisse tööriistasse investeerimine teie SEO-püüdlustest rohkem kasu saada.

Rank Tracker on näide märksõnade uurimisvahendist. See võimaldab teil teha enamat kui ainult uute märksõnade avastamist - saate analüüsida oma konkurente, jälgida väärtuslikke SEO-mõõdikuid, jälgida oma edetabeli tulemuslikkust ja palju muud.

2. Leidke märksõnad, mis on teie sihtrühmale olulised.

Kui olete valinud märksõnade uurimisvahendi, tehke ajurünnaku mitmete teemade kohta, mida teie sihtrühm otsib.

Alustage nende küsimustest, probleemidest, mida nad püüavad lahendada, huvidest jne.

See annab teile täiusliku lähtepunkti, sest teie sisu on koostatud teie ideaalsete klientide suurimate probleemide või soovide lahendamiseks.

Samuti soovitan vaadata Google'i "Teised tahavad teada" kasti. See annab teile rohkem ideid pikaajaliste märksõnade kohta, mida teie sihtrühm otsib.

Vaadake näiteks kasti võimalusi märksõnale "kuidas joosta maratoni":

Need küsimused võivad aidata teil leida täiendavaid märksõnu, pikaajalisi märksõnu ja märksõnade variante, et toetada teie praegust sisu või inspireerida uusi lehekülgi.

See ei ole kasulik mitte ainult seoses suurema liikluse saamisega, vaid te saate ka rohkem asjakohast liiklust, nii et kui te hindate oma juhtumeid, näete erinevust.

3. Tehke märksõnade uuringuid.

Nüüd on aeg käivitada oma märksõnaideed läbi oma uurimisvahendi (näiteks Rank Tracker).

Tehke kindlaks, millistel valikutel on kõige suurem potentsiaal hea koha saamiseks. Näiteks märksõnad, millel on vähem konkurentsi, rohkem otsinguliiklust, madal märksõnade raskusaste jne.

4. Tuvastage pikaajalised märksõnad ja sünonüümid.

Pikaajalised märksõnad on spetsiifilisemad kui laiad märksõnad, mis tähendab, et neid on lihtsam järjestada. Samuti kipuvad nad paremini konverteeruma ja neid kasutatakse otsingumootorites tõenäolisemalt.

Võtmesõna sünonüümid on sõnad, mis tähendavad sama asja kui teie algne märksõna.

Näiteks kui soovite suunata fraasi "parimad SEO-vahendid", võite kasutada ka järgmisi sünonüüme: "parimad otsingumootori optimeerimise vahendid", "parim otsingumootori optimeerimise tarkvara" jne.

Teie märksõnade uurimise tööriist peaks esitama märksõnavariandid, nii et see samm peaks olema üsna lihtne.

5. Enne märksõna valimist kaaluge kasutaja kavatsusi.

Nagu me juba varem mainisime, on kasutaja kavatsus olulisem kui märksõnade tihedus. Seega veenduge enne võtmesõna määramist, et see vastab sellele, mida teie sihtrühm tegelikult otsib.

On palju kordi, kui märksõna võib tunduda ideaalselt sobiv, kuid otsingu eesmärk on hoopis teistsugune, kui tundub.

Näiteks võib tunduda, et märksõna "treeningrakendused" kõige paremate tulemuste seas on erinevate rakenduste maandumislehed. Kuid pärast märksõna otsimist näete, et kasutaja kavatsus on ümarlaudade artiklid, mis vaatavad läbi parimad treeningrakendused:

Kuidas jälgida oma märksõna tulemuslikkust

Võtmesõnade tulemuslikkuse jälgimine on iga SEO strateegia oluline osa. See võimaldab teil jälgida, kui tõhusad on teie märksõnade suunamise jõupingutused, ja teha vajalikke kohandusi, et parandada oma otsingumootori reitinguid.

Lisaks saate teada, kas kasutate õigeid märksõnu.

Selles jaotises arutatakse, kuidas jälgida märksõnade tulemuslikkust, ja antakse nõuandeid, kuidas saada kõige rohkem kasu oma seirepingutustest.

1. Seadistage märksõnade jälgimine

Esimene samm on luua märksõnade jälgimine.

Võite kasutada erinevaid vahendeid, sealhulgas Google Search Console ja Rank Tracker, mis aitavad teil jälgida oma märksõnade järjestust ja jälgida muutusi aja jooksul.

Kui olete seadistanud märksõnade jälgimise, on väga oluline kehtestada regulaarne jälgimise ajakava. Sõltuvalt teie vajadustest võib olla vaja jälgida märksõnu kord nädalas, kaks korda nädalas või kuus.

2. Analüüsige märksõna jõudlust

Kui olete kehtestanud regulaarse jälgimise ajakava, on aeg analüüsida oma märksõnade tulemuslikkust. See hõlmab teie märksõnade edetabelite vaatamist ja suundumuste või mustrite tuvastamist.

Võtmesõnade tulemuslikkuse analüüsimisel pöörake tähelepanu järgmistele näitajatele:

• Võtmesõnade edetabelid: Vaadake oma edetabelit aja jooksul ja tuvastage kõik muutused või suundumused.
• Klõpsu läbimurde määr (CTR): See näitaja näitab, kui paljud inimesed klõpsavad teie lehel pärast seda, kui nad näevad seda otsingutulemustes, väljendatuna protsentides. Otsige kõrge CTR-ga märksõnu ja leidke võimalusi madala CTR-i parandamiseks.
• Liiklus: Vaadake oma veebisaidi liiklust konkreetsetest märksõnadest ja tuvastage kõik võimalused liikluse suurendamiseks.
• Ümberkorraldused: Analüüsige konkreetsete lehekülgede konversioone ja tehke kindlaks võimalused nende suurendamiseks. Millised märksõnad on toonud kaasa kõige rohkem müüki, registreerimisi, broneeritud kõnesid jne?

3. Parandamisvõimaluste väljaselgitamine

Pärast märksõnade tulemuslikkuse analüüsimist on aeg tuvastada parendusvõimalused. Otsige märksõnu, millel on madalad edetabelikohad, CTR, vähene liiklus või madalad konversioonid, ja tuvastage kõik võimalused nende näitajate parandamiseks.

Mõned strateegiad märksõnade tulemuslikkuse parandamiseks on järgmised:

• Sisu optimeerimine: Veenduge, et see on optimeeritud teie siht märksõnadele, sealhulgas kasutades neid pealkirjades, pealkirjades ja tekstis. Kuid vältige märksõnade täitmist ja pidage kinni 1-3 sihtvõtmesõnast lehekülje kohta.
• Uute märksõnade võimaluste tuvastamine: Kasutage märksõnade uurimise vahendeid, et tuvastada ja suunata neid oma sisuga.
• **Kasutajakogemuse parandamine: **Kasutajakogemuse parandamine teie veebisaidil võib viia suurema CTR-i, suurema külastatavuse ja rohkemate konversioonideni. See hõlmab kiirelt laadivat veebisaiti, lihtsat navigeerimist ja mobiilisõbralikke lehekülgi.

Lõplikud mõtted selle kohta, kui palju märksõnu peaksite kasutama aastal 2023

Kokkuvõttes peaksite jääma 1-3 peamise märksõna juurde lehekülje kohta. Püüdke kasutada ühte sihtvõtmesõna iga 100 sõna kohta (või 10 korda iga 1000 sõna kohta), kuid mitte sisu kvaliteedi ja kasutajakogemuse arvelt.

Vältige märksõnade täitmist - see muudab teie sisu sunniviisiliseks ja Google karistab seda.

Eelistage pika sabaga märksõnu 1-2 sõnaga märksõnade asemel ja leidke sekundaarseid märksõnu (või märksõnade variante), mis toetavad teie sisu ja muudavad teema selgemaks.