Kuidas saate oma SEO-strateegias tagada õigusliku vastavuse?

Intro

Iga SEO-spetsialist keskendub eelkõige sellele, kuidas optimeerida oma brändi nähtavust ja jõuda Google'i otsingutulemuste esimesele leheküljele. Kuid samal ajal, kui me pidevalt neid meeldejäävaid metatähiseid koostame ja asjakohaseid märksõnu otsime, unustame sageli, et meie strateegia peaks vastama mitte ainult meie turundusvajadustele, vaid ka õiguslikele vajadustele. Millist rolli mängib juriidiline vastavus SEO edendamisel? Loe läbi, et teada saada!

Kuidas mõjutavad seadused teie SEO strateegiat?

Asjakohased õigusaktid mõjutavad suuresti sisu loomist, levitamist ja kasutamist. Iga kord, kui lisate oma veebisaidile tekste, pilte ja videoid, peate olema kindel, et need on originaalsed ja ainulaadsed. Teiste tööde kasutamine ilma loata on üks levinumaid vigu, mis võib kaasa tuua õiguslikke karistusi ja kahjustada tõsiselt teie edetabelit.

Teine oluline õiguslik aspekt, mis mõjutab teie strateegiat, on eraelu puutumatus. On olemas konkreetsed seadused, mis reguleerivad, kuidas veebisaidid võivad kasutajaandmeid koguda, töödelda ja salvestada. Paljud SEO-spetsialistid analüüsivad kasutajate andmeid, et mõista, kuidas nad saavad oma veebisaite optimeerida ja sisu sihtrühmale kohandada. Seadus nõuab aga, et ettevõtted oleksid oma andmekogumismenetlustes rangemad nõusoleku ja läbipaistvuse osas. Kui te neid ei täida, võib see kaasa tuua karmid trahvid ja mõjutada negatiivselt teie veebisaidi indekseerimist.

Lõpuks mängivad rolli ka reklaami ja avalikustamise eeskirjad. Seadused, nagu näiteks Ameerika Ühendriikide Föderaalse Kaubanduskomisjoni suunised, nõuavad, et iga veebisait avalikustaks kõik tasulised reklaamid, sidemed või sponsorlus. See võib mõjutada teie SEO-tõhusust, sest otsingumootorite algoritmid käsitlevad sponsoreeritud sisu või reklaame sageli erinevalt ja neile antakse madalamad kohad kui orgaanilisele sisule.

Mis juhtub, kui teie SEO strateegia ei ole õiguspärane?

Kui te oma veebisaidi optimeerimise vahendeid valides ei viitsi tagada, et need vastavad asjakohastes seadustes sätestatud nõuetele, olge valmis silmitsi seisma mitmesuguste õigusliku tagajärgedega. Siin on, mis võib potentsiaalselt juhtuda:

• Sõltuvalt seadusest, mida te rikute, võib nõuete täitmata jätmine tuua kaasa suured rahalised karistused, mille määravad valitsusasutused või reguleerivad asutused. Tõsisematel juhtudel võib asjaomane osapool isegi kohtumenetlust algatada, eriti kui tegemist on autoriõiguse, kaubamärgi või kasutajate privaatsusega seotud rikkumistega.
• Suured otsingumootorid, nagu Google, jõustavad oma teenusetingimusi üsna rangelt. Kui nad avastavad petlikku või manipuleerivat käitumist või kui teid peetakse süüdi tõsises seaduserikkumises, võivad nad kas piirata teie veebisaidi toimimist või eemaldada selle täielikult nende otsinguindeksist. See tähendab, et teie veebisait ei ilmuks kasutajate otsingumootori tulemustes, mis toob kaasa märkimisväärse liikluse ja nähtavuse vähenemise.
• Tänapäeval levivad uudised kiiresti ja skandaalsed uudised veelgi kiiremini. Kui teie veebisaidi mittevastavus saab laiemale avalikkusele teatavaks, võib see hävitada teie kaubamärgi maine. Usaldusväärsuse kadumine võib viia klientide usalduse vähenemiseni, konversioonide vähenemiseni ja isegi selleni, et tarbijad boikoteerivad teie kaubamärki üldse.
• Nõuetele mittevastavus võib viia partnerluse kaotamiseni, kuna teised ettevõtted ei pruugi soovida seostada kaubamärki, mis ei järgi seadusi. Kasulikud koostöö, tagasilinkide või partnerlussuhete võimalused - kõik need vahendid on teie ettevõtte jaoks mõneks ajaks kadunud, kuni teil õnnestub oma veebisaidi maine taastada. Kui teil muidugi õnnestub.

Millistele seadustele peaksite oma SEO-strateegias toetuma?

Spetsialistidel, kelle peamine ülesanne on optimeerida veebisaidi toimimist, on harva õiguslik taust ja nad teavad kõiki seadusi, mis reguleerivad veebisaidi toimimise erinevaid aspekte. Suured ettevõtted palkavad tavaliselt ettevõttesiseseid juriste, kes jälgivad kõiki muudatusi õigusaktides ja teavitavad teisi spetsialiste õiguslikest aspektidest, mida nad peaksid oma töös arvesse võtma. Väikeettevõtete jaoks on see aga üsna kulukas otsus. Seetõttu oleme koostanud nimekirja seadustest, mida iga SEO-spetsialist peaks oma töös järgima:

• Autoriõiguse seadused kaitsevad tekstide, piltide, muusika või videote autoreid. Kui kasutate sisu, mida te ei ole ise loonud, veenduge, et teil on selleks õiged load ja et te viitate sellele korrektselt. Näiteks kui te lisate autoriõigusega kaitstud pildi ilma loata blogipostitusse, võib omanik vastavalt DMCA-le esitada tühistamisteate. Sellisel juhul peab teie veebimajutaja vastutuse vältimiseks pildi eemaldama.
• Kaubamärgiseadused kaitsevad kaubamärke nende nimede, logode või märgusõnade väärkasutuse eest. Oletame, et te töötate koos ühe veebipõhise kingapoe veebisaidiga ja kasutate oma sisus fraase nagu "Just Do It", et suurendada Nike'i tooteid otsivate inimeste liiklust. Selline väärkasutamine võib põhjustada tarbijate segadust ja võimalikke kohtuasju, mis võivad poele liiga palju maksma minna.
• Samuti tuleks järgidaandmekaitse- ja eraelu puutumatust käsitlevaid seadusi, näiteks üldist andmekaitsemäärust (GDPR), kui tegutsete Euroopa Liidus või teil on külastajaid Euroopa Liidust, ning California Consumer Privacy Act (CCPA), kui teil on Californias asuvaid kasutajaid. Need reguleerivad, kuidas veebisaidid võivad koguda, salvestada või kasutada inimeste isikuandmeid. Kui teie veebisait kasutab invasiivseid jälgimisküpsiseid või ei suuda kasutajate isikuandmeid kaitsta, ootavad teid rasked karistused.
• Reklaamiseadused selgitavad, mida võib ja mida ei tohi reklaamides öelda. Need võivad kehtida teie metakirjelduste, PPC-kuulutuste ja mis tahes sisu kohta, mida võib pidada reklaamiks. USAs on Federal Trade Commissionil (FTC) suunised petliku reklaami ja turundustegevuse kohta. See nõuab, et kõik teie reklaami väited oleksid tõesed ja tõenditega tagatud. Näiteks kui nahahooldusvahendite kaubamärk väidab oma veebisaidil, et tema toode "tagab 100%-lise kortsude vähenemise", ilma et selle kohta oleks tõendeid, võib FTC algatada uurimise.
• CAN-SPAMi seaduse eesmärk on kaitsta kasutajaid elektrooniliste sõnumite eest, mida nad ei soovi saada. Mõnikord võib e-turundus olla üsna agressiivne, kuigi see on SEO seisukohalt tõhus. Oletame, et saadate massiliselt e-kirju, millega reklaamite oma uut blogipostitust, kuid ei sisalda "loobumise" võimalust või kasutate eksitavaid pealkirju või teemaridu. Sellisel juhul rikute seadust ja teid võib oodata kuni 43 280 dollari suurune trahv.

Pidage meeles, et õiguslikud nõuded on jurisdiktsiooniti erinevad. Kõik seadused ei pruugi teie ettevõtte suhtes kehtida, kuid oluline on olla kursis ja ennetavalt tegutseda. SEO-strateegiat kavandades kaaluge konsulteerimist õiguseksperdiga, et tagada, et olete täitnud kõik õigusliku vastavuse nõuded. Nõuetele mittevastavus võib olla kulukas ja kahjustada teie veebisaidi mainet. Selleks, et leida professionaalse advokaadi, kellel on nõuetekohane spetsialiseerumine, vaadake Lawrina, usaldusväärset juriidilist tehnilist platvormi, mis pakub suurt kataloogi kogenud advokaatidest igas USA osariigis.

Näpunäiteid, kuidas tagada, et teie SEO strateegia on õiguslikult vastavuses

1. Kasutage originaaltööd: Teiste allikate sisu taaskasutamine või kopeerimine ilma loata võib kaasa tuua autoriõiguse rikkumise. Samuti, kui töötate piltide või videotega, veenduge, et teil on nende kasutamiseks nõuetekohased õigused või litsents. Näiteks kui te peate reisiblogi, kasutage enda jäädvustatud pilte, selle asemel et neid teistelt veebisaitidelt alla laadida.
2. Nimetage nõuetele vastavuse eest vastutav ametnik. Igas ettevõttes, olenemata selle suurusest, peaks keegi vastutama õiguskuulekuse eest. See ei peaks tingimata olema jurist. See võib olla isik, kes hoiab end kursis seadusemuudatustega ja tagab, et ettevõtte SEO-tavad on nendega kooskõlas.
3. Läbipaistvad andmetöötlusviisid: Andmete kogumise, säilitamise ja töötlemise tavade selge selgitus peaks olema nähtav teie veebisaidil. Väga oluline on saada kasutajatelt enne küpsiste salvestamist selgesõnaline nõusolek. Kontrollige, kas teie veebisaidil on selged juhised, millega küsitakse kasutaja nõusolekut enne andmete salvestamist.
4. Anda täpset teavet: Eksitavad väited liikluse suurendamiseks ei kahjusta mitte ainult teie mainet, vaid neid võib pidada ka valereklaamiks. Näiteks kui reklaamite kaalulangetamistooteid, veenduge, et annate täpset teavet nende eeliste ja tulemuste kohta.
5. Nõuetele vastav teavitustegevus: E-postiturunduse läbiviimisel järgige CAN-SPAMi seaduse või sarnaste õigusaktide eeskirju oma riigis. Lisage oma e-kirjadele nähtav tühistamislink ja ärge kunagi kasutage eksitavaid päiseid nimedest, vastusaadressidest või teemaridadest.
6. Regulaarsed auditid: SEO tavad ja õiguslikud nõuded muutuvad aja jooksul. Teie veebisaidi korrapärane kontrollimine võib ennetada paljusid seadusega seotud probleeme. Näiteks võite avastada, et mõned teie vanemad blogipostitused sisaldavad pilte, mida on kasutatud ilma nõuetekohaste õiguste või litsentsita.
7. Konsulteerige juriidilise eksperdiga: arvestades seaduste keerukust, on kasulik konsulteerida professionaalse juristiga, eriti esialgse SEO strateegia koostamisel. Nende teadmised võivad aidata teil vältida kulukaid kohtuasju ja karistusi.

Kokkuvõte

SEO-suveräänsuse saavutamisel võib õigusliku vastavuse ja ärieesmärkide tasakaalustamine olla väga raske ülesanne. Lünkade ja karistuste vältimiseks peate mõistma, kuidas neid seadusi teie digitaalstrateegiate suhtes kohaldatakse, ja olema kursis õiguslike suundumustega. Selleks võite kasutada kõiki olemasolevaid võimalusi: kontrollida kehtivaid seadusi ise, määrata selle eest vastutav isik või konsulteerida õiguseksperdiga. Lõppude lõpuks ei tähenda õiguskuulekuse tagamine mitte ainult seda, et vältida probleeme. See on ka usalduse ja usaldusväärsuse loomine nii otsingumootorite kui ka teie publiku seas - tulemus, mis kahtlemata viib teie veebisaidi edule.