Kuidas brändi signaalid mõjutavad Google'i edetabelit

Intro

Tänapäeva konkurentsitihedas digitaalses keskkonnas võib tugeva ja äratuntava kaubamärgi loomine kaudselt suurendada teie otsingutulemusi. Kuigi Google ei reasta saite ainult brändi tugevuse alusel, võivad brändi signaalid - näiteks mainimised mainekatel saitidel, brändiotsingud, kontrollitud sotsiaalsed profiilid ja järjepidevad NAP-detailid - mõjutada seda, kuidas otsingumootorid tajuvad teie usaldusväärsust ja autoriteeti.

Järgnevalt tutvustame peamisi brändi signaale ja nende mõju SEO-le, koos rakendatavate sammudega, et tugevdada oma brändi kohalolekut internetis.

1. Brändi mained üle mainekate saitide

Mis nad on: Brändi mainimine toimub siis, kui teised saidid viitavad teie ettevõtte nimele, toodetele või teenustele. Isegi ilma otsese tagasilinkita võivad need lingita kaubamärgimainimised pakkuda konteksti, mis tugevdab teie kaubamärgi asjakohasust ja tuntust.

Miks nad on olulised:

• Signaalide asutus: Sagedased mainimised valdkonna juhtivates väljaannetes näitavad, et olete tuntud, mis tugevdab usaldust teie brändi vastu.
• Kaudne link omakapitali: Kuigi see ei ole nii tugev kui tagasiside, võivad korduvad viited kaubamärgile tutvustada otsingumootoritele teie mainet ja teadmisi teie niši kohta.

Kuidas julgustada rohkem mainimisi:

• Avaldage külalispostitusi ja ekspertide tsitaate mainekates tööstusblogides.
• Osalege intervjuudes, veebiseminarides ja podcastides.
• Paku unikaalseid andmeid või teadmisi, mida ajakirjanikud ja blogijad saavad tsiteerida.

2. Otsingute arv kaubamärgiga märksõnade puhul

Mis see on: Kasutajad, kes otsivad spetsiaalselt teie brändi nime või kaubamärgiga seotud termineid (nt "Nike'i kingad", mitte lihtsalt "kingad"), näitavad brändi tuntust ja lojaalsust.

Miks see on oluline:

• Näitab kaubamärgi äratundmist: Google näeb, et te ei ole lihtsalt üks tavaline valik.
• Suurem CTR ja kaasamine: See annab Google'ile märku, et teie veebileht on asjakohane ja autoriteetne.

Kuidas suurendada kaubamärgiga otsinguid:

• investeerige brändi loomise kampaaniatesse sotsiaalmeedia ja reklaami kaudu.
• Paku väärtuslikku sisu, mis julgustab korduvkülastajaid, kes mäletavad sinu brändi nime.
• Kultiveerige kogukonna kaasamist uudiskirjade, foorumite või veebirühmade kaudu.

3. Bränditud ankurdamistekst tagasilinkides

Mis see on: Kui teised saidid viitavad teile, kasutades ankrutekstina teie brändi nime, tugevdab see teie brändi identiteeti ja usaldusväärsust. Sellised lingid erinevad märksõnarikastest ankurdustest, keskendudes pigem brändi autoriteedile kui pelgalt teemakohasusele.

Miks see on oluline:

• Ehitab usaldussignaale: Kaubamärgile orienteeritud ankurdajad näitavad, et teised saidid tunnustavad teie kaubamärki ja usaldavad seda.
• Mitmekesistab ankru profiili: Tervislik segu kaubamärgiga, üldiste ja märksõnarikaste ankurduste vahel loob loomulikuma tagasisideprofiili.

Kuidas julgustada kaubamärgiga ankurdajaid:

• Kasutage kogu välises suhtluses ühtset brändi, et teised viitaksid linkimisel loomulikult teie brändi nimele.
• Võtke osa strateegilistest partnerlustest või sponsorlusest, kus teie kaubamärki mainitakse ja seostatakse nimeliselt.

4. Autorsuse signaalid (kaubamärgiga seotud autorid)

Mis see on: Kui teie kaubamärgiga seotud sisu loojad on tunnustatud eksperdid, võib nende autorsus suurendada usaldusväärsust. Autoriprofiilide sidumisega teie brändiga (nt töötajate biosleht) saavutate usalduse ja autoriteedi.

Miks see on oluline:

• Ekspertiis ja E-A-T: Google väärtustab ekspertiisi, autoriteetsust ja usaldusväärsust (E-A-T). Tuntud autorid, kes on seotud kaubamärgiga, võivad parandada sisu tajutavat kvaliteeti.
• Tugevam identiteet: Tunnustatud mõttejuht teie organisatsioonis suurendab brändi üldist usaldusväärsust.

Kuidas kasutada autorluse signaale:

• Looge üksikasjalikud autori elulookirjeldused, mis tõstavad esile volitusi, kogemusi ja sotsiaalset tõestust.
• Julgustage autoreid avaldama oma tegelike nimede all ja ühendage oma profiilid professionaalsete platvormidega, näiteks LinkedIniga.
• Ehitage meeskonna võtmetähtsusega liikmete ümber sisemist brändi, esitledes neid intervjuudes, veebiseminarides ja pressiteadetes.

5. Sotsiaalprofiili kontrollimine (Twitter, LinkedIn)

Mis see on: Tõendatud sotsiaalne profiil lisab teie brändile autentsuse. Need profiilid ilmuvad sageli Google'i teadmistepaneelides või otsingutulemustes, kinnitades kasutajatele, et teie kaubamärk on legitiimne.

Miks see on oluline:

• Usaldus ja professionaalsus: Tõendatud märgid sotsiaalvõrgustikes, nagu Twitter või LinkedIn, annavad nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele märku, et olete tunnustatud kaubamärk.
• Suurendatud nähtavus: See annab kasutajatele veel ühe võimaluse teie ettevõtte avastamiseks ja usaldamiseks.

Kuidas saada kinnitust:

• Järgige iga platvormi kontrollinõudeid.
• Säilitage järjepidev bränding ja ajakohane postitamisgraafik.
• Suhtle oma publikuga regulaarselt, et luua usaldusväärne sotsiaalne esindatus.

6. Järjepidev brändi NAP kogu veebis

Mis see on: NAP tähistab nime, aadressi ja telefoninumbrit. Nende andmete järjepidevus kataloogides, sotsiaalsetes profiilides ja teie veebisaidil tagab, et otsingumootorid on teie brändi identiteedi ja asukoha suhtes kindlad.

Miks see on oluline:

• Kohalik SEO Boost: Füüsilise kohalolekuga ettevõtete puhul toetavad järjepidevad NAP-andmed paremat kohalikku nähtavust.
• Usaldussignaal: Vastuoluline teave ajab otsingumootorid ja potentsiaalsed kliendid segadusse, mis võib kahjustada edetabelit ja konversioone.

Kuidas säilitada järjepidevust:

• Ühtlustage oma ärinime, aadressi ja telefoninumbri vorming.
• Uuendage kõiki nimekirju alati, kui toimuvad muudatused.
• Kasutage vahendeid või teenuseid, et kontrollida ja säilitada NAP-i järjepidevust kõigil platvormidel.

7. Kvaliteetsed pressimärkused ja PR

Mis nad on: Kui mainekad uudisteagentuurid, ajakirjad või valdkonna väljaanded kajastavad teie kaubamärki, saadab see tugeva signaali usalduse ja autoriteedi kohta.

Miks nad on olulised:

• Usaldusväärsus ja autoriteet: Meediakajastused usaldusväärsetest allikatest võivad suurendada brändi tajumist.
• Linkide võimalused: Pressimärkused sisaldavad sageli tagasisideid teie veebisaidile, mis lisavad lingi väärtust ja nähtavust.

Kuidas teenida ajakirjanduses kajastust:

• Töötage välja uudisväärt sisu või lugusid.
• Pakkuda oma teadmisi ajakirjanikele ja valdkonna mõjutajatele.
• Osalege üritustel, toodete tutvustamisel või heategevuslikes algatustes, mis äratavad meedia tähelepanu.

8. Google Knowledge Panel kohalolek

Mis see on: Teadmiste paneel on informatiivne kast, mis ilmub Google'i otsingutulemustes, kui mootor tuvastab kaubamärgi, isiku või üksuse. See koondab olulist teavet, tugevdades teie brändi legitiimsust.

Miks see on oluline:

• Vahetu asutus: Teadmiste paneelil ilmumine näitab, et Google mõistab teie brändiüksust.
• Suurendatud nähtavus: Kasutajad näevad kriitilisi üksikasju (veebisait, sotsiaalne profiil, kontaktandmed) ühe pilguga, mis parandab usaldust ja klikimismäära.

Kuidas saada teadmistepaneel:

• Looge Vikipeedia lehekülg või kandideerige võimalusel autoriteetsetesse andmebaasidesse.
• Rakendage oma saidil struktureeritud andmeid.
• Säilitage järjepidev ja usaldusväärne teave oma brändi kohta kogu veebis.

Kokkuvõte

Brandsignaalid aitavad otsingumootoritel - ja kasutajatel - ära tunda, et teie ettevõte on mainekas, asjakohane ja usaldusväärne. Kui teenite mainekat kaubamärki, julgustate kaubamärgiga seotud otsinguid, säilitate järjepidevat NAP-infot ja ilmute kvaliteetses meediakajastuses, tugevdate oma kaubamärgi veebipositsiooni.

Peamised järeldused:

• Ehitage brändi tuntust ja lojaalsust, et parandada otsingu nähtavust ja CTR-i.
• Tugevdage usaldusväärsust järjepideva brändi, kontrollitud sotsiaalsete profiilide ja autoriteetse autorsuse kaudu.
• Hankige pressimainimisi, säilitage järjepidev NAP ja püüdke Google'i teadmistepaneeli poole, et suurendada tajutavat autoriteeti.

Kuna brändi signaalid mõjutavad jätkuvalt seda, kuidas Google sisu tajub, muutub investeerimine brändi loomisesse strateegiliseks sammuks. Hästi tunnustatud kaubamärk tähendab paremat kasutajate usaldust, rohkem tagasisideid ja lõppkokkuvõttes tugevamat SEO-tulemust ja muudki.