Intro
Google seisab silmitsi probleemidega iPhone'i otsinguliikluse ümberpaigutamisel Apple'i Safari brauserist oma rakendustesse, saavutades hoolimata käimasolevatest jõupingutustest vaid tagasihoidlikku edu. See võitlus toimub kriitilisel ajal, kuna ähvardab monopolivastane otsus, mis võib mõjutada Google'i vaikimisi otsingu staatust Safaris.
Peamised järeldused:
1. Sõltuvus Safarist:
-
Google'i eesmärk on vähendada oma sõltuvust Apple'i Safari brauserist iPhone'i otsingute tegemisel.
-
Edusammud on olnud oodatust aeglasemad, sest viie aasta jooksul on rakenduste kasutuselevõtu määr tõusnud vaid 25 protsendilt 30 protsendini.
2. Kartellide vastane hagi:
-
USA justiitsministeeriumi monopolivastane kohtuprotsess Google'i vastu võib ohustada selle kokkulepet Apple'iga, mis muudab Google'i Safari vaikimisi otsingumootoriks.
-
Negatiivne otsus võib tähendada juurdepääsu kaotamist umbes 70% iPhone'i otsingutest, mis mõjutab oluliselt Google'i mobiilse otsingu reklaamitulu.
3. Finantsmõju:
-
Google maksis väidetavalt 2023. aastal Apple'ile üle 20 miljardi dollari, et säilitada oma vaikimisi otsingumootori staatus Safaris.
-
Google loodab rakenduste kasutuselevõtu suurendamisega vähendada neid makseid ja tugevdada oma positsiooni tulevastel läbirääkimistel.
Pingutused ja väljakutsed:
1. Turundusstrateegiad:
-
Google on käivitanud erinevaid kampaaniaid oma Google'i otsingu ja Chrome'i rakenduste reklaamimiseks, rõhutades selliseid funktsioone nagu objektiivi pildiotsing ja Discover feed'i täiustused.
-
Vaatamata nendele jõupingutustele on Safari eelinstalleeritud staatus iPhone'ile endiselt märkimisväärne takistus.
2. Rakenduste kasutuselevõtu tagasihoidlik kasv:
-
Google on saavutanud vaid väikese kasvu oma rakenduste kaudu tehtud iPhone'i otsingute osakaalus, mis on praegu 30% piires.
-
See on kaugelt alla Google'i sisemise eesmärgi, milleks on 50% aastaks 2030.
Uus juhtkond ja algatused:
1. Robby Steini roll:
-
Google on määranud endise Instagrami ja Yahoo tootejuhi Robby Steini juhtima jõupingutusi, et meelitada iPhone'i kasutajaid Google'i mobiilirakendustesse.
-
Stein uurib uusi strateegiaid, sealhulgas võimalikku genereeriva tehisintellekti kasutamist, et muuta Google'i rakendused atraktiivsemaks.
Tulevikku vaadates:
1. Konkurentsireeglite mõju:
-
Konkurentsiprotsessi tulemus mängib otsustavat rolli selles, kas Google suudab säilitada oma turuosa iPhone'i otsingumootorites.
-
Google'i võime suunata kasutajaid tõhusalt oma rakendustesse on nende probleemide lahendamisel kriitilise tähtsusega.
2. Tulevased strateegiad:
-
Google'i jätkuvad jõupingutused uuenduste tegemiseks ja rakenduse funktsioonide täiustamiseks on võtmetähtsusega rakenduste kasutuselevõtu määra suurendamisel.
-
Ettevõtte edu Safarist sõltuvuse vähendamisel mõjutab tõenäoliselt tema finantsläbirääkimisi ja turudünaamikat tulevikus.
Kokkuvõte
Google'i võitlus iPhone'i otsinguliikluse suunamisel oma rakendustesse toob esile, kui keeruline on konkureerida eelinstalleeritud teenustega nagu Safari. Kartelliotsuse eelseisva otsuse tõttu on Google'i strateegilised sammud ja uuenduslikud lähenemisviisid määrava tähtsusega tema tuleviku kujundamisel mobiilse otsingu turul.
