Intro
Hoolimata märkimisväärsetest edusammudest tehisintellekti vallas, on Google'il jätkuvalt probleeme teatavate keeruliste otsingupäringute, eriti nende päringute puhul, mis sisaldavad sõna "mitte" ja prepositsioone. Elizabeth Tucker, Google'i direktor ja tootejuht, arutas neid probleeme hiljutises "Search Off The Record" podcasti episoodis, tuues esile jätkuvad raskused kasutaja kavatsuste ja asjakohase teabe kokkusobitamisel.
Võitlus "mitte" päringutega
Google'i algoritmide jaoks on eriti problemaatilised päringud, mis sisaldavad sõna "ei". Tucker selgitas, et otsingumootoril on raske eristada, kas "ei" on mõeldud teatud teabe välistamiseks või on tal teistsugune semantiline tähendus. Näiteks otsing, nagu "kingad ei ole valmistatud Hiinas", võib olla mitmetähenduslik, mis põhjustab probleeme kõige asjakohasemate tulemuste esitamisel.
Prepositsiooniprobleem
Prepositsioonid, mis loovad seoseid sõnade vahel lauses, tekitavad samuti märkimisväärseid raskusi. Sellised päringud nagu "väliskohaga restoranid" või "rannalähedased hotellid" tuginevad prepositsioonidele, et edastada olulist teavet. Google'i algoritmidel on sageli raske neid seoseid täpselt tõlgendada, mis mõjutab otsingutulemuste asjakohasust.
Pikaajalised päringud
Need väljakutsed on eriti olulised pikaajaliste otsingute puhul, mis on väga spetsiifilised, mitmest sõnast koosnevad fraasid, mis moodustavad suure osa otsinguliiklusest. Ehkki pikaajalised märksõnad võivad viidata kasutajate suurtele kavatsustele ja tavaliselt on neil vähem konkurentsi, võib Google'i raskused keeruliste päringute mõistmisel takistada nende terminite tõhusat järjestamist.
BERTi mõju
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) on olnud Google'i jaoks märkimisväärne läbimurre, mis on alates selle kasutuselevõtust 2019. aastal parandanud keeruliste keeleliste küsimuste mõistmist. BERT aitab Google'il mõista sõnade konteksti ja nüansse otsingutes, kuid nagu Tucker märkis, ei ole see veel kõiki probleeme täielikult lahendanud.
Google'i pideva täiustamise jõupingutused
Google töötab aktiivselt selle nimel, et parandada nende keerukate päringute käsitlemist, kuigi Tucker tunnistas, et see on veel pooleli. Otsinguhiiglase käimasolevad investeeringud loomuliku keele töötlemisse ja tehisintellektipõhistesse tehnoloogiatesse on suunatud mõistmise parandamisele ja asjakohasemate otsingutulemuste pakkumisele.
Mõju SEO-spetsialistidele
SEO-spetsialistid ja veebisaidi omanikud saavad nende väljakutsetega kohanemiseks astuda mitmeid samme:
-
Selgus ja spetsiifilisus: Tagage, et sisu on selge ja konkreetne, edastades tõhusalt põhimõistete ja -fraaside vahelisi seoseid.
-
Struktureeritud andmed: Kasutage struktureeritud andmeid ja tehnilisi SEO parimaid tavasid, et aidata otsingumootoritel sisu paremini analüüsida ja mõista.
-
Jälgige tulemuslikkust: Jälgige keeruliste päringute otsinguliiklust ja edetabelit ning olge valmis kohandama strateegiaid, kui täheldatakse vastuolusid või langust.
-
Jääge ajakohaseks: Hoidke end kursis Google'i edusammudega loomuliku keele mõistmise valdkonnas ja kohanege uute algoritmide ja tehnoloogiate kasutuselevõtuga.
Kokkuvõte
Kuigi BERT ja muud edusammud on oluliselt parandanud Google'i võimet mõista kasutajate kavatsusi, seisab otsingumootor endiselt silmitsi probleemidega teatavate keeruliste päringute puhul. Kuna Google jätkab oma algoritmide täiustamist, peavad SEO-spetsialistid keskenduma selgele, konkreetsele sisule ja tehnilistele parimatele tavadele, et tagada oma sisu tõhus analüüs ja järjestamine.
