Intro
Tehisintellekt oli Google Marketing Live 2024i üritusel tehtud teadete esiplaanil. Alates loomingulistest uuendustest kuni kaasahaaravate ostureklaamideni ja uute aruandlusfunktsioonideni - siin on põhjalik kokkuvõte selle aasta üritusel avalikustatud tehisintellektipõhistest uuendustest.
Google PMaxi uuendamine massilise AI Creative Asset Production'i jaoks
Google tutvustas Performance Max (PMax) kampaaniate olulist uuendust, mis võimaldab kvaliteetsete loovvarade kiiret ja skaleeritavat tootmist. Generative AI abil saavad reklaamijad luua reklaame kiiremini, kohandada kaubamärgipõhiseid reklaame, teostada täiustatud pilditöötlust ja näidata automaatselt tootevooge tehisintellekti abil loodud loomingus.
Kaasahaarav, tehisintellektipõhine ostureklaam
Jaemüüjatel on nüüd võimalik integreerida lühivormilisi tootevideosid ostukuulutuste sisse. Uute funktsioonide hulka kuuluvad virtuaalsed proovitükid, mis võimaldavad ostjatel näha, kuidas tops erinevatele kehatüüpidele sobivad, ja 3D tootepöörded. Need kaasahaaravad reklaamitüübid võimaldavad tarbijatel enne jaemüüja lehele maandumist virtuaalselt toodetega tutvuda.
Täiustatud visuaalne jutustamine YouTube'i, Discover'i ja Gmaili jaoks
Google'i uued visuaalse lugude jutustamise edusammud võimaldavad reklaamijatel suunata potentsiaalsetele klientidele vertikaalseid videoid, kleebiseid ja automaatselt genereeritud pildireklaame. Need videoreklaamid on nüüd kättesaadavad YouTube'is, Discoveris ja Gmailis Demand Geni kampaaniate kaudu, mis jõuavad üle 3 miljardi kasutajani.
Reklaamid AI ülevaates
Google testib reklaami lisamist tehisintellekti abil loodud ülevaatekastidesse SERPis. Asjakohased otsingu- ja ostureklaamid ilmuvad nende ülevaadete "sponsoreeritud" sektsioonides. Olemasolevad Search, PMax ja Shopping kampaaniad saavad selle funktsiooni kasutada, kuigi üksikasjad selle kohta, kuidas sellest loobuda, ei ole veel saadaval.
Esimese osapoole andmete ühtlustamine reklaamide andmehalduriga
Google'i reklaamide andmehaldur on nüüd kõigile kasutajatele kättesaadav, võimaldades esimese osapoole andmete tsentraliseerimist ja aktiveerimist tõhusamate tehisintellektipõhiste kampaaniate jaoks. See vahend koondab erinevad andmeallikad ühtseks analüütikakeskuseks, pakkudes täiustatud sihtrühmade ülevaateid ja sihtimisvõimalusi.
Uued brändiprofiilid ja AI bränditööriistad kaupmeestele
Välja on antud uued vahendid, mis aitavad kaupmeestel oma kaubamärke paremini tutvustada ja visuaalset sisu luua. Brändi profiilid Search'is saavad esile tõsta kaupmehe põhiteavet, sealhulgas pildimaterjali, videoid, klientide ülevaateid ja pakkumisi. Tootestuudio sisaldab nüüd brändi ühtlustamise funktsioone, mis võimaldavad kasutada üleslaetud pilte tehisintellekti abil loodud reklaamide inspireerimiseks ja videote loomiseks ühest tootepildist.
Tehisintellektipõhised reklaamid keeruliste ostude jaoks
Google testib tehisintellektipõhiseid reklaame, mis pakuvad tarbijatele interaktiivseid kogemusi otsingutulemuste põhjal. Need reklaamid pakuvad kohandatud nõuandeid ja soovitusi, parandades kasutajakogemust SERP-is ja potentsiaalselt suurendades konversioonimäära, kui kasutajad jõuavad brändi sihtlehtedele.
Miks me hoolime
Tänavuste uuenduste eesmärk on suuresti vähendada tarbijate poolt veebilehtedele klõpsamiseks tehtavaid jõupingutusi, mis tekitab küsimusi tulevase mõju kohta otsinguliiklusele. Sellegipoolest võimaldab kauaoodatud funktsioonide, näiteks täiustatud aruandluse kasutuselevõtt kaubamärkidel paremini näidata oma loovust ja tõhustada oma reklaamipingutusi.
Üksikasjalikuma ülevaate iga suurema teate kohta leiate Ranktracker'i blogist, et olla digitaalse turunduse valdkonnas eesotsas.
