Intro
Google on teatanud otsingutulemuste (SERP) pideva kerimise lõpetamisest, viidates vajadusele kiirendada otsingutulemuste serveerimist. See selgitus on aga pannud paljud otsinguturunduse kogukonnas kahtluse alla otsuse tõelised motiivid.
Pideva kerimise kontseptsioon
Pidev kerimine, mida on populaarseks teinud sotsiaalmeedia platvormid, võimaldab kasutajatel navigeerida sisus lõputult, ilma et nad vajutaksid järgmisele leheküljele. 2021. aastal võttis Google mobiilse otsingu tulemuste jaoks kasutusele pideva kerimise, kuvades kuni neli lehekülge veebitulemusi, enne kui nõuab kasutaja tegevust, et näha rohkem. Seda muudatust tervitasid esialgu saidiomanikud ja turundajad, kuna see suurendas rohkemate saitide nähtavust otsijatele.
Muutus tagasi lehekülgede kaupa
The Verge'i aruande kohaselt lõpetab Google esmalt töölauaarvutis pideva kerimise, seejärel mobiilseadmes. Töölaua kasutajad näevad klassikalist leheküljeriba, samas kui mobiilikasutajad saavad lisalehtede laadimiseks nupu "Rohkem tulemusi".
Tegelik mõju: Ühenduse reaktsioonid
Hoolimata Google'i väitest, et muudatus on mõeldud kiiruse parandamiseks, on paljud otsingumarketingi kogukonnas skeptilised. USA justiitsministeerium on avaldanud e-kirju, mis näitavad, et Google'i juhid arutavad võimalusi reklaamide nähtavuse suurendamiseks otsingutulemustes, mis õhutab kahtlusi Google'i tegelike motiivide suhtes.
Brett Tabke, Pubconi asutaja ja SERPi termini looja, väljendas oma seisukohti:
"See toob efektiivselt rohkem klikke esimesele leheküljele. Selle tulemuseks on suurem protsent klikke, mis lähevad reklaamidele ja Google'i omadustele. Ma arvan, et see on rohkem tõendeid, et Google on teel uue versiooni portaali ja otsingust eemale. Orgaaniline otsing ise liigub leheküljele 2 ja ma usun, et lõpuks ka uuele domeenile."
Seda arvamust kordavad ka paljud teised sotsiaalmeedia platvormidel, kus kasutajad väljendavad muret sõltumatute veebisaitide nähtavuse vähenemise pärast otsingutulemustes.
"Ma ei oleks šokeeritud, kui see kahjustaks lehe allosas / lehe ülaosas 2+ reklaamiklikke."
"Miks mitte näidata lihtsalt ühte lehekülge Google AI, Redditi ja tavaliste süüdlaste kohta? Kes klõpsab niikuinii 2. leheküljel?"Alternatiivsed perspektiivid
Kuigi skeptitsismi on palju, pakuvad mõned tööstusharu hääled teistsugust seisukohta. Kevin Indig märkis, et pidev kerimine ei pruugi olla üldiselt kasulik, isegi kui ta arvab, et see on paljude veebisaitide jaoks ebapiisav lahendus. Indig rõhutab, et kuigi lõputu kerimine on sotsiaalmeedia puhul tõhus, ei pruugi see pakkuda parimat kasutajakogemust otsingutulemuste, e-kaubanduse või teabesaitide puhul.
Kokkuvõte
Pideva kerimise lõpetamine Google'i SERPs on tekitanud märkimisväärset arutelu otsingumarketingi kogukonnas. Kuigi Google nimetab põhjuseks kiiruse parandamist, usuvad paljud, et muudatuse eesmärk on seada esikohale reklaami nähtavus ja Google'i omadused. Sõltumata motivatsioonist, tähistab üleminek tagasi lehekülgede sirvimisele olulist muutust selles, kuidas kasutajad otsingutulemustega suhtlevad.
