Intro
Google'i viimane episood "Search Off the Record" andis väärtusliku ülevaate Google'i otsingu sisemusest. John Mueller ja Lizzi Sassman rääkisid Google'i tootejuhtimise direktori Elizabeth Tuckeriga, kes selgitas üksikasjalikult erinevaid süsteeme, mis teevad koostööd veebilehtede järjestamiseks, sealhulgas põhilist teemakohasust.
Teemakohasuse mõistmine otsingus
Otsingus tähendab "aktuaalsus" seda, kui hästi vastab veebilehe sisu otsingupäringu teemale. Elizabeth Tucker rõhutas masinõppe mudelite, nagu BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) rolli, mis aitavad Google'il mõista sõnade konteksti otsingupäringus. See tagab, et tulemused on teemakohased, suurendades kasutajate rahulolu.
Mitme süsteemi otsimine
Lizzi Sassman küsis Tuckerilt kasutajate rahulolu kohta, mis tõi kaasa arutelu otsingu erinevate mõõtmete ja arvukate süsteemide üle. Tucker mainis, et hoolimata edusammudest võivad keerulised otsingud ikka veel raskusi tekitada. Google'i süsteemid saavad nüüd palju paremini hakkama keeruliste, pikkade ja ebaselgete päringutega kui varem.
Eelarvamuste roll otsingus
John Mueller uuris otsingutulemuste erapoolikuse kohta. Tucker tunnistas, et Google jälgib erinevaid eelarvamusi, näiteks näitab rohkem igihaljaid tulemusi võrreldes värske sisuga või suuri institutsionaalseid saite võrreldes väikeste blogidega. Eesmärk on esitada tasakaalustatud kombinatsioon kvaliteetsest sisust erinevatest allikatest.
Põhilised aktuaalsussüsteemid
Tucker rõhutas, et ta töötab paljude otsingusüsteemidega, mitte ainult mõne tuntud süsteemiga. Nende süsteemide hulka kuuluvad põhilised teemasüsteemid, mille eesmärk on sobitada päringu teema ja sisu. See rõhutab, kui oluline on mõelda teemades, mitte keskenduda SEO jaoks ainult märksõnadele.
Kasutajate kaebuste lahendamine
Mueller küsis, kas Google alandab saite kasutajate kaebuste põhjal. Tucker selgitas, et kuigi mõned süsteemid alandavad halva sisu (näiteks veebirämpspami), on enamiku süsteemide eesmärk edendada head sisu. Näiteks põhilised aktuaalsussüsteemid püüavad sobitada otsingupäringuid parima võimaliku sisuga, kasutades selleks loomuliku keeletöötluse arenguid.
Võtmesõna fookuse areng
Tucker mainis, et Google oli varem väga märksõnafookuses, kuid on nüüdseks liikunud teemade mõistmise suunas. See muutus on tingitud otsingupäringute keerukuse suurenemisest, kuna kasutajad sisestavad sageli pikki ja üksikasjalikke küsimusi. Google'i edusammud nende keeruliste päringute mõistmisel on viinud paremate otsingutulemusteni, mis lähevad kaugemale lihtsast märksõnade sobitamisest.
Teemades mõtlemise tähtsus
Tuckeri arusaamad rõhutavad, kui oluline on SEO jaoks teemades mõtlemine. Ainult märksõnadele keskendumine on ühemõõtmeline, samas kui teemade optimeerimine on mitmemõõtmeline ja kooskõlas Google'i lähenemisviisiga järjestusele. See meetod rõhutab, kui oluline on luua sisu, mis käsitleb põhjalikult teemat, mitte ainult konkreetsetele märksõnadele suunatud.
Kokkuvõte
Elizabeth Tuckeri arutelu põhitopikasüsteemide kohta toob esile Google'i otsingualgoritmide keerulise ja mitmetahulise olemuse. Nende teadmiste mõistmine ja kasutamine aitab SEO-spetsialistidel ja sisu loojatel oma strateegiaid paremini kooskõlastada sellega, kuidas Google sisu reastab. Temaatilise asjakohasuse rõhutamine ja tervikliku, kvaliteetse sisu loomine võib suurendada otsingu nähtavust ja kasutajate rahulolu.
