Intro
Hiljuti Marketing Brew'le antud intervjuus vältis Google'i reklaami asepresident ja tegevjuht Shashi Thakur tungivaid küsimusi AI Searchi mõju kohta kirjastajatele. Küsimusele, kas kasutajad klõpsavad AI-ülevaates olevatele linkidele, vastas Thakur ebamääraselt: "Me näeme, et see juhtub." Kuid ta ei pakkunud selle väite toetuseks mingit statistikat ega uuringut.
Miks see on oluline
Google on oma otsingutulemuste kvaliteedi ning kaubamärkide ja sisutootjate orgaanilise liikluse võimaliku vähenemise tõttu kontrolli all. Kriitikud väidavad, et Google'i vastused, mis rõhutavad kasutajate rahulolu tehisintellekti vastustega, tunduvad liiga lihvitud ja ebaveenvad. Konkreetsete andmete puudumine suurendab nende väidete suhtes ainult skeptilisust.
Ebamäärane tõend
Thakuri vastused kirjastajate vähenenud klikkide muretsemisele olid võrdselt väljapoole hoidvad. Ta väitis, et tehisintellekti ülevaated sisaldavad linke ja et need lingid toovad kaasa erinevaid klikke. Kuid ta ei käsitlenud põhiküsimust: kirjastajad on eelkõige huvitatud liikluse mahust, mitte ainult mitmekesisusest. Suurem liiklussagedus tähendab paremaid rahaks muutmise võimalusi, mida Thakuri vastused ei käsitlenud veenvalt.
Bingi vaatenurk
Huvitaval kombel pakub Microsofti Bing teistsugust jutustust. Fabrice Canel Bingist on avalikult tunnistanud, et tehisintellekti otsing võib põhjustada vähem klikke, kuid rõhutab, et need on rohkem "kvalifitseeritud klikke". See tekitab küsimuse: Kas mitte ka Google ei peaks ette nägema sarnast trendi?
Kommertsklikid ja AI otsing
Thakur puudutas ka kommertspäringute teemat, kuigi see ei olnud esitatud küsimustega otseselt seotud. Ta rõhutas, et kasutajad tegelevad reklaamidega kommertspäringute ajal, viidates sellele, et alati on vaja klikkida läbi selliste tegevuste nagu kindlustuse ostmine või reisi broneerimine. See kõrvalekaldumine põhiteemast suurendas ainult pettumust.
Takeaway
Google'i käitumine küsimustega AI Searchi mõju kohta kirjastajatele on jätnud palju soovida. Tehnoloogiahiiu soovimatus jagada konkreetseid andmeid ja kalduvus anda laialivalguvaid, mittespetsiifilisi vastuseid ei aita kaasa usalduse loomisele. Kuna arutelu jätkub, jäävad kirjastajad ja reklaamijad mõtlema, milline on tehisintellektipõhiste otsingutulemuste tegelik mõju nende liiklusele ja tuludele.
Kui soovite rohkem teavet selle kohta, kuidas liikuda SEO ja digitaalse turunduse areneval maastikul, vaadake Ranktracker'i SEO-juhendit ja uurige nende viimaseid blogipostitusi ajakohaste strateegiate ja näpunäidete saamiseks.
