Pealkirjadest järeldusteni: Erakordsete ülevaadete kirjutamise struktuuri koostamine

Intro

Kas teadsite, et üheksa klienti kümnest loevad enne toodete ostmist ülevaateid? Uuringud näitavad, et 95% tarbijatest teeb seda enne ostu sooritamist. Ja umbes 58% ütleb, et nad maksaksid rohkem toodete eest, millel on head arvustused.

Ülaltoodud statistika annab selge pildi sellest, kui olulised on veebiarvustused, olgu need siis kaubamärkide, toodete või teenuste puhul. Kuid sisukirjutajana peate te nendes arvustustes parima välja tooma. Kuidas seda teha?

See lehekülg on praktiline juhend erakordsete arvustuste kirjutamiseks. Loe edasi, et õppida järgmist:

• Mis need on, sealhulgas erinevad tüübid ja nende tähtsus;
• Kuidas luua ülevaadete sisustruktuur; ja,
• Milliseid parimaid tavasid tuleb arvestada, kui kirjutate ühe.

Valmis? Sukeldume kohe sisse!

Mis on veebiarvustused?

Veebiarvustused on internetis avaldatud hinnangud ettevõtete, toodete, teenuste või kogemuste kohta. Need on väärtuslikud tähelepanekud, mida annavad valdkonna eksperdid, kliendid või kasutajad ja kolmandatest isikutest arvustajad.

Populaarsete näidetena võib tuua tootehinnanguid, filmiarvustusi, tehnilisi soovitusi ja isegi klientide iseloomustusi. Eesmärk on eelkõige harida avalikkust, olgu selleks siis tarbijad, kaubamärgid või konkurendid, et teha teadlikke otsuseid.

Soovite teada, kuidas näeb välja veebiülevaade? Vaadake allolevat blogipostitust kui täiuslikku näidet:

Pildi allikas

Nagu näete, on Ranktracker selle aasta parimaks SEO-vahendiks. Kui külastate veebilehte, on selles blogipostituses ülevaade ettevõttest, põhifunktsioonidest, plussidest ja miinustest ning hinnaplaanidest. See on see, mida on vaja prooviülevaate kirjutamiseks.

Chris Aubeeluck, Osbornes Law müügi- ja turundusjuht, usub veebipõhiste ülevaadete jõusse otsuste tegemisel. "Need annavad nii kaubamärkidele kui ka tarbijatele võimaluse teha teadlikke otsuseid. Samal ajal kui need aitavad kliente toodete ostmisel või teenuste palkamisel, suunavad nad ettevõtteid oma pakkumiste täiustamisel."

Aubeeluck lisab: "Need väärtuslikud teadmised aitavad isegi tööstusharu konkurentidel olla ees. Võib kindlalt öelda, et veebiarvustajad on sisukirjutajad, kes kasutavad võimu erinevate sidusrühmade mõjutamisel, mistõttu nad tunnevad end võimestatuna ja mõjukana."

Tutvuge allpool erinevate ülevaatuste tüüpidega.

Veebipõhiste ülevaadete liigid

Oluline on mõista ja tuvastada erinevaid veebiarvustusi. Nagu viidatud, on neid eri liiki, mis on avaldatud erinevates digitaalsetes kanalites. Siin on mõned neist:

• Toote ülevaated: Need on kõige populaarsem tüüp, mida veebis näha saab. Mõelge tarbekaupade ülevaadetele, tehnika ja vidinate soovitustele ning autode tagasisidele. Arvustajad kirjutavad suurepäraseid partnerarvustusi, milles arutatakse kaupade või esemete kvaliteeti ja toimivust.
• Teenuse ülevaated: Online-arvustused ei hõlma mitte ainult tooteid, vaid ka ettevõtete või asutuste pakutavaid teenuseid. Võtke arvesse restorani- ja toiduarvamusi, reisi- ja hotelliarvamusi ning professionaalsete teenuste, näiteks arstide, advokaatide ja töövõtjate arvustusi.
• Meelelahutusülevaated: Online-arvustused on meelelahutustööstuses tavalised. Filmiarvustused, muusikalised nimekirjad ja raamatusoovitused on internetis kergesti leitavad. Neid kirjutavad enamasti veebiväljaanded ja isegi isiklikud blogid.
• Meediasisu ülevaated: Arvamused genereeritakse ka erinevate meediasisuartiklite kohta. Mõned populaarsed näited on videomängude, podcastide ja blogide arvustused. Siiski keskendutakse sisu väärtusele.
• Ürituse ülevaated: Osalejad kirjutavad ülevaateid ürituse kohta, millel nad osalesid, ja kõigi sellega seotud tegevuste kohta. Mõelge kontsertide ja festivalide arvustustele, kus räägitakse esinemise kvaliteedist ja üldisest atmosfäärist. Mõelge ka tööstuskonverentsidele, kunstinäitustele ja messidele.
• Akadeemilised ülevaated: Akadeemilised asutused avaldavad ka haridusega seotud veebiülevaateid. Akadeemiliste tööde ja teadusuuringute hinnanguid saab näha veebis avaldatud vastastikuste eksperdihinnangutena.
• Kasutajate loodud sisu: Nagu nimigi ütleb, on UGC loodud ja avaldatud kasutajate või klientide endi poolt. Nad jagavad isiklikke kogemusi teatavate kaubamärkidega ja annavad tagasisidet nende toodete või teenuste kohta.
• Klientide hinnangud: Erinevalt UGC-st on need ülevaated lühike klientide tagasiside, mis on avaldatud ärinimekirjades, veebifoorumites ja kolmandate osapoolte saitidel. Need on põhimõtteliselt klientide tagasiside toodete või teenuste kohta, mis annab tunnistusi nende kogemustest konkreetsete kaubamärkidega. Vaata allpool täiuslikku näidet:

Pildi allikas

Gavin Yi, Yijin Hardware'i asutaja ja tegevjuht, soovitab kõvasti pingutada, et teenida positiivseid veebiarvustusi. Ta väidab, et see ettevõtluspüüdlus peaks olema üks peamisi turunduseesmärke, sest arvustused kõnetavad inimesi, kes otsivad väärtust.

Siiski ütleb ta: "Online-arvamusi on mitmesugusel kujul - alates toote- ja teenusetagasisidest kuni meelelahutuse ja ürituste arvustusteni. Seega aitab nende erinevate tüüpide mõistmine teie ettevõttel näha, mida kliendid hindavad ja kuidas neid parandada. Lõppkokkuvõttes on asi selles, et õppida sellest, mida inimesed ütlevad!"

Selles kontekstis keskendume brändi-, toote- või teenuseülevaadetele kui veebiartiklitele või blogipostitustele. Lugege edasi, et teada saada, kust te tavaliselt veebiarvustusi leiate.

Kust leida ülevaateid internetis

Internetis on lihtne näha, et eri tüüpi arvustused võtavad ruumi. Neid avaldatakse tavaliselt järgmistel digitaalsetel platvormidel:

• Ettevõtete veebisaidid ja isiklikud blogid
• Sotsiaalmeedia kanalid (Facebook, Instagram X, LinkedIn jne).
• Kolmandate osapoolte veebisaidid (Yelp, TrustPilot, TripAdvisor, Glassdoor jne).
• Veebifoorumid ja kogukonna leheküljed (Quora, Reddit, Consumer Reports jne).
• E-kaubanduse platvormid (Amazon, eBay, Walmart, Best Buy jne.)

Peaaegu neli tarbijat kümnest (37,2%) peab veebiarvustusi brändi uurimise peamiseks kanaliks.

Pildi allikas

Backlinko toob välja ka teised kanalid, mida kliendid kasutavad brändi uurimiseks, kusjuures otsingumootorid (50,3%) ja sotsiaalvõrgustikud (46%) on nimekirja tipus. Selge pildi saamiseks on siin täielik jaotus:

Pildi allikas

Bright Local'i jaoks on Google endiselt kõige sagedamini kasutatav veebisait veebiülevaadete lugemiseks (81%), millele järgnevad Yelp (53%) ja Facebook (48%). Vaadake allolevat graafikut, et saada täielik loetelu digitaalsetest platvormidest:

Pildi allikas

Rain Yang, WoodenAve'i asutaja ja tegevjuht, soovitab investeerida veebiarvustustesse erinevates digitaalsetes kanalites. Ta usub, et arvustuste hankimine või avaldamine aitab tõsta brändi ja suurendada selle tulemuslikkust.

Yang lisab: "Online-arvamused on tänapäeval kõikjal - ettevõtete veebisaitidel, sotsiaalmeedias ja isegi kogukonna foorumites. Sellised saidid nagu Yelp, Amazon ja Google Reviews on parimad kohad, kus saab kontrollida, mida inimesed ütlevad. Kus iganes sa ka ei vaataks, aitavad arvustused tarbijatel teha arukaid valikuid, aidates samal ajal brändidel oma tooteid või teenuseid optimeerida."

Allpool saate teada, miks erakordsed arvustused on tänapäeva ärimaastikul üliolulised.

Miks on oluline kirjutada erakordseid kommentaare

Online-arvustustel on tänapäeva ärimaastikul oluline roll. Need suunavad kaubamärke ja tarbijaid otsuste tegemisel. Sisukirjutajad või veebiarvustajad peaksid aga looma erakordseid arvustusi, et teised saaksid nende potentsiaalset kasu.

Leigh McKenzie, Traffic Think Tanki ühenduse eestkõneleja, on näinud ülevaadete väärtust ettevõtluses. SEO edendamisel on nad näinud, kuidas see sotsiaalne tõestus läheb kaugemale SERP-järjestuse tõstmisest. "See mitte ainult ei suurenda teie veebi tuntust ja suurendab liiklust, vaid aitab ka brändidel oma pakkumisi parandada ja tarbijatel teha ostuotsuseid."

McKenzie jagab, miks on oluline kirjutada erakordseid ülevaateid kõigi sidusrühmade hüvanguks:

• Suurendage nähtavust internetis. Veebipõhine tagasiside mängib SEO-protsessis rolli. Tegelikult on kasutajate ja ekspertide hinnangud SERP-järjestuse võtmetegurid. Kirjutades erakordseid arvustusi, saate aidata oma veebisaidil Google'is kõrgemal kohal olla ja teie potentsiaalne sihtrühm leiab selle, mida ta otsib.
• Suurendage veebisaidi liiklust. Online-arvustused mitte ainult ei suurenda teie veebipositsiooni, vaid suurendavad ka teie veebisaidi külastatavust. See orgaaniline liiklus pärineb kahest allikast: SERP ja teistelt veebisaitidelt, mis viitavad teie veebisaidile. Siiski peate looma erakordseid blogi- või külalispostitusi.
• Tõhustada brändi mainet. Veebipõhised arvustused ei ole mitte ainult digitaalse turunduse, vaid ka brändi kujundamise lahutamatu osa. Need peaksid olema osa teie veebireputatsiooni juhtimisest, et suurendada oma ettevõtte mainet. Avaldage aga oma blogis erakordseid arvustusi või kindlustage need tööstusharu ekspertidelt.
• Tarbija otsuste mõjutamine. Kuigi veebipõhised arvustused pakuvad kaubamärkidele mitmeid potentsiaalseid eeliseid, on need eelkõige mõeldud tarbijatele. Need arvustused aitavad kliente toodete ostmisel või teenuste kasutamisel. Seepärast on oluline luua suurepäraseid arvustusi - põhjalikke ja erapooletuid!
• Andke konstruktiivset tagasisidet. Veebipõhised arvustused ei pruugi alati olla positiivsed; need võivad olla ka konstruktiivsed. Kuigi need aitavad klientidel otsustada parimate pakkumiste üle, aitavad nad ka ettevõtetel oma tooteid või teenuseid optimeerida. Lõppkokkuvõttes suunavad need konstruktiivsed teadmised nende parendusstrateegiaid.
• Luua mõttejuhtimine. Veebipõhised arvustused on brändi usaldusväärsuse sotsiaalseks tõestuseks. Samuti on need olulised teie autoriteedi suurendamisel niššis. Seega, kui soovite end kehtestada oma valdkonna liidrina, kirjutage võimalikult palju erakordseid arvustusi. Laske neid avaldada oma blogis või muudel valdkondlikel veebisaitidel.
• Ehitage kliendisuhteid. Veebipõhised arvustused leiavad üldsuse seas vastukaja. Tarbijad loevad toote/teenuse ülevaateid ja kontrollivad klientide tagasisidet enne ostuotsuse tegemist. Kui soovite luua nendega häid suhteid, võtke nendega ühendust erakordsete arvustuste kaudu.
• Üldsuse või tarbijate harimine. Veebipõhiste ülevaadete lõppeesmärk on teavitada kaubamärke ja tarbijaid toodete või teenuste väärtusest. Nii saavad ettevõtted oma pakkumisi parandada, samal ajal kui kliendid saavad parima pakkumise, mida nad väärivad. Seega, mis oleks parem viis selle eesmärgi saavutamiseks kui erakordsete arvustuste kirjutamine?

Järgmises jaotises saate teada, kuidas struktureerida suurepärast veebiülevaadet.

Kuidas luua struktuur erakordsete ülevaadete jaoks

Nagu viidatud, on veebiülevaated eri vormides. Need võivad olla toote- või teenuseülevaated, kasutajate loodud sisu või lühike kliendipoolne tagasiside. Neid võib avaldada blogides, valdkonna veebisaitidel, sotsiaalmeediakanalites, veebifoorumites ja ärinimekirjades.

Veebipõhiseid kommentaare, nagu klientide iseloomustused, on aga lihtne kirjutada. Need on sageli lühikesed ja struktureerimata, kuigi väga sisukad ja autentsed. Kliendid peavad lihtsalt ausalt ütlema, mida nad arvavad ja kuidas nad ettevõtte ja selle pakkumiste kohta tunnevad.

Kuid selles kontekstis käsitleme brändi, toote- ja teenuseülevaateid, mis tavaliselt avaldatakse blogi või külalispostitusena. See tähendab, et siin on, kuidas luua sisustruktuuri ja kirjutada erakordseid arvustusi:

1. Pealkiri: Pealkiri: Koostage veenev pealkiri

Nagu iga kirjaliku sisu puhul, alustate pealkirjaga. See pealkiri on justkui teie artikli kokkuvõte ühes lauses või lauses. Selle eesmärk on äratada teie sihtrühma tähelepanu ja sundida neid lugejaid kogu artiklit lugema.

Allpool on esitatud pealkirjade tüübid:

• Kirjeldav pealkiri: See annab otsese kirjelduse selle kohta, mida ülevaade käsitleb. See pealkiri teavitab lugejaid koheselt, millele see keskendub.

• Küsitav pealkiri: See esitab küsimuse, mille eesmärk on äratada sihtrühma uudishimu. See sunnib lugejaid välja selgitama vastuseid põhiküsimusele.

• Võrdlev pealkiri: Nagu nimigi ütleb, võrreldakse selles pealkirjas kaubamärke, tooteid või teenuseid. See kõnetab lugejaid, kes on huvitatud valiku tegemisest mitme valiku vahel.

• Kasule orienteeritud pealkiri: See keskendub toodete või teenuste peamistele eelistele. See meelitab lugejaid, kes otsivad konkreetseid eeliseid.

• Arvamuspõhine pealkiri: See esitab kindla arvamuse konkreetsel teemal. Eesmärk on pakkuda veenvaid teadmisi ja mõjutada otsuseid.

Erin Acheson, ZeroEyes'i äritegevuse analüüsi asepresident, soovitab pöörata kriitilist tähelepanu ülevaate pealkirjale. Just seda teevad nad oma tehisintellekti turvatarkvara käsitlevates veebiblogides: Et lugejate tähelepanu haarata.

Acheson ütleb: "Te ei peaks mitte ainult optimeerima oma pealkirja Google'ile, vaid ka oma sihtrühmale - eelkõige. Mis kasu on teie artikli otsingumootoripanekust, kui pealkirja ei märgata SERPis ja sellele ei klikita? Veenev pealkiri on võti!"

2. Sissejuhatus: äratada publiku huvi

Selles osas selgitatakse, millega te oma blogis sisuliselt tegelete. Siiski on erinevaid viise, kuidas tutvustada oma ülevaate teemat.

Siin on mõned märkimisväärsed neist:

• Konksu intro algab kaasahaarava avaldusega. See võib olla huvitav fakt, provokatiivne küsimus või üllatav statistika, mis köidab lugeja tähelepanu.
• Anekdootlik sissejuhatus algab isikliku looga vaadeldavate kaubamärkide, toodete või teenuste kohta. See muudab arvustuse sihtlugejate jaoks koheselt mõistetavaks.
• Kontekstiline sissejuhatus annab taustteavet (konteksti) vaadeldava toote või teenuse kohta. See aitab teie lugejatel kohe mõista, miks arvustus on nende jaoks oluline.
• Probleemi ja lahenduse sissejuhatuses määratletakse teie sihtrühma ühine probleem ja selgitatakse, kuidas ülevaade pakub lahendust. Näiteks on potentsiaalsetel lugejatel probleeme äritegevuse optimeerimisega. Seejärel tutvustate mõningaid praktilisi juhitud teenuste lahendusi, millega blogis tegelete.
• Eelvaate sissejuhatus annab ülevaate ülevaatest. See annab lugejale ülevaate sellest, mida oodata. Siin on selge ja lihtne näide:

Pildi allikas

Adam Tishman, Helix Sleepi kaasasutaja, soovitab teha ülevaate sissejuhatus lühikeseks, lihtsaks ja kokkuvõtlikuks. Samas rõhutab ta vajadust teha see huvitavaks ja atraktiivseks. Tegelikult on neil olemas kogumik madratsiülevaateid, nagu allpool näidatud:

Pildi allikas

Tishman väidab: "Nagu nimigi ütleb, ütleb teie sissejuhatus lugejatele, millega te oma blogis tegelete. Te ei taha raisata nende aega peksmisega. Haara nende tähelepanu ja mine otse asja juurde!"

3. Keha: Minge oma analüüsiga sügavale

Keha on kõige kriitilisem, sest see nõuab põhjalikku uurimistööd ja põhjalikku analüüsi. Peate pakkuma lugejatele põhjalikku arutelu vaadeldavate toodete või teenuste kohta. Peate kehaosas minema üksikasjadesse, tagades samas tasakaalustatud hinnangu.

Toote/teenuse ülevaatamise puhul tuleb lisada järgmine teave:

• Toote/teenuse ülevaade: Andke lühiülevaade vaadeldavast teemast, käsitledes põhiteavet. Mis on see toode või teenus täpselt? Kellele see on mõeldud? Mis on selle peamine eesmärk?
• Peamised omadused või jõudlus: Kirjeldage teema põhielemente, peamisi omadusi või peamisi funktsioone. Näide: Ülevaade SEO-vahenditest. Loetlege ja arutage selliseid funktsioone nagu märksõnade optimeerimine, tagasilinkide analüüs, samuti jälgimine, analüüs ja aruandlus.
• Eelised ja puudused: Kaaluge iga vaadeldava toote või teenuse plusse ja miinuseid. Valikuvõimaluste loetelus on see osa kõige olulisem, sest see aitab lugejatel teha teadlikke otsuseid.
• Hinnastruktuur või -mudel: Parim on lisada iga toote/teenuse tegelikud hinnad/kulud. Enamikul juhtudel mõjutab hinnakujundus ostja otsust, seega peaks see olema osa üldisest võrrandist.
• Hinnangud ja arvustused: Samuti ei tee paha lisada iga toote või teenuse kohta tärnihinnanguid ja klientide tagasisidet. Need lisavad veel ühe tasandi perspektiivi ja usaldusväärsust. Vt allpool näidis viie tärni Google'i arvustusi ja hinnanguid:

Pildi allikas: Google otsingumootor

Õppige Grant Aldrichilt, Preppy asutaja. Neil on õiglane osa, et neid vaadatakse läbi kui veebipõhist sertifitseerimisfirmat. Neile meeldib, kuidas blogipostitused süvenevad sügavamalt sellesse, mida brändid pakuvad ja millist väärtust nad oma sihtklientuurile või kliendibaasile pakuvad.

Aldrich selgitab: "On lihtne keskenduda sellele, milliseid tooteid või teenuseid ettevõtted pakuvad veebiülevaates. Kuid kõige parem on minna nende omaduste, funktsioonide ja eeliste loetlemisest kaugemale. Selle asemel arutage, millist väärtust nad turule toovad ja milline on nende konkurentsieelis teiste ees. See ongi see, mida on vaja põhjaliku blogipostituse kirjutamiseks, et lugejad saaksid teha teadlikke otsuseid."

4. Kokkuvõte: Kokkuvõte kogu ülevaatusest

Lõpuks olete jõudnud ülevaate viimase osani - järelduseni. Lõppmärkus seob kokku põhiosas käsitletud põhipunktid. See jätab lugejale lõpliku mulje.

Siin on, mida lisada:

• Võtke arutelu kokku. Kokkuvõte on justkui kokkuvõte kogu sisulisest osast. See võtab kokku ülevaate põhipunktid ja võtab kokku kõik väärtuslikud järeldused.
• Anda soovitusi. See osa võimaldab teil ka soovitada tooteid või teenuseid, mida teie ülevaates käsitletakse. Tõenäoliselt soovitate neid, millel on parimad omadused ja atribuudid. Rõhutage siiski, et kliendid valiksid oma vajadustele kõige paremini sobivaima.
• Lõpetage võimsa avaldusega. Kokkuvõte peaks lõppema tugeva ja meeldejääva sõnumiga. See sõnum jätab lugejale püsiva mulje, muutes teie ülevaate mõjusamaks ja väärtuslikumaks. Nagu öeldakse, lõpetage suure pauguga!
• Lisage üleskutse tegevusele (CTA). CTA eesmärk on julgustada lugejaid sooritama soovitud toimingut, olgu selleks siis toote ostmine või teenuse palkamine. See võib aidata teie publikuga veelgi rohkem suhelda. Lõppkokkuvõttes võib see suurendada liiklust, tekitada juhtumeid ja muuta teie ettevõtte jaoks müüki.
• Lisage korduma kippuvad küsimused (KKK). Kõige parem on lisada KKK jaotis oma ülevaate lõppu. Selles jaotises käsitletakse tavalisi küsimusi ja muresid, mis lugejatel võivad toodete või teenuste kohta tekkida. Vaadake alljärgnevat näidet:

Pildi allikas

Võtke seda Jesse Hansoni, Online Solitaire'i ja World of Card Games'i sisuhalduri sõnu. Ta usub, et teie arvustuse viimased sõnad aitavad lugejatel otsustada.

Ta ütleb: "See on nagu öelda neile, et see on parim online-mäng, mida nad peaksid mängima, näiteks pärast kõiki arutelusid. Võimalik, et lugejad usuvad teid pärast seda, kui olete oma valdkonna mõttejuhina näidanud oma teadmisi. Aga kas nad võtavad teie sõnu või mitte, nad oleksid võimelised tegema teadlikke otsuseid."

Parimad praktikad erakordsete arvustuste kirjutamiseks

Veebipõhised arvustused võivad teie ettevõtte jaoks imet teha mitmel viisil. Siin on hea uudis, mis on vana, kuid kuldne: Üks arvustus suurendab tarbijate ostunupule klõpsamise määra 65% võrra.

Pildi allikas

Lugege Brandy Hastingsilt, SmartSites'i SEO-strateegilt. Digitaalse turunduse agentuurina julgustavad nad kliente oma SEO-püüdluste puhul sotsiaalset tõestust näitama. Nad soovitavad avaldada toote- või teenuseülevaateid ja jagada külalispostitusi, UGC-d ja/või klientide iseloomustusi.

Hastings väidab aga, et "toote/teenuse ülevaated kui blogipostitused nõuavad ulatuslikku uurimistööd ja põhjalikku analüüsi. Aga kui te koostate erakordse ülevaate, saate oma pakkumise tähelepanu keskpunkti tõsta."

Ta lisab: "Nii suurendate mitte ainult oma nähtavust internetis ja veebilehe külastatavust, vaid ka oma kaasatuse taset ja konversioonimäära."

Nüüd, kui te teate, kuidas oma ülevaateid struktureerida, on aeg jagada mõningaid parimaid tavasid. Siin on mõned:

• Tunne oma sihtrühma või lugejaid. Nagu iga sisu puhul, peate alati meeles pidama neid. Seadke oma veebiarvustused vastavusse sellega, mida nad vajavad teadlike tarbijate jaoks. Esitage see küsimus: Mida nad saavad teie meistriteosest tegelikult saada?
• Sisu vormindamine loetavuse tagamiseks. Alustage jaotiste, pealkirjade ja alapealkirjade loomisest. Samuti kasutage teatud punktide esiletõstmiseks loetelupunkte, kursiivis ja rasvases kirjas kirju. Lõpuks kirjutage lühikesi lõike ja lühikesi lauseid lühiduse ja selguse huvides.
• Jaotage teema põhikomponentideks. Miks? Toote või teenuse ülevaates on palju asju, mida arutada. Võtke näiteks eespool kirjeldatud sisu formaat. Looge kategooriad, näiteks ülevaade, peamised omadused, plussid ja miinused, samuti hinnakujundus ja hinnangud.
• Lisage visuaalset materjali ja multimeediat. Lisage asjakohaseid fotosid ja videoklippe, et katkestada tekstiplokki. Samuti kasutage ülevaate toetamiseks graafikuid, tulpasid ja diagramme. Lisaks aitab statistika teie väiteid toetada.
• Lisage linke kaubamärkidele, toodetele või teenustele. Lugejad tahavad tõenäoliselt nende kohta lisateavet. Need sisemised või välised lingid suunavad lugejad tegelikele veebilehtedele, mis aitavad neil ettevõtte ja selle pakkumise kohta rohkem teada saada.
• Tehke kogu oma ülevaade ühtseks. Veenduge, et teie pealkirjad ja alapealkirjad on ankurdatud pealkirjast. Igas lõigus peaksid olema asjakohased laused ja mitte paisu. Lõpetuseks, teabe ja argumentide loogiline liikumine.
• Hoidke see lühike, lihtne ja magus. Kirjutage lühidalt, hoides oma lõigud sellistena ja kokkuvõtlikult. Tehke need aga mitte ainult kergesti seeditavaks, vaid ka maitsvaks lugeda. Ära unusta KISS!
• Vältige žargooni ja tehnilisi termineid. Kui teie sihtrühmad ei ole selle valdkonna professionaalid, siis ei tohi kasutada erialaseid termineid. Te ei taha oma keskmist lugejat segadusse ajada. Kirjanikuna on teie ülesanne teha neile võimalikult selgelt arusaadavaks.
• Näidake konkreetseid näiteid ja kasutusjuhtumeid. Jagage üksikasju selle kohta, kuidas midagi töötas. Selle asemel, et öelda: "Toode on suurepärane", mainige, kuidas see tegi elu lihtsamaks, näiteks "Tolmuimeja puhastas lemmikloomade karvad minutitega". See aitab teistel näha täpselt, kuidas see võib neile kasu tuua.
• Lisage oma arvustusele isiklik puudutus. Jagage isiklikku kogemust toote või teenuse kasutamisel. Kui võimalik, toetage oma ülevaadet tegelikul kogemusel põhinevate anekdootlike väidetega. Isiklik jutustamine mõjub inimestele tavaliselt hästi!
• Püüdke olla õiglane ja objektiivne. Mis on arvustused, kui need ei näita toodete või teenuste tegelikku kvaliteeti ja tulemuslikkust? Edendage erapooletuid ülevaateid, et tagada tasakaalustatud vaatenurk. Teie töö täpsuse ja läbipaistvuse tagamine on võtmetähtsusega!
• Viige läbi ulatuslikke uuringuid. See samm on kooskõlas teie eesmärgiga saavutada õiglus ja objektiivsus teie veebipõhises ülevaates. Uuringud aitavad teie väiteid põhjendada ja kogu teie arvustust tõenditega toetada. Seepärast tehke oma kodutöö!
• Optimeerige oma ülevaadet SEO jaoks. Google'i algoritmi 3. reitingufaktorina on veebiülevaated olulised SEO-s. Järgige oma ülevaate SEO-protokolle, nagu asjakohaste märksõnade lisamine, sisemiste ja väliste linkide lisamine ning sisu vormindamine. Nii ei loo mitte ainult erakordset arvustust, vaid aitate sellel ka SERPis kõrgel kohal olla!

Viimased sõnad

Veebipõhised arvustused mängivad äritegevuses olulist rolli. Brändi seisukohast suurendavad need brändi mainet, nähtavust internetis ja veebisaidi külastatavust. Need aitavad luua kliendisuhteid ja suurendada ettevõtte kasumlikkust.

Vahepeal käivitavad veebiarvustused tarbijate nõudluse kvaliteetsete pakkumiste järele. Need suunavad neid ka toodete ostmisel või teenuste palkamisel. Lõppkokkuvõttes harivad nad üldsust ja teavitavad ostvaid kliente.

Sisukirjutajana vastutate brändi, toote ja/või teenuse ülevaadete koostamise eest. Järgige meie peamisi samme oma sisu struktureerimiseks, alates pealkirjadest kuni järeldusteni. Veelgi olulisem on, et arvestage meie parimaid tavasid erakordsete ülevaadete koostamiseks.

Nende suurepäraste ülevaadetega saate aidata kaubamärkidel oma pakkumisi parandada ja tarbijatel teha teadlikke otsuseid!