Klõpsamisest konverteerimiseni: Crafting Compelling Calls-to-Action on Landing Pages: Crafting Compelling Calls-to-Action on Landing Pages

Intro

Tegevuskutse on üleskutse, mille eesmärk on julgustada kasutajat sooritama konkreetset tegevust, näiteks ostma toodet, tellima teenust või laadima alla ressurssi. See on iga maandumislehe oluline osa, sest see suunab kasutajaid soovitud konverteerimise eesmärgi poole.

Maandumislehtede veenvate üleskutsete eesmärk on meelitada külastajaid võtma konkreetseid meetmeid, näiteks ostu sooritama või vormi täitma. Tänapäeva digiajastul, kus kasutajate tähelepanu kestus on lühem ja nad on digitaalselt teadlikumad, on oluline luua maandumislehed, mis köidavad külastajaid ja julgustavad neid konverteerima. Maandumislehtede veenvate üleskutsete koostamine nõuab külastajate vajaduste ja käitumise hoolikat kaalumist. Kui seda tehakse õigesti, võib see viia suurema klikkimisprotsendi, kõrgema konversioonimäära ja lõpuks suurema investeeringu tasuvuse saavutamiseni. Selleks, et luua veenvaid üleskutseid tegevusele, peavad turundajad mõistma oma sihtrühma ja kasutama keelt, mis kõnetab otseselt nende vajadusi ja soove. Samuti peaksid nad kasutama selliseid kujunduselemente nagu kontrastsed värvid, julged kirjatüübid ja selge paigutus, et juhtida tähelepanu üleskutsele. Lõppkokkuvõttes on maandumislehtede veenvate üleskutsete koostamise eesmärk luua sujuv kasutajakogemus, mis julgustab külastajaid soovitud tegevust sooritama ja lõppkokkuvõttes edendab ettevõtte edu.

Tõhusate üleskutsete kujundamine

Paigutus

Tegevuskutsete paigutamine maandumislehtedel on nende tõhususe seisukohalt väga oluline. Tegevuskutse asukoht võib mõjutada seda, kas kasutaja viib soovitud tegevuse lõpule või mitte. Üldiselt peaksid üleskutsed tegevusele olema nähtavalt "üleval" või enne seda, kui kasutaja peab lehekülge alla kerima. Enamik kasutajaid veedab maandumislehel vaid mõned sekundid, seega on oluline paigutada üleskutse tegevusele sinna, kus see on kergesti nähtav. Paigutamine sõltub siiski ka maandumislehe üldisest kujundusest ja disainist. Tegevuskutsed tuleks strateegiliselt paigutada asjakohase sisu lähedusse, näiteks tootekirjelduse või hinnainfo kõrvale. Lisaks võib üleskutseid tegevusele paigutada kasutaja teekonna erinevatesse punktidesse - näiteks pika vormi lehekülje keskele, et äratada uuesti huvi kaotanud kasutajaid, või lehekülje lõppu pärast seda, kui kasutaja on saanud võimaluse toote kohta rohkem teada saada. Paigutuse määramisel on oluline arvestada ka kasutaja seadet, sest mobiilseadmes võib olla vaja paigutada tegevuskutsed erinevalt kui lauaarvutis. Kui ettevõtted kaaluvad hoolikalt paigutust, saavad nad tagada, et nende üleskutsed tegevusele on kasutajatele nähtavad ja viivad suurema konversioonimäära saavutamiseni.

Suurus ja värv

Maandumislehtede veenvate üleskutsete koostamisel on suurus ja värvus olulised elemendid, mida tuleb arvesse võtta. CTA suurus peab olema tasakaalus seda ümbritsevate elementidega ja maandumislehe üldise kujundusega. See peab olema piisavalt suur, et seda märgataks, kuid mitte nii suur, et see ületaks muu sisu. Värvi tuleb aga kasutada tõhusalt, et juhtida tähelepanu CTA-le. CTA esiletõstmiseks võib kasutada eredaid ja kontrastseid värve, kuid need peavad olema kooskõlas veebisaidi brändi ja maandumislehe üldise kujundusega. CTA värvide valimisel on oluline arvestada psühholoogilisi assotsiatsioone, mida erinevad värvid võivad esile kutsuda. Näiteks punane võib tähendada kiireloomulisust ja tegutsemist, roheline aga kasvu ja rahulikkust. Lõppkokkuvõttes peavad CTA suurus ja värv töötama harmooniliselt koos, et haarata külastaja tähelepanu ja meelitada teda tegutsema.

Copywriting

Tõhus copywriting on hädavajalik, et luua maandumislehtedel veenvaid üleskutseid tegevusele. Keele sobiva kohandamisega saate oma sihtrühma tähelepanu köita ja kutsuda neid üles tegutsema. Et oma copywritingi jõupingutusi veelgi tõhustada, võite kasutada tehisintellekti kirjutamise vahendit. Tehisintellekti kirjutamise tööriist võib olla väärtuslik abimees veenva ja mõjusa sisu loomisel. Alustage sellest, et selgitate välja, mida teie sihtrühm tahab ja vajab. Kaasahaaravate tegevussõnade ja emotsionaalsete vallandite kasutamine võib samuti aidata külastajaid motiveerida, et nad vajutaksid teie üleskutsele. Hoidke tekst lühike ja otsekohene, keskendudes eelistele, mida teie külastajad saavad, kui nad tegutsevad teie üleskutse alusel. Lisaks veenduge, et teie tekst vastab toonilt ja sisult teie tootele või teenusele, et tagada külastajate kindlustunne soovitud tegevuse sooritamisel. Kasutage sobivaid keelelisi elemente, nagu sõnamängud, huumor või sõnamängud, säästlikult, sest need võivad teie üleskutse tõsidusest kõrvale kalduda.

Oletame, et teil on näiteks laenufirma veebisait, mis aitab üksikisikutel kiiresti raha saada. Teie tekstikirjeldus peab kajastama teenuse kiireloomulisust ja rõhutama selle mugavust - võib-olla kasutades selliseid väljendeid nagu "kohene rahastamine" või "kohene juurdepääs". Tahate, et teie külastajad mõistaksid, et see on lihtne ja muretut viis saada kiiret raha ilma pikaajalise taotlemisprotsessita.

Teie tekst peaks olema kohandatud ka sihtrühmale, nii et kui teie teenus on suunatud hõivatud spetsialistidele, kellel ei ole aega järjekorras oodata või täita pikki vorme, võiksite kasutada selliseid sõnu nagu "ei ole ootamist" ja "kiire ja lihtne". Lõpuks on oluline katsetada erinevaid copywriting-stiile ja hinnata nende tõhusust, kasutades selliseid näitajaid nagu konversioonimäärad, et teha kindlaks, milline lähenemine teie sihtrühmale kõige paremini sobib.

Parimad tavad

Lihtsus

Üks kõige olulisem element maandumislehe veenva üleskutse koostamisel on lihtsus. Tegevuskutse kujundamisel on oluline meeles pidada, et maandumislehe külastajad on sageli hõivatud ja ei soovi kulutada liiga palju aega keeruliste sõnumite läbimiseks. Hoides üleskutse lihtsana ja arusaadavana, saab külastaja hõlpsasti aru pakkumisest ja sellest, mida ta peab järgmisena tegema, et sellega tegeleda. Oluline on hoida keelekasutus selge ja ülevaatlik ning vältida pikkade lõigete või valdkonna žargooni kasutamist. Selle asemel keskenduge tegevusele orienteeritud verbide ja lühikeste, tabavate lausete kasutamisele, mis äratavad külastaja tähelepanu ja julgustavad teda kiiresti tegutsema. Lisaks sellele aitab lihtsa kujunduse säilitamine tagada, et üleskutse paistab leheküljel silma ja on kergesti leitav. Kasutage kontrastseid värve, suuri kirjatüüpe ja rasvases kirjas vormistust, et muuta üleskutse esilekerkivaks ja ümbritsevast sisust eristuvaks. Kokkuvõttes on lihtne ja selge üleskutse on oluline, et luua tõhus maandumisleht, mis muudab külastajad klientideks.

Kiireloomulisus

Kiireloomulisus on maandumislehtede veenvate üleskutsetega tegelemisel kriitiline tegur. Kiireloomulisuse loomine viitab sellele, kuidas külastaja tajub seda, kui ta maandumislehega suhtleb. Külastajad tegutsevad tõenäolisemalt kohe, kui nad tunnevad selleks survet. Kiireloomulisus tekitab "hirmu vahelejäämise ees" (FOMO), mis sunnib külastajaid kiiresti tegutsema. Selliste fraaside lisamine nagu "piiratud tähtajaga pakkumine", "kuni varud kestavad" ja "tagasiarvestusaja" lisab kiireloomulisust ja julgustab külastajaid kiiresti tegutsema.

Kiireloomulisuse tunne on võimas motivaator ja võib oluliselt suurendada sihtlehtede konversioone. Kiireloomulisuse tunde loomisega tajuvad külastajad, et kohe tegutsedes saavad nad rohkem kasu kui hiljem. Kiireloomulisuse puudumine annab külastajatele tunde, et pakkumine on lõpmatult olemas ja et nad võivad alati hiljem tagasi tulla. Sellest tulenevalt lahkuvad nad tõenäolisemalt ja ei tule enam kunagi tagasi. Kiireloomulisuse puudumise tõttu on suur tõenäosus, et maandumislehtede tagasilöögimäärad on suured ja konversioonivõimalused jäävad kasutamata. Turundajad saavad külastajaid tegutsema sundida, kui nad koostavad veenvaid üleskutseid, mis tekitavad kiireloomulisuse tunde. Edukatel üleskutsetel peaks olema konkreetne tegevus, silmatorkav vorming ja veenev sõnum, mis motiveerib külastajaid kohe tegutsema.

Testimine

Maandumislehtedel asuvate üleskutsetega (CTA) seotud tõhususe testimine on konversioonimäära optimeerimise oluline osa. A/B-testimine võimaldab turundajatel võrrelda kaks või enam CTA versiooni, et teha kindlaks, milline neist toimib paremini. Erinevate muutujate, näiteks sõnastuse, värvi, paigutuse ja kujunduse testimisega saavad turundajad väärtuslikku teavet sihtrühma eelistuste ja käitumise kohta. A/B-testimine aitab tuvastada ka CTAga seotud probleeme, mis võivad takistada selle tõhusust, näiteks segadust tekitav sõnumi või ebameeldiv kujundus. A/B-testimise tulemustel põhinevate muudatuste rakendamine võib viia konversioonimäära märkimisväärse paranemiseni, suurendades lõppkokkuvõttes maandumislehe tasuvust.

A/B-testimise läbiviimisel on oluline testida korraga ainult ühte muutujat, et hinnata täpselt selle mõju konversioonidele. Lisaks on oluline, et valim oleks piisavalt suur, et tagada, et testi tulemused on statistiliselt olulised ja mitte juhuslikud. A/B-testimine peaks olema ka pidev protsess, sest isegi väikesed muudatused võivad avaldada märkimisväärset mõju konversioonimääradele. CTA-de pidev testimine ja optimeerimine võib viia sihtrühma parema mõistmiseni ja lõppkokkuvõttes parandada maandumislehe üldist tulemuslikkust.

A/B-testimise tõhususe tagamiseks on oluline püstitada selged eesmärgid ja määratleda, milline on iga testi edu. See aitab turundajatel määrata, milliseid mõõdikuid jälgida ja kuidas testi mõju mõõta. Lisaks on oluline kasutada usaldusväärset testimisvahendit ja analüüsida tulemusi põhjalikult, et saada sisukaid teadmisi.

Kokkuvõttes on maandumislehtede A/B-testimine oluline tõhusate CTA-de loomiseks, mis aitavad kaasa konversioonidele. Erinevate muutujate testimise ja pideva optimeerimise abil saavad turundajad väärtuslikku teavet oma sihtrühma kohta ja saavad parandada oma maandumislehtede tulemuslikkust.

Kokkuvõte

Kokkuvõte

Veebisaidi külastajate klientideks muutmisel on väga oluline kujundada sihtlehtedel veenvad üleskutsed tegevusele. Selles artiklis on käsitletud erinevaid olulisi teemasid, et luua aktuaalsus. Artikli alguses defineeriti, mis on üleskutse tegevusele ja selle tähtsus veebisaidi konversioonis. Samuti käsitleti veenva üleskutse põhikomponente, mille hulka kuuluvad selgus, asjakohasus, kiireloomulisus ja väärtuspakkumine. Neid komponente põhjendati praktiliste näidete abil, mis näitasid, kuidas neid saab kasutada tõhusate üleskutsetega tegelemiseks.

Lisaks sellele käsitleti artiklis erinevaid tegevuskutsete tüüpe ja seda, millal neid kasutada. Artiklis käsitleti maandumislehe kujundamise parimaid tavasid, mille hulka kuulub selle tagamine, et leht oleks visuaalselt atraktiivne, hõlpsasti navigeeritav ja keskenduks kliendi vajadustele. Artiklis rõhutati ka A/B-testimise olulisust tegevuskutsete kujundamisel ja tavalisi vigu, mida nende koostamisel tuleks vältida, näiteks ebamäärase või üldsõnalise keele kasutamist.

Lisaks rõhutati artiklis andmeanalüüsi rolli veenvate üleskutsete koostamisel, sealhulgas analüütiliste vahendite kasutamist üleskutsete tulemuslikkuse jälgimiseks ja jälgimiseks. Artikli lõpus arutleti selle üle, kui oluline on pidevalt ajakohastada ja täiustada tegevuskõnesid, et viia need vastavusse klientide muutuvate vajaduste ja eelistustega.

Kokkuvõttes on veenva üleskutse koostamine veebisaidi konversiooni puhul ülioluline ning see nõuab kliendi vajaduste ja valupunktide sügavamat mõistmist. See nõuab selguse, asjakohasuse, kiireloomulisuse ja väärtuspakkumise seadmist esikohale. Samuti tuleb luua visuaalselt atraktiivne maandumisleht, mis vastab kliendi vajadustele, testida ja analüüsida andmeid ning pidevalt täiustada ja ajakohastada üleskutset, et see vastaks kliendi vajadustele. Järgides neid olulisi komponente, saavad ettevõtted luua tõhusaid üleskutseid, mis suurendavad konversioone ja suurendavad klientide kaasamist.

Lõplikud mõtted

Maandumislehtede veenvate üleskutsete koostamine on äärmiselt oluline iga ettevõtte või organisatsiooni jaoks, kes soovib saavutada konversioone ja oma turunduseesmärke. Call-to-action ehk CTA on maandumislehe element, mis kutsub külastajaid üles tegema soovitud toimingut, olgu selleks siis uudiskirja tellimine, vormi täitmine või ostu sooritamine. Hästi koostatud CTA võib muuta veebilehe külastajaid klientideks, samas kui halvasti kirjutatud CTA võib viia võimaluste kasutamata jätmiseni ja konversioonide vähenemiseni. CTA-de koostamisel on oluline, et need oleksid lehel hästi nähtavad, kasutades kontrastseid värve või rasvases kirjas vormistust, et juhtida külastajate tähelepanu ja teha selgeks, mida nad peaksid tegema. Teine oluline element on tagada, et keel on lihtne, selge ja veenev, ning et see mõjub kiireloomuliselt ja julgustab külastajaid kohe tegutsema. Lõpuks on väga oluline tagada, et CTA viiks külastajad sihtleheküljele, mis on nende tehtud tegevusega seotud, pakkudes neile teavet, mida nad vajavad soovitud konverteerimise lõpuleviimiseks. Neid põhiprintsiipe silmas pidades saavad ettevõtted ja organisatsioonid luua CTA-d, mis soodustavad konversioone, suurendavad kaasamist ja viivad nende turundustegevust edasi.

KKK

Mis on call-to-action (CTA) maandumislehel?

Call-to-action (CTA) maandumislehel on sõnum, mis kutsub külastajat üles tegema konkreetset toimingut, näiteks laadima alla ressurssi, täitma vormi või sooritama ostu.

Miks on oluline, et maandumislehel oleks veenev CTA?

Võluv CTA on oluline, sest see julgustab külastajaid tegutsema, mis lõppkokkuvõttes toob kaasa konversioonid ja suurema investeeringu tasuvuse. Selge ja tõhus CTA võib ka parandada kasutajakogemust ja vähendada tagasilöögimäära.

Millised on mõned tõhusad tehnikad CTA koostamiseks?

Mõned tõhusad tehnikad CTA koostamiseks hõlmavad tegevusele orienteeritud keele kasutamist, kiireloomulisuse loomist, kasu pakkumist ja kontrastsete värvide kasutamist, et CTA esile tõuseks. Samuti on oluline katsetada erinevaid CTA-sid, et näha, millised neist kõnetavad teie sihtrühma kõige paremini.

Kuidas ma saan oma CTA-d maandumislehel esile tõsta?

Selleks, et teie CTA paistaks silma, kasutage kontrastseid värve, mis erinevad ülejäänud leheküljest, tehke see klikitavaks ja paigutage see silmapaistvasse kohta lehel. Samuti on oluline, et CTA oleks lihtne, lühike ja selge keelega.

Millised on mõned levinud vead, mida tuleks CTA koostamisel vältida?

Mõned levinud vead, mida tuleks CTA koostamisel vältida, on üldiste või ebaselgete sõnade kasutamine, CTA liiga väikeseks või raskesti leitavaks muutmine ning kasutaja teekonna konteksti mittearvestamine. Oluline on keskenduda väärtuspakkumisele ja kaaluda, mida kasutaja soovib tegevusega saavutada.

Kuidas ma saan mõõta oma CTA tõhusust?

Saate mõõta oma CTA tõhusust, jälgides selliseid näitajaid nagu klikkimiskordajad, konversioonikordajad ja põrkepöörete määrad. CTA eri versioonide testimine võib samuti anda väärtuslikku teavet selle kohta, mis teie sihtrühmale meeldib.