Viis lihtsat viisi, kuidas suurendada oma e-posti näitajad 2023. aastal

Intro

Kõige kauem oli meiliturundajate tähelepanu all "avamismäärad". Alates Apple'i MPP avaldamisest on avamismäärasid peetud ebausaldusväärseks, kuid e-posti turundajad peavad siiski jälgima olulisi näitajaid. Kas teie e-kirjade kasutamine on languses? On mitmeid levinud põhjuseid, miks see võib juhtuda. Siiski on olemas lihtsad meetodid, mida saate kasutada, et parandada oma e-posti nimekirja tervist, muuta oma e-kirjad veenvamaks ja suurendada oma e-posti näitajad.

E-posti näitajate suurendamine tähendab, et saavutate eesmärgid

Kui keskendute ainult oma e-turundustegevusest saadavale tulule, siis on teie tee paranemiseni raskem. Selle asemel vaadake kõiki olulisi e-posti analüütikaid, et saada võimalikult palju teavet.

Kuigi avamismäärad ei ole enam nii suured kui varem, saate neid siiski kasutada võrdluste tegemiseks. Samuti peate olema teadlik oma e-kirjade läbilöögimäärast (CTR) ja e-kirjade konversioonimäärast. Sama oluline on jälgida oma e-kirjade tagasilöögimäära ja e-posti rämpsposti määra, sest need on selge näitaja, kui asjad on läinud halvasti.

E-posti näitajate suurendamine on seotud teie investeeringu tasuvuse suurenemisega. Kui inimesed suhtlevad teie e-kirjadega, on teie võimalused neid konverteerida suuremad. Selles artiklis näitame teile viis lihtsat võimalust, kuidas suurendada oma e-posti näitajad, et saaksite nautida paremaid tulemusi.

Kontrollige oma e-posti nimekirja kvaliteeti

Üks asi põhjustab kindlasti madalat klikkide arvu: kui teie e-kirjade kättetoimetatavus langeb.

E-kirjade kättetoimetatavust ei tohi segi ajada e-kirjade kättetoimetamisega, mis tähendab, kas teie e-kirjad jõuavad kohale või mitte. E-posti kättetoimetatavus on näitaja, mis mõõdab, kui palju kirju jõuab postkasti.

Ilma hea e-kirjade kättetoimetamisvõimeta ei saa te tulemusi, sest on ebatõenäoline, et teie kliendid püüavad teie e-kirjad prügikaustast välja. Enamik kliente unustab teid ja liigub kiiresti konkurendi juurde.

Kuidas saab siis suurendada e-kirjade kättetoimetatavust? Mitte miski ei ole postkasti jõudmiseks olulisem kui teie meililisti tervis. Ja siin on probleem: e-posti nimekirjad halvenevad kiiresti. Keskmiselt 22,71% teie e-posti andmebaasist muutub aasta jooksul hapuks.

ZeroBounce kontrollis 2022. aastal üle kuue miljardi e-kirja ja ainult 57,21% neist olid kehtivad ja turvalised.

Hea uudis on see, et rutiinne hooldus parandab teie meililisti tervist ja aitab teil seda kauem säilitada. Võtmetähtsusega on e-posti valideerija kasutamine.

E-posti valideerimine on süsteem, mis tuvastab teie nimekirjas olevad kehtetud või kahjulikud e-kirjad. Kui leiate need halvad e-kirjad, suurendab neist vabanemine teie e-kirjade kättetoimetatavust. Kõigi nende halbade andmete hoidmine teie e-posti andmebaasis on kulu- ja ajaraiskamine. See õõnestab just seda, miks te e-kirju saadate.

Üheks suurimaks probleemiks on see, et internetiteenuse pakkujad (ISP) eeldavad, et kuna sa saadad e-kirju nendele madala kvaliteediga aadressidele, siis pead sa olema spämmija. Kõik, mida saate teha oma meililisti kvaliteedi parandamiseks, toob kaasa teie e-posti näitajate paranemise. Ärge klammerduge ebakvaliteetsete e-posti aadresside külge ainult sellepärast, et teie nimekirja suurus väheneb. Selle asemel tervitage nende lahkumist, et saaksite need asendada kontaktidega, mis võivad teie kampaaniate puhul midagi muuta.

Veenduge, et teie IP või domeen ei ole mustas nimekirjas.

E-posti mustad nimekirjad on vahendid, mida internetiteenuse pakkujad ja spämmivastased organisatsioonid kasutavad rämpsposti leviku vastu võitlemiseks. Neist on kasu kõigile. Miks? Mustad nimekirjad täidavad kasulikku funktsiooni rämpsposti eemal hoidmisel postkastist. Siiski on ka negatiivne külg: mõnikord satuvad musta nimekirja inimesed, kes järgivad eeskirju ja ei rämpsposti, ikkagi. See probleem tekib näiteks siis, kui teie e-posti nimekiri on vananenud või kui te ei pea kinni e-turunduse reeglitest.

Kas teie IP või domeen võib sattuda musta nimekirja? Jah. Tõeline õudusunenägu on see, kui e-posti turundaja satub musta nimekirja ja on sellest täiesti teadlik. Seepärast on vaja kasutada musta nimekirja monitooringut. Sellega saab kontrollida, kas teie IP või domeen on mustades nimekirjades. Kui see peaks juhtuma, on olemas protsess, mille abil saab oma IP ja/või domeeni eemaldada. Mainekas musta nimekirja jälgimise teenusepakkuja saab teile need juhised anda.

Sarnaselt tagasilinkide monitooringule, mis annab teile teada, kes on teie veebisaidiga seotud, hoiatab musta nimekirja monitooring teid reaalajas, kui teie domeen või IP on kunagi lisatud e-posti musta nimekirja.

Kui te ei ole oma musta nimekirja staatust kontrollinud, tehke seda viivitamatult. On vähe asju, mis põhjustavad rohkem probleeme kättetoimetatavusega kui see. Nagu varem mainitud, peaksite oma nimekirja regulaarselt valideerima. Samuti on hea mõte ühendada e-posti valideerimise API kõigi oma vormidega, et vältida halbade andmete sattumist teie e-posti nimekirja üldse.

Segmenteerige oma e-posti nimekiri

Oleme ajal, mil kohandamist ja isikupärastamist peetakse üha enam standardiks, mitte eriliseks. See kehtib ka e-kirja uudiskirjade puhul. Kas olete kunagi saanud e-kirja, mis tundus olevat just teie jaoks kohandatud? Tõenäoliselt kasutas selle taga olev meeskond nimekirja segmenteerimist.

Turundajad näevad märkimisväärset tõusu näitajates, kui nad segmenteerivad oma e-posti nimekirja ja koostavad igale grupile asjakohaseid e-kirju. Saate paremaid tulemusi, sest e-kirjad leiavad vastukaja ja pakuvad midagi kasulikku sellele konkreetsele inimrühmale.

Mida rohkem teavet teil on oma tellijate kohta, seda paremini toimivad teie e-kirjad. Seepärast on kasulik valida e-posti teenusepakkuja, mis võimaldab segmenteerimist. Laske oma lugejatel valida, millist tüüpi e-kirju nad soovivad saada ja millise sagedusega nad soovivad teiega suhelda. Mõned inimesed, keda muidu sagedased e-kirjad häiriksid, jäävad teie nimekirja, kui neile antakse võimalus valida väiksema arvu e-kirju.

Nimekirjade segmenteerimine nõuab küll rohkem tööd ja veidi rohkem organiseerimist, kuid kui oled selle selgeks saanud, on see lihtne. Lisapingutused võivad teha kogu vahet. Nii tagate, et te ei haugu valele puule.

Peenhäälestage oma teemaridu

Enamik inimesi otsustab, kas avada e-kiri, vaadates selle teemarida. Teemarida on lubadus selle kohta, mida e-kiri pakub. Üks suurimaid patte on mitte täita seda, mida teemarida lubab. Teie lugejad ei talu seda. Seega, kui soovite suurendada e-kirjade näitajad, siis mõelge tõesti läbi, kuidas koostada veenvaid teemaridu.

Pidage meeles, et teemarida on esimene asi, mida teie lugeja näeb. Peaksite küsima usaldusväärsetelt nõustajatelt, mida nad arvavad teie poolt välja mõeldud nutikast teemaridadest. Te ei taha riskida, et teie publik ei saa naljast või loovusest aru. See on klišee, kuid teil on ainult üks võimalus jätta esmamulje. See pole kunagi olnud tõesem kui teemaridade puhul!

See The Advanced Marketing Institute'i pealkirjade analüsaator võib tulla kasuks, kui soovite näha, kuidas inimesed teie teemaridu tajuvad.

Tahad tõeliselt suurendada e-kirjade näitajad? Parandage oma sisu

Vähestele inimestele meeldib omaenda sisu kontrollida. Kuid kui te ei suuda oma e-kirju ausalt vaadata, kuidas te siis paremaks saate? Monotoonilisus ei ole kunagi hea. Kui proovite uut lähenemist, võite oma publikut elavdada. See eeldab muidugi, et iga uus suund on positiivne.

Väärtuslikuks sammuks on saada abi copywriterilt. Õigete oskustega saab copywriter aidata teil parandada oma e-kirju, mille tulemuseks on klikkide arvu suurenemine. Konsulteerige copywriteriga selle üle, mida te kirjutate ja ka selle pikkuse üle, mis sobib kõige paremini teie sihtrühmale ja sellele, mida te pakute. Mõnede tööstusharude puhul eelistatakse pikemat e-kirja. Teised eelistavad lühidust.

Teine põhjus, miks e-kirjad mõnikord kokku kukuvad, on see, et nad näevad halvasti välja. Kui sul ei ole disainioskust, tasub vaadata õpetusi ja omandada mõned põhitõed. Canvas ja muudel graafikaplatvormidel on mõned suurepärased mallid. Enamik inimesi saab üle 100 e-kirja päevas ja mõned saavad paarisaja. Ära lülita neid välja koleda e-kirjaga.

Mäletan, et sain ärilise e-kirja, mis oli valge kirjaga kreemvalgel taustal. Paljudel teie tellijatel ei ole nii palju kannatlikkust, seega veenduge, et värviskeemid ja kirjatüübi valik muudavad e-kirja kergesti vaadeldavaks.

Hoidke alati silmad ja kõrvad lahti

Nagu igasuguse kirjutamise puhul, võite saada inspiratsiooni kõige ootamatumast kohast. Kui tunnete end tuimalt, proovige jalutuskäiku teha. Ma leian, et filmi vaatamine võib olla üks rikkalikumaid ideede allikaid. Tähelepanu eemale viimine antud teemast võimaldab mul veidi lõõgastuda ja siis tuleb paratamatult mõte pähe. Isegi kui teie e-kirjad käsitlevad kõige steriilsemaid teemasid, pidage meeles, et teie sihtrühm on inimene. Seal on alati mingi idee, mis ootab vaid avastamist.

Kui soovid luua e-kirju, mis tekitavad head huvi, mõtle e-kirjadele, mis sulle meeldivad, nii isiklikele kui ka ärilistele. Mis tegi need meeldivaks? Inspiratsiooni saamises ei ole midagi halba, kuid pange igale e-kirjale kindlasti oma isiklikku joont. Teil on kõik võimalused kirjutada vingeid e-kirju, mis tekitavad klõpsamisi. Kõik, mida vajate, on teie käeulatuses.