Uute suundumuste uurimine, mis ähvardavad asendada traditsioonilise SEO-d

Intro

SEO on digitaalse turunduse strateegiate kindel alus, kuid see on tunnistajaks muutustele, mis on tingitud tehnoloogia arengust. Need muutused ei sea mitte ainult kahtluse alla tavapäraseid SEO-meetodeid, vaid kujutavad endast ka ohtu, et kõik muutub tervikuna.

Tehisintellekti kasutuselevõtt ning hääl- ja visuaalse otsingu tehnoloogia populaarsus loovad uusi stiile kasutajateni jõudmiseks. Kui ettevõtted kohanevad nende muutustega, tekib küsimus: Kas vana SEO on aeglases languses? Selles uuringus uuritakse värskeid moeid, mis võivad asendada meile tuttavad SEO-meetodid, millest me sõltume.

[allikas]

1. Otsingualgoritmide areng

Otsingualgoritmide areng on olnud tohutu, minnes kaugemale lihtsast märksõnade kokkusobitamisest. Muutus on toimunud kasutajate eesmärkide mõistmise suunas ja sobivamate tulemuste pakkumise suunas.

See areng tähendab, et lihtsalt veebilehe laadimine märksõnadega ei ole enam piisav selleks, et saada esikohale. Selle asemel tähtsustavad otsingumootorid, nagu Google, rohkem kasutaja üldist kogemust. Algoritmid võtavad nüüd arvesse selliseid elemente nagu see, kui kiiresti leht laetakse, kas see on mobiilisõbralik ja kas sellel on turvaline ühendus(HTTPS).

Muudatused Google'i algoritmis

Google'i korduvad algoritmimuudatused, mille hulka kuuluvad BERT ja MUM, on SEO-situatsiooni oluliselt muutnud. Näiteks BERT aitab Google'il täpsemalt mõista sõnade tähendust otsinguküsimustes. See parandab seda, kui asjakohaseid otsingutulemusi kasutajatele kuvatakse. MUM on areng, mis aitab keeruliste päringute lahendamisel keelt mõista ja muuta. See aitab kasutajatel mitmeaspektiliste küsimuste puhul kergemini vastuseid leida.

Mõju SEO praktikatele

Algoritmide kiire muutumine sunnib SEO-spetsialiste kohandama oma lähenemist, rõhutades rohkem sisu kvaliteeti ja asjakohasust, mitte ainult tehnilist SEO-d. Äärmiselt oluline on luua sisu, mis on tõeliselt kasulik ja suudab anda täielikke vastuseid kasutajate päringutele. See muutus soodustab ka SEO täismahulist käsitlust; ühendades parimad tehnilised meetodid tipptasemel sisuga, mis äratab tähelepanu, täites samal ajal ka kasutajate nõudmisi.

2. Tehisintellekt ja masinõpe

Tehisintellekti ja ML-i kasutatakse suurte andmekogumite uurimiseks, kasutajate tegevuse prognoosimiseks ja otsingualgoritmide koheseks kohandamiseks. Mõlemad suudavad ära tunda ka mustreid või suundumusi, mis ei pruugi inimanalüütikutele silma paista, parandades kõigi SEO strateegiate täpsust ja tõhusust.

Tehisintellekti kasutamine sisu loomisel

Tehisintellekti tööriistad, nagu GPT-4, aitavad teha sisu, mis meeldib otsingumootoritele ja on lugejasõbralik. Tehisintellekti tööriistad kontrollivad praegust tipptasemel sisu, et luua artikleid, mis suure tõenäosusega hästi toimivad. Lisaks sellele võib tehisintellektuaal aidata leida parimaid märksõnu ja teemasid, tagades, et sisu vastab hiljutistele otsingutrendidele.

Masinõpe SEO prognoosimiseks

Masinõppe algoritmid aitavad meil ette näha erinevate SEO strateegiate tulemusi. Vaadeldes minevikuandmeid selle kohta, kui hästi teatud plaanid sarnastes olukordades toimisid, ja ennustades, mis võib juhtuda uute sisendite korral, pakub ML ettepanekuid võtmesõnade või sisu struktuuri muutmiseks, et saavutada tulevikus paremaid tulemusi. See võime teha prognoose aitab SEO-spetsialistil või kohalikul SEO-eksperdil jääda algoritmide muudatuste ette ja hoida edetabelid stabiilsena.

3. Häälotsingu optimeerimine

Kuna nutikad kõlarid ja virtuaalsed abilised nagu Google Assistant on muutumas üha levinumaks, on häälotsingu kaudu tehtavad päringud üha populaarsemad. See nõuab SEO strateegiate muutmist, et need sobiksid häälpäringute stiiliga, mis on sageli pigem vestlused.

Võtmesõnade kohandamine häälotsingu jaoks

Vana meetod SEO tegemiseks oli peamiselt lühikeste sõnade kasutamine, mida inimesed võisid sisestada otsinguribale. Hääleotsingu optimeerimise puhul on asjad aga teisiti. Kui me oma otsinguid valjusti välja ütleme, kipuvad need olema pikemad ja sarnanevad rohkem sellega, kuidas me tavaliselt räägime.

See tähendab, et loomulikule keelele vastavate pikkade märksõnade ja fraaside lisamine on väga oluline sisu puhul, mille eesmärk on meelitada liiklust häälotsingute kaudu. Näitena võiks hääleotsingule optimeeritud märksõna olla "millised on parimad SEO-tavad aastaks 2024?", mitte lihtsalt "parimad SEO-tavad".

Vestlusliku sisu tähtsus

Vestlusfraasidele vastav sisu on suurepärane viis, kuidas muuta oma töö häälotsingus paremini toimivaks. See hõlmab kirjutamist vabas, vestluslikus stiilis ja sellise sisu korraldamist, mis vastab otseselt küsimustele. Korduma kippuvad küsimused (KKK) on näiteks väga hea optimeerida häälotsingu jaoks, sest need vastavad sellele, kuidas kasutajad suuliselt küsimusi esitavad.

4. Visuaalne otsingutehnoloogia

Visuaalne otsingutehnoloogia võimaldab inimestel otsida sõnade asemel piltide abil. See muudab seda, kuidas kasutajad leiavad fakte ja teevad oste internetis. Platvormid, nagu Google Lens, võimaldavad otsijatel kasutada asjade pilte, et leida sarnaseid esemeid või saada nende kohta rohkem teavet. See tehnoloogia on väga oluline ka jaekaubanduse ja moe valdkonnas, sest see võimaldab ostjatel leida täpselt need esemed, mida nad otsivad.

SEO piltide ja videote jaoks

Piltide ja videote optimeerimine on väga oluline, et kasutada ära visuaalset otsingut. See tähendab kvaliteetsete piltide, sobivate failinimede ja alt-tekstide ning struktureeritud andmete kasutamist, mis aitavad otsingumootoritel visuaalset sisu hõlpsasti leida. Kui visuaalne sisu on hästi optimeeritud, võib see suurendada veebilehe nähtavust ja meelitada rohkem külastajaid, sest otsingumootorid indekseerivad ja mõistavad pilte üha paremini.

E-kaubandus ja visuaalne otsing

Visuaalse otsingu tehnoloogia on e-kaubandusettevõtete jaoks suurepärane võimalus parandada inimeste ostlemise viisi. Visuaalsete otsinguvõimaluste lisamine e-kaubanduse veebisaitidele pakub vaevata ja elavat ostukogemust, muutes klientidele lihtsamaks leida täpselt seda, mida nad soovivad.

5. Täiendatud reaalsus (AR) turunduses

AR segab digitaalsed andmed reaalsesse maailma, luues kogemusi, mis kaasavad kasutajaid uuel viisil. See on turunduse jaoks väga kasulik, sest võimaldab toodete virtuaalset testimist, pakub interaktiivseid väljapanekuid ja kasutab paremaid lugude jutustamise meetodeid. See parandab oluliselt seda, kuidas kasutajad suhtlevad sisuga ja otsivad seda.

AR-rakendused ja kasutajate kaasamine

AR-toega rakendused võimaldavad inimestel tegelikkuses digitaalse infosisuga suhelda ja seda kasutada, muutes kogemuse huvitavamaks ja meeldejäävamaks. Näiteks võiks mööblikauplus kasutada AR-d, et kliendid näeksid, kuidas mõni ese nende kodus paistaks. Selline kaasamine toob kaasa parema konversioonimäära, kuna kasutajad ostavad tõenäolisemalt asju, mida nad saavad oma keskkonnas ette kujutada.

SEO mõju

Kuna inimesed hakkavad sõltuma AR-kogemustest, peavad ettevõtted täiustama oma sisu AR-d toetavate platvormide jaoks. See tähendab, et AR-sisu on hõlpsasti leitav, pakkudes sobivaid metaandmeid ja selgitusi. SEO strateegiad peavad samuti kohanduma ja sisaldama AR-spetsiifilisi optimeerimisi, et AR-kogemusi saaks otsingumootorid indekseerida.

6. Sotsiaalmeedia otsingufunktsioonid

Sotsiaalmeedia teenused on kasvamas individuaalseteks otsingumootoriteks, kuna inimesed on hakanud teabe ja toodete otsimiseks toetuma sellistele rakendustele nagu Instagram, Twitter ja Pinterest. See muutus muudab ka seda, kuidas sisu neil platvormidel leitakse ja kasutatakse, tuues kaasa uusi raskusi, aga ka võimalusi SEO jaoks.

SEO väljaspool Google'i

Kuigi Google domineerib jätkuvalt üldistes veebiotsingutes, viitab sotsiaalmeedia platvormide üha suurenev kaasamine otsingutulemustesse sellele, et SEO strateegiad võivad vajada laiendamist. Sisu optimeerimine sotsiaalse otsingu jaoks nõuab ka arusaamist sellest, kuidas iga platvormi unikaalne algoritm toimib.

Tavaliselt eelistavad nad selliseid asju nagu kaasatus või sagedus traditsioonilistele pingerea teguritele nagu lehekülje autoriteet. Optimeerimisega seotud jõupingutused nõuavad sotsiaalmeediale omaste taktikate kasutamist, näiteks populaarsete hashtagide kasutamine, otsene suhtlemine jälgijatega ja postitamine ideaalsetel aegadel, et saavutada muu hulgas maksimaalne nähtavus.

Sotsiaalsete platvormide kasutamine

Ettevõtete jaoks on sotsiaalmeedia otsene tee võimalike klientideni. Sotsiaalmeedia otsinguvõimaluste oskuslik kasutamine edendab liiklust, tugevdab brändi tuntust ja arendab klientide pühendumust. Nutikas strateegia hõlmab aktiivset sisu loomist, mis sobib konkreetse kasutajagrupi maitsele ja tegevusele platvormil. Visuaalselt atraktiivse sisu kaudu, mida on lihtne jagada, nagu lugusid ja ainulaadset kaasamist elavate videote kaudu, saavad kaubamärgid oma otsitavust ja suhtlemist sotsiaalmeedias oluliselt parandada.

7. Sisu isikupärastamine ja andmekaitse

Isikupärastatud sisu on meetod, mis kohandab teavet vastavalt konkreetse kasutaja konkreetsetele nõuetele ja eelistustele. Kuna otsingumootorid püüavad pakkuda personaalsemaid tulemusi, peab SEO muutma oma rõhuasetust asjakohasuse ja konteksti suunas, minnes kaugemale tavapärasest märksõnade optimeerimisest.

Andmekaitse on ülemaailmne mure ja see on põhjustanud rangete eeskirjade, nagu GDPR Euroopas ja CCPA Californias, kehtestamise, mis reguleerivad, kuidas ettevõtted koguvad ja kasutavad inimeste isikuandmeid. Need reeglid mõjutavad SEO-d, sest turundajad peavad leidma meetodeid, kuidas muuta oma digitaalsed strateegiad individuaalseks ja täiustatud, ilma kasutajate eraelu puutumatust rikkumata.

Andmepõhised sisustrateegiad

Kasutajatelt saadud andmete kasutamine kohandatud sisu koostamiseks võib SEO-d oluliselt suurendada, kuna see parandab kasutajate suhtlemist ja saidi meeldimist. See meetod hõlmab kasutajate tegevuste, meeldimiste, mittemeeldimiste ja ka selle uurimist, mida nad otsivad, et kujundada sisu, mis vastab otseselt sellele, millest iga kasutaja on huvitatud või mida ta vajab. Ettevõtted, kes kasutavad seda lähenemisviisi, võivad näha klikkimiste, jagamiste ja pikemaajalise suhtluse kasvu, mida otsingumootorid tunnustavad heade märkidena.

GDPR ja SEO

Andmekaitse üldmäärus ehk GDPR on pannud meid ümber mõtlema, kuidas me kasutame isikuandmeid SEO-s. Nende reeglite järgimine tähendab, et tuleb selgelt määratleda, kuidas andmeid kogutakse ja kasutatakse, mõjutades seda, kuidas turundajad tegelevad selliste tegevustega nagu kasutajate jälgimine või kohandatud reklaamide kuvamine.

SEO-kavad peavad tagama, et neil on kasutajate luba. Kuigi see vähendab kasutatavate isikuandmete hulka, edendab see siiski fantaasiarikkaid optimeerimisviise, mis ei sõltu palju isiklikest andmetest.

Lõppmärkus

Digitaalse turunduse valdkonnas on ilmne, et traditsiooniline SEO on uute tehnoloogiate ja suundumuste tõttu aeglaselt muutumas. Kuna kohanemine tähendab garanteeritud edu tulevikus, peavad turundajad ja ettevõtted nende uute muutustega tingimata kaasas käima.