Intro

Mis on NAP? See ei tähenda päevast nokitsemist.

NAP tähistab nime, aadressi ja telefoninumbrit. See teave kuvatakse kõikides veebipõhistes kataloogides ja nimekirjades, mis sisaldavad teie ettevõtet, samuti teie enda veebisaidil.

Oluline on rõhutada oma NAPi kõikjal, kus võimalik. Nime äratundmine on brändi loomiseks väga oluline, teie aadress meelitab ligi kohalikke kliente ja teie telefoninumber on vajalik kõige jaoks alates klienditeenindusest kuni ettevõtte tekstisõnumite saatmiseni.

Järjepidev NAP kogu teie veebiprintsiibis on kohalikus SEO-s otsingufaktor. See tähendab, et kui teie veebisait on iga kord loetletud identseid täpseid andmeid kasutades, ilmub see Google'i kohalikes otsingutulemustes kõrgemalt.

Järjepideva NAPi tagamine peaks olema lihtne võit. Siiski on mõned valdkonnad, kus ettevõtted teevad sageli vigu. Näiteks ei piisa sellest, et on loetletud samad andmed, vaid need peavad olema ka iga kord samamoodi vormistatud ja kirjutatud. Iga väiksemgi erinevus võib teie SEO-d segi ajada.

Miks peab NAP olema järjepidev?

Google'i algoritm kasutab mitmesuguseid tegureid, et määrata, millised veebisaidid peaksid otsingutulemustes kõrgemal asuma ja millised veebisaidid jäävad hilisematele lehekülgedele.

Veebilehed, mida peetakse autentseks, usaldusväärseks ja usaldusväärseks, on otsingutes alati kõige kõrgemal kohal. Kohalike ettevõtete puhul näitab järjepidev NAP, et teie ettevõte on tõeline ja et te hoolite veebikülastajatele täpse ja ajakohase teabe pakkumisest.

Ebajärjekindel või vigadega täidetud NAP raskendab potentsiaalsete klientide kontakteerumist ja näeb ebaprofessionaalne välja. Google karistab selle eest edetabelis.

Kombineerituna fantastiliste toodete ja klienditeenindusmeetoditega võib teie veebipresentatsioonil olla tõeline mõju klientide konverteerimisele. Kliendid otsivad sageli ettevõtteid enne külastamist ja ostu sooritamist. Sagedased otsingusõnad on "juhised" ja "aadress". Kui klient ei leia teid hõlpsasti üles, võib ta selle asemel külastada teie konkurenti.

Niisiis, vaatame, kuidas täiustada oma NAP-i ja suurendada oma SEO-d.

(Pildi allikas: onthemap.com)

Seadistage oma ettevõtte andmed

Kui olete noor ettevõte, võtke SEO-d arvesse, kui lisate oma fikseeritud ettevõtte andmed veebi. Kontrollige kaks korda oma olemasolevat dokumentatsiooni. Kui teil on koopiad teie ettevõtte registreerimispaberitest, vaadake, kuidas te algselt oma ametliku ärinime ja aadressi sõnastasite. See on kasulik teekaart teie veebipõhise NAPi jaoks.

Kas te kirjutate iga sõna täies mahus välja või kasutate mingeid lühendeid, nt "st" asemel "street"? Tehke otsus ja pidage sellest kinni. Mis iganes te ka ei valiks, see peab olema ühesugune kõigis veebis olevates nimekirjades.

Teine oluline punkt, mida tuleks arvesse võtta, on teie telefoninumber. Otsingumootorid tunnevad piirkonnakoodid ära, seega on neid kasulik lisada kohaliku SEO parandamise vahendina. Kui te siiski lisate suunakoodi, siis peate selle iga kord lisama.

Parandage oma SEO-d, lisades märksõnad oma ärinimesse ja kirjeldustesse oma veebipõhistes nimekirjades. Näiteks kui keegi otsib "juuksurisalong minu lähedal", siis on tõenäolisem, et teie ettevõte ilmub esikohale, kui selle nimes või kirjelduses on "juuksurisalong".

Veenduge, et teie veebisaidi domeeninimi on optimeeritud SEO jaoks, kasutades kas teie ärinime või SEO-võtmesõna. Tasuta .io domeen võib muuta teie URL-aadressi veelgi ainulaadsemaks ja meeldejäävamaks.

(Pildi allikas: library.umaine.edu)

Teie kvaliteediaudit

Kui teie ettevõte on juba mõnda aega tegutsenud, tehke kiire audit, et näha, kuidas teie NAP praegu välja näeb, ja märkige üles kõik parandamist vajavad valdkonnad.

Otsige oma ettevõtte nime, aadressi, telefoninumbrit või nende kolme kombinatsiooni ja sirvige, et näha, kuidas see välja näeb. Kus olete praegu edetabelis? Kas märkate mingeid lahknevusi õigekirjas, vormistuses, lühendites või muus?

Kui teie ettevõte on ümber kolinud või telefoninumbrit muutnud, olete loodetavasti juba uuendanud oma veebisaidi ja peamiste sotsiaalmeedia profiilide andmeid. Regulaarsete auditite tegemine võib siiski tuua esile kõik alad, mille olete võib-olla unustanud, või välised veebisaidid, kus on endiselt kirjas vanad andmed.

Jälgige topeltnimekirju. Kui teised veebisaidid loetlevad teie NAP-i ebajärjekindlalt või valesti, võib see mõjutada teie SEO-d. Otsingumootorid ei tea, milliseid andmeid usaldada. Olge valvsad duplikaatide suhtes: nõudke ja kontrollige oma ärinimekirja, võttes vajadusel ühendust teiste veebisaitide omanikega, et need eemaldada.

(Pildi allikas: seranking.com)

Järjepidevus eri kohtades

Mis siis, kui teie ettevõttel on mitu tegevuskohta? Kas peaksite lihtsalt loobuma NAP-i järjepidevusest? Ilmselt mitte! Iga asukoha kohta peate esitama selged ja täpsed andmed. Kui te seda ei tee, on uute klientide jaoks raskem ühendust võtta.

Siin on lühidalt mõned toimingud ja keelud mitme asukohaga NAPi jaoks.

Tee:

Kasutage üheainsa veebisaidi URL-aadressi kõigi oma ettevõtte harude jaoks. Kui teil on palju sarnaseid, kuid erinevaid URL-aadresse, ajab see segadusse nii otsingumootorite tulemused kui ka teid leida püüdvad kliendid.

Lisage iga üksiku asukoha jaoks üks telefoninumber kõikidele oma veebisaitidele, kataloogidele ja sotsiaalmeediaprofiilidele.

Hoidke oma andmed värskena. Iga kord, kui muudate oma ärinime või aadressi, ajakohastage seda kohe internetis, et vältida ebatäpsusi.

Ärge:

Lisage iga asukoha jaoks mitu URL-i või telefoninumbrit. See mõjutab teie edetabelit negatiivselt. Oluline on hoida asi lihtsana. Kui teie ettevõttel on palju viiteid, on neid raske hallata. See sööb teie aega ja aeglustab tootlikkust.

Kõige populaarsemate ja sagedamini külastatavate veebisaitide ja kataloogide eelistamine tähendab vähem tööd teile ja teie kolleegidele. Lisaks sellele leiavad kliendid teie ettevõtte otsingul ühe selge vastuse, mis võimaldab neil teiega kiiremini ühendust võtta.

Milliseid valdkondi peaksite oma veebiprintsiibis esmatähtsaks pidama? Vaatleme põhjalikult, kuidas optimeerida lehekülgi, mis ilmuvad otsingus esimesena.

(Pildi allikas: brightlocal.com)

Teie veebisait

Teie veebisait on teie ettevõtte kodu internetis. See peaks olema sõbralik, külalislahke ja ligipääsetav. Kindlasti ei tohiks see olla segane, segadusttekitav ega täis aegunud või ebatäpseid andmeid.

Te peaksite oma NAP-i ja muid kontaktandmeid oma ettevõtte kohta võimalikult silmapaistvalt esitama. Kui teete end hõlpsasti kättesaadavaks, siis saate tühikäigulehe külastajad aktiivseteks klientideks muuta just nii, et teiega oleks lihtne ühendust võtta.

Parim viis seda teha on kuvada oma täpne ärinimi, aadress ja telefoninumber oma veebisaidi päises ja jaluses. Sel viisil sisaldavad kõik teie veebisaidi leheküljed, mis ilmuvad otsingutulemustes, teie õigeid NAP-andmeid.

Seejärel saate esitada need andmed koos oma URL-iga sama õigekirja ja formaadiga välistele või kolmandate isikute veebisaitidele või kataloogidele.

(Pildi allikas: bluecorona.com)

Google My Business

Kui otsite Google'is kohalikku ettevõtet, märkate, et mõned tulemused ilmuvad enne teisi, koos linkidega veebisaidile ja asukohale Google Mapsis. Need on Google My Business 'i (GMB) nimekirjad. Üks võimalus tagada suurem liiklus oma saidile on optimeerida oma GMB-kirje.

Saate luua Google'is tasuta äriprofiili ja kohandada seda nii, et see näitaks teie ettevõtet kõige paremini. Lisage lahtiolekuajad, pildid oma kaupluse ja mõnede toodete kohta ning vastake arvustustele.

Jällegi, kõik teie andmed peavad olema täpsed. Google My Business'is on siiski lubatud lisada lisaks ärinumbrile ka kõne jälgimise number. See ei mõjuta negatiivselt teie NAP-i järjepidevust.

Kõnede jälgimine on kasulik, sest see võimaldab teil salvestada kõnesid ja jälgida olulisi näitajaid, nagu kõne kestus ja kõne maht. Boonusena aitab see hoida tüütuid rämpsposti-kõnesid eemal. Kõnede jälgimist saate kasutada koos ettevõtte telefonisüsteemiga, et hoida kõiki andmeid ühes kohas. Kui teie ettevõte kasutab kõnede jälgimist, lisage see oma My Business-profiili.

Märkige alati kõne jälgimisnumber oma esmase numbrina. Teie ettevõtte põhiliin peaks olema märgitud lisatelefoninumbrile.

Muud nimekirjad ja ärikataloogid

(Pildi allikas: onthemap.com)

Veebipõhised kataloogid jagunevad kolme põhikategooriasse:

Kohalikud kataloogid

Konkreetse linna või piirkonnaga seotud võrgukataloogid. Registreerimine kohalikes kataloogides võib olla kasulik, sest see annab otsingumootoritele rohkem tõendeid selle kohta, et olete oma asukohas olemas. Lisaks saate koguda andmeid kohalike klientide kohta sihipärase turunduse ja e-kaubanduse personaliseerimiseks.

Riiklikud kataloogid

Kataloogid, mis on üleriigilised, meelitavad rohkem külastajaid, nii et see võib olla teie veebilehe külastatavuse suurendamiseks kasulik. Kuid need ei ole sihipärased, mistõttu väiksem osa neist külastajatest muutub tõenäoliselt klientideks.

Tööstuse kataloogid

Kui te teate mõnda mainekat valdkondlikku kataloogi, peaksite oma ettevõtte esmajärjekorras sinna kandma.

Sotsiaalmeedia

Tehke kiire audit oma sotsiaalmeediaprofiilide kohta, otsides "[teie ettevõtte] Twitter", "[teie ettevõtte] Instagram" ja nii edasi.

Kontrollige, kas teil on konto igal platvormil. Sulgege kõik dubleeritud, võltsitud või mitteaktiivsed kontod. Lõpuks kontrollige oma NAP-andmeid. Kas kõik teie kontod sisaldavad sama teavet, mis on kuvatud teie veebisaidil?

Skeemi märgistus

Viimane nõuanne kohaliku SEO edendamiseks: lisage oma veebisaidile Schema kohaliku ettevõtte märgistus.

Skeemimärgistus on struktureeritud andmed. See on teave, mis lihtsustab otsingumootorite jaoks teie veebisaidi sisu mõistmist. Mida rohkem selgeid ja täpseid andmeid te esitate, seda kõrgemal kohal on teie veebisait.

Google pakub oma Schema tööriista, Google Structured Data Markup Helper. Samuti on olemas testimisvahend, et veenduda, et olete lisanud kõik vajaliku.

(Pildi allikas: theaffiliatehub.net)

Lõpetamine

Järjepidev NAP on oluline. Selleks, et meelitada uusi kliente, peate võitma nende usalduse. Üks võimalus selleks on tugev maine internetis, kus teie ettevõtte nimi on kohalikes otsingutes kõrgel kohal.

Kehv NAP näeb ebaprofessionaalne välja ning näitab, et teie veebisaidi ja ettevõtte esitatud teave on ebausaldusväärne. Nende lihtsate sammude astumine oma kohaliku SEO parandamiseks ei tohiks olla probleemiks!

Autorist

Jenna Bunnell - sisuturunduse vanemjuht, Dialpad

Jenna Bunnell on Dialpad'i sisuturunduse vanemjuht, mis on tehisintellektiga integreeritud pilves majutatud ühtne sidesüsteem ja ettevõtte kontaktkeskuse lahendusplatvorm, mis pakub väärtuslikke kõneandmeid ettevõtete omanikele ja müügiesindajatele. Ta on motiveeritud ja kirglikult pühendunud brändi disainitundlikkuse edastamisele ja visuaalsele kujutamisele, kuidas sisu saab esitada loovalt ja terviklikult. Ta on kirjutanud ka sellistele veebisaitidele nagu Spiralytics ja Codemotion. Tutvu tema LinkedIn-profiiliga.