SEO tulemuslikkuse näitajate hindamine: Mis on kõige olulisem

Intro

Kui teil on raske aru saada, millised SEO-mõõdikud on andmete meres tõesti olulised ja mida jälgida, et näha kiireid võite, siis olete õiges kohas.

Selles postituses oleme koostanud kõige olulisemad mõõdikud, mida peaksite jälgima, kuidas neid jälgida ja mida saate tulemuste abil teha, et parandada oma orgaanilist liiklust.

Läheme kohe asja juurde.

6 põhilist SEO mõõdikut, mida kõigepealt jälgida

Et see oleks lihtne ja järjepidev, kasutame selgitamiseks Google Analytics'i.

1. Orgaaniline liiklus

See viitab külastajatele, kes tulevad teie veebilehele tasustamata otsingumootori tulemuste kaudu.

Erinevalt tasulisest reklaamist, mille puhul makstakse kohese nähtavuse ja liikluse eest, tekib orgaaniline liiklus järk-järgult ja tagab jätkusuutliku, pikaajalise kasvu.

Mida kõrgemal asute Google SERPs, seda rohkem orgaanilist liiklust teie sait saab, kusjuures esikohal 1 on vähemalt 30% osakaalust.

Orgaaniline liiklus annab teile teavet teie veebisaidi tulemuslikkuse ja sihtrühma käitumise kohta:

• Millised leheküljed ja sisutüübid meelitavad kõige rohkem külastajaid.
• Millised märksõnad toovad teie saidile kõige rohkem liiklust.
• Kui kaua külastajad teie veebisaidil viibivad ja kui palju lehekülgi nad vaatavad.
• Teie külastajate geograafilised asukohad ja demograafilised andmed.
• Seadmed ja brauserid, mida teie külastajad kasutavad.
• Välised allikad või tagasiside, mis viitavad teie veebilehele.
• Põrgumismäär näitab, kui palju külastajaid lahkub teie veebilehelt pärast ühe lehekülje vaatamist.

See aitab teil täpsustada oma märksõnastrateegiaid, kohandada sisu vastavalt sihtrühma vajadustele, suunata oma kohalikke SEO-püüdlusi, optimeerida levinud seadmete ja brauserite jaoks ning tugevdada oma tagasilinkide võrgustikku. Näiteks võib peajuhiagentuur jälgida orgaanilist liiklust ja leida järgmist:

• Külastajad veedavad blogipostituse lehel keskmiselt 5 minutit, kuid tootelehekülgedel vaid 1 minut.
• Enamik külastajaid on pärit Ameerika Ühendriikidest ja Kanadast.
• 60% külastajatest kasutab mobiilseadmeid.
• Tootelehtedel on kõrge tagasilöögimäära (70%).

Nende arusaamade põhjal võib:

• Parandage sisu ja kasutajakogemust, lisage kvaliteetseid pilte, lisage klientide hinnanguid ja pakkuge interaktiivseid elemente, nagu videod või 360-kraadised vaated**.**.
• Keskenduge turundustegevuses Ameerika Ühendriikidele ja Kanadale, luues piirkonnapõhist sisu või lokaliseeritud reklaami.
• Tehke koostööd veebidisaini eksperdiga, et veebileht oleks reageeriv, mobiilne navigeerimine oleks kasutajasõbralik ja leheküljed laadiksid mobiilseadmetes kiiresti. Keskenduge sujuvale ostukogemusele mobiilis**.**.
• Veenduge, et lehe sisu oleks kooskõlas kasutajate ootustega, vähendaks lehe laadimisaega, suurendaks visuaalset atraktiivsust ja sisaldaks selgeid üleskutseid tegevusele.

Orgaanilise liikluse näitajate analüüsimiseks minge aadressile:

1. Minge vasakpoolses menüüs olevasse menüüsse Aruanded.
2. Klõpsake nuppu Acquisition ja seejärel valige Traffic Acquisition.
3. Otsige aruandes vaikimisi kanalite rühmitamise mõõdet ja leidke Organic Search, et vaadata oma orgaanilise liikluse andmeid.

2. Orgaaniline muundumine

See viitab konkreetsetele tegevustele, mida veebisaidi külastajad teevad, kui nad jõuavad teie veebisaidile orgaaniliste otsingutulemuste kaudu. See võib hõlmata ostu sooritamist, uudiskirja tellimist, kontaktvormi täitmist või mis tahes muud soovitud tegevust, mis aitab kaasa teie ärieesmärkide saavutamisele.

Orgaanilised konversioonid võivad teile öelda:

• Konversioonimäär: See mõõdab nende orgaaniliste külastajate protsentuaalset osakaalu, kes viivad teie veebisaidil soovitud tegevuse lõpule. Kõrge konversioonimäär (2%-5%) tähendab, et teie veebisait teeb head tööd, et veenda külastajaid tegutsema. Kui see on madal, peate võib-olla parandama oma veebisaidi kasutatavust, sisu kvaliteeti või liikluse asjakohasust.
• Ümberkorralduste arv: See on soovitud tegevuste koguarv, mille orgaanilised külastajad lõpetavad. Jälgige seda arvu aja jooksul, et hinnata, kui hästi teie SEO strateegiad töötavad. Kui konversioonid suurenevad, siis tasuvad teie jõupingutused ära; kui need vähenevad, parandage oma sisu, tehke koostööd disainiagentuuriga, et optimeerida kasutajakogemust, või täiustage oma märksõnade sihtimist.
• Orgaanilise liikluse tulu: See on kogutulu, mis on teenitud külastajatelt, kes tulid teie veebilehele orgaanilise otsingu kaudu. Suurem tulu näitab, et teie SEO-strateegia meelitab tõhusalt väärtuslikke kliente. "Kõrged" tulumäärad erinevad sõltuvalt teie tööstusharust ja ettevõtte suurusest.
• Kulud konverteerimise kohta: See näitab keskmist kulu, mis kulub konversiooni saamiseks orgaanilisest otsingust. Näiteks kui kulutate 500 dollarit ja saate 50 konversiooni, on teie kulu konversiooni kohta 10 dollarit. Kui te saavutate hiljem samad 50 konversiooni 300 dollariga, väheneb teie kulu 6 dollarini, mis näitab, et teie turundustegevus muutub tõhusamaks.
• Konversiooniteed: See on konversioonini viivate interaktsioonide jada, mis näitab, millist rolli mängis orgaaniline otsing. Tüüpiline konversioonitee võib välja näha selline: Orgaaniline otsing → sotsiaalmeedia → otsekülastus → konverteerimine. Kui kasutajad suhtlevad enne konverteerimist sageli e-kampaaniatega, eraldage neile rohkem vahendeid.

Siin on, kuidas saate vaadata ja optimeerida oma veebisaidi orgaanilisi konversioone:

1. Logige sisse oma Google Analyticsi kontole.
2. Mine admin > Sündmused.
3. Uue konverteerimissündmuse määratlemiseks klõpsake nuppu Create Event (Sündmuse loomine ).
4. Sisestage sündmuse nimi ja määrake tingimused, millal see sündmus peaks käivituma (nt konkreetne URL või tegevus).
5. Sündmuse loomiseks klõpsake nuppu Salvesta.
6. Minge aruannetesse > Engagement > Events, et vaadata konverteerimise andmeid.
7. Sündmuse märkimiseks konverteerimiseks märgi Admin > Konverteerimine ja klõpsa Uus konverteerimise sündmus, et lisada oma äsja loodud sündmus.

3. Mulje ja klikid

Muljet arvestatakse iga kord, kui teie veebisaidi URL ilmub otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs) konkreetse märksõna otsingu puhul. Klõpsu loetakse, kui kasutaja tegelikult klõpsab teie veebisaidi lingile otsingumootori tulemuste lehel.

Selleks jälgige klikkimismäära (CTR) - klikkide ja orgaaniliste kuvamiste suhet. Kõrge CTR (10-20%) näitab, et teie veebisaidi meta pealkiri, metakirjeldused ja üldine esinemine SERPs on piisavalt huvitav, et kasutajad klikiksid.

Kuid klikid ei ütle teile, mida kasutajad teevad, kui nad teie veebisaidile jõuavad. Nad võivad klõpsata ja lahkuda kiiresti (kõrge põrgatuse määr) või tegeleda teie sisuga edasi.

Nende SEO-mõõdikute parandamiseks töötage oma meta pealkirjade ja kirjelduste kallal, et need oleksid veenvamad ja asjakohasemad. Optimeerige kõrgetasemeliste märksõnade jaoks, et need vastaksid paremini kasutaja otsingukavatsusele. Samuti peaksite parandama oma sisu visuaalset atraktiivsust ja kvaliteeti, kasutades usaldusväärsuse loomiseks klientide iseloomustusi ja juhtumiuuringuid.

Järgige neid samme, et saada oma veebisaidi üksikasjalik klikkide aruanne:

1. Logige sisse Google Analyticsisse.
2. Navigeerige menüüsse Admin > Property > Data Streams (Andmevood).
3. Valige oma veebi andmevoog.
4. Klõpsake nuppu Täiustatud mõõtmine ja veenduge, et klõpsud on lubatud.
5. Mine aruannetesse > Engagement > Sündmused.
6. Otsige klikkidega seotud sündmuse nime, mille nimi on tavaliselt "click".
7. Klõpsake sündmuse nimele, et vaadata üksikasjalikke aruandeid klikkimisaktiivsuse, kasutajate suhtluse ja muude näitajate kohta.

4. Võtmesõna edetabelid

Võtmesõnade järjestus viitab** positsioonile, mille teie veebisait võtab otsingumootori tulemuste lehekülgedel(SERPs) konkreetsete märksõnade puhul.** Võtmesõnade kasutamisest teie SEO-strateegias on mitmeid eeliseid ja te peate kasutama õigeid märksõnu, et silma paista.

3 esimest orgaanilist otsingutulemust saavad rohkem kui 68,7% kõigist Google'i otsingulehel tehtud klõpsudest. See tähendab, et mida kõrgemal on teie veebisait asjakohaste märksõnade puhul, seda tõenäolisemalt leiavad inimesed teie saidi, kui nad seda märksõna otsivad.

Saate jälgida märksõnade järjestust, ühendades Google Search Console'i konto Google Analyticsi kontoga. Siin on, kuidas:

1. Logige sisse Google Analyticsisse.
2. Mine administraatorisse (asub vasakus alumises nurgas).
3. Valige jaotises Property (Omadused) Property Settings (Omaduste seaded).
4. Kerige allapoole Search Console'i kohandamiseks ja klõpsake linki.
5. Valige sobiv Google Search Console'i omadus, mis vastab teie Google Analyticsi omadusele.
6. Järgige ekraanil kuvatavaid juhiseid, et viia linkimisprotsess lõpule.
7. Kinnitage oma valikud ja salvestage konfiguratsioon.

Nüüd, et pääseda ligi Google Analyticsi märksõna aruandele:

1. Logige sisse oma Google Analyticsi kontole.
2. Mine aruannetesse > Hankimine > Liikluse hankimine.
3. Kasutage aruandes teise mõõtme rippmenüüd, et valida Search Console.
4. Valige päringud, et vaadata märksõnu ja väljendeid, mida kasutajad on kasutanud teie veebisaidi leidmiseks.

See analüüs näitab:

1. Praegune tulemuslikkus, näidates, milliste märksõnade puhul teie veebisait on järjestatud ja millised on nende positsioonid otsingutulemustes.
2. Nende märksõnade abil tekitatud veebilehe liikluse maht.
3. Kuidas teie edetabelit võrreldakse konkurentidega samade märksõnade puhul.
4. tuvastab valdkonnad, kus teie sisu võib olla puudulik või ei ole optimeeritud asjakohaste otsingusõnade jaoks.

Kui teie märksõna on järjestatud 20 parima positsiooni taha, tähendab see, et teie sisu ei ole enamikule kasutajatele nähtav. Selle põhjuseks on tavaliselt suur konkurents, sisu vähene asjakohasus või nõrgad SEO-meetodid. Selle parandamiseks lisage oma sihtvõtmesõnad lehekülje pealkirja, pealkirjadesse ja kogu sisusse. Muutke see informatiivsemaks ja kaasahaaravamaks ning ehitage kvaliteetseid tagasisideid mainekatelt saitidelt, tehes külalispostitusi või töötades koos sisu kirjutajaga, et luua jagatav sisu.

Teisest küljest tähendab esikümnes olemine, et teie sisu on hästi optimeeritud ja kasutajatele nähtav. Et säilitada või parandada oma positsiooni, uuendage oma sisu värske ja asjakohase teabega vähemalt kord kvartalis. Jälgige konkurentide strateegiaid ja veenduge, et teie saidi lehekülje ja tehniline SEO on optimeeritud, parandades katkised lingid, parandades lehe laadimiskiirust ja parandades mobiilikasutatavust.

Võite kasutada ka Ahref'i Site Explorer funktsiooni. Võtame näiteks selle areneva brändi QC lahenduse AlisQi ja vaatame, kui kaugele nad edetabelis jõuavad. Kuna tegemist on väga nišitööstusega, võivad nad püüda otsida märksõnu, mille maht on vaid 100. Pärast seda, kui nad tuvastasid "pp vs ppk" kui potentsiaalse termini, mille järgi järjestada, lõid nad selle ümber kasulikku sisu ja lõpuks paigutusid SERPis 1. kohale.

5. Tagasilinkid ja viitavad domeenid

Tagasilinkid on lingid välistelt veebisaitidelt, mis viitavad teie veebisaidile. Otsingumootorid, nagu Google, peavad neid teie sisu kinnitusteks. Mida rohkem kvaliteetseid tagasisideid teil on, seda usaldusväärsem ja autoriteetsem on teie veebisait.

Viitavad domeenid on (veebisaidid), kust teie tagasiside pärineb. Kuigi teil võib olla mitu tagasiside linki ühelt saidilt, näitab viitavate domeenide arv, kui paljud erinevad saidid teiega seotud on.

Tagasilinkide ja viitavate domeenide jälgimine võib:

• Paljastage veebisaidid, mis viitavad teie konkurentidele, kuid mitte teile.
• Jälgige oma niši valdkonna väljaandeid, blogijaid või mõjutajaid, kes ei ole veel teiega seotud.
• Tuvastage katkised tagasilinkid. Seejärel võite pöörduda veebisaidi omaniku poole ja paluda, et ta uuendaks lingi teie praegusele URL-ile.

Järgige neid samme, et jälgida ja optimeerida oma veebisaidi tagasilinkide SEO-mõõdikuid:

1. Logige sisse oma Google Analyticsi kontole.
2. Mine **Acquisitions > Kogu liiklus > Referrals **
3. Viidatud liikluse aruanne näitab kõiki teie tagasilinkide andmeid.
4. Otsi:
   1. Tagasilinkide kogusumma: Veebilehtede koguarv, mis viitavad teie veebilehtedele.
   2. Viitavad domeenid: Teile viitavate unikaalsete veebisaitide arv (väärtuslikum kui tagasilinkide koguarv).
   3. Linkivate veebisaitide domeenireiting (DR): Skoor (kasutage selleks Mozi või Ahrefs'i), mis hindab teiega linkivate veebisaitide autoriteeti.
5. Analüüsige, kuidas teie tagasilinkide profiil mõjutab teie veebisaidi järjestust ja orgaanilise otsingu tulemuslikkust. Võtke arvesse järgmist: 4. Asjakohasus: Tagasilinkid veebisaitidelt, mis on teiega teemakohaselt seotud, on üldiselt väärtuslikumad. 5. Autoriteet: Kõrge autoriteediga veebisaitide tagasilinkidel on suurem kaal kui madala autoriteediga veebisaitide tagasilinkidel (madal: <30 DR; kõrge: >70 DR). 6. Tagasilinkid. Linkide paigutus: Veebilehe põhisisu sisse paigutatud tagasilinkid on tavaliselt väärtuslikumad kui need, mis asuvad kommentaaride sektsioonides või külgribadel.

Tuginedes oma järeldustele, täpsustage oma linkide loomise optimeerimise strateegiat:

• Leidke kõrge domeenireitinguga veebisaidid, mis on seotud teie valdkonnaga, ja pakkuge neile külalispostituste kirjutamist. Veenduge, et teie sisu on väärtuslik ja sisaldab loomulikku linki tagasi teie saidile.
• Arendage kvaliteetset, informatiivset ja kaasahaaravat sisu, mida teised tahavad linkida. See hõlmab ideede genereerivaid loetelusid, nagu see pitch deck'i näidiste nimekiri, põhjalikke blogipostitusi, andmetega täidetud infograafikaid, rakendatavaid juhtumiuuringuid ja originaalseid uuringuid.
• Jagage oma sisu sotsiaalmeedias, e-posti uudiskirjades ja veebifoorumites, et suurendada nähtavust ja tagasilinkide teenimise võimalusi.
• Kasutage tööriistu, et analüüsida, kust teie konkurendid saavad oma tagasilinkid. Pöörduge oma sisuga nende veebisaitide poole.
• Leia katkised lingid teistelt veebisaitidelt, mis on sinu sisuga seotud, ja paku oma linki asenduseks.

6. Veebisaidi tervis

Veebisaidi tervise või tehnilise tervise jälgimise mõõdikuga hinnatakse veebisaidi üldist tehnilist toimivust ja struktuuri. See hindab SEO-mõõdikuid, nagu lehekülje kiirus, mobiilikasutatavus, turvaprobleemid ja sisemine linkide võrgustik, et veenduda, et veebileht toimib optimaalselt ja on otsingumootorile sõbralik. Laske kogemustepõhistel SEO-ekspertidel seda teie eest teha.

Jälgige Google Search Console'is järgmisi SEO-mõõdikuid:

1. Core Web Vitals

• Suurim sisuline värv (LCP): Mõõdab, kui kiiresti veebileht laetakse. Eesmärk on saavutada LCP 2,5 sekundi jooksul.
• Esimese sisendi viivitus (FID): Mõõdab aega, mis brauseril kulub kasutaja ja veebilehe vahelise suhtluse töötlemiseks. Püüdke saavutada FID alla 100 millisekundi.
• Kumulatiivne paigutusnihe (CLS): Mõõdab veebilehe sisu visuaalset stabiilsust. Näiteks veebisaidil, mis sisaldab mitmeid animatsioone, dünaamilisi pilte ja teksti, võib CLS olla kõrge. See juhtub siis, kui pildid laaditakse hiljem, mistõttu tekst nihkub ja kattub. Püüdke saavutada CLS alla 0,1.

2. Mobile Usability esitab järgmised vead üksikasjalikus aruandes koos konkreetsete URL-aadressidega, kus probleemid esinevad, et saaksite need tuvastada ja parandada.

• **Näitusportide konfiguratsioon: **Kui vaateaken ei ole õigesti seadistatud, mis tähendab, et teie sisu on mobiilseadmetes raskesti vaadatav. Sisestage HTML-peasse <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> silt <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">. Teie veebisait skaleerub eri seadmetel õigesti.
• Puudutuselemendid liiga lähedal: Kui interaktiivsed elemendid, nagu nupud ja lingid, ei ole piisavalt kaugel. Hoidke interaktiivsete elementide minimaalne vahekaugus 48x48 pikslit, et kasutajad saaksid neid hõlpsasti puudutada ilma juhusliku klõpsamiseta.
• Tekst on lugemiseks liiga väike: Kasutage vähemalt 16 piksli suurust kirjasuurust ja vältige fikseeritud laiusega konteinereid, mis võivad väiksematel ekraanidel kahaneda.

3. Turvalisusprobleemide aruanne sisaldab märke pahavarast või häkkimisest ning teie saidi HTTPS-staatust. Kui tuvastate pahavara või häkkimise, skaneerige ja puhastage oma sait turvavahenditega.
4. Manuaalsete tegevuste aruanne näitab karistusi, mida Google on teie saidi suhtes kohaldanud. Taotlege pärast probleemi lahendamist Google'ile läbivaatamist, et tühistada määratud karistused.

Need mõõdikud hindavad teie veebisaidi tehnilist seisundit ja nõuavad põhjalikke teadmisi veebiarendusest, et hinnata ja parandada nende näitajate poolt soovitatud probleeme.

Kaaluge veebilehe arendusagentuuri palkamist, et see aitaks teil oma veebilehe reageerimisvõimega. Valige keegi, kes on teile pühendunud ja pakub teie veebilehe regulaarset hooldust ja SEO-auditeid. Küsige neilt, kuidas nad saavad aidata ülaltoodud mõõdikute puhul ja tegeleda võimalike puudustega teie saidi tehnilises tervises.

Selle teabe abil saate seejärel kontrollida nende tehtud tööd, et näha, kas nad annavad tõhusaid tulemusi, võrreldes seda, mida olete eespool teada saanud.

4 põhilist tööriista SEO tulemuslikkuse jälgimiseks

Pöörake tähelepanu sellele, milliseid funktsioone saate iga tööriista puhul kasutada.

1. Ranktracker

See on pilvepõhine SEO-vahend, millel on **võtmesõnade jälgimine, otsingumahu andmed, aruandlus ja analüüs. **

Kasutage Rank Tracker'i, et jälgida konkreetsete märksõnade tulemuslikkust aja jooksul, et näha, kuidas teie sait on erinevate märksõnade puhul järjestatud ja tuvastada suundumusi. Leidke see funktsioon märksõnade jälgimise sektsioonist, sisestage märksõnad, mida soovite jälgida, ja vaadake üksikasjalikke aruandeid nende tulemuslikkuse kohta.

2. Google Analytics

Google Analytics võimaldab teil jälgida liikluse analüüsi, konversiooni jälgimist, reaalajas andmeid, kohandatud **aruandeid ja konversioonieesmärkide seadmist.

Need funktsioonid leiate jaotisest "Käitumine", kus saate vaadata aruandeid kasutajate suhtlemise kohta teie saidiga. Kasutage jaotist "Publik", et mõista oma külastajate demograafilisi andmeid ja huvisid.

Google Analytics integreerub sujuvalt teiste Google'i teenustega, nagu Google Ads ja Google Search Console, mis koguvad teavet ühte platvormi.

3. Google Search Console

Google Search Console sisaldab** otsingutulemusi**, indeksite katvust, URL-ide kontrollimist, sita-kaarte, mobiilikasutatavust ja manuaalseid tegevusi.

Juurdepääs nendele funktsioonidele on võimalik läbi peamise armatuurlaua, et optimeerida oma saidi otsingupositsiooni. Tasuta tööriistana pakub see märkimisväärset väärtust ilma eelarvet suurendamata.

4. Ahrefs

See on põhjalik SEO positsiooni jälgimise vahend. Kõige populaarsemate funktsioonide hulka kuuluvad ulatuslik märksõnade jälgimine, konkurentide jälgimine ja võrdlus, SERP-funktsiooni jälgimine, üksikasjalik aruandlus ja analüüs.

Kokkuvõte

Kirjutage üles SEO-mõõdik, mis teie arvates mõjutab teie ettevõtet kõige rohkem, ning koostage plaan selle jälgimiseks ja optimeerimiseks järgmise kuu jooksul. Küsige endalt: Millised on minu praegused eesmärgid? Millised mõõdikud on nende eesmärkidega seotud? Alustage sellest.

Kuigi SEO-mõõdikute jälgimine võib olla keeruline ja aeganõudev, võib õigete vahendite ja ressursside kasutamine lihtsustada seda ülesannet ja aidata teil oma SEO-mängu üleval hoida. Kaaluge Rank Tracker 'i kasutamist, et maksimeerida oma saidi tulemuslikkust ja saavutada oma digitaalse turunduse eesmärgid. Võtke meiega juba täna ühendust ja vaadake, kuidas me saame aidata teil oma saidile rohkem liiklust tuua.