Olulised sisu allhanke nõuanded, mis aitavad teil suurendada kaubamärgiga sisu

Intro

"Sisu ei ole kuningas, see on kuningriik." - Lee Odden.

Kvaliteetse sisu loomisega seotud probleemide lahendamine võib olla hirmutav. Kuigi allhankimine on kuluefektiivne võimalus, soovite tagada, et sisuturunduse tulemused oleksid kooskõlas kavandatud ärieesmärkidega.

37% väikestest organisatsioonidest, 54% keskmise suurusega organisatsioonidest ja 75% suurtest organisatsioonidest teatavad, et nad on osa oma sisuturundustegevusest allhanke korras sisse ostnud.(Allikas)

84% B2B turundajatest ütlevad, et nad ostavad sisu turundamise allhankijatelt.(Allikas)

Väljaostetud sisutiimi integreerimisel teie kaubamärgiga on mitmeid takistusi. Sisu tasakaalu leidmine, mis toob pikaajalist ja järjepidevat publiku kasvu ja lojaalsust, ei ole kerge ülesanne. Aga ei ole ka võimatu saavutada.

Selles artiklis saame teada, kuidas luua endale kindel edu sisu allhanke korras.

Valmis? Lähme.

Mis on sisu allhangete tegemine?

Enamik ettevõtteid toodab tänapäeval sisu. Kuid mitte kõigil neist ei ole vahendeid, et palgata sellise sisu loomiseks spetsialistide meeskond. Sellisel juhul palkavad nad vabakutselise töötaja või välise sisuagentuuri, et toota ja avaldada kaubamärgistatud sisu. Seda protsessi nimetatakse sisu allhankeks.

Ma tean, mida te mõtlete...

Miks ma peaksin sisuturunduse sisse ostma?

Olgem ausad: sisuturundus ei ole teie põhioskus. Kuid see on parim viis, kuidas muuta oma ettevõte mainekaks kaubamärgiks.

"Sisuturunduse edu saavutamiseks on vaja professionaali või ekspertide meeskonda, kes seda teie eest teeb," ütles Leo Ye, Cubo Virtual Office'i kaasasutaja ja tegevjuht.

Siin on mõned eelised, mida pakub sisu allhankimine kolmandale osapoolele:

1. Tõsi on see, et sisuturundus on maraton. Et olla edukas, peate regulaarselt avaldama palju sisu. Ja te peate tagama ka tippkvaliteedi. Spetsiaalne sisukirjutaja või meeskond saab pühenduda piisavalt aega, et uurida ja toota teie ettevõtte jaoks suurepärast sisu.

((Allikas))

2. Sisuturunduse sisseostmine aitab säästa aega ja annab teile ribalaiust oma sisuturundusstrateegia läbimõtlemiseks. Vaadates perioodilisi sisu tulemuslikkuse aruandeid, saate keskenduda oma laeva kapteniks olemisele.

3. Sisu allhankimine on kuluefektiivne võimalus, kui võrrelda seda sisuturunduse ressursside kasutamisega ettevõttesiseselt. Kui te annate sisuturunduse allhanke välisele meeskonnale, ei pea te muretsema töötajate hüvitiste, tasuliste puhkuste, varustuse, koolituse jne pärast. Kuna maksate ainult vajalike teenuste eest, säästate märkimisväärselt raha.

4. Sisuturunduse ekspertide abi saamine toob uusi ideid. Kogenud kirjutajate meeskonnaga on teil lihtne avaldada sisu, mis on eristuv ja mõjus.

5. Sisu allhanke puhul on teil võimalus proovida erinevaid sisutüüpe. Allhanke abil saate valida vabakutselise töötaja või agentuuri, kes on spetsialiseerunud ühele sisuformaadile, näiteks blogi või videote või infograafiate koostamisele jne.

6. Peate meeles pidama, et sisuturunduse maastik on väga konkurentsitihe. Kiire tegutsemine võib aidata teil saada rikkalikke dividende. Hea uudis on see, et sisu allhankimine aitab teil kiirendada oma sisu avaldamise ja levitamise jõupingutusi. Sisu delegeerimine välisele meeskonnale aitab teil muuta oma turunduse paindlikuks ja tulemuspõhiseks.

Nüüd, kui teil on hea ettekujutus sisuturunduse allhanke eelistest, vaatleme mõningaid võimalusi, mis teil on.

Agentuur vs. vabakutselised

Tegelikult...

Agentuuri, üksiku vabakutselise või grupi vabakutseliste palkamine sõltub ettevõtte individuaalsetest vajadustest ja eesmärkidest. See sõltub ka muudest teguritest, nagu teie eelarve ja vajaminevate teenuste ulatus.

(Allikas: Semrush)

1. Eelarve

Enamikul väikeettevõtetel on oma ettevõtte edendamiseks vähem eelarvet. Nad peaksid tegema koostööd mõne kogenud vabakutselisega.

Vabakutselised on tavaliselt odavamad kui agentuur. Nad pakuvad korralikku oskusteavet poole vähemate igakuiste kuludega kui sisuturundusagentuur.

Suurematel, väljakujunenud ettevõtetel on parem töötada koos täieõigusliku sisuagentuuriga. Agentuuri palkamise eelis on see, et saate panna nad vastutama sisu kvaliteedi ja äritulemuste eest.

2. Paindlikkus

Üks vabakutseliste töötajate palkamise eeliseid sisuturunduse jaoks on nende paindlikkus.

"Sõltuvalt teie sisu loomise vajadusest võite palgata täistööajaga vabakutselise või osalise tööajaga," ütles Antoine Boquen, personalijuhtimise tarkvara Horizons tegevjuht ja kaasasutaja.

Lisaks saate täielikult kontrollida vabakutselise töötaja tööd.

Töö agentuuridega on protsessipõhine ja veidi vähem paindlik. Samuti töötab enamik agentuure korraga mitme kliendiga, mistõttu on neil raskem saata teile kiireid vastuseid päringutele.

3. Töölevõtmise aeg

Kui palkate vabakutselise töötaja, on see nii kiire kui paar DM-i LinkedInis ja paar videokõnet. Väikeettevõtja jaoks on vabakutselise palgamine kõige lihtsam viis sisu allhanke alustamiseks.

Agentuuri kaasamine ja teie heaks töötama hakkamine on palju keerulisem. Kõigepealt kulub palju aega, et valida kõige sobivam sisuturundusagentuur.

4. Teenuste ulatus

Enne allhanke teostamist peate loetlema teenused, mida vajate oma ettevõtte jaoks. Vaatame mõned näited:

1. Blogi kirjutamise teenused
2. Pikaajaline sisu, näiteks e-raamatud ja valged dokumendid
3. Otsingumootori optimeerimine
4. Sisustrateegia
5. Sisu levitamine ja edendamine
6. Graafiline disain
7. Digitaalne PR ja teavitustegevus
8. Sotsiaalmeedia sisu loomine

Kui otsite kõiki selliseid teenuseid, siis on tõenäoliselt parim valik teie ettevõtte jaoks agentuur. Kui aga soovite keskenduda kahele-kolmele sellisele teenusele, siis on ideaalne võimalus leida paar kogenud vabakutselist. Vabakutselised saavad pakkuda teile personaalset ja koostööl põhinevat sisuturundusteenust.

Kvaliteetsete ressursside palkamine

Mõtle odavalt ja sa saad selle lõpuks ära rikkuda. Jah, nii ongi. Madala hinnaga vabakutselisi sisuturundajaid ja agentuure on kümneid. Veenduge, et hoiate sellistest sisupartneritest eemale.

Siin on minu mõte.

• Olenemata sellest, kas otsustate palgata vabakutselise töötaja või agentuuri, on parem valida sisuturunduse ressursid, kellel on kogemus ja asjatundlikkus. Lisaks peaksid nad suutma toota suurepärast sisu mastaapselt, mitte parafreeritud, pooleldi plagieeritud materjali, mille Google näeb kohe läbi.
• Külastage nende vastavaid veebisaite, et rohkem teada saada nende portfellist ja klientide nimekirjast.

(Allikas)

Agentuuri palkamine võib nõuda rohkem vaeva.

• Te peate üle vaatama nende poolt lubatud näitajad. Samuti tuleb teada saada, millist protsessi nad järgivad ja kas see vastab teie ettevõtte vajadustele.
• Küsige neilt juhtumiuuringuid, et näha, kui hästi nad eelmiste klientidega hakkama said.
• Lihtne viis on otsida sobivaid sisuturunduse ressursse sellisel platvormil nagu LinkedIn.

Saage nad pardale

Kui palkate agentuuri või vabakutselise sisuturundaja, peate nad kooskõlastama oma sisuturunduse eesmärkidega.

Lubage mul täpsustada...

1. Töötage oma peamiste sihtrühmade personade väljatöötamise kallal.

Veenduge, et töötate koos oma sisuturunduse partneriga välja täpselt määratletud sihtrühma personaalid. Personad on bränditud sisuturunduse elu ja hing.

Publikupersoonad aitavad sisu loojatel teada, kellega nad suhtlevad. Seega saavad nad luua nendega sügavamaid sidemeid.

(Allikas)

"Personad aitavad sisu loojatel teada saada oma ideaalsete klientide meeldimisi, vastumeelsusi ja eelistusi," ütles Adam Fard, Adam Fard UX agentuuri asutaja ja disainijuht.

2. Joondage oma brändi hääl

Peate meeles pidama, et edukas sisuturundus tähendab selle kooskõlastamist ainulaadse brändi häälega.

• Korraldage koos oma agentuuri või vabakutselisega ajurünnakuid, et luua dokumenteeritud brändi hääle strateegia.
• Teie sisutiimil peaks olema kokkuvõtlik ettekujutus kaubamärgistatud sisuvara kasutamisest kogu sisuturunduse materjalides.
• Levitage oma brändi suunised oma sisu loojatega, et tagada häälte järjepidevus kogu kaubamärgistatud sisu puhul.

(Allikas)

Teie brändi väärtusi esindav selge sisuhääl lisab kaubamärgiga seotud sisule isikupära ja loob lojaalse sisu publiku.

3. Dokumenteerige väljundid

Otsige sisutüüpe ja teemasid, mis teie ettevõtte jaoks kõige paremini toimivad.

• Kas soovite keskenduda blogipostitustele või videotele? Kas näete end rohkem uudiste tüüpi sisu või õpetusartikleid avaldamas?
• Õige viis on keskenduda mõnele platvormile, kus teie sihtrühm on kõige aktiivsem. Avastage ja määratlege oma kõige olulisemad sisuturunduskanalid.

Sisutüüpide ja avaldamissageduse põhjal saate koostada lihtsa väljundite dokumendi.

4. Loetlege peamised mõõdikud, mida jälgida

Otsustamine, mida te jälgite, on oluline osa mis tahes sisu allhankepartnerluse puhul.

"Sisu allhanke idee on äritulemuste saavutamine," ütles Joy Organics'i e-kaubanduse direktor Gerrid Smith.

Sõltuvalt teie platvormi fookusest ja sisuturunduse eesmärkidest saate määratleda oma ettevõtte jaoks kõige olulisemad mõõdikud.

• Seadke eesmärgid tulemuslikkuse näitajatele, nagu vaatamised, kaasamine, kontaktid ja müük.
• Andke oma sisupartnerile piisavalt aega, et ta saaks süveneda teie brändi häälega.
• Määratlege eelnevalt sisu kvaliteedi kriteeriumid ja looge hindamissüsteem, et teie meeskond saaks õiglase ettekujutuse, kuidas täita teie ootusi.

Lõplikud mõtted

Sisu allhankimine on suurepärane võimalus panna oma ettevõtte kasv automaatsele piloodirežiimile. See on tõestatud strateegia oma ettevõtte edendamiseks, ilma et see lõhkuks panga raha.

Ei ole oluline, kas palkate oma ettevõtte jaoks turundusliku sisu loomiseks vabakutselisi või agentuuri. Kõige olulisem on see, et palkate ressursse, mis aitavad teil saavutada oma ärieesmärke, avaldades teedrajavat sisu. Seega veenduge, et palkate kogenud sisuturundajad, kes keskenduvad kvaliteetse sisu tootmisele, mis on kooskõlas teie brändi suunistega.