Üksuse optimeerimine: nähtavuse ja asjakohasuse parandamine semantilise otsingu abil

Intro

Otsingumootori optimeerimine keskendus kunagi märksõnadele ja tagasisidele. Kuid Google'i otsingumootori algoritmi poolt genereeritud tulemustest puudusid olulised komponendid.

Nimelt **kontekst ja otsingu kavatsus. **

Google on vahepeal eemaldunud märksõnapõhisest SEO-st, keskendudes hoopis SEO-üksustele ja nende seotusele sisuga. See muudab kasutajakogemuse palju paremaks, kuid tekitab uusi väljakutseid sisu loojatele.

Selles artiklis arutame, mis on üksuste optimeerimine, miks see on kasulik ja kuidas saate oma sisu semantilise otsingu jaoks optimeerida.

Mis on üksuse SEO?

SEO-üksus on ainulaadne ja täpselt määratletud isik, koht, asi või mõiste. Sõltumata **üksuse tüübist, **mõjutavad need tugevalt tänapäeva otsingumootorite algoritme.

Näiteks mõiste "USA president" on üksus. Termin "president" ei ole, sest see ei ole ainulaadne ega täpselt määratletud. See võib viidata ettevõtete või seltskondlike klubide presidentidele.

Kuid "USA president" on konkreetne ja määratletav.

Kui otsite "USA president" jaanuaris 2024, siis saate järgmise Google'i tulemuste lehe.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Kui te otsiksite sama terminit 2020. aasta jaanuaris, oleksite näinud endise presidendi Donald Trumpiga seotud sisu. See on näide semantilise otsingu kasutamisest SEO-üksuste abil.

Kuna praegu on jaanuar 2024, ühendab Google üksuse "USA president" üksusega "Joe Biden" ja genereerib need tulemused vastavalt otsingu kavatsusele.

Kui sisestate "endine USA president", tekib teine semantiline otsing, mis ühendab iga USA endise presidendiga seotud üksused.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Google jälgib üksuste vahelisi seoseid **Google'i teadmistegraafi kaudu. **See on kiire näide selle kohta, kuidas see toimib.

(Pildiallikas)

Ülaltoodud graafikul näeme Barack Obama, Michell Obama, Ameerika Ühendriikide, Hawaii ja Honolulu üksusi. Samuti näeme nooltega suhteid** üksuste vahel. **See sidusjooned on semantiliste otsingute aluseks.

Siin on veel üks näide, milles kasutatakse mõistet kui üksust.

Kui te otsite Google'i kaudu "abielulahutuse vahendamine", saate mitu laiaulatuslikku artiklit põhitõdede ja parimate tavade kohta.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Aga kui te otsite "abielulahutuse vahendamise advokaat", ühendate selle üksuse konkreetsete advokaatide jaoks, kes on spetsialiseerunud vahendamisele koos teie füüsilise asukoha üksustega.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Oma täpse asukoha pead sisestama ainult siis, kui asukoha seaded on välja lülitatud või kui oled reisil. Sellisel juhul peaksite otsima "lahutuse vahendamine Arizona osariigis", et leida konkreetne teejuht teie piirkonnas.

(Pildiallikas)

Semantiline otsing ja üksuste SEO ühendavad teie ettevõtte seotud üksustega, et tabada asjakohaseid otsinguid kavatsuse alusel.

Miks on SEO-üksused nii olulised?

Entiteetide optimeerimine ja semantiline otsing aitavad teil **taha asjakohaseid ja kavatsusest lähtuvaid päringuid. **

Ebasobivad otsingud võivad suurendada teie tagasilöögimäära ja kahjustada teie SEO-skoori.

Üleminek üksusepõhisele SEO-le tegi võimalikuks sellised otsingutrendid nagu digitaalse assistendi häälotsingud ja AI-juturobotid. Ja arvestades, et **2023. aastal kasutas üle 125 miljoni inimese otsinguassistente, **on lihtne mõista, miks üksuse SEO on ülioluline.

Klientidel on teid lihtsam avastada, sest semantiline otsing võtab arvesse selliseid kriteeriume nagu:

• Kasutaja otsinguajalugu
• Füüsiline asukoht
• Õigekirja ja sõnastuse erinevused
• Märksõna sünonüümid

Google saab lihtsamalt vastata kasutaja otsingupäringule, lisades** rich snippets, featured snippets ja teadmistepaneelid**. Optimeerides oma sisu semantiliste otsingute jaoks, võite ilmuda ihaldatud kohale SERPis esikohal oleva sisu kohal.

Kunagi võis selline ettevõte nagu Studio Suits jahtida märksõna "luksus- ja kohandatud ülikonnad meestele" ja leida edu.

Kuid häälotsingu ajastul ei ole tõenäoline, et keegi kasutaks sellist pikka sõnastust. Selle asemel võib klient küsida Amazoni Alexalt "meeste kohandatud püksid" või "meeste kohandatud püksid".

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Semantilise otsingu kaudu, mis põhineb üksustel, saaks Google aru kavatsusest. Stuudio Suits ilmuks endiselt oma teeninduspiirkonna kasutajate jaoks tulemustes.

Kuidas optimeerida üksuste jaoks

Nüüd, kui teil on kindel arusaam üksustest ja nende olulisusest, arutame nende lisamist nähtavuse ja asjakohasuse parandamiseks.

Teha üksuse audit

Enne kui saate alustada üksusepõhist SEO-d, peate olema selge arusaam sellest , milliste üksuste järgi soovite järjestada ja kui lähedal te olete.

Viige läbi kogu oma brändi üksuse audit. Koostage nimekiri üksustest, millega olete juba seotud. Seejärel koostage soovide nimekiri üksuste tüüpidest ja asjakohastest märksõnadest.

Ärge unustage teha sarnaseid auditeid konkurentide kohta, et avastada rohkem potentsiaalseid võimalusi.

Oletame näiteks, et olete tehisintellektipõhise tootlikkuse SaaS-tarkvara ettevõte. Suurema konkurendi kohta üksuse auditit läbi viies avastate, et nad ühendavad "tootlikkuse tarkvara" ja "mittetulundusühingud". See võib olla teie ettevõtte jaoks potentsiaalne turg.

_Kasutage Ranktracker'i veebisaidi auditi tööriista, et kontrollida oma üksuse näitajaid. _

Parandada tehnilist SEO-d

Parandage üksuse optimeerimist, tagades, et teie veebisaidi tehniline SEO on tipptasemel.

Need veebisaidi parandused on olemas väljaspool sisu ja aitavad otsingumootoritel teie sisu indekseerida ja indekseerida. Mida lihtsamaks te selle protsessi otsingumootori jaoks teete, seda paremad võivad olla teie tulemused.

Näiteks lisage skeemamärgistus, et anda Google'ile lisateavet. See struktureeritud andmemärgistus võib määratleda erinevad üksused ja näidata , kuidas need on omavahel seotud.

Seejärel rakendage semantilist HTMLi, et süstida koodi tähendus. Semantiline HTML määratleb konkreetselt päised, jalused ja multimeediaelemendid.

Lõpuks looge**XML-sitemap**, mis loetleb iga saidi URL-i koos iga lehekülje konkreetsete üksikasjadega.

Ehitage sisemiste linkide võrgustik

Google'i otsingurobotid käsitlevad **siseseid linke ** teie veebisaidil nagu ukseavasid, liikudes nende kaudu seotud sisule.

Kuid sisemise linkide võrgustiku loomine teeb enamat, kui lihtsalt juhatab robotid läbi saidi. See näitab ka, millised üksused on omavahel seotud. See loob nii lehe autoriteedi kui ka saidi hierarhia.

Enne sisu loomist visandage olemasolev sisu, millele uus teos võib linkida. _Lisandage igal leheküljel siselinkid. _

Luua tagasilinkid autoriteetse sisu ja kataloogide kaudu

Tagasilinkid on üksuse optimeerimiseks üliolulised. Nad näitavad Google'ile autoriteeti.

Kõrge väärtusega sisu loomine koos kasutatava teabega kutsub teisi veebisaite üles **linki andma teile kui allikale. **

Näiteks avaldas Grand View Research aruande tehisintellekti tööstuse turuosa ja suuruse kohta. Listicles kasutab neid andmeid AI statistikaartiklites, nagu alloleval pildil.

(Pildiallikas)

Teistel autoriteetsetel veebisaitidel esinemise kaudu seostab Grand View Research end asjakohaste üksustega ja **kandab Google'i autoriteeti. **

Tagasilinkid võivad tulla ka asjakohastest ärikataloogidest. Google tõmbab neist ressurssidest andmeid teadmiste graafikute jaoks.

Loetlege kõik asjakohased kataloogid ja võtke ühendust, et oma sait loetellu pääseks. Ärge unustage jälgida, millistes kataloogides te olete.

Kui teie ettevõtte nimi, aadress ja telefoninumber (NAP) kunagi muutuvad, peavad need kõikjal, sealhulgas kataloogides, muutuma.

Selle tegemata jätmine võib tegelikult kahjustada teie kohalikke SEO-püüdlusi.

Looge sisu nii inimeste kui ka masinate jaoks

SEO-sisu loojad peavad looma sisu, mis meeldib nii **inimestele kui ka otsingurobotitele. **

Google on viimastel aastatel tõusnud ja mõistab seotud terminite mõistet. See tähendab, et te ei raiska aega erinevate sisutükkide loomisele sama termini variatsioonide kohta.

Selle asemel töötage välja **pikaajaline sisu **, mis arvestab kavatsusi.

Samuti on oluline kirjutada nii, nagu te tavaliselt räägite. Kuna häälotsingud on üha populaarsemad, on Google hakanud hästi aru saama, kuidas inimesed räägivad. See kasutab loomulikku keeletöötlust, et mõista vestluste sisu paremini kui kunagi varem.

See lihtsustab üksustega seotud pika sabaga märksõnade järjestamist.

Kujutage ette, et olete SaaS-ettevõte virtuaalsete koosolekute valdkonnas. Viimastel aastatel on selles mängus olnud üks suur tegija - Zoom.

Kui kasutajad otsivad alternatiivseid võimalusi, võivad nad "virtuaalsete koosolekute tarkvara" asemel otsida Zoomi. Zoomi konkurent Lark mõistis seda ja lõi järgmise pikema sisu, milles on loetletud parimad Zoomi alternatiivid:

(Pildiallikas)

Töö peab silmas otsingurobotid, kuid käsitleb ka otseselt kasutajate kavatsusi. Selle asemel, et loetleda ennast ainsa Zoomi alternatiivina, loetleb Lark üheksa muud rakendatavat tarkvaralahendust.

Selles teoses pakub Lark kasutajatele kvaliteetset teavet, kuid **sellega samal ajal seostab end konkureerivate üksustega. **

Kuid sellega need SEO strateegiad ei alga ega lõpe. Luues lisateoseid, mis keskenduvad Zoho, Google Teams'i, Skype'i ja Discordi alternatiividele, saab Lark jätkata enda kaasamist vestlusesse.

Kokkuvõtteks

SEO on pidevalt muutuv keskkond.

**Ettevõtete optimeerimine ja semantiline otsing **on mänginud olulist rolli selle hiljutises arengus.

Järgides eespool toodud nõuandeid, saate parandada oma nähtavust asjakohastes otsingutes ja viia oma ettevõtte järgmisele tasemele.

Ja kui teil on vaja abivahendit, proovige Ranktrackerit.

Teie edule!