E-kaubandus ja disain: Tootepildi tähtsus teie saidil.

Intro

Kujutage ette, et sirvite paar veebipoodi, soovides teha ostu. Kui klõpsate läbi, tervitab teid esimene neist kvaliteetsete piltidega, mis näitavad tooteid parimas valguses, pakkudes mitmeid vaatenurki ja lähivõtteid. Üksikasjad paistavad silma ja te peaaegu tunnete nende tekstuuri.

Teine ei ole nii külalislahke. Nende tootepildid näevad välja nagu 2013. aasta telefonikaameraga tehtud. Sa hakkad mõtlema, et nad ei pruugi olla huvitatud premium-kvaliteedi pakkumisest. Loomulikult annate neile "x".

Tootekujundus ei ole lihtsalt kogemus. See on digitaalse kaupluse esitlus ja e-kaubanduse maailmas on see teie kuldne pilet edule. Teie tootepildid on midagi enamat kui lihtsalt pildid - need võivad olla üks võimsamaid veebidisaini taktikaid. Tootepildid on võimas vahend, mis suurendab müüki, loob usaldust ja tõstab teie brändi.

Räägime sellest põhjalikult ja selgitame välja, kuidas mõjusad tootekujutised võivad tänapäeval digitaalsel ostumaastikul edu saavutada.

Säilitage järjepidev visuaalne toon

Visuaalne keel, mida te kujundate, on teie publikuga suhtlemisel väga oluline. Küsimus ei ole mitte ainult toodete pildistamises, vaid nende piltide kaudu narratiivi kudumises. See narratiiv peaks kõvasti ja selgelt hüüdma: "See on see, kes me oleme!"

Tootepiltide järjepidevus ei ole ainult esteetiline valik. See on strateegiline valik. Kui teie piltidel on sarnane toon, stiil ja meeleolu, siis jutustavad need ühtset brändilugu. Need muutuvad koheselt äratuntavaks, edendades usaldust ja usaldusväärsust. See on nagu hästi kujundatud füüsilisse kauplusesse sisenemine, kus kõik alates valgustusest kuni riiuliteni kajastab brändi eetost.

Kuidas saate tagada selle järjepidevuse? See algab selle määratlemisega, mida teie kaubamärk tähistab. Kas see on lõbus ja nooruslik? Või keerukas ja luksuslik? Kui olete selle selgeks saanud, lisage need omadused igasse kuvandisse. Olgu selleks siis modellide valik, nende poosid, värvid, rekvisiidid või isegi graafilised katted - iga element peaks kajastama sama lugu.

Võtame eeskuju FOCL-ist, mis on taimepõhise wellness-sektori esmaklassiline kaubamärk. Nad on oskuslikult mänginud oma kujundusmängu. Nende piltide pastelsed taustad on harmooniliselt kooskõlas nende toodete etikettide värvidega. Kuigi see on visuaalselt meeldiv, kõnetab see nende publikut peenelt, kajastades rahulikkuse, heaolu ja loodusliku harmoonia mõisteid.

Sellise visuaalse järjepidevuse saavutamine võib teid e-kaubanduse saitide merest eristada. See võimendab teie sõnumit, tagades, et teie kliendid ei näe mitte ainult teie tooteid, vaid tunnevad ka teie kaubamärki.

(Allikas: focl.com)

Kasutage fotograafia parimaid tavasid

Professionaalse fotograafi palkamine võib olla üsna kallis, eriti alustavate ettevõtete jaoks. Aga kui see ületab teie eelarve, ärge muretsege. Õigete tehnikate ja loovuse abil saate jäädvustada veenvaid tootepilte. Kui järgite mõningaid praeguseid parimaid tavasid tootefotode tegemisel, olete juba teel, et luua pilte, mis esitlevad teie toodet ja tõstavad teie brändi.

Siia oleme kogunud neist hulga:

Valgustus on võtmetähtsusega

Hea valgustus võib teha või rikkuda foto. Kasutage võimaluse korral alati loomulikku valgustust. Kui pildistate siseruumides, paigutage toode akna lähedale. Vältige kaamera välklambi kasutamist, sest see võib moonutada värve ja tekitada kargeid varje.

Valige neutraalne taust

Tavalise valge või neutraalse tausta kasutamine aitab teie tootel silma paista ja välistab segavad asjaolud. See on eriti oluline e-kaubanduse veebisaitide puhul, kus tähelepanu peaks olema suunatud ainult tootele.

Näita oma toodet erinevate nurkade alt

See annab vaatajale tervikliku ülevaate sellest, mida ta ostab.

Lähivõtteid ja üksikasju

Suurendage konkreetsete omaduste või ainulaadsete müügipunktide suhtes. Kui teie tootel on keerulised mustrid, ainulaadsed materjalid või eriomadused, tõstke need esile.

Kasutage statiivi

Isegi väikseimgi liikumine võib põhjustada hägusust, ja statiiv tagab alati teravad ja selged fotod.

Järeltootmine

Redigeerige oma fotosid, et suurendada selgust, heledust ja kontrasti. Tasuta tööriistad, nagu GIMP, või tasulised tööriistad, nagu Adobe Lightroom, võivad olla uskumatult kasulikud. Pea meeles, et eesmärk on parandada toote tegelikku välimust, mitte muuta seda.

Hoidke failide suurused kontrolli all

Kuigi soovite kõrgresolutsiooniga pilte, veenduge, et need on optimeeritud veebikasutuseks. Te ei leia "aeglaselt laadivaid pilte" ühestki SEO kontrollnimekirjast.

Oma tootepiltide jäädvustamine võib olla rahuldust pakkuv kogemus. See ei anna teile mitte ainult loomingulist kontrolli, vaid võimaldab teil ka lisada isiklikku puudutust.

Laske oma klientidel pildimaterjaliga kaasa rääkida

Kui kliendid näitavad uhkusega oma ostusid reaalsetes stsenaariumides, lisab see teie tootele autentsust ja suurendab potentsiaalsete ostjate usaldust. Mõelge sellele kui digitaalsele suusõnale - pole midagi ehtsamat kui õnnelik klient, kes uhkeldab oma viimast ostu!

Miks on see meetod nii mõjus? See on lihtne. Reaalsete klientide kujutised annavad tunnistust teie toote kvaliteedist ja atraktiivsusest. See räägib palju sellest, kuidas teie tooted sobivad nende igapäevaellu. Kui potentsiaalsed ostjad näevad neid pilte, suudavad nad toodet oma kontekstis lihtsamalt ette kujutada, ületades nii vaatamise ja ostmise vahelise lõhe.

Seega julgustage oma kliente oma kogemusi visuaalselt jagama. Looge oma platvormil võimalusi, kus nad saavad hõlpsasti oma pilte üles laadida. Võib-olla korraldate isegi kampaaniaid või võistlusi, et stimuleerida nende panust.

Dress Forms USA, mis on professionaalsete kleidivormide sünonüüm, on selle suurepärane näide. Virtuaalne jalutuskäik läbi nende kokkuvolditavate õlgadega naiste professionaalse kleidivormi tootelehe on visuaalne nauding. Nad on suurepäraselt tutvustanud klientide loodud fotosid, mis viivad teid reisile läbi erinevate seadete.

Selline lähenemine ei tee kaubamärki lihtsalt inimlikuks. See loob toote ümber terve kogukonna - sarnaste mõtetega entusiastide ja kirglike spetsialistide kollektiivi.

(Allikas: dressformsusa.com)

Katke kõik tootenurgad galeriis

E-kaubandusel on omad piirangud: võimetus toodet puudutada, tunnetada või füüsiliselt kogeda. Kuid õige lähenemise korral saab need takistused muuta eeliseks. Kuidas? Pakkudes rikkalikku, kaasahaaravat visuaalset kogemust, mis läheb kaugemale toote kujutamisest.

Tootelehe galeriiosa võib olla interaktiivne virtuaalne müügisaal, mis suudab jäljendada - ja mõnel juhul isegi ületada - telliskivipoes sirvimise aistingute kogemust.

Siin on, kuidas:

Erinevad vaatenurgad

Esitage oma toodet iga mõeldava nurga alt. Ülevalt, alt, külgedelt - mida rohkem, seda parem. Selline lähenemine välistab arvamised ja suurendab ostja usaldust.

Rakendused ja kasutusviisid

Näita, kuidas toode toimib. Kui tegemist on vidinaga, näidake selle funktsioone. Kui tegemist on riietega, näidake, kuidas seda kantakse erinevates olukordades või kuidas seda stiliseeritakse erinevalt.

Suurendused ja lähivaated

Rõhutage üksikasjad. Laske ostjatel hinnata toote peensusi, alates tekstuurist kuni keerulise disainini.

Videod ja animeeritud GIFid

Liikuv pilt võib anda edasi aspekte, mida fotod ei pruugi kajastada. Kasutage videoid tootedemonstratsioonide või animeeritud GIFide jaoks, et rõhutada konkreetseid funktsioone või kasutusviise.

Pakendatult kasutusele võtmiseni

Näidake oma toodet nii pakendis kui ka täielikult seadistatud kujul. See annab ettekujutuse sellest, mida oodata tarnimisel ja kuidas see kasutusvalmis kujul välja näeb.

Keskkond ja keskkond

Näidake toodet selle tüüpilises või ideaalses keskkonnas. Kui tegemist on välitingimustes kasutatava varustusega, esitle seda looduse keskel. Köögiseadmete puhul võib hästi asetatud töölaud imet teha.

Gilli Sports pakub suurepärase näite toote lehekülje kohta, kus kõik need tootekujunduse aspektid on täidetud. Nende lipulaeva Gili Airi täispuhutava seisva aerulauda galeriis on toode kujutatud igas mõeldavas kontekstis.

Kaubamärk mõistab, kui oluline on pakkuda ostjatele väga erinevaid tootepilte, ning ei hoia end tagasi detailide osas - isegi paar pilti paddleboardi kasutamisest atraktiivses keskkonnas.

(Allikas: gilisports.com)

Kasutage negatiivset ruumi, et vähendada tootepiltide ümber tekkivat segadust

Negatiivne ruum (või tühi ruum) ei ole lihtsalt tühi ruum - see on võimas vahend. Selle veebidisaini põhimõtte kasutamine, eriti tootekujunduses, võib tõsta teie e-kaubanduse kogemust.

Toodete kuvamisel, eriti lehekülgedel, kus on palju tooteid, on selgus ülimalt oluline.

Negatiivne ruum rõhutab toodet, muutes selle kaadri vaieldamatuks kangelaseks. Eemaldades taustast häirivad elemendid ja kasutades valget ruumi, saab toode endale täieliku tähelepanu.

Kui visuaalne kujundus on korrastatud, saavad potentsiaalsed ostjad toote üksikasjad ja omadused kiiresti ära tunda, ilma et nad kaootilises taustsüsteemis eksiksid.

Negatiivne ruum vähendab ka kognitiivset koormust, muutes ostjate jaoks otsuste tegemise sujuvamaks.

Selge, taustata tootepildi abil saate seda hõlpsasti kasutada erinevates turundusmaterjalides, olgu selleks siis bännerid, reklaamid või reklaammaterjalid.

Anytime Baseball Supply, mis on pesapallihuvilistele mõeldud allikas, on selle põhimõtte eeskujuks. Kui hüppate nende pingutamismasinate kollektsiooni lehele, on negatiivse ruumi võlu ilmne.

Iga toode paistab silma mitte silmatorkavate taustade või liigse disaini, vaid valge ruumi elegantse lihtsuse tõttu. Masinad, kogu nende täpsus ja funktsionaalsus, on ainukeseks fookuseks, mis võimaldab ostjatel hinnata nüansse ilma kõrvalekaldumisteta.

(Allikas: anytimebaseballsupply.com)

Värskenda oma galeriid, kui tootevariandid on valitud

E-kaubandus elab üksikasjadest. Iga klõps, iga hiirega liikumine, iga valik, mille ostja teeb, on samm edasi tema teekonnal kliendiks saamise suunas. Sellise tähtsuse tõttu on väga oluline, et teie veebisait vastaks nende tegevusele asjakohase tagasisidega. Üks valdkond, kus see dünaamiline suhtlemine tõeliselt särama hakkab, on tootegaleriid.

Kujutage ette, et olete ostja ja olete sattunud leheküljele, kus on stiilne paar tosse. Teid paelub näidatud klassikaline valge versioon, kuid siis rändab teie pilk värvivalikute loetelule. Azuursinine kõlab ahvatlevana. Klõpsate, kuid galerii jääb kangekaelselt staatiliseks, näidates valget paari. Katkestus on häiriv ja seda saab vältida.

Kui ostjad valivad variandi, olgu see siis värv, suurus või komplekt, pakub ajakohastatud galerii koheselt visuaalset kinnitust. See kinnitab neile, et nende valik on registreeritud, ja võimaldab neil oma valikut üksikasjalikult üle vaadata.

Kui esitate täpselt valitud variandi, siis tagate selguse ja vähendate võimalikke segadust tekitavaid punkte. Dünaamilised interaktsioonid parandavad üldist kasutajakogemust. Kui veebisait reageerib kasutaja toimingutele reaalajas, loob see kaasatuse ja sujuvuse tunde.

Samuti suurendate täpse visuaalse tagasiside andmisega kaudselt ostja usaldust oma valikute suhtes. See selgus võib positiivselt mõjutada nende ostuotsust.

Vältige tagastusi, olles aus oma kujutluspiltidega

Toote tagastamine ei ole ainult logistiliselt keeruline. Need võivad kahjustada kasumimarginaali, mõjutada brändi mainet ja, mis kõige tähtsam, valmistada pettumust klientidele, keda soovite teenindada. Üks üllatav liitlane tagastamismäärade vähendamisel on ausad tootekujutised.

Seepärast on otsekohene ja tõepärane pildimaterjal väga oluline:

See seab selged ootused

Ehtsad tootepildid annavad realistliku pildi sellest, mida ostja saab. Selline selgus tagab, et ootused on täidetud, vähendades ostujärgse rahulolematuse tõenäosust.

See suurendab brändi usaldust

Ausus on mis tahes suhte usalduse alus. Kui kliendid mõistavad, et teie kaubamärk kujutab tooteid autentselt, ilma tarbetu meigita, tugevdab see nende usaldust teie pakkumiste vastu. Aja jooksul väljendub see usaldus lojaalsuses ja suust-suhu-sõnalt edasiandmises.

See vähendab töökoormust

Iga tagasisaatmine hõlmab tagasipööratud logistikat - toote kättesaamist, kontrollimist, tagasimaksete või vahetuste töötlemist ja varude taastamist. Vähendades tagastusi ausate piltide abil, ühtlustate oma tegevust ja säästate kulusid.

See parandab kliendikogemust

Kellelegi ei meeldi tagastamisega seotud probleemid - pakkimine, paberimajandus, tagasimaksete ootamine. Tagades, et teie kliendid saavad seda, mida nad ootavad, parandate nende üldist ostukogemust.

Kuigi teie galerii eesmärk on müüa teie tooteid, on see ka kohustus kliendi ees. Seades esikohale ausad tootepildid, vähendate tagasisaatmise määra ja kasvatate rahulolevate, lojaalsete klientide kogukonda. Ostjad on rahul, kui nad teavad, et teie brändi puhul on see, mida nad näevad, tõesti see, mida nad saavad.

Ärge unustage oma blogi

Blogid ei ole ainult anumad SEO-põhise sisu jaoks või ettevõtte uuenduste jagamiseks. Need võivad olla ka võimsad varjatud kaupluste näitusekeskused. Strateegiliselt kvaliteetsete tootekujutistega vürtsitatud blogid võivad sujuvalt ületada lõhet teabe otsimise ja ostukavatsuse vahel.

Suurepäraste tootekaadrite lisamine oma blogisse võib aidata teid järgmises:

Konversiooniteede edendamine

Blogi lugeja on juba teie brändiga seotud. Esitades neile selgeid ja ahvatlevaid tootepilte, saate võimaluse muuta nad vaikivatest lugejatest klientideks.

Õmblusteta integratsioon

Kaasaegsed tarbijad suudavad kiiresti eristada väärtust pakkuvat sisu ja selgelt reklaamset sisu. Kui põimite tootepilte orgaaniliselt blogipostitustesse, siis esitlete tooteid kontekstis, mis muudab reklaamiaspekti vähem agressiivseks.

Emotsionaalse pühendumuse suurendamine

Hästi paigutatud tootepilt huvipakkuvas blogipostituses võib tekitada emotsiooni. Lugejad suudavad visualiseerida selle rolli oma elu kontekstis või probleemi, mida nad püüavad lahendada.

Suurenenud toote kokkupuude

Iga kord, kui lugeja satub teie blogisse, on see talle võimalus avastada (või taasavastada), mida te pakute. Tootefotode kaasamine aitab teil jätta püsiva mulje.

Üks kaubamärk, mis kasutab seda strateegiat nutikalt, on ATH, sporditoitude veebipõhine jaemüüja. Nende postitus pealkirjaga "Metaboolne segadus: Mis see on ja kuidas seda oma eesmärkide saavutamiseks kasutada" on ilmselge liikluse generaator ja tõenäoliselt üks esimesi lehekülgi, millega potentsiaalne klient Google'i kaudu kokku puutub.

Brändi jaoks oleks olnud lihtne valida üldine pealkirjapilt fotokogust. Kuna ATH mõistab, kui oluline on seostada oma toodet selle teemaga, otsustab ta siiski kasutada pilti, millel on silmapaistvalt kujutatud üks nende lipulaevade toidulisanditest.

(Allikas: athsport.co)

Kokkuvõtteks

E-kaubandus on sama palju näitamine kui müük. Tähtsate tootekujutiste ja strateegilise paigutuse ühendamise tähtsus muutub veelgi ilmsemaks.

Olgu need siis tootelehekülgedel, üksikasjalikes blogides või kasutajate huvitavate ülevaadete keskel, pildid ei esitle lihtsalt tooteid - nad jutustavad lugusid, tekitavad emotsioone ja suunavad otsuseid.

Oma e-kaubandusstrateegia täiustamisel seadke need veebidisaini taktikad visuaalses sisuturunduses esikohale. Sest enamasti räägib hästi paigutatud pilt valjemini kui palju sõnu.