Domeeninime SEO: Kuidas teie valik mõjutab otsingumootorite edetabelit: Kuidas teie valik mõjutab otsingumootorite edetabelit

Intro

Kas olete kunagi mõelnud domeeninime valiku tagajärgede üle?

Miks maksavad sellised ettevõtted nagu X miljoneid lihtsalt domeeninime ostmise eest, mis ei ole midagi muud kui veebiaadress? Turundus on meie digitaalses maailmas pidevas arengus; uskuge või mitte, kuid domeeninimed on viimastel aastatel muutunud mõnevõrra mõistatuslikuks.

Niisiis, uurime, mida need domeeninimed tähendavad, miks ja kuidas saate neid kõige paremini ära kasutada, et saavutada edukam digitaalne kohalolek!

Domeeninimede psühholoogia

Domeeninimed on brändi veebiidentiteedi tuum, sarnaselt kaupluse väljapanekuga füüsilises maailmas. Need veebiaadressid kannavad endas hulgaliselt psühholoogilisi mõjusid, mis mõjutavad:

• Tarbijakäitumine
• Brändi tajumine
• Edu Business Online

Digitaalses sfääris identiteedi loomiseks võib teie domeeninimi omada mitmeid tähendusi:

Kohene äratundmine ja mälu

Teie domeeninimi on esimene kokkupuutepunkt teie kaubamärgi ja klientide vahel. Nii nagu inimese nimi võib tekitada teatud tundeid või assotsiatsioone, võib domeeninimi teha sama ka teie kaubamärgi puhul.

Seega peab see loomulikult olema kergesti äratuntav ja meeldejääv. Lihtsad, lühikesed ja selged domeeninimed jäävad tõenäolisemalt kasutajale meelde, hõlbustades lihtsamat meenutamist ja korduvkülastusi.

See on ka põhjus, miks enamik kaubamärke investeerib domeeninimedesse, selle asemel et osta odavamaid võimalusi nagu "wesellclothesonthiswebsite.com"; see on lihtsalt liiga pikk ja seda on raske meelde jätta ja sisestada.

Otsuste tegemine ja konverteerimine

Kuigi teie eesmärk on lühem domeeninimi, on oluline, et see oleks arusaadav. Teie domeeninimi kirjeldab sisuliselt seda, mida teie ettevõte pakub, vähendades külastajate kognitiivset koormust ja lihtsustades nende jaoks teadmist, mida sait endast kujutab, ilma et nad peaksid seda uurima.

Näiteks kui teil on anime rõivaste kauplus, võib domeen animevania.com tunduda väärt investeeringuna. Kuid kuigi see selgitab teie poe teemat, selgitab see siiski halvasti, mida veebisait endast kujutab.

Seevastu selline domeeninimi nagu animeapparel.com, mis on küll lühike, võib pakkuda selgust, mis võib mõjutada konversioonimäära, kuna see on kooskõlas kasutaja otsingu kavatsusega ja suunab teda soovitud tegevusele, olgu see siis ostu sooritamine, uudiskirja tellimine või ettevõttega kontakteerumine.

Allikas: .

Kuidas otsingumootorid tõlgendavad domeeninimesid

Otsingumootorid, mida juhivad sellised hiiglased nagu Google, kasutavad veebilehtede otsimiseks, indekseerimiseks ja järjestamiseks keerulisi algoritme, mis sageli hõlmavad tehisintellekti (AI) ja masinõpet.

Kuigi täpsed mehhanismid on jäänud saladuseks, on siiski selge, et domeeninimed võivad mängida rolli selles, kuidas otsingumootorid tõlgendavad ja seavad veebi sisu tähtsuse järjekorda.

Asjakohasus läbi märksõnade

Ajalooliselt peeti täpse vaste domeene (EMD), mis sisaldavad ettevõtte või tööstusharu jaoks otseselt asjakohaseid märksõnu, otseteedeks, mis viib tippu.

Näiteks usuti, et sellistel domeenidel nagu bestchocolatecakes.com on loomulik eelis parimate šokolaadikookidega seotud otsingutes.

Kuigi see skeem on endiselt asjakohane, on tehisintellekti kasutamine muutnud otsingumootorid keerukamaks, keskendudes taas kvaliteedile, mitte ainult märksõnade esinemisele domeeninimes.

Brändi tuntus ja usaldus

Otsingumootorid seavad esikohale kasutajate ühendamise kõige autoriteetsema ja asjakohasema sisuga. See muudab kaubamärgiga tähistatavad domeeninimed, isegi need, millel puuduvad konkreetsed märksõnad, tugevateks konkurentideks kõrge tulemuslikkuse saavutamiseks. Ainulaadne ja meeldejääv domeeninimi on brändi tuntuse nurgakivi. On vaieldamatu tõsiasi, et kasutajad meenutavad ja pöörduvad suurema tõenäosusega tagasi selge, eristuva nimega veebilehe juurde.

Tänapäeva konkurentsitihedas veebimaastikus on bränditav domeeninimi märkimisväärne eelis. See soodustab usaldust ja usaldusväärsust, andes kasutajatele alateadlikult märku, et nad on kohtunud seadusliku ettevõttega. See positiivne esmamulje võib oluliselt mõjutada kasutajate käitumist, julgustades neid veebisaiti edasi uurima ja potentsiaalselt lojaalseteks klientideks muutuma.

Domeeni vanus, ajalugu ja autoriteet

Vanemaid domeene, mis on tegutsenud pikemat aega, võib pidada usaldusväärsemaks, eeldades, et nad on avaldanud kvaliteetset sisu ja on selle käigus suutnud omandada tugeva tagasisideprofiili.

Need on siiski vaid üks paljudest teguritest ja uuem, tugeva ja asjakohase sisuga domeen võib vanemaid domeene üsna kergesti edestada.

Domeenilaiendid ja semantiline mõistmine

Tippdomeene (TLDd), nagu .com, .org ja .net, on traditsiooniliselt peetud usaldusväärsemaks nii kasutajate kui ka otsingumootorite silmis. Sellest hoolimata on sellest ajast alates tekkinud arvukalt uusi tippdomeene (nt .photography, .guru) ja otsingumootorid on kohanenud, et neid uusi tippdomeene võrdselt kohelda.

Siiski võivad kasutajate tajumine (mis viib säilitamiseni) ja traditsiooniliste tippdomeenide tunnustamine mõjutada klikkimisprotsenti ja kaasamist, mõjutades kaudselt SEO-d (otsingumootori optimeerimine) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Samamoodi kasutavad kaasaegsed otsingualgoritmid täiustatud semantilist mõistmist, et tõlgendada kasutaja päringu taga olevat kavatsust ja domeeninime asjakohasust.

Seega mõjutavad otsingumootorid veebisaitide tõlgendamisel ja järjestamisel seda, kuidas domeeninime kasutatakse, selle komponentide semantiline asjakohasus veebisaidi sisu suhtes ja kasutaja kavatsus, mis kõik mõjutavad seda, kuidas otsingumootorid veebisaite tõlgendavad ja järjestavad.

Allikas: .

Näpunäiteid domeeninime ostmiseks

Siin on mõned näpunäited, mis aitavad teil domeeninime ostmise protsessi läbi viia:

1. Vältige sidekriipsu ja numbreid: Neid domeeninimesid on sageli kõige lihtsam valesti mõista või meelde jätta. Samuti võivad need tunduda kasutajatele vähem usaldusväärsed, seega on selguse huvides parem jääda tähestikuliste tähemärkide juurde.
2. Valige õige domeeni laiend: com on kasutajate poolt kõige usaldusväärsem. Sõltuvalt teie ettevõtte olemusest võivad siiski olla sobivamad sellised laiendused nagu .org (mittetulundusühingute jaoks), .net või konkreetne riigikoodiga tippdomeen (ccTLD), nagu .uk või .de.

Uued üldised tippdomeenid, nagu .app või .blog, võivad samuti olla teie niši jaoks äärmiselt asjakohased, kuid esmalt tuleks hinnata, kui hästi teie sihtrühm neid uuemaid laiendusi kasutab. 3. Hinnake, kui palju teie sihtrühm neid uuemaid laiendusi kasutab. Uurige domeeni ajalugu: Enne domeeninime ostmist kontrollige kindlasti selle ajalugu. Kas seda on kasutatud rämpspostiks, ebaseaduslikuks tegevuseks või millekski, mis võiks teie brändi mainet või SEO-d negatiivselt mõjutada? Seda saab teha selliste tööriistade abil nagu Wayback Machine või domeeni ajaloo kontrollijad. 4. Kontrollige domeeni ajalugu. Kaitske oma kaubamärki variatsioonidega: Sageli on parem osta oma domeeninime variante, sealhulgas levinud kirjavigu, alternatiivseid kirjaviise ja erinevaid domeenilaiendeid. See takistab konkurentidel või küberkurjategijatel registreerida sarnaseid domeeninimesid ja tagab, et kasutajad jõuavad teie veebisaidile isegi siis, kui nad teevad trükivigu. 5. Hoidke oma domeeninimi ära. Kontrollige kaubamärke: See on äärmiselt oluline, kui te ei soovi sattuda kohtuvaidlustesse. Veenduge, et teie valitud domeeninimi ei riku ühtegi olemasolevat kaubamärki. Tehke põhjalik otsing kaubamärkide andmebaasides, et veenduda, et teie domeeninimi on turvaline kasutada. 6. Kontrollige, kas teie domeeninimi on turvaline. Kindlustage oma eraelu puutumatust: Paljud registripidajad pakuvad privaatsuskaitseteenuseid, mis varjavad teie isikuandmed avaliku WHOISi andmebaasi eest. Spämmi või võimalike doxing-katsete vältimiseks on mõistlik valida domeeni privaatsus, kui see on saadaval.

Autoriteedi teenimine oma domeenile

Domeeni autoriteet on saidi mainekuse ja mõju mõõtmine oma niššis või tööstusharus, mis mõjutab selle nähtavust ja järjestust otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs).

Siin on mõned viisid, kuidas saate teenida oma domeenile autoriteeti lisaks esialgsele ostule ja SEO põhitõdedele:

1. Rakendage tugevat sisemist linkimist

Uskuge või mitte, kuid Google ei näe domeeni all olevaid lehekülgi ühise veebisaidina. Igal lehel on oma autoriteet ja sisemine linkimine aitab seda ühtlaselt jaotada.

See aitab ka veebilehe navigeerimisel, aidates teil oma külastajaid kauem kinni hoida, vähendades põrgatuste arvu, mis võib mõjutada teie veebilehe tajutavat väärtust otsingumootorite jaoks.

2. Ehita mitmekesine tagasilinkide profiil

Tagasilinkid on otsingumootorite mõistes usaldushääled, mida veebisait võib teie domeenile anda, suurendades seega selle usaldusväärsust ja mainet.

Hea profiili loomiseks peate keskenduma sellele, et teenida tagasisideid paljudelt kvaliteetsetelt veebisaitidelt oma valdkonnas. Seda saab saavutada lihtsa külalisblogi pidamise, partnerluse ja jagatava sisu loomise kaudu.

Siiski peate vältima mustalt kasutatavaid SEO-taktikaid, nagu linkide ostmine, sest kui need avastatakse, võivad need kahjustada teie saidi mainet ja edetabelit.

3. Struktureeritud andmemärgistuse rakendamine

Struktureeritud andmete märgistus aitab otsingumootoritel mõista teie sisu konteksti, mis lihtsustab nende jaoks teie saidi kuvamist asjakohastes otsingutulemustes, sealhulgas sageli ka rikkalikes otsingutulemustes (rich snippets).

Selline nähtavus ja arusaamine võib viia suurema klikimissageduseni, kuna otsingumootor saab paremini aru, mida teie sisu endast kujutab, ja saab seda vastavalt pakkuda oma sihtrühmadele.

See annab aja jooksul tugevama domeeni autoriteedi, mis annab teile sisuliselt rohkem võimu teiste veebisaitide üle!

Kokkuvõte

Kuigi need võivad tunduda lihtsalt veebiaadressidena, mängivad domeeninimed olulist rolli selles, kuidas nii kliendid kui ka otsingumootorid teie kaubamärki tajuvad. Õige domeeninime valimine on investeering. Ideaalne domeen peaks olema meeldejääv ja jätma positiivse mulje, kajastades samas täpselt teie ettevõtte pakkumisi. Selle tasakaalu saavutamine selguse ja lühiduse vahel tagab, et teie domeeninimi on teie veebipresentatsiooni väärtuslikuks väärtuseks.