Kas SEO on teie Salesforce'i rakenduse jaoks oluline?

Intro

Kas olete kunagi tundnud, et teie Salesforce'i AppExchange'i kirje on lihtsalt üks tilk meres? Tuhanded rakendused konkureerivad tähelepanu eest, mistõttu võib olla tunne, et tähelepanu saamiseks tuleb püüda välja paista rahvarohkes ruumis. Aga siin on asi - nähtavus ei ole ainult õnn, vaid ka strateegia. Ja siinkohal tulebki mängu SEO.

Enamik inimesi arvab, et SEO on ainult veebilehtede jaoks, kuid arvake, mida? See mängib olulist rolli selles, kuidas Salesforce'i rakendused avastatakse nii AppExchange'is kui ka Google'i otsingutulemustes. Hästi optimeeritud loetelu ei istu lihtsalt tolmu kogudes - see meelitab klikke, paigaldusi ja, mis kõige tähtsam, kasutajaid.

Ja siin on statistika, mis tõestab seda: Peaaegu pooled turundajad ütlevad, et orgaaniline otsing toob parima investeeringutasuvuse. See tähendab, et kui teie rakenduse nimekiri on korralikult optimeeritud, võib see tuua juhtumeid veel kaua pärast seda, kui olete vajutanud "avaldama", ilma et kulutaksite reklaami peale terve varanduse.

Niisiis, kuidas toimib SEO AppExchange'i puhul? Ja kuidas saate tagada, et teie rakendus ei läheks segadusse? Võtame asja lahti.

SEO mõistmine Salesforce'i rakenduste kontekstis

Mis on AppExchange SEO?

Enamik inimesi kuuleb sõna "SEO" ja mõtleb kohe Google'ile, kuid AppExchange'il on oma otsingualgoritm ja selle toimimise tundmine võib muuta oluliselt seda, kui tihti kasutajad teie rakenduse üles leiavad.

Erinevalt veebisaitidest, kus tagasilinkid ja domeeni autoriteet valitsevad edetabelit, tuginevad Salesforce AppExchange'i rakendused suuresti märksõnadele, metaandmetele ja kasutajate kaasamisele. See tähendab, et loetelu, mille pealkirjas ja kirjelduses on õiged terminid ning mille kohta on pidevalt arvustusi, on palju tõenäolisem, et see ilmub kasutajate lahenduste otsingul esikohale.

Aga siin on see, mis on kõige tähtsam: Google indekseerib ka AppExchange'i nimekirju. See tähendab, et väline SEO mängib endiselt rolli. Kui keegi otsib Google'is Salesforce'i lahendust, võib hästi optimeeritud AppExchange'i lehekülg ilmuda tulemustes - see annab teie rakendusele konkurentide ees eelise.

Mille poolest erineb see tavalisest SEO-st?

Mõelge AppExchange SEO-st kui traditsioonilise SEO nõbu. Neil on palju sama DNA - märksõnade uurimine, sisu optimeerimine ja kasutajasignaalid -, kuid neil on erinevad järjestusfaktorid.

Näiteks märksõnade uurimine on oluline nii. Olenemata sellest, kas te optimeerite Google'ile või AppExchange'ile, on õigete otsingusõnade valimine võtmetähtsusega, et jõuda potentsiaalsete kasutajate ette. See kehtib tootekirjelduste, metaandmete ja isegi ülevaadete kohta.

Lõpptulemus? SEO ei ole ainult veebisaitide jaoks - see on oluline ka AppExchange'i jaoks. Kui teie noteeringut ei ole optimeeritud, jätate nähtavuse (ja potentsiaalsed installeerimised) kasutamata.

SEO olulisus Salesforce'i rakenduste loetelus

Nähtavus ülerahvastatud turul

Kujutage ette, et jalutate tohutule tehnoloogiamessile, kus on tuhandeid stende. Kui teie stend on ära peidetud tagumisse nurka, kus ei ole ühtegi sildi, siis kui paljud inimesed teid üles leiavad? Just see juhtub optimeerimata AppExchange'i kuulutusega.

Kuna tuhanded rakendused konkureerivad tähelepanu pärast, aitab SEO kasutajatel teie rakendust leida, ilma et nad peaksid toetuma tasulistele reklaamidele. Kui keegi otsib lahendust, on optimeeritud loetelul palju suurem tõenäosus ilmuda ülaosas - see tähendab, et teie rakendusel on rohkem silmi ja rohkem potentsiaalseid kliente klikib läbi.

Orgaanilise liikluse juhtimine = rohkem paigaldusi

Kogu liiklus ei ole võrdne. Kasutajad, kes leiavad teie rakenduse orgaaniliselt (otsingu kaudu), kipuvad olema rohkem kaasatud, rohkem huvitatud ja tõenäolisemalt installivad. Tegelikult peetakse orgaanilist otsinguliiklust üldiselt kõige kvaliteetsemaks liikluseks.

Siin on põhjus: Kui keegi otsib konkreetset Salesforce'i lahendust, on tal juba olemas probleem, mida ta vajab lahendamist. Kui teie rakendus on esikohal, siis on palju tõenäolisem, et nad vaatavad seda üle, registreeruvad prooviversiooniks või isegi ostavad. Ei mingit külma lähenemist, ei mingeid reklaame - lihtsalt õige kasutaja leiab õige lahenduse õigel ajal.

Oh, ja optimeeritud nimekirjad ei too mitte ainult rohkem liiklust - need toovad parema klikkimisprotsendi, rohkem uuringuid ja rohkem paigaldusi. Kasutajad kipuvad usaldama rakendusi, mis ilmuvad ülaosas, sest nad eeldavad, et need on kõige asjakohasemad ja paremini hinnatud.

SEO loob usaldusväärsust ja usaldust

Kas sa pigem laadid alla rakenduse, mis ilmub otsingutulemuste esimesel leheküljel, või sellise, mis on maetud kolmandale leheküljele? Täpselt. Kõrgemal positsioonil paiknemine muudab teie rakenduse usaldusväärsemaks.

SEO ei tähenda mitte ainult nähtavaks saamist, vaid ka potentsiaalsete kasutajate usalduse loomist. Rakendusi, mis on esikohal, ei ole lihtsalt lihtsam leida, vaid need tunduvad ka usaldusväärsemad. Loogika on lihtne: kui rakendus on heal kohal, peab see olema populaarne ja hästi hinnatud. Ja juba ainuüksi see arusaam võib muuta kasutajaid kindlamaks, kui nad klõpsavad "installida".

Hiljutised Salesforce'i rakenduste värske statistika näitab, et suurema nähtavusega rakendused võtavad suurema arvu rakendusi kasutusele. Kui kasutajad leiavad rakenduse hõlpsasti üles, on neil suurem tõenäosus sellega tegeleda - see suurendab paigaldamist ja pikaajalist säilitamist.

Pildi allikas: sfapps.info

Peamised SEO strateegiad Salesforce'i rakenduste jaoks

Nüüd, kui me oleme käsitlenud, miks SEO on oluline, vaatame nüüd, kuidas. Hästi optimeeritud Salesforce AppExchange'i loend võib märkimisväärselt parandada nähtavust, meelitada rohkem kasutajaid ja suurendada konversioone. Siin on, mis avaldab kõige suuremat mõju.

Võtmesõnade uurimine ja optimeerimine

Olete kunagi proovinud leida filmi voogedastusplatvormilt, teadmata selle täpset pealkirja? See on frustreeriv. Just see juhtub, kui potentsiaalsed kasutajad otsivad rakendust ilma õigete märksõnadeta.

Võtmesõnade uurimine on SEO alus, olgu see siis Google'i või AppExchange'i jaoks. Õigete otsingusõnade valimine tagab, et teie rakendus ilmub, kui kasutajad sisestavad asjakohaseid päringuid. Kasutades selliseid tööriistu nagu Ranktracker's Keyword Finder, saate tuvastada suure mõjuga märksõnad, mis tuleks lisada:

• Rakenduse pealkiri. Hoidke see selge ja lühike, sisaldades samal ajal asjakohast märksõna.
• Lühikirjeldus. Andke kasutajatele põhjus klõpsata, lisades samal ajal loomulikult ka põhilise otsingusõna.
• Funktsioonide nimekiri. Kasutage loetelupunkte, et rõhutada eeliseid, tugevdades samal ajal SEO-sõbralikku keelt.

Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: Ranktracker.com

Kõrge konversiooniga rakenduse kirjelduse kirjutamine

Teie Salesforce'i AppExchange'i loend ei ole lihtsalt formaalne - see on esimene mulje, mille teie rakendus jätab potentsiaalsetele kasutajatele. Kui kirjeldus on liiga ebamäärane, täis märksõnu või ei ole piisavalt struktureeritud, võivad kasutajad sellest ilma klikkimata mööda kerida.

Selle asemel keskenduge:

• Selgus. Pöörake tähelepanu sellele, mis teeb teie rakenduse eriliseks.
• Struktuur. Kasutage lühikesi lõike, loetelupunkte ja rasvases kirjas esitatud põhitõdesid, et hõlbustada lugemist.
• SEO-sõbralik keel. Sisestage asjakohaseid märksõnu loomulikult, ilma et see kõlaks sunniviisiliselt.

Nii kaasahaaravate kui ka optimeeritud kirjelduste koostamine võtab aega, mistõttu paljud ettevõtted pöörduvad Salesforce'i sisuturunduse teenuste poole, et täpsustada oma sõnumeid ja tagada, et nende nimekirjad on struktureeritud nii, et need meelitaksid õiget sihtrühma.

Kasutajate ülevaadete ja hinnangute kasutamine

SEO ei seisne ainult õigetes sõnades - suurt rolli mängib ka kasutajate kaasamine. Mida rohkem arvustusi ja hinnanguid teie rakendus saab, seda kõrgemale see kipub AppExchange'is tõusma.

Pildi allikas: sfapps.info

Julgustage rahulolevaid kasutajaid arvustusi jätma:

• Järelmeetmed pärast paigaldamist - lihtne e-kirja teel saadetav meeldetuletus võib tuletada kasutajatele meelde, et nad jagaksid oma mõtteid.
• Tagasisidele reageerimine - arvustajatega suhtlemine näitab usaldusväärsust ja aitab tulevastel kasutajatel teie rakendust usaldada.
• Sotsiaalsete tõendite esitamine - tugevate arvustustega rakendused meelitavad rohkem orgaanilisi paigaldusi.

Piltide ja videote optimeerimine

Inimesed töötlevad visuaalset materjali 60 000 korda kiiremini kui teksti (jah, tõesti). See tähendab, et kvaliteetsed visuaalid ei ole lihtsalt meeldiv puudutus - need mõjutavad otseselt suhtlemist.

• Kasutage selgeid, kaasahaaravaid ekraanipilte, mis tõstavad esile põhifunktsioone.
• Lisage lühike selgitav video, et näidata rakendust toimimas.
• Optimeerige failide suurust, et lehekülg oleks kiire ja reageeriv - aeglaselt laadivad nimekirjad võivad kasutajaid eemale tõrjuda.

SEO sammu võrra edasi

Kui põhitõed on kaetud, võib teie strateegia täiustamine struktureeritud metaandmete, strateegiliste sisuuuenduste ja platvormivälise reklaamiga veelgi parandada nähtavust.

Selles mobiilirakenduste SEO strateegiate juhendis vaadeldakse lähemalt, kuidas täiustatud tehnikad võivad parandada avastatavust, ning uuritakse taktikaid, mis kehtivad nii SaaSi kui ka AppExchange'i nimekirjade puhul.

Ühised SEO väljakutsed ja nende ületamine

AppExchange'i noteeringu õige SEO ei tähenda ainult õigete märksõnade sisestamist ja lõpetamist. Otsingualgoritmid muutuvad, kasutajate käitumine areneb ja see, mis eile töötas, ei pruugi homme enam nii tõhus olla. Siin on mõned tavalised lõkse ja kuidas nendega toime tulla.

Algoritmi uuendustega kursis olemine

Nii Salesforce AppExchange kui ka Google täiustavad oma otsingualgoritme regulaarselt, et parandada kasutajakogemust. See tähendab, et edetabelid võivad muutuda üleöö, isegi kui teie nimekirjas ei ole midagi muutunud.

Kuidas jääda ettepoole?

• **Monitooring muutuste jälgimine. **Kui teie rakendus äkki otsingutulemustes langeb, vaadake üle, mis on turul muutunud.
• **Ajakohastage kirjeldusi ja metaandmeid. **Hoidke oma sisu värskena ja kooskõlas otsingutrendidega.
• Jälgi märksõna tulemuslikkust. See, mida kasutajad täna otsivad, ei pruugi olla sama kuue kuu pärast.

SEO ja kasutajakogemuse tasakaalustamine

AppExchange'i loendi ülekoormamine märksõnadega võib tunduda kiire viis edetabelisse pääsemiseks, kuid kui sisu tundub, nagu oleks selle kirjutanud robot, siis kasutajad loobuvad sellest.

Selle asemel keskenduge:

• **Kirjutamine inimestele kõigepealt. **SEO on oluline, kuid loetavus ja selgus on sama olulised.
• Kirjelduste skaneeritavaks muutmine. Lühikesed lõigud, loetelupunktid ja peamised rõhuasetused muudavad kasutajate jaoks vajaliku teabe hõlpsasti kättesaadavaks.
• Hoida sõnumi edastamine veenvana. Hästi kirjutatud loetelu peaks kasutajatele selgitama, miks rakendus on nende aega väärt - mitte lihtsalt otsingus hästi paiknema.

Ühiste SEO-vigade vältimine

Isegi parimate kavatsuste korral on lihtne langeda SEO-lõksudesse, mis kahjustavad edetabelit, selle asemel et aidata. Mõned suurimad vead on järgmised:

• Võtmesõnade täitmine. Liigne märksõnade kasutamine muudab sisu loetamatuks ja võib põhjustada karistusi.
• Eksitavad pealkirjad või kirjeldused. Kui kasutajad klõpsavad ja ootavad üht, kuid saavad hoopis midagi muud, põrkavad nad kiiresti tagasi, andes algoritmile märku, et midagi on valesti.
• Pühendumismeetodi eiramine. Otsingu edetabelid ei sõltu ainult märksõnadest - oluline on ka kasutajate käitumine. Kui külastajad ei tegele loeteluga, on see märk sellest, et midagi on vaja muuta.

Järgides AppExchange'i loetellu kandmise parimaid tavasid, aitab SEO-püüdlused parandada nähtavust, ilma et see kahjustaks kasutajakogemust.

SEO mõju mõõtmine teie rakenduse edule

AppExchange'i pakkumise optimeerimine on oluline samm, kuid selle tulemuslikkuse mõistmine on see, mis muudab strateegia tulemuseks. Peamiste näitajate jälgimine ja lähenemisviisi täiustamine tagab pikaajalise nähtavuse ja kasutajate püsiva kasvu.

Tulemuslikkuse näitajate jälgimine

Selleks, et hinnata, kas teie SEO-püüdlused toimivad, keskenduge järgmistele küsimustele:

• Otsingurida - kus teie rakendus ilmub AppExchange'i otsingutulemustes asjakohaste märksõnade puhul?
• Click-Through Rate (CTR) - Kui paljud kasutajad näevad teie kuulutust võrreldes sellega, kui paljud sellele klikivad? Madal CTR võib tähendada, et teie pealkiri või kirjeldus vajab parandamist.
• Paigaldamine ja konverteerimine - Liikluse saamine on üks asi, kuid kas kasutajad tegelikult installivad ja kasutavad teie rakendust?

Google Analyticsi kasutamine viitamisliikluse ja kaasamise taseme jälgimiseks aitab täpselt kindlaks teha, kuidas kasutajad teie kuulutuse leiavad. Lisaks annavad UTM-parameetrid turunduslinkidel sügavamat teavet selle kohta, millised allikad tagavad kõige kvalifitseerituma liikluse.

Strateegiate kohandamine andmete põhjal

SEO ei tähenda mitte ainult leidmist, vaid ka selle tagamist, et õiged kasutajad tegutseksid, kui nad seda teevad. Kui teie loend ei toimi ootuspäraselt, võivad väikesed muudatused teha suurt vahet:

• Madal otsingurida? Proovige kohandada märksõnu vastavalt sellele, mida kasutajad tegelikult otsivad.
• Palju vaateid, kuid vähe paigaldusi? Teie kirjeldus või ekraanipildid vajavad ehk värskendamist.
• Tugev kaasamine, kuid kehv kohtlemine? Rohkemate arvustuste julgustamine võib parandada nähtavust.

Tegelikel andmetel põhinev peenhäälestamine võimaldab teil aja jooksul parandada nähtavust, kaasamist ja konversioone. Mida rohkem te optimeerite selle põhjal, mis töötab, seda tõhusamaks muutuvad teie SEO-püüdlused.

Viimased sõnad

Teie rakenduse märkamine Salesforce AppExchange'is ei tähenda mitte ainult seda, et sellel oleksid suurepärased funktsioonid, vaid ka seda, et õiged inimesed leiavad selle üles, usaldavad seda ja paigaldavad selle. Ja just siinkohal tulebki mängu SEO.

Hästi optimeeritud loetelu reastub kõrgemale, meelitab rohkem kasutajaid ja suurendab usaldusväärsust - ja seda kõike ilma, et peaks toetuma ainult tasulisele reklaamile. Alates õigete märksõnade kasutamisest ja veenva kirjelduse koostamisest kuni ülevaadete kasutamise ja tulemuslikkuse jälgimiseni - iga samm mängib rolli teie rakenduse paremas avastatavuses.

SEO ei ole ühekordne lahendus; see on pidev protsess. Trendid muutuvad, algoritmid ajakohastuvad ja kasutajate käitumine muutub - sellega kursis olemine tagab, et teie rakendus jääb konkurentsivõimeliseks. Täiustades pidevalt oma noteeringut reaalsete andmete põhjal, saate aja jooksul nähtavust ja kaasatust pidevalt suurendada.

Mida võtta? SEO-d kasutavaid rakendusi mitte ainult ei leita, vaid neid ka paigaldatakse.