Digitaalne turundus ja inglise keel Lõuna-Koreas: Mis juhib seda seost?

Intro

Lõuna-Korea kinnisidee hariduse suhtes ei ole uus. Kuid kuidas on inglise keele õpe viimastel aastatel integreerunud digitaalturundusega? See on täiesti uus tase. Alates sotsiaalmeedia reklaamidest kuni algoritmide abil toimivate õpetamisplatvormideni on inglise keele õpe muutunud tehnoloogiakeskse ökosüsteemiga.

Selle keskmes on üks asi: nõudlus. Inglise keel ei ole lihtsalt õppeaine. See on võimaluste sümbol. Korea hüper-konkurentsivõimelises ühiskonnas on inglise keel sageli väravavahiks parematele töökohtadele, välismaale õppimisele ja isegi sotsiaalsele prestiižile. See kinnisidee toidab turgu, mis ühendab traditsioonilise 학원 (eraakadeemiad) algoritmilise täpsuse ja SEO-rikka suunitlusega.

Uurime, kuidas digitaalne turundus kujundab Korea inglise keele õppimist ja miks see tehnoloogia ja hariduse hübriidmudel on muutumas eeskujuks.

Te ei turusta siin haridust

Enamik korealasi ei õpi inglise keelt lõbu pärast. Nad õpivad seda, sest nad peavad seda õppima. Töö jaoks. Testide jaoks. Viisa jaoks. See kiireloomulisus muudab haridusturu vähem pehmeks kaubamärgiks ja rohkem otsesteks tulemusteks.

Mida see tähendab digitaalsete turundajate jaoks?

See tähendab, et domineerib tulemuspõhine turundus. PPC-reklaamid. Võtmesõnadele keskendunud blogipostitused. Maandumislehed, mis on optimeeritud mitte ainult klikkide, vaid ka konversioonide jaoks. On tavaline, et platvormid kasutavad otseseid tulemuslikkuse andmeid - nagu õpilaste iseloomustused, testitulemuste paranemine ja enne/pärast võrdlused -, et edendada inglise keele teenuseid.

Üks sirvimine Naveris või Instagramis ja näed, mis töötab. Mitte paisu. Aga ekraanipildid tõelistest 토익점수 (TOEICi hinded). Reaalsed ajakavad. Reaalsed parandused. See on see, mis müüb.

Online-õpetamise platvormide tõus ei ole juhus.

COVID ei loonud Koreas veebipõhist õpetamist. Kuid see kiirendas selle kasvu. See, mis algas mugava lisavõimalusena, on nüüd paljude õppijate jaoks põhiline.

Sellised platvormid nagu AmazingTalker, mis korraldab keskendunud 토익인강 programme, on osa sellest muutusest. Nende edu seisneb selles, kuidas nad ühendavad algoritmilise sobitamise ja juhendaja isikupärastamise. Õpilased ei leia lihtsalt klassi - nad leiavad oma õpistiili, eelarve ja eesmärkide jaoks sobiva õpetaja.

Siinkohal tulebki mängu digitaalne turundus. Platvormid tuginevad nüüd hüper-suunatud kampaaniatele, mis on segmenteeritud vanuserühma, asukoha, keeletaseme ja eksamieesmärkide järgi. Suurt rolli mängib uuesti suunamine. Nii nagu ka andmete kogumine. Iga klõps, iga eelistus aitab kujundada, millist reklaami näete järgmisena.

Sotsiaalmeedia ei ole lihtsalt trend - see on klassiruumi reklaamtahvel

YouTube, Instagram ja isegi TikTok on muutunud inglise keele õpetajate jaoks tohututeks kanaliteks. Mitte ainult teadlikkuse tõstmiseks. Aga ka tegelikuks juhtide genereerimiseks.

Vaatame YouTube'i. Inglise keele õpetajad postitavad kiireid õppetunde või grammatikanäpunäiteid. Nad reastavad need videod populaarsete otsinguküsimuste, nagu "TOEIC-sõnavara" või "inglise keele intervjuu nõuanded", järgi. Seejärel suunavad nad vaatajad sihtleheküljele või pakuvad tasuta 1:1-katsetusi.

Trummel on selge ja hästi optimeeritud. See ei ole ainult sisu. See on tasuta abiks maskeeritud inbound-turundus.

See on koht, kus 학원 intensiivsuse ja digitaalse peenuse segu töötab nii hästi. Esinemisega seotud surve kohtub nutitelefoni õppimise lihtsusega.

TOEIC ei kao. See kohandub.

TOEIC on Korea tööturul endiselt kõige olulisem inglise keele test. YBMi andmetel valmistub peaaegu 90% Korea tööotsijatest TOEICi jaoks. Ettevõtted nõuavad seda endiselt algtaseme ametikohtadel. Mõned kasutavad seda isegi edutamiskõlblikkuse määramiseks.

Kuid viis, kuidas inimesed selleks valmistuvad, on muutunud.

Varem domineerisid selles valdkonnas offline-akadeemiad. Kuid nüüd valivad üha enam õpilasi TOEICi ettevalmistamiseks veebipõhiseid platvorme. Mitte ainult mugavuse, vaid ka paindlikkuse tõttu. Tehisintellekti abil koostatud viktoriinid. Salvestatud tagasiside. Isikupärastatud testistrateegiad.

Turundajad keskenduvad sellele sõnumite vahetusele. Te märkate erinevust reklaamides: "Ärge raiskage aega pendelrännakul. Valmistuge oma ajakava järgi ette." See töötab eriti hästi ülikoolide üliõpilaste ja täiskohaga töötavate inimeste puhul.

E-posti turundus ei ole siinkohal surnud. See on targem.

Sa võid arvata, et e-post on vananenud. Kuid Korea inglise keele õppimise valdkonnas on see üllatavalt aktiivne.

E-kirjade järjestused on sageli automatiseeritud käitumise alusel. Õpilane, kes registreerub tasuta grammatikaklassile, võib saada järelpäringuid TOEICi ettevalmistuse kohta. Keegi, kes külastab konkreetset äriinglise keele lehekülge? Ta saab järgmisel päeval juhtumiuuringu.

See kõik on käitumispõhine. Ei mingeid üldisi "uudiskirju". Kõik on optimeeritud konverteerimiseks. See on osa täiemahulisest digitaalsest turundussahvrist, millesse enamik tõsiseid platvorme nüüd investeerib.

Avamismäärad on kõrged - osaliselt tänu inglisekeelsete eesmärkide kiireloomulisusele. Kui valmistute testiks või tööintervjuuks, on hästi ajastatud vihje postkastis oluline.

Andmepõhised platvormid asendavad soolestikupõhiseid juhendajaid

Traditsioonilised inglise keele õpetajad tuginesid varem soovitustele ja karismale. See on kiiresti muutumas.

Kaasaegsed platvormid põhinevad kasutajate käitumisel. Õpetajaid ei soovitata mitte ainult hinnangute, vaid ka teie õpistiili põhjal. Teie ajakava. Teie eelarve. Teie eesmärgid.

Kui sa jääd klassist puudu, registreerib süsteem selle. Kui sa saad viktoriinis madala tulemuse, kohandab algoritm seda. Selline kohanduv õppimine on nüüd ka turundusse sisse ehitatud. Reklaamid on üha enam personaliseeritud. Nii nagu ka kursuste soovitused.

Erinevus seisneb tõhususes. Õpilane saab seda, mida ta vajab. Õpetaja saab rohkem asjakohaseid vasteid. Platvorm saab parema õpiedukuse.

Kõik võidavad. Sest kõike jälgitakse.

SEO-sõda on vaikne, kuid halastamatu

Kui te vaatate otsingumootori tulemusi selliste terminite kohta nagu "TOEIC-klass Soulis" või "Parim inglise keele õpetaja internetis", märkate midagi. See ei ole enam ainult koolid. See on sisult rikas platvorm.

Need ettevõtted investeerivad palju sisuturundusse. Blogipostitused, võrdluslehed, juhendajate intervjuud. Kõik on loodud märksõnade jaoks. Kõik on loodud selleks, et saavutada paremusjärjestus.

Kuid oluline ei ole ainult paremusjärjestus. Sisu on strateegiline. See harib, kuid müüb peenelt. Blogipostitus teemal "Top 10 TOEICi viga" lõpeb üleskutsega tasuta TOEICi strateegiasessioonile. Puhas. Mitte pealetükkiv. Aga tõhus.

See segu kasulikust + kommertslikust sisust domineerib ingliskeelses hariduse SEO-ruumis.

Naver ei ole Google

Korea digitaalturunduse oluline detail: Naver domineerib endiselt. Kuigi Google'i turuosa on kasvanud, on Naveril otsingukäitumise osas ainulaadne positsioon.

See muudab seda, kuidas ettevõtted lähenevad SEO-le ja PPC-le. Naverist leiate rohkem "kohviku" (foorumi) turundust, brändi blogipostitusi ja sponsoreeritud rubriike. See on visuaalsem. Rohkem usaldusel põhinev.

Korea digitaalsed turundajad peavad valdama mõlemat platvormi. See, mis töötab Google'is, ei pruugi Naveris konverteeruda. Seepärast on enamik suuri platvorme nüüd kahesuguseid strateegiaid. Eraldi reklaamilooming. Eraldi tekst. Eraldi mõõdikud.

Influencer-turundus ei ole ainult huulepulk

Mõjutajatel on Korea haridusturunduses palju suurem roll, kui enamik inimesi arvab. Nad ei ole enam ainult elustiili loojad. Paljud inglise keele õpetajad on ise muutunud mikro- mõjutajateks.

Sa näed, kuidas nad jagavad igapäevaseid õppimisnippe, vaatavad läbi TOEIC-raamatuid ja postitavad elavate õppetööde katkendeid. See on vähem seotud brändi tuntusega, rohkem otsese konversiooniga. Mõned integreerivad isegi jälgitavaid kupongikoode või viitamislinke. Ja see toimib.

Üks põhjus? Usaldus. Inimesed proovivad suurema tõenäosusega õpetajat, keda nad juba järgivad. See usaldusväärsuse otsetee lõikab läbi müra kiiremini kui Google'i reklaam kunagi suudaks.

Platvormid teavad seda - seepärast toetavad nad loojaid sisseehitatud jagamisvahendite, lihtsate maandumislehtede generaatorite ja mõnikord isegi tasulise koostööga. Tulemuseks on detsentraliseeritud, kuid kõrge usaldusega müügikanal.

Mänguline õppimine hoiab kasutajaid kauem kinni kui ainult video

Korealased on suured mobiilikasutajad. Statista andmetel veedab keskmine korealane üle 5 tunni päevas mobiilse interneti kasutamisega. See tekitab suurt konkurentsi tähelepanu pärast.

Mänguline õppimine on üks viis, kuidas ingliskeelsed platvormid hoiavad kasutajaid selles võidujooksus.

Rakendused integreerivad nüüd punkte, märgid, sari ja isegi võistlustabelid. See on eriti oluline noorematele kasutajatele. See muudab inglise keele õppimise harjumuseks, mitte tööks.

Kuid mängustamine ei ole ainult laste jaoks. Ka täiskasvanud TOEICi õppijad saavad sellest kasu. Mõned rakendused premeerivad viktoriini sooritamist soodustustega. Teised pakuvad järjepidevuse eest tasandilisi preemiaid. Need mehhanismid suurendavad kaasamist ja kinnipidamist, mis mõjutab otseselt tasulise turunduse tasuvust.

Sest mida kauem kasutaja jääb, seda tõenäolisemalt ta maksab.

-

Piirkondlikud strateegiad jäetakse sageli tähelepanuta, kuid seda ei tohiks teha.

Digitaalne turundus Koreas ei ole kõigile ühesuguse suurusega. Seoul võib olla keskus, kuid üha enam on liikumist ka teisesetes linnades, nagu Busan, Daejeon ja Daegu.

Väljaspool Souli elavad inimesed tunnevad sageli, et neid ei teenindata piisavalt. Nad ei pääse isiklikult ligi tipptasemel 영어학원-le. Seepärast on veebiplatvormidel eelis. Kuid tõhusaks turustamiseks peavad platvormid lokaliseerima - mitte lihtsalt tõlkima.

Mõned platvormid kasutavad Busani-spetsiifilisi Google'i reklaame. Teised loovad blogi sisu, mis on kohandatud kohalikule tööturule, näiteks "Kuidas sooritada TOEIC, et Busani sadamaamet saaks tööle võtta". See toimib, sest see kõnetab otseselt kohalikke kavatsusi.

Selline piirkondlik digitaalne sihtimine - linnaspetsiifiline tekst, Naver Cafe postitused, isegi Kakao reklaami geofiltrid - aitab platvormidel kõrgemat konverteerimismäära saavutada. Eriti piirkondades, kus digitaalne konkurents on väiksem.

Küsimus ei ole selles, et meil oleks rohkem sisu. Küsimus on selles, et sisu on targem.

Sisuturundus on selles valdkonnas küps. See tähendab, et tavaline blogirämpspost ei ole enam piisav.

Mis töötab nüüd? Teadustööga toetatud artiklid. Juhtumiuuringud. Juhendajate intervjuud. Tõelised lood.

Kui keegi googeldab "Kuidas parandada TOEICi kuulamise tulemust", ei taha ta 1000-sõnalist täitematerjali. Nad tahavad ülevaateid. Võib-olla küsimuste tüübi jaotust. Näidis-heliklippi. Spikker-tabeli kiireks harjutamiseks.

Platvormid, mis investeerivad arukasse sisusse - sellisesse, mis on nagu isiklik juhendaja märkmik - domineerivad orgaanilises liikluses. Eriti kui nad ühendavad selle sisu teenuse või broneerimisvooga.

Kõik muutub konversioonisahvli osaks. Kuid see ei tundu kunagi pealetükkiv. Tundub, et see on abi.

See on eesmärk. Õpetada ja müüa samal ajal.

Uuesti suunatud reklaamid sulgevad silmuse

Enamik inimesi ei osta klassi esimesel külastusel. Tegelikult näitavad uuringud, et kuni 98% külastajatest ei tee kohe ostu. Seepärast ongi uuesti suunamine ülioluline.

Korea ingliskeelses hariduses suunavad platvormid kasutajaid uuesti käitumise alusel. Külastasite TOEICi lehekülge? Saate nädala jooksul TOEICi reklaame. Klõpsasite inglise keele vestlusblogi? Oodata sujuvusega seotud kursusepakkumisi.

Mõned platvormid lähevad veelgi kaugemale, kasutades dünaamilisi tootereklaame. Need näitavad täpselt seda õpetajat või kursust, mida kasutaja viimati vaatas. See on peen, kuid tõhus.

Ja kuna Korea tarbijad on harjunud suure sagedusega digitaalsete reklaamidega, ei ole selline uuesti suunamine tüütu - see on ootuspärane. Trikk on isikupärastamine. Näita seda, mis on asjakohane, ja nad tulevad tagasi.

UX on nüüd osa teie turundusest

Disain on oluline. Aeglane, segane ja vananenud kirjatüüpidega veebileht ei toimi - ükskõik kui tugev on teie reklaamid.

Korea kasutajad ootavad kiireid laadimisaegu, mobiilse disaini, puhast navigeerimist ja koheseid broneerimisvõimalusi. Kui Souli lapsevanem ei saa proovitundi broneerida vähem kui 3 klikiga, siis ta loobub.

Seepärast käsitleb enamik parimaid ingliskeelseid platvorme UX-i kui osa oma turundusstrateegiast. Nad testivad nupuvärve, õppevooge, kassasammud A/B. Nad jälgivad katkestamise määra. Isegi õpetajate profiilid on optimeeritud konversioonideks - sissejuhatava video, hinnangute ja "viimase aktiivse" ajamärgiga.

Mida parem UX, seda vähem hõõrdumist. Ja väiksem hõõrdumine toob kaasa suurema arvu registreerunute arvu.

Maksete paindlikkus on varjatud kasvumootor

See võib tunduda backend'i asjana. Kuid see mängib tugevalt kaasa turunduses.

Platvormid, mis pakuvad mikromakseid, hinnakujundust tunni kohta või lihtsat tagasimaksmise poliitikat, näevad paremat konverteerimist. Miks? Sest kasutajad tunnevad end kontrolli all.

Turundussõnumid nagu "Makske ainult siis, kui õpite" või "Ei mingeid lepinguid, tühistage igal ajal" kasutavad ostja psühholoogiat. See vähendab kõhklusi. See on eriti oluline Korea hariduskultuuris, kus pühendumine on tõsine otsus.

Mõned platvormid reklaamivad nüüd tellimuse pakette. Teised reklaamivad krediidipõhiseid mudeleid. Kõik see on mõeldud selleks, et ostuotsus tunduks kergem.

Inglise keel jääb prioriteediks, kuid selle edastamine areneb edasi.

Nõudlus inglise keele järele Lõuna-Koreas ei ole vähenemas. Kui üldse, siis on see muutumas nüansirikkamaks. Inimesed tahavad spetsiifilist inglise keelt. Töö jaoks. Testide jaoks. Reisimiseks. Immigratsiooni jaoks.

See tähendab, et digitaalne turundus peab muutuma veelgi teravamaks. Laiaulatuslikud "Õpi inglise keelt" kampaaniad ei piisa. Platvormid jagavad nüüd kampaaniaid kasutajate eesmärkide järgi: Äriinglise keel. TOEIC ettevalmistus. Nooremad õppijad. Aktsendiõpe.

Järgnevatel aastatel on oodata veelgi suuremat segmenteerimist. Tehisintellekt aitab seda automatiseerida - sobitada kasutajaid ideaalsete kursustega koheselt. Vestlusroboti sisseelamine. Ennustavad kursusettepanekud. Otsene juhendaja tagasiside.

Ja turundus järgib seda loogikat. See muutub targemaks. Kiiremini. Rohkem kohanemisvõimeline.

Kuid oma põhiolemuselt müüb see ikkagi sama asja - võimalust.

Lõplikud mõtted: See ei ole ainult haridustehnoloogia. See on kultuuritoode.

Lõuna-Korea lähenemine inglise keele õppimisele on rohkem kui lihtsalt tarkvara. See on kultuuriline peegeldus. Ambitsiooni, surve, globalismi ja staatuse peegel.

Digitaalne turundus selles valdkonnas ei müü ainult tunde. See müüb futuurid. See lubab paremaid tööintervjuusid. kõrgemaid testitulemusi. Välismaal õppimise viisasid. See puudutab midagi sügavamat kui lihtsalt keelt.

Ja sellepärast töötab see nii hästi.

Kui sõnum on selge, eesmärk on isiklik ja platvorm on tulemuslik - saate ühe maailma kõige arenenuma hariduse ökosüsteemi.