Andmepõhine SEM: Supercharge Conversions ja turgu valitsevad turud

Intro

Digitaalses turunduses on andmetel põhinev tegemine absoluutselt kriitilise tähtsusega. Eriti kehtib see otsingumootoriturunduse (SEM) puhul, kus maastik muutub pidevalt ja on oht, et raha läheb tühjaks.

SEM, mis hõlmab selliseid tavasid nagu Pay-Per-Click (PPC) reklaam ja otsingumootori optimeerimine (SEO), on võimas vahend ettevõtetele, kes soovivad suurendada oma nähtavust internetis, suurendada liiklust ja muuta külastajad klientideks.

Ilma andmepõhise lähenemisviisita võivad teie SEM-püüdlused aga kiiresti muutuda arvatavaks mänguks, mis viib ressursside raiskamiseni ja võimaluste kasutamata jätmiseni.

Siinkohal tuleb mängu andmepõhine SEM. Andmeid kasutades saate väärtuslikku teavet oma sihtrühma käitumise, eelistuste ja vajaduste kohta.

Seda teavet saab seejärel kasutada oma SEM-strateegiate täiustamiseks, konversioonide suurendamiseks ja lõppkokkuvõttes oma turu domineerimiseks.

Seega räägime selles blogipostituses andmepõhisest SEMist, uurides selle tähtsust, kuidas see toimib ja kuidas saate seda enda kasuks kasutada. Olenemata sellest, kas olete kogenud turundaja või ettevõtte omanik, kes soovib oma veebipõhist kohalolekut suurendada, annab see juhend teile teadmised ja vahendid, mida vajate tänapäeva digitaalsel turul edu saavutamiseks.

Andmepõhise SEMi dekodeerimine: mis see on ja miks see on oluline

Andmepõhine SEM on andmete ja analüüsi kasutamine otsingumootoriturunduse otsuste tegemiseks. See hõlmab andmete kogumist ja analüüsimist erinevatest allikatest, näiteks veebisaidi analüüsist, märksõnade uurimisvahenditest ja klientide käitumise andmetest, et anda teavet oma SEM-strateegiate kohta.

Oletame näiteks, et teil on veebipood, kus müüakse käsitsi valmistatud küünlaid. Analüüsides oma veebisaidi andmeid, võite leida, et märkimisväärne osa teie külastatavusest tuleb inimestelt, kes otsivad "sojaküünlaid" või "käsitsi valmistatud lõhnaküünlaid".

Nende andmete põhjal saate seejärel optimeerida oma SEM-püüdlusi, et suunata need konkreetsed märksõnad, tagades, et teie reklaamid jõuavad õigesse sihtrühma.

TestHQ kaasasutaja Edward Mellett ütleb: "Andmed mängivad SEMis keskset rolli, andes ülevaate teie sihtrühma käitumisest, vajadustest ja eelistustest. See aitab teil mõista, mida teie potentsiaalsed kliendid otsivad, millal nad on kõige aktiivsemad ja millist sisu või reklaami nad kasutavad."

Jätkates meie küünlapoe näite kasutamist, võivad andmed isegi öelda, millised teie tooted on kõige populaarsemad, millisel kellaajal teie kliendid kõige tõenäolisemalt ostavad või isegi milline reklaamtekst toob kaasa kõige rohkem konversioone.

Seda teavet saab seejärel kasutada oma SEM-kampaaniate peenhäälestamiseks, tagades, et jõuate oma sihtrühmani õige sõnumiga õigel ajal.

Andmepõhise lähenemise omaksvõtmine SEM-ile toob kaasa palju eeliseid:

• Parem otsuste tegemine: Andmed annavad teile konkreetsed tõendid, mille alusel saate oma otsuseid teha, kõrvaldades oletused ja võimaldades teil teha teadlikumaid valikuid oma SEM-strateegiate kohta.
• Suurem tõhusus: Keskendudes strateegiatele, mis annavad tulemusi, ja jättes kõrvale need, mis ei anna tulemusi.
• Täiustatud isikupärastamine: Andmed võivad anda ülevaate teie sihtrühma eelistustest, mis võimaldab teil kohandada oma reklaame vastavalt nende vajadustele ja huvidele, mis viib suurema kaasatuse ja konversioonimäära saavutamiseni.
• Parem tasuvus: Lõppkokkuvõttes võib andmepõhine lähenemine SEMile tuua kaasa parema investeeringu tasuvuse. Optimeerides oma kampaaniaid andmete põhjal, saate suurendada liiklust, genereerida rohkem juhtumeid ja suurendada konversioone, hoides samal ajal oma kulusid kontrolli all.

Andmeanalüüsi tähtsus SEMis

Andmeanalüüs on iga eduka SEM-strateegia selgroog. See on andmete kontrollimise, puhastamise, muutmise ja modelleerimise protsess, et leida kasulikku teavet, teha järeldusi ja toetada otsuste tegemist.

SEMi kontekstis võib andmeanalüüs anda väärtuslikke teadmisi, mis võivad teie strateegiaid ja tulemusi märkimisväärselt parandada.

Century21 St Maarteni omanik ja maakler Ritika Asrani rõhutab: "Andmepõhise SEMi võimsus seisneb selle võimekuses muuta abstraktne teoks, muutes tarbijakäitumise uduse maailma konkreetseteks turundusstrateegiateks."

Andmeanalüüs võib parandada teie SEM-strateegiaid mitmel viisil:

• Tõhusate märksõnade tuvastamine: Analüüsides otsinguandmeid, saate kindlaks teha, millised märksõnad toovad kõige rohkem liiklust ja konversioone. See aitab teil keskenduda kõige tõhusamatele märksõnadele ja kaotada või vähendada kulutusi vähem tõhusatele märksõnadele.
• Reklaamikopiate optimeerimine: Andmeanalüüs võib näidata, millised reklaamikopiad on parimad klikkimismäärade ja konversioonide osas. Seda teavet saate kasutada oma reklaamtekstide täiustamiseks ja nende tõhususe parandamiseks.
• Kasutajate käitumise mõistmine: Kasutaja käitumise andmeid analüüsides saate teada, kuidas kasutajad teie reklaami ja veebisaidiga suhtlevad. See aitab teil tuvastada võimalikke probleeme või parandamisvõimalusi.
• Sihtimise parandamine: Andmeanalüüs võib anda üksikasjalikku teavet teie sihtrühma kohta, näiteks nende demograafilised andmed, huvid ja käitumine. See aitab teil oma reklaame tõhusamalt suunata ja jõuda õige sihtrühmani.

Nagu ütleb Michael Sanders, SmartFinans.no finantsekspert: "Andmepõhine SEM on nagu digitaalse turunduse Rosetta kivi, mis dekodeerib tarbijate käitumise keele, et suurendada konversioone ja domineerida turgudel."

Kui seda tehakse õigesti, tasub see rohkem ära kui orgaaniline. Vaadake:

(Allikas)

Andmepõhise SEMi vahendid

Õigete vahendite olemasolu võib muuta kõik. Need tööriistad aitavad teil andmeid koguda, analüüsida ja visualiseerida, mis hõlbustab andmete kogumist ja andmetel põhinevate otsuste tegemist.

Nagu Michael Hess, Code Signing Store'i tehnikaekspert, ütleb: "Õigeid vahendeid andmepõhise SEM-i jaoks võib muuta hea kampaania suurepäraseks. Need on salajane relv eduka digitaalse turundaja arsenalis."

Vaatleme mõningaid kõige tõhusamaid vahendeid andmepõhise SEMi jaoks.

• **Google Analytics: **See on võimas vahend, mis annab ülevaate sellest, kuidas kasutajad teie veebisaiti leiavad ja sellega suhtlevad. See jälgib mitmesuguseid andmeid, sealhulgas kasutajate demograafilisi andmeid, käitumist ja konversioone. SEMi kontekstis saate Google Analyticsiga jälgida oma reklaamide tulemuslikkust, tuvastada märksõnad, mis põhjustavad kõige rohkem liiklust ja konversioone, ning mõista kasutajate käitumist pärast seda, kui nad on teie reklaamil klõpsanud.
• Google Tag Manager: See tööriist võimaldab teil hallata ja kasutada turundusmärgiseid (koodilõike või jälgimispiksleid) oma veebisaidil, ilma et peaksite koodi muutma. See on eriti kasulik teie SEM-reklaamide poolt esilekutsutud konkreetsete sündmuste, näiteks vormide sisestamise, nuppude klõpsamise või tooteostude jälgimiseks.
• Google Data Studio: See on aruandluslahendus, mis võimaldab teil andmete visualiseerimise abil muuta oma andmed informatiivseteks ja kergesti arusaadavateks aruanneteks. Google Data Studio abil saate eri allikatest (nt Google Analytics ja Google Ads) saadud andmed koondada ühte aruandesse, mis muudab SEM-tulemuste analüüsi lihtsamaks.
• Google Ads märksõnaplaneerija: See tööriist on oluline märksõnade uurimisel SEMis. See võimaldab teil leida teie ettevõttega seotud märksõnad, näha, kui sageli neid otsitakse, ja mõista, kuidas nende otsingumaht aja jooksul muutub. Samuti saate näha iga märksõna hinnangulisi pakkumisi, mis aitab teil planeerida oma SEM-eelarvet.
• **Ranktracker: **Ranktracker on jõuline SEO platvorm, mis võimaldab teie otsingumootori turundustegevust. See pakub tööriistade komplekti märksõnade leidmiseks, veebisaidi järjestuse jälgimiseks, SERP-analüüsiks ja veebisaidi auditeerimiseks. Reaalajas andmete, kasutajasõbraliku kasutajaliidese ja üksikasjalike tulemuslikkuse ülevaadetega pakub Ranktracker väärtuslikke teadmisi, et optimeerida oma strateegiaid, parandada reitinguid ja suurendada liiklust.

Nagu ütleb StockMarketGuides.comi tegevjuht Michael Ferguson: "Õiged tööriistad võivad teie andmepõhiseid SEM-püüdlusi teha või katkestada. Need annavad ülevaateid, mis on vajalikud teie sihtrühma mõistmiseks, kampaaniate optimeerimiseks ja lõppkokkuvõttes konversioonide saavutamiseks."

Märksõnade roll andmepõhises SEMis

Märksõnad on iga eduka SEM-kampaania nurgakivi. Need on terminid, mida kasutajad sisestavad otsingumootoritesse, kui nad otsivad teavet, tooteid või teenuseid. Võtmesõnade rolli mõistmine andmepõhises SEMis on liikluse suurendamiseks, nähtavuse parandamiseks ja konversioonide suurendamiseks ülioluline.

"Võtmesõnade roll andmepõhises SEMis on sarnane DNA rolliga bioloogias. Need on ehitusplokid, mis määravad teie turunduskampaaniate struktuuri ja toimimise," ütleb õigesti Within Home'i juhtiv teadur Richard Adams.

Kui te ei tea, siis märksõnade uurimine on inimeste poolt otsingumootorites kasutatavate terminite leidmine ja analüüsimine eesmärgiga kasutada neid andmeid konkreetsel eesmärgil, sageli otsingumootori optimeerimiseks (SEO) või üldiseks turunduseks. Tegemist on mõistmisega, millist keelt teie potentsiaalsed kliendid kasutavad teie pakutavate toodete või teenuste leidmiseks.

Õigete märksõnade valimine oma SEM-kampaaniate jaoks on ülioluline. Valitud märksõnad määravad, kus ja millal teie reklaamid ilmuvad ja kes neid näevad. Õigeid märksõnu kasutades saate jõuda oma sihtrühmani õigel ajal ja õiges kohas.

"Andmepõhise SEM-i maailmas on märksõnad valuuta. Nad ostavad tähelepanu, teenivad huvi ja maksavad dividende konversioonide näol," ütleb Lisian Ajroni, AJRONI veebidisainiagentuuri tehnoloogiajuht.

Andmed mängivad olulist rolli teie märksõnastrateegia kujundamisel. Otsinguandmeid analüüsides saate kindlaks teha, millised märksõnad on teie ettevõtte jaoks kõige asjakohasemad, millised märksõnad toovad kõige rohkem liiklust ja millised märksõnad on potentsiaalselt konversioonid.

Näiteks kui leiate, et teatud märksõna toob palju liiklust, kuid vähe konversioone, võib see tähendada, et märksõna ei ole piisavalt asjakohane või et teie reklaam või maandumisleht ei vasta kasutaja ootustele.

Teisest küljest, kui võtmesõna toob palju konversioone, kuid mitte palju liiklust, siis võiksite suurendada oma pakkumist selle märksõna jaoks, et saada rohkem nähtavust.

Saadaval on mitmeid vahendeid, mis aitavad teil teostada tõhusat märksõnauuringut:

• Google Ads märksõnaplaneerija: See tööriist aitab teil leida uusi märksõnaideid, näha, kui tihti märksõnu otsitakse, ja näha, kuidas märksõna otsingumaht aja jooksul muutub. See võib anda teile ka ülevaate sellest, kui konkurentsivõimelised on erinevad märksõnad.
• Ranktracker's Keyword Finger: Ranktracker's Keyword Finder on kasutajasõbralik tööriist, mis aitab teil leida asjakohaseid SEO märksõnu. See pakub otsingumahte, raskusastmeid ja võimaldab asukohaspetsiifilisi otsinguid. See on oluline abivahend tõhusate, andmepõhiste SEM-strateegiate loomiseks.

Lara Acosta, AED Trainingi turundusjuht, ütles: "Märksõnad on iga SEM-strateegia selgroog. Nad ühendavad ettevõtteid nende sihtrühmaga ning on olulised liikluse ja konversioonide edendamisel."

Andmepõhise SEM strateegia loomine

Andmepõhise SEM-strateegia loomine hõlmab mitmeid samme, mis kasutavad andmeid otsuste tegemiseks ja tulemuste optimeerimiseks. Maid Sailors'i tegevjuht Joseph Passalacqua ütles: "Andmepõhine SEM-strateegia on edu plaan. See annab üksikasjaliku plaani, mis juhatab ettevõtteid sihtrühma mõistmise alusest kuni eesmärkide saavutamise tippu."

Siin on samm-sammuline juhend, mis aitab teil luua tõhusat andmepõhist SEM-strateegiat.

1. samm: Määratlege oma eesmärgid

Enne andmete ja tööriistade kasutamist on oluline määratleda, mida soovite oma SEM-püüdlustega saavutada. Teie eesmärkideks võib olla näiteks veebisaidi külastatavuse suurendamine, kontaktide loomine, müügi suurendamine või brändi tuntuse parandamine. Veenduge, et teie eesmärgid on konkreetsed, mõõdetavad, saavutatavad, asjakohased ja ajaliselt piiritletud (SMART).

Samm 2: Viige läbi märksõnade uuringuid

Kasutage märksõnade uurimise vahendeid, et teha kindlaks märksõnad, mis on teie ettevõtte jaoks kõige asjakohasemad ja mida teie sihtrühm kasutab. Otsige suure otsingumahu ja vähese konkurentsiga märksõnu, sest need võivad pakkuda parimat tasuvust.

3. samm: Analüüsige oma konkurentsi

Konkurentide tegevuse mõistmine võib anda väärtuslikku teavet teie SEM-strateegia jaoks. Kasutage selliseid tööriistu nagu SEMrush või Ahrefs, et näha, milliseid märksõnu teie konkurendid kasutavad, kuidas nende reklaamid välja näevad ja kui palju nad pakuvad.

Samm 4: Loo oma reklaamid

Looge oma reklaamid märksõnade uurimise ja konkurentide analüüsi põhjal. Veenduge, et teie kuulutused on suunatud märksõnade jaoks asjakohased, piisavalt veenvad, et meelitada klikke, ja et on selge, mida kasutaja võib pärast klikkimist oodata.

Samm 5: Seadistage oma kampaaniad

Seadistage oma SEM-kampaaniad Google Adsis või mõnes muus SEM-platvormis. See hõlmab sihtvõtmesõnade valimist, pakkumiste seadmist, sihtrühma määratlemist ja reklaamigruppide loomist.

6. samm: Jälgige ja analüüsige oma tulemusi

Kui teie kampaaniad on käivitunud, jälgige ja analüüsige tulemusi. Kasutage tööriistu, nagu Google Analytics, et jälgida peamisi näitajaid, nagu klikkimiskiirus (CTR), kulu ühe kliki kohta (CPC), konversioonid ja ROI.

Samm 7: Optimeerimine andmete põhjal

Kasutage kogutud andmeid oma SEM-strateegia optimeerimiseks. See võib hõlmata pakkumiste kohandamist, reklaamtekstide kohandamist, uute märksõnade suunamist või sihtrühma täpsustamist.

Kui tal paluti seda strateegiat lihtsustada, jagas David Owens, CPR Trainingi digitaalse turunduse ekspert, järgmist: "Andmetest lähtuva SEM-strateegia loomine hõlmab selgete eesmärkide seadmist, oma sihtrühma mõistmist, õigete märksõnade valimist ja pidevat optimeerimist andmete põhjal."

Ekspertide täiendavad nõuanded SEM-i jaoks, et maksimeerida oma edu sellega

Oma sihtrühma mõistmine SEMis

Enne kui saate oma sihtrühmale tõhusalt turundada, peate neid mõistma. See hõlmab nende demograafiliste andmete, huvide, veebikäitumise ja valupunktide uurimist. Saades oma sihtrühma põhjalikult tundma, saate kohandada oma SEM-strateegiaid vastavalt nende konkreetsetele vajadustele ja eelistustele. Restoration1 frantsiisiomanik Steve Elliott ütleb: "Publiku mõistmine on iga eduka SEM-strateegia nurgakivi. Küsimus on nende vajaduste, eelistuste ja käitumise tundmises, et luua kampaaniaid, mis tõeliselt kõnetavad."

A/B testimise roll andmepõhises SEMis

A/B-testimine, mida tuntakse ka jagatud testimise nime all, hõlmab veebilehe või reklaami kahe versiooni võrdlemist, et näha, milline neist toimib paremini. See on viis testida oma veebilehe muudatusi praeguse kujunduse vastu ja teha kindlaks, kumb neist annab paremaid tulemusi. Lashkaraa.com'i asutaja Sumeer Kaur ütleb: "A/B-testimine on võimas vahend andmepõhises SEMis. See võimaldab turundajatel testida oma kampaaniate erinevaid elemente, saada väärtuslikke teadmisi ja pidevalt optimeerida paremate tulemuste saavutamiseks."

Kvaliteeditulemuse mõju SEM-is

Kvaliteedi tulemus on Google'i hinnang teie märksõnade, maandumislehtede ja PPC-kuulutuste kvaliteedile ja asjakohasusele. See mõjutab teie klikkide maksumust (CPC) ja teie kuulutuste positsiooni otsingutulemuste lehel. FitnessVolt'i turundusdirektor Tom Miller ütleb: "Quality Score on SEMis kriitiline tegur. See mõjutab teie reklaami positsiooni ja kulu ühe kliki kohta, mistõttu on see võtmeelement, mida tuleb andmepõhises SEM-strateegias arvesse võtta."

Remarketingi kasutamine SEMis

Remarketing on viis, kuidas võtta ühendust inimestega, kes on varem teie veebisaidi või mobiilirakendusega suhelnud. See võimaldab teil strateegiliselt paigutada oma reklaame nende sihtrühmade ette, kui nad sirvivad Google'i või selle partnerite veebisaite, aidates teil seega suurendada oma brändi tuntust või tuletades neile sihtrühmadele meelde ostu sooritamist. Carifexi PR-kirjutaja Dickson Eyenegho ütleb: "Remarketing on SEMis võimas tehnika. See võimaldab ettevõtetel uuesti suhelda kasutajatega, kes on nende brändiga juba suhelnud, suurendades konversioonivõimalusi."

Landing Page'i optimeerimise võimsus SEM-is

Maandumislehe optimeerimine hõlmab teie veebisaidi elementide parandamist, et suurendada konversioone. Hästi optimeeritud maandumisleht võib teha vahet kasutaja loobumise ja kasutaja konverteerimise vahel. Tööstuse ekspert Martin Seeley, Mattress Next Day tegevjuht, ütles: "Maandumislehe optimeerimine jäetakse SEMis sageli tähelepanuta, kuid see on ülioluline. Hästi optimeeritud maandumisleht võib oluliselt suurendada konversioone ja suurendada teie SEM-kampaaniate üldist tõhusust."

Mobiilse optimeerimise roll SEMis

Mobiili optimeerimine tagab, et külastajad, kes sisenevad teie veebilehele mobiilseadmetest, saavad oma seadme jaoks optimeeritud kogemuse. Arvestades mobiilseadmete üha suuremat kasutamist veebile juurdepääsuks, on see tähtsam kui kunagi varem. Nagu märkis Sam McKay, Enterprise DNA tegevjuht: "Tänapäeva mobiilses maailmas on mobiilne optimeerimine SEMi jaoks hädavajalik. See tähendab, et tuleb pakkuda sujuvat kasutajakogemust kõigis seadmetes, et jõuda oma publikuni seal, kus nad on."

Ad Auctionide mõistmine SEMis

Google otsustab reklaamioksjonite abil, milliseid reklaame näidata ja millises järjekorras neid lehel näidata. Kui kasutaja sooritab otsingu, määrab reklaamioksjon, milliseid reklaame näidatakse ja millises järjekorras. Gene Fitzgerald. BOSi turundusjuht, märkis: "Reklaamioksjonid on SEMi põhiline osa. Nende toimimise mõistmine aitab ettevõtetel luua tõhusamaid pakkumisi ja saada oma reklaamikulutustest kõige rohkem kasu."

Reklaamipikenduste tähtsus SEMis

Reklaamipikendused on teatud tüüpi reklaamiformaat, mis näitab lisateavet teie ettevõtte kohta. Need võivad märkimisväärselt parandada teie nähtavust, klikimismäära ja üldist investeeringutasuvust. Hayim Pinson, Muscle and Brawn'i asutaja, ütles: "Reklaamipikendused võivad teie SEM-kuulutusi märkimisväärselt parandada. Need annavad lisateavet ja loovad inimestele rohkem põhjusi, miks nad teie ettevõtet valivad."

Sesoonsuse mõju SEMile

Sesoonsus viitab perioodilistele kõikumistele, mis toimuvad regulaarselt ja etteaimatavalt vastavalt konkreetsele hooajale. SEMis on hooajalisuse mõistmine kampaaniate planeerimisel väga oluline. Nagu Hamza G. Outreaching.io & Newsjacking.io e-posti leviku ekspert ütleb: "Sesoonsus võib SEMile oluliselt mõjutada. Nende suundumuste äratundmine ja kampaaniate kohandamine vastavalt sellele võib viia tõhusamate strateegiate ja suuremate konversioonideni."

Andmepõhise SEMi ühiste lõkse vältimine

Kuigi andmepõhine SEM võib olla uskumatult tõhus, on ka tavalisi lõkse, millesse turundajad sageli satuvad. Olles neist teadlik ja teades, kuidas neid vältida, saate tagada, et teie SEM-strateegia on võimalikult edukas.

• Pikaajaliste märksõnade ignoreerimine: Paljud turundajad keskenduvad ainult suure mahuga märksõnadele, ignoreerides otsingu nn "pikka saba". Need on spetsiifilisemad, väiksema mahuga märksõnad, millel on sageli vähem konkurentsi ja kõrgemad konversioonimäärad. Selle vea vältimiseks veenduge, et teie märksõnade uuring hõlmab ka pika sabaga märksõnu.
• Keskendumine ainult klõpsudele: Kuigi klikid on olulised, ei ole need teie SEM-püüdluste lõppeesmärk. Lõppeesmärk on konversioonid, olgu selleks siis müük, juhtimistee või registreerimine. Selle lõksu vältimiseks veenduge, et jälgite konversioone ja optimeerite oma kampaaniaid konversioonimäära, mitte ainult klikimäära parandamiseks.
• Ei testita piisavalt: SEM on kõik testimine ja optimeerimine. Kui te ei testi regulaarselt oma kampaaniate erinevaid elemente, alates reklaamtekstist kuni maandumislehtedeni, jätate tõenäoliselt võimalusi kasutamata. Selle vältimiseks veenduge, et teete A/B-teste ja kasutate tulemusi oma kampaaniate pidevaks optimeerimiseks.
• Mobiilikasutajate ignoreerimine: Kuna üha rohkem otsinguid tehakse mobiilseadmetes, on viga oma SEM-strateegias eirata mobiilikasutajaid. Selle vältimiseks veenduge, et teie reklaamid ja maandumislehed on optimeeritud mobiilile ja kaaluge mobiilispetsiifiliste reklaamiformaatide kasutamist.

"Set and Forget" oht SEMis

Üks suurimaid lõkse SEMis on "pane see paika ja unusta" mentaliteet. See on idee, et kui olete oma SEM-kampaaniad seadistanud, võite lasta neil lihtsalt töötada ilma edasise sekkumiseta.

David Martinez, Cybernet Manufacturing'i ettevõtte ja OEM-klientide asepresident, sõnastab selle suurepäraselt: "SEMi puhul on "seadista ja unusta" oht nagu kaptenita laevaga sõitmine. Ilma pideva jälgimise ja korrigeerimiseta võivad teie kampaaniad kõrvale kalduda kursilt ja sihtmärgist mööda minna."

Tõsi on see, et SEM nõuab pidevat haldamist ja optimeerimist. Otsingutrendid muutuvad, kasutajate käitumine areneb ja teie konkurendid kohandavad oma strateegiaid. Kui te ei jälgi regulaarselt oma kampaaniaid, ei analüüsi tulemusi ja ei tee kohandusi, kannatab tõenäoliselt teie tulemuslikkus.

Selle vältimiseks veenduge, et vaatate regulaarselt üle oma kampaania tulemuslikkuse, teostate A/B-teste ja teete andmetel põhinevaid kohandusi. Pidage meeles, et kõige edukamad SEM-kampaaniad on need, mida pidevalt optimeeritakse andmete ja tähelepanekute põhjal.

Kui Barbendi presidendilt Kenny Kline'ilt küsiti lisanippe, kuidas neid lõkse vältida, ütles ta: "SEMi tavapäraste lõkse vältimiseks tuleb olla kursis valdkonna trendidega, regulaarselt testida ja optimeerida oma kampaaniaid ning mitte karta proovida uusi strateegiaid."

Kokkuvõte

Andmepõhine SEM on mängu muutja. See annab turundajatele võimaluse teha teadlikke otsuseid, optimeerida strateegiaid ja saavutada paremaid tulemusi. Kuid pidage meeles, et see ei ole ülesanne, mille saab lihtsalt paika panna ja unustada. See nõuab pidevat analüüsi, testimist ja optimeerimist.

Vältides tavalisi lõkse ja kasutades õigeid vahendeid, saate suurendada konversioone ja domineerida oma turul. Kasutage seega andmete võimsust ja laske neil juhtida oma SEM-teekonda edule.