Parimate SEO turundusstrateegiate loomine SaaSi jaoks

Intro

Aasta 1998. Kaks Stanfordi ülikooli üliõpilast, kes töötasid renditud garaažis, muutsid Interneti-mängu igaveseks. Need üliõpilased olid Larry Page ja Sergey Brin. Ja ei mingeid punkte selle eest, et arvata, mida nad lõid - Google (Search).

Hiljem, koos Google Analyticsiga, said sellised sõnad nagu "märksõnad", "edetabel", "otsingumaht" jne, osa ettevõtetest, eriti SaaS-turunduse puhul. Just seal on otsingumootori optimeerimise (SEO) sügavad juured. Loomulikult on peale Google'i ka Bingi, Yahoo!, Baidu jt otsingumootorid teinud SEO ruumi laiemaks.

Täna, rohkem kui 2,5 aastakümmet pärast 1998. aasta revolutsiooni, on SEO-turundusstrateegia muutunud kõigi SaaS-ettevõtete jaoks keskseks. Kuid kas nad kõik saavad seda õigesti teha? Võib-olla jah, võib-olla ei. Kahtlemata on tegemist pideva stsenaariumiga, kus mõned ebaõnnestuvad ja kohanevad ning mõned õnnestuvad ja muutuvad paremaks. Ükskõik, milline on tulemus, SEO-turundusstrateegia on ettevõtte jaoks hädavajalik.

Selles blogis tuuakse välja parimad SEO-turundusstrateegiad SaaS-ettevõtete jaoks ja kirjeldatakse, kuidas need strateegiad on tulemuste ja edu saavutamise võti.

SEO olulisus SaaS-ettevõtete jaoks: Lühiülevaade

SEO tähendab sisuliselt teie veebisaidi ja veebipositsiooni optimeerimist, et saavutada kõrgem koht otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs) asjakohaste märksõnade jaoks. See hõlmab strateegiate kombinatsiooni, mis muudab teie veebisaidi nii otsingumootori- kui ka kasutajasõbralikuks.

Traditsioonilise SEO ja SaaS-pakkumistele keskendumise vahel on mõned olulised erinevused. SaaS-tooted kipuvad olema oma olemuselt spetsiifilisemad ja kasutaja kavatsused (mida otsija püüab saavutada) mängivad olulist rolli. Erinevalt telliskivipoest ei konkureeri te mitte ainult kohaliku nähtavuse pärast, vaid olete globaalsel areenil. See tähendab, et teie SEO-strateegia peab olema kohandatud teie unikaalsele SaaS-nishile ja sihtrühmale. Ja kõikehõlmava turundusstrateegia rakendamine võimendab seda kohalolekut, tagades järjepideva sõnumi ja kaasamise erinevates online- ja offline-kanalites. See suurendab veelgi brändi nähtavust ja klientide suhtlemist.

Tugev veebipositsioon on iga SaaS-ettevõtte jaoks oluline. See on teie virtuaalne väljapanek, teie platvorm oma lahenduse tutvustamiseks ning teie ruum usalduse ja usaldusväärsuse loomiseks. SEO aitab teil seda kohalolekut üles ehitada, meelitades ligi õiget tüüpi külastajaid, kes on tõeliselt huvitatud sellest, mida te pakute.

Võtmesõnade uurimine ja valik: Otsingu aardekirstu avamine

Kujutlege märksõnu kui väravat potentsiaalsete klientide juurde. Aga kuidas leida õigeid?

Esimene samm on tuvastada kõrge väärtusega märksõnad, mis on spetsiifilised teie SaaS-teenuse pakkumisele. Pange end oma sihtrühma olukorda: milliseid sõnu ja fraase nad sisestaksid otsingumootoritesse, kui otsiksid teiega sarnast lahendust?

"Võtmesõnade uurimine SaaSi valdkonnas ei ole ainult mahu, vaid ka täpsuse ja kavatsuse küsimus. Õigete märksõnade leidmine on nagu ukse avamine teie sihtrühma vajaduste juurde. See rõhutab, kui oluline on hoolikas märksõnade uurimine, mis keskendub SaaS-pakkumiste ainulaadsetele aspektidele." Alok Londhe, SEO-juht, Scalefusion UEM

Võtmesõnade uurimisel on mitmeid vahendeid ja tehnikaid, näiteks Google Keyword Planner ja SEMrush. Need tööriistad annavad soovitusi otsingumahu, konkurentsi taseme ja isegi seotud märksõnade põhjal, mida te ei pruugi olla arvestanud.

Kui teil on olemas nimekiri võimalikest märksõnadest, on väga oluline neid tähtsuse järjekorda seada. Võtke arvesse selliseid tegureid nagu otsingumaht (kui paljud inimesed otsivad märksõna), konkurents (kui paljud teised veebisaidid on suunatud samale märksõnale) ja asjakohasus (kui hästi sobib märksõna teie toote ja sihtrühmaga).

Kvaliteetse ja asjakohase sisu loomine

Sisuturundus on iga eduka SEO-strateegia süda ja hing. Tegemist on kaasahaarava ja informatiivse sisu loomisega, mis mitte ainult ei kõneta teie publikut, vaid annab ka otsingumootoritele märku asjatundlikkusest.

Siin on mõned nõuanded kvaliteetse ja asjakohase sisu koostamiseks:

Keskenduge väärtuse pakkumisele: Vastake oma sihtrühma küsimustele, lahendage nende probleeme ning õpetage neile oma tööstusharu ja lahenduste kohta. Mõelge sellest kui tasuta minikonsultatsioonide pakkumisest oma sisu kaudu.

Valige huvipakkuvad formaadid: Eksperimenteerige erinevate formaatidega, nagu blogipostitused, juhendid, juhtumiuuringud, infograafiad või isegi videod, et hoida publiku huvi, säilitades samas blogi järjepidevuse.

Optimeerige oma siht märksõnade jaoks: Kasutage asjakohaseid märksõnu loomulikult kogu oma sisus, kuid vältige märksõnade täitmist. Keskenduge loomuliku, loetava sisu loomisele.

Tehisintellekti teksti humaniseerimine: SEO jaoks on väga oluline tehisintellekti teksti inimlikuks muutmine, kuna see suurendab kasutajate kaasamist ja sidet. Tehisintellekti loodud tekst, kui see on humaniseeritud, pakub kasutajatele loomulikumat, lähedasemat ja meeldivamat lugemiskogemust. See parandab sisuliselt veebisaidi külastatavust, tagasilöögimäära ja üldist SEO-tulemust, kuna see on kooskõlas Google'i keskendumisega sisu kvaliteedile ja asjakohasusele.

Edendage oma sisu: Jagage oma sisu sotsiaalmeedias, esitage see asjakohastele valdkonna väljaannetele ja kaaluge külalisblogi pidamist teistel veebisaitidel.

SaaS-veebilehe SEO-optimeerimine veebilehel

Mõelge oma veebisaidist kui hästi korraldatud kauplusest. On-page SEO aitab otsingumootoritel ja kasutajatel teie veebisaidil hõlpsasti navigeerida ja aru saada, mida iga lehekülg endast kujutab. See hõlmab selliste elementide optimeerimist nagu:

Pealkirjad ja metakirjeldused: Seega tehke need selgeks, lühikeseks ja märksõnarikkaks.

Pealkirjad ja alapealkirjad: Kasutage selgeid pealkirju koos asjakohaste märksõnadega, et struktureerida oma sisu ja parandada loetavust.

URL-i struktuur: Hoidke oma URL-aadressid lühikesed ja kirjeldavad ning sisaldage asjakohaseid märksõnu.

Pildid ja videod: Optimeerige piltide alt-teksti ja videote kirjeldusi asjakohaste märksõnadega.

Ärge unustage kasutajakogemust (UX)! Raske navigeerimise või aeglase laadimisega veebisait takistab teie SEO-püüdlusi. Kuna ettevõtted hakkavad üha enam kasutama mobiiltelefoni, veenduge, et teie veebisait on kasutajasõbralik, mobiilselt optimeeritud ja pakub külastajatele sujuvat sirvimiskogemust.

Tugeva tagasilinkide profiili loomine

Kujutage ette, et tagasilinkid on veebimaailmas usaldushääled. Mida rohkem kvaliteetseid tagasisideid on teie veebisaidil, seda usaldusväärsem ja autoriteetsem see on otsingumootoritele. See omakorda võib viia teie asjakohaste märksõnade paremate kohtade saavutamiseni.

Siin on mõned strateegiad kvaliteetsete tagasilinkide hankimiseks:

Külalisblogi pidamine: Kirjutage külalisartikleid teistele oma valdkonna veebisaitidele ja lisage link tagasi oma veebisaidile.

Partnerlused: Tehke koostööd teiste ettevõtetega oma niššis ja vahetage tagasisideid.

Digitaalne PR: Looge oma SaaSi kohta positiivset kajastust ajakirjanduses pressiteadete, intervjuude või veebipõhiste mainimiste kaudu. Veenduge, et need viitavad teie veebisaidile.

Ettevaatust tumeda poolega: Kõik tagasilinkid ei ole võrdsed. Vältige rämpsposti või madala kvaliteediga tagasisideid, sest need võivad tegelikult kahjustada teie SEO-püüdlusi. Kasutage oma tagasilinkide profiili jälgimiseks ja kahjulike linkide eemaldamiseks selliseid vahendeid nagu Ahrefs või Moz.

Tehnilised SEO kaalutlused sujuvalt toimiva SaaS-platvormi jaoks

Tehniline SEO keskendub teie veebisaidi kulisside taga olevatele aspektidele, mida otsingumootorid kasutavad teie sisu krabisemiseks, indekseerimiseks ja järjestamiseks.

Siin on mõned peamised tehnilised SEO-elemendid, mis on SaaS-veebisaitide jaoks üliolulised:

Veebisaidi kiirus: Veebileht on aeglaselt laetav, mis on kindel viis külastajate kaotamiseks ja teie SEO kahjustamiseks. Optimeerige oma veebisaidi kiirust, kasutades selliseid vahendeid nagu Google PageSpeed Insights.

Turvalisus: Veenduge, et teie veebisait on kaitstud kehtiva SSL-sertifikaadiga. See mitte ainult ei kaitse teie kasutajate andmeid, vaid saadab ka positiivseid signaale otsingumootoritele.

Struktureeritud andmed: Rakendage struktureeritud andmete märgistus, et anda otsingumootoritele rohkem konteksti teie sisu kohta, mis võib viia rikkalikumate otsingutulemusteni.

Tehnilise SEO-auditi läbiviimine on oluline parandamist vajavate valdkondade kindlakstegemiseks. See võib hõlmata SEO-auditi vahendite kasutamist või koostööd SEO-spetsialistiga. Pidage meeles, et tehniline SEO on pidev protsess, seega jälgige ja ajakohastage oma veebisaiti regulaarselt, et säilitada optimaalne jõudlus.

Domeeni järjestuse ja domeeni autoriteedi mõju teie SEO strateegiale

SEO-maailmas kasutatakse sageli kahte terminit: Domeeni reiting (DR) ja domeeni autoriteet (DA). Kuigi need näitajad ei mõjuta otseselt otsingumootorite järjestust, pakuvad need väärtuslikku teavet teie veebisaidi üldise autoriteedi ja usaldusväärsuse kohta otsingumootorite ja potentsiaalsete klientide silmis.

Domeeni järjestuse ja domeeni autoriteedi mõistmine

Domeeni järjestus (DR): See Ahrefs'i poolt välja töötatud skoor (vahemikus 0-100) kajastab teie tagasisideprofiili tugevust. Kõrgem DR näitab, et veebisaidil on rohkem kvaliteetseid tagasisideid, mis viitab suuremale autoriteedile ja usaldusväärsusele.

Domeeni autoriteet (DA): Selle Mozi poolt välja töötatud skoori (samuti vahemikus 0-100) eesmärk on ennustada, kui hästi veebisait asjakohaste märksõnade puhul järjestatakse. Kuigi see ei ole otsene edetabelitegur, on kõrgem DA tavaliselt seotud parema tulemuslikkusega otsingumootorites.

Kuidas domeeni järjestus ja domeeni autoriteet mõjutavad teie SEO strateegiat

Kuigi DR ja DA mõõdikud ei mõjuta otseselt otsinguridu, annavad nad siiski väärtuslikku teavet teie veebisaidi üldise SEO-taseme kohta:

Võrdlusuuring: Võrrelge oma DR- ja DA-punkte konkurentidega, et hinnata oma suhtelist autoriteeti oma niššis.

Võimaluste kindlakstegemine: Näiteks külalisblogide pidamine või strateegiliste partnerluste loomine.

Edusammude jälgimine: Jälgige oma DR- ja DA-punkte aja jooksul, et mõõta oma SEO-püüdluste tõhusust ja tuvastada valdkondi, kus teie veebisait on saavutanud edu.

Kuigi DR- ja DA-punktide otsene manipuleerimine ei ole võimalik, saab teie üldine SEO-strateegia neid kaudselt mõjutada. SaaS-ettevõtted peavad meeles pidama, et DR-i ja DA-skoori märkimisväärne paranemine ei toimu kunagi ühe päeva, kuu või isegi aasta jooksul. Selleks on vaja aega ja püsivaid jõupingutusi, mida toetab tugev SEO-turundusstrateegia. Oluline on jääda kannatlikuks olevikus ja keskenduda tulevikule.

SEO edu mõõtmine ja analüüsimine

SEO on maraton, mitte sprint. See nõuab järjepidevaid jõupingutusi ja pidevat optimeerimist. Aga kuidas te teate, kas teie strateegiad toimivad?

Siin on mõned peamised näitajad, mille abil saate jälgida oma SEO tulemuslikkust ja investeeringu tasuvust (ROI):

Orgaaniline liiklus: Jälgige, kui palju külastajaid saate otsingumootoritest.

Võtmesõnade edetabelid: Jälgige oma asjakohaste märksõnade järjestust aja jooksul.

Ümberkorraldused: Jälgige, kui paljud veebisaidi külastajad muutuvad maksvateks klientideks või juhtideks.

Tagasilinkide profiil: Jälgige oma tagasilinkide kvaliteeti ja kvantiteeti.

SEO-protsessi jälgimiseks on saadaval mitu tööriista ja platvormi, näiteks Google Search Console, Ahrefs ja SEMrush. Need tööriistad võivad anda väärtuslikku teavet teie veebisaidi tulemuslikkuse kohta ja aidata teil oma SEO-strateegiat vastavalt täiustada.

Kokkuvõtteks

Lõpetuseks, pidage meeles, et kohanemine on dünaamilises SEO-ökosüsteemis võtmetähtsusega - kui te nokitsete, võtab keegi teine üle. Analüüsige oma andmeid regulaarselt, tuvastage parandamist vajavad valdkonnad ja ärge kartke oma strateegiaid tulemuste põhjal kohandada.

Kui järgite eespool nimetatud nõuandeid ja koostate tervikliku SEO-strateegia, saate oma SaaS-ettevõtte tõelise potentsiaali avada ja meelitada ligi õiget publikut, kes otsib teie lahendust.

Pidage meeles, et järjepidevad jõupingutused, kvaliteetne sisu ja keskendumine nii kasutajakogemusele kui ka otsingumootorite optimeerimisele sillutavad teed jätkusuutlikule veebikasvule ja edule. Lõpetuseks, et isegi Page ja Brin nõustuksid, et parim koht surnukeha peitmiseks on Google'i otsingu leheküljel number 2 või hiljem. Ärge olge seal! Ärge olge surnud!