Vastupandamatute e-posti teemaridade koostamine: A Guide to Higher Open Rates

Intro

Pildi allikas: ( Märkus: valisin selle pildi, sest see on sarnane sellele).

E-kirjade teemarubriigid on väravad teie sihtrühma tähelepanule ja nende mõju e-posti kampaania edule ei saa ülehinnata.

Mõelge selle peale: kui teie teemarida sunnib adressaate avanema, olete pool lahingut võitnud. See on teie esimene ja parim võimalus äratada nende tähelepanu, äratada nende uudishimu ja veenda neid, et see, mis selles sisaldub, on nende väärtuslikku aega.

Selles juhendis tutvustame, kuidas kirjutada teemaridu, mis toimivad nagu magnetid, et tõmmata sihtrühma ligi ja suurendada e-kirjade avamismäärasid.

Efektiivse teemarivi anatoomia

Tõhus teemarida on e-turunduse puhul võti, millega püüda oma sihtrühma tähelepanu ja julgustada neid oma e-kirja avama. See määrab, kas teie e-kiri avatakse või saadetakse otse kardetud "Kustuta" kausta.

Teemarida määrab teie e-kampaania tooni ja on selle edu võti. See on esimene kokkupuutepunkt, mis võib teie e-kirju esile tõsta ja saavutada avamismäärad, millest iga turundaja unistab.

Suurepärase e-kirja teema põhikomponendid

Uurime, millised on sellise teemarubriigi põhielemendid, mis äratab tähelepanu ja meelitab vastuvõtjaid teie e-kirju avama:

• Selgus: See peaks olema kristallselge, edastades adressaadile koheselt e-kirja sisu või eesmärgi. Selgus tagab, et teie sõnumit ei mõisteta valesti või ignoreeritakse segaduse tõttu.
• Asjakohasus: Kohandage oma teemarida vastavalt saaja huvidele ja vajadustele. Asjakohane teemarida tõmbab tähelepanu, käsitledes seda, mis on nende jaoks kõige olulisem.
• Uudishimu: Uudishimu puudutus teemarubriigis võib olla võimas motivaator. Intrigeerivale sisule vihjatud teemarida võib veenda saajaid e-kirja avama ja rohkem avastama.

Kuidas leida tasakaal informatiivsuse ja intrigeerimise vahel

Õige tasakaalu leidmine selguse ja intrigeerimise vahel on oluline, et tabada saaja tähelepanu, edastades samal ajal oma e-kirja sisu. Siin on kirjeldatud, kuidas seda tasakaalu tõhusalt saavutada:

Intrigeeriv eelvaade

Olles selge, jätke vihje või vihje, mis äratab uudishimu. Andke aimu, millist väärtust või kasu saab saaja e-kirja avades. See võib olla küsimus, veenev väide või teaser sisu kohta.

Mõelge publikule

Mõista oma sihtrühma eelistusi ja ootusi. See, mis paelub üht rühma, ei pruugi toimida teise rühma puhul. Kohandage oma teemad vastavalt konkreetsele sihtrühmale.

Vältige Clickbait

Kuigi uudishimu on hea, vältige klikimängu teemaridu, mis lubavad midagi sensatsioonilist, kuid ei täida seda. Petlikud teemaridad võivad kahjustada teie e-kirja saatja mainet ja usaldust sihtrühmas.

Pro-nipp: kasuta tasuta tööriista, et kontrollida oma e-posti teemaridade pikkust eri seadmetes. CTR-i suurendamiseks peaksite kaaluma ka oma e-kirja eelvaate teksti optimeerimist.

Pildi allikas: E-posti tööriistade testija

6 edukat strateegiat e-kirjade avamismäärade tõstmiseks

1. Kasutage isikupärastamist

Isikupärastamine hõlmab teemaridade kohandamist adressaadi jaoks asjakohase teabega. See võib sisaldada nende nime, asukohta, varasemat suhtlemist teie kaubamärgiga või personaliseeritud pakkumisi. See loob teie sihtrühmaga intiimsema ja isiklikuma kontakti, näidates, et olete võtnud aega, et mõista nende vajadusi ja eelistusi.

Kasutage saaja nime

Head näited:

• "Tere [saaja nimi], eksklusiivne pakkumine sees!"
• "[saaja nimi], Teie personaalsed tootesoovitused"
• "Ära jäta vahele, [saaja nimi] - 30% maha oma järgmisest ostust!"

Halvad näited:

• "Erilised pakkumised ootavad teid!"
• "Teie iganädalane uudiskiri"
• "Piiratud aja pakkumine Alert!"

Kasutage asukohateavet

Head näited:

• "Kohaliku ürituse värskendus: Liitu meiega [saaja linn]!"
• "Breaking News in [saaja riik]: Stay Informed"
• "Eksklusiivsed [saaja linn] soodustused sees!"

Halvad näited:

• "Põnev uudis teile!"
• "Oluline uuendus teie riigis"
• "Eksklusiivsed soodustused sees!"

Viide Eelmised koostoimed

Head näited:

• "Me igatseme sind, [saaja nimi] - tule tagasi ja saa 15% soodustust!"
• "[saaja nimi], teie ostukorv ootab - lõpetage oma ostu"
• "Aitäh, [saaja nimi], meie veebiseminaril osalemise eest"

Halvad näited:

• "Tule tagasi ja osta!"
• "Lõpeta oma ostu nüüd"
• "Täname teie toetuse eest!"

2. Luua kiireloomulisuse tunne

Kiireloomulisuse tunnetamine e-kirjade teemaridades on võimas viis, kuidas ajendada saajaid teie e-kirju kiiresti avama. See kasutab ära hirmu, et jääda ilma (FOMO), ja julgustab tegutsema.

Siin on mõned võtted, kuidas tekitada hirmu, et sa ei saa midagi kaotada, ja lisada tähtajad oma e-kirjade teemaridadesse:

Piiratud tähtajaga pakkumised: Rõhutage piiratud aja jooksul toimuvaid kampaaniaid või pakkumisi, et adressaadid tunneksid, et nad peavad kiiresti tegutsema.

• Hea näide: "Viimane võimalus säästa 50% - müük lõpeb täna!"
• Halva näide: "Müük jätkub, ärge kiirustage!"

Puudus: Rõhutage toote või varude nappust, et adressaadid arvaksid, et tooted on lõppemas.

• Hea näide: "Laos on ainult 3 alles - haara oma nüüd!"
• Halva näide: "Palju laos - osta alati!"

3. Uudishimu ja huvi äratamine

Üks tõhusamaid viise e-kirjade avamismäärade suurendamiseks on koostada teemaridu, mis äratavad vastuvõtja uudishimu ja tekitavad huvi. See strateegia hõlmab väärtusliku sisu esitamist, ilma et teemarubriigis oleks kõik ära toodud.

Tõhusad teemakohad tekitavad intriigi, mis paneb adressaadid e-kirja avama, et rohkem teada saada. Jäta vastuvõtja teadmistes lünk, mida saab täita ainult e-kirja avades. Teisaldamine ja salapära tekitamine võib olla väga tõhus.

Head näited:

• "Ava oma tootlikkuse kahekordistamise saladus 🤫"
• "Funktsioon, mida olete küsinud, on just käivitunud🎁"
• "Avasta meie uue toote varjatud eelised"😮

Halvad näited:

• "Loe meie viimast blogipostitust"
• "Igakuine uudiskiri - juuni väljaanne"
• "Eksklusiivsed pakkumised sees"

4. Räägi lugu

Inimesed on loomupäraselt kiindunud lugudesse ja hästi koostatud teemakohad, mis viitavad jutustusele, võivad tekitada emotsioone ja uudishimu, sundides saajaid teie e-kirju avama. Emotsioonid mängivad teie sihtrühma kaasamisel olulist rolli.

Koostage teemakohased read, mis kasutavad selliseid emotsioone nagu uudishimu, põnevus, empaatia või nostalgia, et julgustada saajaid teie e-kirju avama.

Head näited:

• "Avasta, kuidas [ettevõte] võitis väljakutseid, et saavutada [saavutus]"
• "Võitlusest eduni: A Journey Worth Reading"
• "Avasta, kuidas [kliendi nimi] muutis oma äri"

Halvad näited:

• "Tooteuuendused ja teadaanded"
• "Uued tooted meie poes"
• "Uus blogipostitus Alert"

5. A/B testimine ja optimeerimine

A/B-testimine ja optimeerimine on pidev protsess, mis võib märkimisväärselt parandada e-kirjade avamismäärasid. Need hõlmavad katsetamist erinevate teemakujundustega, et teha kindlaks, mis teie sihtrühmale kõige paremini mõjub, ja seejärel tulemuste põhjal oma lähenemisviisi täiustamist.

Pildi allikas: Touchpoint

Kuidas analüüsida ja parandada avamismäärasid aja jooksul:

• Alustage oma teemarubriigi kahe versiooni loomisega, tehes peeneid muudatusi, näiteks muutes sõnastust, tooni või pikkust.
• Jagage oma e-posti nimekiri juhuslikult kahte gruppi, saates mõlemale grupile erineva teema.
• Mõõtke mõlema versiooni avamismäärasid ja määrake, kumb neist on parem.
• Rakendage võitnud teemarida oma tulevastes e-kirjakampaaniates.
• Jätkake regulaarselt A/B-testimist, et kohaneda muutuvate sihtrühmade eelistustega.

Head näited:

• Versioon A: "Avasta meie eksklusiivne müük - 20% soodushinnaga täna!"
• Versioon B: "Ava 20% kokkuhoid - piiratud aja pakkumine sees!"
• Versioon A: "Teie isikupärastatud iganädalane uudiskiri on siin!"
• Versioon B: "Ole kursis oma kohandatud iganädalase värskendusega!"

Halvad näited:

• Versioon A: "Uudiskiri nr 123"
• Versioon B: "Uudiskiri nr 124"
• Versioon A: "Eripakkumine sees"
• Versioon B: "Eriline kampaaniahoiatus - ärge jätke vahele!"

6. Vältige rämpsposti vallandajaid

E-postifiltrid tuvastavad ja suunavad potentsiaalselt rämpspostiga kirjad vastuvõtjate peamistest postkastidest eemale. Kas teadsite, et 69% adressaatidest märgistab e-kirju rämpsposti teemarubriigi alusel?

Pildi allikas: Wordstream

Selleks, et teie e-kirju ei märgitaks ekslikult rämpspostiks, vältige oma teemaridades selliste sõnade ja fraaside kasutamist nagu "tasuta", "teeni kiiresti raha", "piiratud tähtajaga pakkumine" ja hüüumärkide liigset kasutamist nagu "!!!".

Need elemendid võivad käivitada rämpsposti filtrid ja vähendada teie e-kirja võimalusi jõuda adressaadini.

Mõned näited rämpsposti vallandavatest sõnadest ja fraasidest, mida tuleks vältida, on järgmised:

• "Garantii"
• "Tasuta"
• "Tegutsege kohe"
• "Sularahaboonus"
• "Võitmine"
• "Kliki siia"
• "Piiratud aja pakkumine"
• "$$$"
• "Riskivaba"

Head näited rämpsposti vallandajate vältimiseks:

• "Eksklusiivne 15% allahindlus meie hinnatud klientidele"
• "Teie iganädalane uudiskiri: Top Artiklid ja uuendused "
• "Uue toote väljakuulutamine: Ole esimene, kes saab teada"
• "Kutse meie veebiseminarile: Ekspertide teadmised ootavad"
• "Teie konto turvalisuse ajakohastamine: vajalik tegevus"

Halvad näited, mis kalduvad rämpsposti vallandamiseks:

• "$$$ Tee raha kiiresti meie hämmastava pakkumisega!!!"
• "TASUTA kingitus - tegutse kohe, enne kui see on kadunud!!!"
• "Sa oled võitja! Nõua oma auhinda täna!!!"
• "KIIRE: Kohene tegutsemine vajalik!!!"
• "Kliki siia nüüd salajase pakkumise saamiseks"

Awesome Subject Lines, mida saate kasutada

Siin on näiteid fantastilistest teemaridadest erinevatest tööstusharudest:

Müügikirjade teemad

• "Nüüd on aeg liikuda"
• "Tutvustame meie uusimat toodet/teenust ♨️"
• "Ära jäta oma eduvõimalust kasutamata ⏳"
• "Oot, mis? Geniaalsed strateegiad, mida soovid varem kasutada!"
• "[Nimi], kas te olete kaalunud [tegevus]?
• "Naudi 20% maha + tasuta kohaletoimetamine! ✈️"
• "Kõikide teie väljakutsete võti peitub siin 🗝️"
• "Probleemiks [valupunkt]? Siin on, kuidas seda lahendada"

Teema read külmade e-kirjade jaoks

• "[Nimi], kas olete saadaval kiireks [tegevuseks]?"
• "Teie eksklusiivne kutse ühineda meiega" ✉️ ✉️
• "[Teie ettevõte] + [kliendi ettevõte]... 5 minutit hiljem täna?"
• "Pakkumine, mis on hästi ära teenitud 🥰"
• "Abi teie väljakutse jaoks"
• "Oma eesmärkide saavutamine on [Teie ettevõttega] lihtsam"
• "Sind ootab midagi erilist 😉"
• "Uurides põnevat võimalust 😇"
• "Parem/kiirem/lihtsam viis [tegevus]"

Uuringu e-kirjade teemad

• "[Nimi], me tahame teie tagasisidet. Kogu seda!"
• "Kuidas meil läks, [nimi]? Aidake meid teid paremini aidata."
• "Armastad [ettevõtte nimi]? Hinda meid!"
• "Milline oli teie kogemus [ettevõtte nimi] juures?"
• "Sinu tagasiside on hindamatu - liitu meiega 🥺"
• "Aidake kaasa meie arengule oma uuringuga 💪"
• "Jaga oma arvamust - osale meie uuringus!"
• "Kas teil on hetk (sõna otseses mõttes) aega, et anda meile teada, kuidas meil läks? 🥺"
• "Me tahame kuulata - räägi meile, kuidas me tegime 🔊"
• "[Nimi], sinu hääl on oluline - jaga oma arvamust kohe!"

Teema read hüljatud ostukorvi e-kirjade jaoks

• "Sa kaotasid midagi oma ostukorvis..."
• "Ups, tundub, et sa jäid millestki ilma!"
• "Ikka veel otsustamas? Me oleme siin, et aidata! 🤔"
• "Lõpeta oma ostu täna! 💳"
• "Jätka oma ostureisi"
• "Teie ostukorv ootab teie tagasitulekut 🛒"
• "Haara oma esemed enne nende kadumist! ⏲️"
• "Täitke oma tellimus - pole veel liiga hilja! ☝🏻"
• " Tagasi ja saada oma must-haves! 🛍"
• "Ikka veel huvitatud? Lõpeta oma ost 🤔"

Referral e-kirjade teemad

• "Soovita sõbrale, saa kasu! 👩‍❤️‍👩🎁"
• "Jagatud armastus = teenitud tasu! 💕 🎁"
• "Tee koostööd sõbraga, taotle preemiaid!"
• "Kutsu sõpru, naudi üheskoos eeliseid! 👯‍♂️"
• "Sõprade soovitamine = preemiate kahekordistamine!"
• "Win-Win: Mõlemad saavad tasu! 🤪"
• "Saa tasu heade uudiste jagamise eest! 😎"
• "Levita sõna, jaga preemiaid! 👩‍🌾"
• "Ole kangelane - teeni suurelt läbi soovituste! 👮‍♀️"
• "Ava eelised sõbra soovitusega!"

Kokkuvõtteks

E-posti turundus on dünaamiline valdkond ning edumeelsus nõuab katsetamist ja kohanemist. Pühendumise ja loovuse abil saate meisterdada teemakohaste ridade koostamise kunsti, mis köidavad, kaasavad ja innustavad tegutsema.

Katsetage erinevaid lähenemisviise, analüüsige tulemusi ja täiustage oma strateegiaid vastavalt sellele, mis teie sihtrühmale kõige rohkem meeldib. Pidage meeles, et ei ole olemas ühtset lahendust; pidev optimeerimine on jätkusuutliku edu võti.