Sisu taaskasutamine: Kuidas teha oma väikeettevõtte Shine kõikjal

Intro

Väikeettevõtetel on oma töö ära lõigatud. Nad peavad konkureerima tähelepanu eest väljakujunenud ettevõtetega, kellel on juba aastatepikkune hea maine oma publiku seas.

Kui olete samas paadis, tundub see võitmatu lahing, kui kavatsete kasutada sama taktikat, mida teie konkurendid kasutasid edu saavutamiseks. Samal ajal on turunduses oluline leida õige sisuformaat oma sõnumi edastamiseks ja kanalid nende levitamiseks, et saavutada maksimaalne levik. Seega peate leidma taktikad, mis töötavad teie kasuks ja aitavad teil konkurentidega sammu pidada, kui mitte neist üle hüpata!

See artikkel hõlmab, kuidas tõsta oma väikeettevõtet sisu taaskasutamise kaudu, erinevaid sisutüüpe, mida luua ja taaskasutada oma veebisaidi jaoks, ning strateegiaid, mis aitavad suunata teie jõupingutusi. Alustame!

Sisu taaskasutamise mõistmine

Sisu taaskasutamine muudab olemasoleva sisu uutesse vormingutesse või meediumidesse, kaotamata selle algset olemust. Eesmärk on aidata suurendada selle nähtavust, kui esialgne sisuformaat ei saavuta soovitud eesmärke.

Näiteks ei pruugi teie hästi uuritud blogipostitus olla Google'i otsingus järjestatud, mille tulemuseks on vähem vaatamisi. Isegi kui teie sisu on kirjutanud professionaalne copywriting-ettevõte, ei ole ikkagi mingit garantiid, et see paigutub otsingutulemustes. Sellisel juhul kaaluge sisu ümbertöötlemist kaasahaaravaks YouTube'i videoks. Hingates oma sisule uut elu teises formaadis, annate sellele uue võimaluse meelitada publikut ja tekitada oma mis tahes tüüpi ettevõttele suuremat nähtavust.

Ja see on vaid jäämäe tipp!

Proovige lõigata juba kirjutatud blogipostitus suupärasteks tükkideks ja jagada neid postitustena oma sotsiaalmeedia platvormidel. Oma meeskonna disaineri abiga saate postituse ka infograafikaks muuta ja seda taas sotsiaalmeedias jagada. Lõpuks võite muuta selle podcastiepisoodiks, arutledes postituses käsitletu üle.

Kui seda tehakse õigesti, aitab see sotsiaalmeedia turundusstrateegia maksimeerida teie sisu tõhusust ja ulatust, säilitades samal ajal järjepideva sõnumi eri platvormidel.

Erinevate sisutüüpide kasutamine

Sisu õiget tüüpi ümbertöötlemine aitab seda sihtrühmale rohkem tutvustada, mille tulemuseks on suurem kaasatus ja konversioonid. Liigume edasi sisutüüpide juurde, mida peate oma strateegias kasutama. Kirjeldame ka, millal on parimad ajad nende kasutamiseks ja kuidas iga neist mõnikord ei anna soovitud tulemusi.

Kirjalik sisu

Pilt

Tekstipõhist sisu on vaieldamatult kõige lihtsam luua oma veebisaidi jaoks. Mõned tööriistad, nagu AI-sisu generaatorid, aitavad teil mõttetööd teha ja toota blogipostitusi ja **artikleid ** mõne klikiga. Kuid kvaliteedi tagamiseks peate neid enne avaldamist redigeerima. Need võivad Google'is reastuda, kui need on optimeeritud õigetele sihtvõtmesõnadele, mis aitab parandada teie ettevõtte veebinähtavust otsingutulemustes.

Teisest küljest aitab kirjalik sisu, näiteks sotsiaalmeedia postitused ja e-kirjakampaaniad, luua publikut sotsiaalplatvormide ja uudiskirja tellimise kaudu. Saate neid kasutada oma sisu reklaamimiseks oma jälgijatele või jagada oma pikemaajalise sisu hammustatavaks tegevuseks, mis pakub oma publikule väärtust.

Lõpuks, e-raamatud või valged paberid on parim viis, kui soovite pakkuda oma sihtrühmale põhjalikumat ja põhjalikumat teavet. Need pikema formaadiga sisutüübid nõuavad intensiivset uurimistööd, pakkudes inimestele teie sõnumi edastamiseks andmetel põhinevaid uuringuid. Seejärel saate neid kasutada juhtimismagnetitena, et julgustada inimesi liituma oma e-posti nimekirjaga ja kaasata neid oma turundussahtrisse.

Kirjaliku sisu vastu on see, et inimesed peavad keskenduma selle lugemisele - nad ei saa selle sisutüübi tarbimise ajal midagi muud teha. Samuti võib tekstist saadava teabe töötlemine olla palju raskem kui teist tüüpi sisu puhul, olenevalt sellest, kuidas see on koostatud.

Audio sisu

Pilt

Podcastide kasvava populaarsuse tõttu on audiosisu lisamine teie sisuturundusstrateegiasse elujõuline võimalus. Erinevalt kirjalikust sisust sobib see sisutüüp inimestele, kes naudivad õppimist liikvel olles või multitasking'ut kasutades.

Ka helisisu loomine ei ole keeruline. Kasutage enda kõneluse salvestamiseks välist mikrofoni ja tarkvara ning teil on kohe olemas episoodi koostamine. Loo võimalikult palju ja lae need üles oma podcast-hostinguplatvormile. Sealt saate oma podcasti levitada populaarsetesse voogedastusteenustesse, nagu Google Podcasts, Stitcher ja muud, et rohkem inimesi saaks seda kuulata.

Saate luua helisisu ka ilma ise salvestamata. Kasutage tarkvara, et muuta kirjalik sisu inimhäälega helifailiks. Saate seda teha oma pika blogi sisu puhul, et anda inimestele võimalusi, kuidas nad teie sisu tarbida soovivad.

Pärast avaldamist põimige audiosisu oma veebisaidil ja muudes teie omanduses olevates veebiomadustes, et maksimeerida nende levikut. Kui manustate neid oma veebisaidil, transkribeerige need kõik tekstiks, kasutades selleks vahendit või käsitsi. See muudab teie sisu inimestele kättesaadavamaks ja võimaldab otsingumootoritel teie sisu otsingutulemustes üles leida ja indekseerida.

Visuaalne sisu

Pilt

See sisutüüp võib teie sisuturundusstrateegiale kõige rohkem mõju avaldada. Videod ja pildid aitavad teie ideid palju lihtsamalt ja kiiremini edasi anda ning ei jäta ruumi väärtõlgendustele.

Võiks arvata, et visuaalse sisu loomine on keeruline, kuid tänapäeval ei ole see enam nii. Sellised tööriistad nagu Canva aitavad teil luua **infograafikat **ja esitlusi vaid paari klikiga. Lihtsalt valige mall, mis vastab teie soovidele, ja redigeerige seda, asendades paigutamisteksti, lisades uusi elemente ja muutes värvi, kasutades selle drag-and-drop-funktsioone.

Samuti on võimalik automatiseerida videosisu, mida saate kasutada oma YouTube'i kanalis, jagada sotsiaalmeedias või avaldada oma veebisaidil. Looge see nullist, kasutades sellist platvormi nagu Lumen5. Lisage teksti, pilte, muusikat ja muid elemente, et luua professionaalse välimusega lühivideo.

Mõned videod toimivad siiski kõige paremini, kui need luuakse käsitsi. Veebiseminarid võimaldavad teil meelitada potentsiaalseid kliente, lahendades nende valupunkte teie toodete või teenuste abil. Selleks, et saada rohkem osalejaid oma veebiseminarile ja muuta nad ostjateks, peate seda korralikult reklaamima ja isegi pärast seansi lõppu, mis on hoopis teine asi.

Veebikursused on veel üks visuaalse sisu tüüp, mille peate ise looma. Lisaks oma moodulite õppetundide salvestamisele tuleb teil ka videod majutada ja luua registreerimisleht, kus inimesed saavad teie kursust läbida. Te võite kursust müüa või anda seda tasuta juhtimismagnetina. Loomulikult määrab selle edu kursuse kvaliteet, alates salvestusest ja lõpetades teabega.

Sisu taaskasutamise strateegiad

Nüüd, kui te teate erinevaid sisutüüpe, on allpool esitatud viisid, kuidas saate kõik kokku panna, et luua sisuturunduskampaania, mis kasutab sisu taaskasutamist ja selle eeliseid.

Viia vastavusse turunduse eesmärkidega

Enne sisu korduvkasutamist (või üldse mis tahes sisu avaldamist) on oluline viia kõik oma sisualgatused kooskõlla oma turunduseesmärkidega. Allpool on lühike loetelu eesmärkidest, mille saavutamist oma sisuga peaksite kaaluma, ning sisu tüüp, mida peaksite igaühe jaoks kasutama:

• Suurendage veebiliiklust - looge informatiivset ja kasulikku sisu, mis annab teie publikule praktilisi teadmisi ja aitab suurendada brändi tuntust. Üheks võimaluseks on oma sihtvõtmesõnale optimeeritud pika sisuga sisu avaldamine, et suurendada võimalusi Google'i orgaanilises otsingus paremusjärjestusse paigutamiseks. Seda saate teha ka YouTube'is, luues sisu videotöötlustarkvara abil ja optimeerides seda oma märksõnale. Teine võimalus on reklaamida oma veebilehti sotsiaalmeedias ja e-posti tellijatele.
• Suhtle publikuga - muutke õiglase ilmaga külastajad brändi lojaalseteks jälgijateks. Looge küsitlusi või esitage sotsiaalmeedias küsimusi, et tekitada arutelu oma publikuga. Samuti vastake veebis kommentaaridele või brändi mainimistele, et vastata inimeste küsimustele ja muredele teie asjatundlikkuse kohta.
• Muutke järgijad juhtideks - mobiliseerige järgijad, saades neid osalema oma veebiseminaridel ja töötubades, mis reklaamivad teie ettevõtet kui lahendust nende probleemidele.

Valige sisu taaskasutamiseks

Siit edasi otsustage, kuidas oma sisu taaskasutamise plaaniga edasi minna, sõltuvalt teie valitud eesmärkidest. Hinnake, kuidas iga ümbertöötatud osa teenib teie sisuturunduse eesmärke, aidates teil luua brändi lojaalsust ja suurendada müüki.

Alustage oma parima tulemuslikkusega sisu vaatamisest. Asjaolu, et paljud inimesed nägid neid artikleid, videoid või podcast-episoode ja tegelesid nendega, tähendab, et need võivad sama hästi toimida, kui te neid eri turunduskanalite jaoks optimeeritud vormingutesse ümber paigutate. Näiteks teisendage suure külastatavusega blogipostitused professionaalselt toodetud podcast-episoodiks ja vastupidi.

Samal ajal vaadake oma vähekasutatavat sisu ja tehke kindlaks, miks see nii on. Võib-olla on põhjus selles, et kasutate sisu jaoks vale formaati.

Näiteks kui teie kirjutatud e-raamatut ei laeta palju alla, võib-olla ei sobi teema allalaaditava faili loomiseks, eriti kui see on liiga tehniline või põhjalik. Seega, selle asemel, et lõpetada e-raamat ja kustutada sellest loodud sisu, kaaluge selle muutmist kursuseks, millele inimesed saavad registreeruda.

Veebikursuste koostamise ja müümise õppimine võimaldab teil jagada oma teadmisi kogu maailmas. Kohandage sisu vastavalt konkreetsetele õppimisvajadustele, lisage kaasahaaravat multimeediat, et pakkuda rikkalikumat kogemust, ja kasutage kasutajasõbralikke platvorme. See annab teile väärtuslikke teadmisi ja muudab teid oma valdkonna autoriteediks, mis meelitab ligi laia auditooriumi.

Samal ajal muutke blogipostitus, mis ei tekita veebisaidi külastatavust, visuaalselt atraktiivseks infograafikaks või informatiivseks podcast-episoodiks.

Nende tegemine aitab teil jõuda laiema sihtrühmani ja suurendada kaasamist erinevatel platvormidel.

Kasutage analüütikat mõju mõõtmiseks

Lõpuks mõõta oma sisulise ringlussevõtu mõju.

Jälgige peamisi tulemusnäitajaid (KPI), näiteks lehekülje vaatamisi, klikkimisprotsente ja sotsiaalmeedia jagamisi. Analüüsige andmeid, et teha kindlaks teie ümbertöötatud sisu tõhusus ja selle panus teie sisuturundusstrateegiasse.

Kasutage neid teadmisi, et täpsustada oma lähenemisviisi tulevaste sisu taaskasutamise jõupingutuste suhtes.

Kokkuvõte

Nagu öeldakse, ühe inimese prügi on teise inimese aare. Sisu taaskasutamise puhul on teie olemasolev sisu aga juba täiuslik, et suurendada teie saidi liiklust ja nähtavust. Teades sisutüüpe ja seda, kuidas neid oma sisuturundusplaanides kasutada, saate iga sisu kindlalt taaskasutada ja luua oma väikeettevõtte veebisaidile rohkem külastajaid, juhtumeid ja kliente.