Sisuturunduse trendid, mida ära kasutada aastal 2023

Intro

Nutitelefonide ja sotsiaalmeedia ajastul on sisu muutunud potentsiaalsete klientidega ühenduse loomiseks ja müügi suurendamiseks lahutamatuks osaks, nagu on näha ka Semrush'i ülaltoodud graafikust. Juba ainuüksi selle pildi põhjal võib järeldada, et brändid keskenduvad pidevalt sisuturundusele. On selge, et nad tunnistavad sisuturunduse tähtsust ja soovivad luua kvaliteetset turundust.

Parim asi sisuturunduse puhul on see, et kui seda tehakse õigesti, saavad isegi väikeettevõtted konkurentsieelise. Kui aga turundajad ei suuda olla kursis uusimate vahendite ja tehnikatega, võivad nad oma brändi kaks sammu tagasi viia. Nii keeruliseks on sisu tänapäeval muutunud.

Alljärgnev juhend aitab teil teada saada, milliseid parimaid sisuturunduse trende peaksite 2023. aastal ära kasutama.

(Pilt Semrushist)

Sisuturunduse tähtsus aastal 2023

Sisuturundus on suurepärane viis potentsiaalsete ja olemasolevate klientidega suhtlemiseks. Samuti aitab see brändidel luua oma autoriteeti või asjatundlikkust oma valdkonnas.

Tänapäeval kaaluvad internetikasutajad väga kvaliteetset sisu, et hinnata, kas nende soovitud kaubamärk on usaldusväärne või mitte. See tähendab, et keskpärase või madalama kvaliteediga sisu avaldamine selle pärast ei ole sellises agressiivses digitaalses keskkonnas enam võimalik.

Kaasaegsete veebikasutajate seas ei toimi ka kõva müügiga sisu. Enamik neist otsib midagi informatiivset ja kaasahaaravat. See peab suutma luua isikliku kontakti. Strateegilise ja empaatilise sisu loomise abil saavad turundajad saavutada sellise mõju, mis lõppkokkuvõttes toob kaasa rohkem müüki. Seepärast on sisuturundus aastatega edasi liikudes jätkuvalt kasulik.

Trendid, milleks brändid peaksid valmistuma 2023. aastal

Alates sotsiaalmeediast kuni SEO-blogipostitusteni, jälgige järgmisel aastal järgmisi trende.

Inimkeskne sisu

Kliendid otsisid oma lemmikbrändidelt professionaalsemat tooni. Mida ametlikumad firmad paistavad, seda kindlamalt tunnevad nad end. Kuid kuna sotsiaalmeedia areneb, otsivad inimesed nüüd inimlikumat sisu.

Keskendumine inimsuhetele rõhutati, kui 2020. aastal tabas ülemaailmne pandeemia. Kliendid on muutunud usaldavamaks kaubamärkide suhtes, mis pakuvad läbipaistvust ja isikupärastamist. Seetõttu lasevad kaubamärgid aeglaselt lahti "ametlikust", vahetades selle vastu "sõbraliku".

2023. aastal suunake oma tooni rohkem inimestevahelise lähenemise suunas. Laske lahti müügijuttudest ja võtke omaks oma sihtrühma eelistatud toon, et pakkuda emotsioone, mis vallandavad vastuse. Keskenduge sisule, mis loob tõelisi sidemeid praeguste ja potentsiaalsete klientidega.

Parim viis sellele sisutrendile lähenemiseks on rõhutada oma kampaaniates inimlikku elementi. See tähendab, et lisage oma brändi taha tõelised inimesed. Näiteks võite teha koostööd oma valdkonna usaldusväärsete mõjutajatega, et luua ühendus oma nišipublikuga.

Kui aga soovite ausamat lähenemist, mida ei toeta turundusmeeskond, siis on alati olemas kasutajate loodud sisu (UGC). UGC on kliendi vaatenurgast tehtud sisu. Üldiselt on need tooteülevaated kirjaliku ja videosisu kujul.

Üks parimaid näiteid UGC kohta on see, et kliendid väljendavad oma muresid või kiidavad erinevaid tooteid ja teenuseid selliste platvormide kaudu nagu Instagrami rullid ja lood. Saate positiivseid kommentaare enda kasuks kasutada, tehes neist osa oma sisuturundusstrateegiast. Õnneks on olemas SEO-vahendid, mis aitavad teil haarata parimat kasutajate loodud sisu internetis.

Podcasti domineerimine

Hiljutise uuringu kohaselt võib podcasti kuulajate arv maailmas kasvada 464,7 miljonini aastaks 2023. Praegu on populaarsel audio voogedastusteenusel Spotify 4,7 miljonit podcasti kogu maailmas.

Podcastid on olnud valdkonna ekspertidele ja kaubamärkidele uskumatu võimalus näidata oma autoriteeti oma niššis. See on ka mõjus viis müügi edendamiseks. Näiteks 60 protsenti podcasti kuulajatest teatab, et nad otsivad mingit konkreetset toodet pärast seda, kui nad on kuulnud seda käsitlevat episoodi.

Lisaks Spotify'le on podcastide loomiseks saadaval erinevad kanalid. Nende hulka kuuluvad Apple Music ja YouTube. Podcastid on muutumas ka videotena silmapaistvaks.

Podcasti sisu loomise võti on olla informatiivne ja meelelahutuslik, et äratada potentsiaalsete kuulajate huvi. Leidke viis, kuidas tutvustada oma eriteadmisi tööstusharus, ilma sihtrühmale kõvasti müümata. See tähendab, et jagage teadmisi, näpunäiteid ja muud kasulikku teavet. Eesmärgiks on saada usaldusväärseks allikaks, kes tegeleb erinevate probleemidega teie niššis.

Lühivideo

Videot peetakse nüüdseks üheks juhtivaks sisuvormiks paljudes sotsiaalmeediaplatvormides kogu maailmas. Sellest on saamas selline hitt, et hiljutise uuringu kohaselt kasutab umbes 86 protsenti turundajatest videot oma kampaaniate peamise vahendina.

(Pilt Oberlo'st)

Tänapäeval on tänu internetikasutajate tähelepanu vähenemisele suurenenud lühivideote osakaal eri platvormidel. Kasutajad, eriti noorem põlvkond, tarbivad vähem kui ühe minuti pikkust videosisu. Neil ei ole kannatust vaadata, kuidas sisu loojad paisutavad mänguaega ebavajalike detailidega. Nad tahavad vahetut tagasisidet oma huvidele või küsimustele.

Parim asi lühivideo sisu puhul on see, et selle tootmiseks kulub vähem aega. Oluline on luua kiireid videoid, mis on informatiivsed, kuid samas meelelahutuslikud. Kui teie sisu kestab paar minutit, võite seda kärpida ja teha seeriat. Seda tehes saate laiendada oma raamatukogu, kuna teil on rohkem sisu hilisemaks salvestatud. Pealegi, kui sa saad oma publikut köita, jäävad nad püsima ja ootavad rohkem.

Lisaks pakuvad paljud sotsiaalmeediaplatvormid vahendeid, mis võimaldavad turundajatel avaldada lühemaid videoid. Nende hulka kuuluvad TikTok, Instagram Reels ja YouTube'i lühivideod.

Tõhustatud tehisintellekti kasutamine

Sisu kogumi loomine võtab aega, et seda planeerida. Turundajad peavad alati tagama, et igaüks neist oleks kooskõlas brändi ja sellega, mis on täna trendikas. Kahjuks on nii paljude kättesaadavate sisuvormide puhul keeruline lisada see, mis on brändi jaoks parim.

Vahepeal on tehisintellekt (AI) juba jõudmas erinevatesse turundustegevustesse. Näiteks kasutavad turundajad vestlusroboteid, et pakkuda külastajatele soovitusi või reklaami sihtimise süsteeme põhjalikuma haarde saavutamiseks. Mõned kasutavad ka tehisintellekti kirjutamistarkvara sisu genereerimiseks, mis on Google'i jaoks suur eit. Google on eriti range tehisintellekti abil loodud sisu kasutamise suhtes ja peab neid rämpspostiks. Kahjuks mõjutab rämpsposti sisu oluliselt saidi järjestust ja üldist usaldusväärsust.

Kui soovite oma brändi jaoks tehisintellekti maksimaalselt ära kasutada, saate seda kasutada oma sisu suurendamiseks, selle asemel et neid luua. Tehisintellektipõhine sisu on olnud üks kiiresti kasvavaid trende veebiturunduses, mis jätkub ka 2023. aastal.

Tänu tehisintellektile saavad turundajad parema ülevaate sellest, millised kampaaniad nende brändi jaoks paremini toimivad. Tänu sellele saate oma kampaaniaid täiustada, et need tunduksid sihtrühmale personaalsemalt.

Lisaks sellele võimaldab tehisintellektuaalkunst ka turundajatel tuvastada uusi veebitrende, mis võivad nende kaubamärkidele kasulikud olla.

Uuesti kasutatav vana sisu

Sisu on saidi niši autoriteedi tõstmisel väga oluline. Ideed võivad aga aja jooksul otsa saada. Kui see juhtub, võivad teie veebisait ja sotsiaalmeedia leheküljed vananeda, mistõttu võite kaotada oma sihtrühma.

Peate pidevalt sisu looma, et säilitada oma jälgijate kaasamine. Õnneks saate sellise probleemi lahendamiseks vanemat sisu uuesti kasutada.

Vanema sisu taaskasutamine võib aidata laiendada teie raamatukogu ja hoida teid aktiivsena sotsiaalmeedias. See on koht, kus te muudate ühe sisu teiseks. Näiteks saate ühe oma blogipostituse muuta videosisuks ja sotsiaalmeedia infograafikaks ning jagada neid samaaegselt. See on täiesti erinev sellest, kui jagada uuesti midagi, mida sa aasta tagasi tegid.

Kuna uued sisuvormid on nüüd saadaval, pakub 2023 turundajatele mitmesuguseid võimalusi oma sisu taaskasutamiseks. Üks blogipostitus võib muutuda lühivideote seeriaks või podcasti episoodiks.

Vana sisu taaskasutamine tähendab ka selle ajakohastamist, et see vastaks uusimatele digitaalsetele turundustrendidele. Näiteks SEO areneb pidevalt, igal aastal ilmuvad uued tavad. Teie vana sisu võib järgida iidset SEO-tehnikat, mis muudab selle uuematega võrreldes aegunuks. Parem on neid renoveerida, et need oleksid kooskõlas viimaste suundumustega.

Lisaks aitab vanade blogipostituste uuendamine teie saidi autoriteedile kaasa. See muudab need uutele otsingupäringutele asjakohaseks. Selle tõttu külastab teie saiti rohkem külastajaid, mis aitab samuti suurendada teie SEO-järjestust.

AR ja VR

Aastate jooksul on eksperdid püüdnud leida viise, kuidas suurendada liitreaalsuse (AR) ja virtuaalreaalsuse (VR) programme turunduses. Kuna metaversiooniplatvormid on üha enam esile kerkimas kui kaasaegsed alternatiivid suhtlemiseks ja meelelahutuseks, uurivad eksperdid juba praegu toodete müümist või proovide võtmist AR- ja VR-vahendite abil.

2022. aastal liitusid paljud luksuslikud ja tuntud kaubamärgid Decentralandi Metaverse Fashion Week'iga, mis oli veebipõhine üritus, mis uuris digitaalse moe ja kantavate esemete maailma kogu maailmas. Sellel osalesid sellised kaubamärgid nagu Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana ja DKNY koos virtuaalsete jooksuradade ja kauplustega. Üritus tõi esile AR ja VR kasutamist kui kaasaegset viisi toodete turustamiseks, mida võime näha ka järgnevatel aastatel toimumas.

Lisaks Metaversioonile pakuvad paljud platvormid, sealhulgas Snapchat ja Pinterest, juba praegu funktsioone, mis võimaldavad kasutajatel enne ostmist tooteid "proovida".

Kuigi AR ja VR kohta on digitaalses turunduses veel palju teada, peaksid turundajad vaatama tähelepanelikult erinevaid kontseptsioone, et näha, kuidas nad saavad neid vahendeid 2023. aastal maksimaalselt ära kasutada.

Keskenduge hästi uuritud sisule

Võltsitud uudiste ajastul on inimesed muutumas üha ettevaatlikumaks, kui nad otsivad saite, mida nad saavad usaldada. Nad eelistavad autoriteetset sisu, mida toetavad uuringud või asjakohaste andmete kasutamine, et saada vajalikke vastuseid.

Uuringud on üks kvaliteetse sisu alustalasid. Selleks, et võita oma sihtrühma usaldus sel aastal, peate koostama hästi uuritud sisu, mis kasutab oma väidete toetuseks usaldusväärseid allikaid. Samuti peab see olema hästi loetav, et see tunduks professionaalsem ja autoriteetsem.

Lisaks, kui teie veebileht tundub hästi uuritud, võite muutuda sihtrühma jaoks usaldusväärseks või usaldusväärseks allikaks. Külastajad võivad linkida oma sotsiaalmeedia lehekülgedele, mis võib aidata tekitada rohkem liiklust ja tõsta teie edetabelit.

Lisaks aitab kvaliteetne sisu Google'il mõista, mida teie veebileht endast kujutab. Selle tõttu saab Google teie veebilehte paremini tutvustada potentsiaalsetele klientidele iga kord, kui nad internetis otsingut teevad.

Pikaajaline sisu

Teine võimalus autoriteedi loomiseks on toota pikaajalist sisu. Lihtsalt öeldes ei saa brändid oma valdkonna ekspertiisi näidata 500 sõnaga või vähemaga. Nad peavad looma midagi pikemat, mis sisaldab sisukat teavet, mida toetavad asjakohased andmed.

Pikaajaline sisu on jätkuvalt tõusuteel, isegi tänapäeval, mil enamiku internetikasutajate tähelepanu on suhteliselt lühike. Paljudes uuringutes on leitud, et see on kaasahaaravam ja kasumlikum kui lühivormiline sisu, mistõttu peaks selle loomine olema osa teie 2023. aasta sisuturundusstrateegiast.

(Pilt Content Hackerilt)

Oluline on olla hästi uuritud ja hästi kirjutatud. Ideaalis peaks see olema vahemikus 700-2000 sõna, et näidata oma autoriteeti selles niššis.

Lisaks sellele pakub pikemahuline sisu ka võimalust suurendada saidi SEO-järjestust erinevate tegurite, näiteks märksõnade ja tagasiside kaudu.

Lisaks blogipostitustele saavad turundajad saavutada pikaajalist sisu mitmel viisil. Nende hulka kuuluvad ühe tunni pikkused podcast-episoodid, 20-minutilised YouTube'i videod ja sotsiaalmeedia karussellid.

Häälotsing

Nutikate assistentide, nagu Siri ja Alexa, kasutuselevõtt on muutnud otsingupäringud mobiilsete kasutajate jaoks lihtsamaks ja kiiremaks. Selle mugavuse tõttu ei ole üllatav, et häälotsingust on saanud üks kõige kiiremini kasvavaid trende e-kaubanduses, sest peaaegu pool USA elanikkonnast kasutab seda platvormi regulaarselt.

(Pilt Oberlo'st)

Uuringud näitavad, et paljud tarbijad eelistavad otsida soovitud toodet häälotsingu abil. Enamik neist teeb seda nutikõlarite ja nende häälkäsklustega funktsioonide abil. Seepärast, kui te ei optimeeri oma sisu häälotsingu jaoks 2023. aastal, võite kaotada märkimisväärse osa oma tarbijatest.

Lisaks ei sõltu häälotsingud ühest või kahest märksõnast. Optimeerimisel peaksite lisama pikaajalised märksõnad ja küsimused, mida teie tarbijad teie arvates häälotsingute tegemisel kasutavad.

Isikupärastamise täiustamine

Isikupärastamine on jätkuvalt tõhus trend erinevate tööstusharude kaubamärkide jaoks. See on üks parimaid tavasid pikaajaliste kliendisuhete loomiseks ja suurepärane viis potentsiaalsete klientide konverteerimiseks.

Turunduses tähendab personaliseerimine asjakohaste toodete ja teenuste loomist, mis vastavad konkreetse inimese vajadustele. Mõned parimad näited personaliseerimisest on tootesoovitused, kasutajakogemuse kontroll ja lojaalsus- või allahindlusprogrammid.

Sel aastal võime oodata, et personaliseerimine kasvab ja muutub veelgi konkurentsivõimelisemaks. Näiteks võib mängu tulla tehisintellekt, pakkudes põhjalikke andmeid personaliseerimiskampaaniate kohta. Tehisintellekti kasutamine analüüsiks võiks aidata kaubamärkidel mõista klientide mustreid ja hinnata, millised jõupingutused on tõhusad, et luua rohkem sama sisu.

Lisaks võiks keskenduda ka andmete privaatsusele ja küpsetusvabale personaliseerimisele, et potentsiaalsed kliendid saaksid oma andmeid kaitsta. Lisaks võiksid kaubamärgid seada eesmärgiks rohkem kõikvõimalikku personaliseerimist. See tähendab kampaaniate sujuvat integreerimist nii digitaalsete kui ka kauplusesiseste platvormide vahel.

Luua autoriteetne ja kaasahaarav sisu

Uue aasta alguses ootame, et sellisel agressiivsel digitaalsel maastikul tekivad uued suundumused. Mõned neist on olemasolevate tavade ümbertöötlemine, teised on uued, uusi tehnoloogiaid kasutavad uued tavad.

Oluline on alati hüpata mis tahes turundusvankrile ja konkureerida sisu osas. See on okei, kui teete sama kontseptsiooni, kui teie sisu tundub originaalne ja kaasahaarav.