Sisuturundus advokaadibüroodele - digitaalne turundus ja SEO

Intro

Sisuturundus on suurepärane viis publiku kaasamiseks ja potentsiaalsete juhtide genereerimiseks. Advokaadibüroo sisuturundus toimib nagu iga teine ettevõte, et saada uusi kliente ja arendada brändi kuvandit.

Advokaadibüroo sisuturundust saab teha mitmel viisil, näiteks sotsiaalmeedia postituste, veebisaidi blogide, juhtumiuuringute, infograafiate, sihtlehtede jne kaudu. Siiski tekib küsimus, kuidas teha oma advokaadibüroo sisuturundust, millised on olulised asjad, mida meeles pidada, ja kust alustada.

Noh, see on meie tänase blogipostituse põhiteema. Enne meie peamist arutelu mõistame, miks sisuturundus on advokaadibüroode jaoks oluline.

Miks advokaadibürood vajavad sisuturundust?

Kui inimestel tekib õiguslik probleem või on küsimusi seaduse kohta, püüavad nad leida lahenduse lähimast võimalikust allikast. Kiire internetiotsinguga leiab Google'ist lahenduse igale probleemile. Sisuturundus pakub kasutaja päringutele parimat võimalikku vastust.

Õiguseksperdina võite avaldada internetis oma sisu, mis pakub kasulikku teavet kasutajate probleemide lahendamiseks, ja kui nad leiavad, et teie sisu on väärtuslik, võivad nad teiega ka edasise nõu saamiseks ühendust võtta.

Kuidas nüüd avaldada sisu, mis köidab kasutajate tähelepanu ja tõmbab otsingumootorites kõrgemale? Selleks kasutame sisuturunduse strateegiaid, mida arutame hiljem. Need, kellel on kõrgemad kohad otsingumootorite tulemustes (SERPs), saavad oma veebisaitidele kõige rohkem liiklust ja lõppkokkuvõttes uusi kliente.

Sisuturundus pakub mitmeid olulisi eeliseid, näiteks:

• Suurendage veebisaidi külastatavust SEO-tehnikate abil.
• Suurendab sotsiaalmeedia kaasamist.
• Ehitage oma brändi jaoks usaldust ja autoriteeti
• E-posti nimekirja kasvatamine tõhusate turunduskampaaniate läbiviimiseks.
• Saage rohkem juhtumeid ja konversioone
• Video ja veebiseminaride kasutamine, et jõuda rohkemate klientideni.

9 strateegiat sisuturunduse alustamiseks advokaadibüroos?

Räägime nüüd mõnest kasulikust strateegiast, mida rakendada advokaadibüroo sisuturundusplaanis. Tavaliselt lisame kategooriasse Haridusliku sisu, kuid eksisteerib veel üks võimsat liiki sisu, mis on turundussisu.

1. Leia, millist tüüpi sisu publik soovib

Selleks, et luua sisu, mis vastab teie sihtrühma ootustele ja äratab nende tähelepanu, peate mõistma nende probleeme ja seda, mida nad tahavad. Vastasel juhul loote ebaolulist sisu, mis ei paku mingit väärtust ja mille kaasamine publiku poolt on nullilähedane.

Selleks, et mõista oma sihtrühma probleeme, võite esitada neile mõned küsimused, näiteks:

• Milliste õigusküsimustega seisavad nad tänapäeval silmitsi?
• Kuidas nad teie probleemi lahendavad? Milliseid vahendeid nad kasutavad?
• Mis on nende peamine eesmärk juriidilise probleemi lahendamisel?
• Mida nad otsivad advokaadibüroos, et lahendada oma probleemi
• Kas nad on huvitatud õigusalaste küsimuste tundmaõppimisest?

Nende küsimuste vastuste põhjal saate valida, millist tüüpi sisu vajate ja milliseid teemasid peate käsitlema. Kogu teie sisustrateegia sõltub sellest, mida publik soovib. Te ei saa seda sammu vahele jätta ja peate sellesse investeerima oma aega.

2. Tehke SEO märksõnade uuring

Võtmesõnade uurimine näitab, milliseid täpseid termineid või fraase publik kasutab advokaadibüroode otsimiseks või lahenduste leidmiseks oma õiguslikule probleemile. Siin on soovitus, et üks SEO Tool RankTracker. Selle asemel, et omada Semrush, Ahrefs, Moz, KW finder jne, on väga kasulik leida märksõnu, mida teie publik kasutab oma otsingus.

Isikukahju advokaatide puhul peaksite leidma kõik selle päringuga seotud märksõnad pealkirja SEO for Personal Injury Lawyers alt, et saaksite neid oma kirjutises kasutada.

Samuti leia nende märksõnade konkurentsitase ja otsingumaht, et näha, kui oluline on iga märksõna ja millist neist tuleks esimesena eelistada. Leidke, kuidas oma veebisaidi sisu konkreetsetele märksõnadele suunata. Näiteks mõned märksõnad on paremad blogipostitustes ja teised veebilehtedel, teenuslehtedel või sotsiaalmeediapostitustes.

3. Leia oma konkurentide strateegiad

Analüüsides oma konkurentide sisustrateegiaid, saate aimu, kuidas alustada oma strateegiaid. Pidage meeles, et teie konkurendid võivad olla suunatud teistsugusele sihtrühmale kui teie, kuid te peaksite analüüsima nende strateegiat ja vaatama, kuidas nad töötavad ja milliseid tulemusi nad saavutavad.

Siin on mõned viisid, kuidas leida oma konkurentide strateegiaid.

• Kasutades SEO-vahendeid, saate teada, milliste märksõnade puhul on teie konkurendid otsingutulemuste esimesel leheküljel. Eriti nullpositsioonil olevad märksõnad.
• Otsige huvitavaid artiklite teemasid oma konkurendi blogist. Ärge kopeerige konkurendi sisu otse. Saate kirjutada sarnastel teemadel ja lisada neile uut teavet.
• Kas teie saidil puuduvad veebilehed, mis on teie konkurentidel? Võib-olla on aeg luua oma veebisaidile uued teenused või maandumislehed, kui teemad on mõistlikud.
• Milliseid juhtimismagneteid kasutavad teie konkurendid e-kirjade kogumiseks jne? Uuri välja, millised juhtimismagnetid teie jaoks töötavad ja töötage välja oma omad.

Pärast konkurentide uurimist püüdke leida midagi paremat, et neid võita.

4. Looge sisu, mis vastab teie brändi narratiivile

Brändi narratiivid hõlmavad teie ettevõtte väärtusi, missiooniavaldust, brändi lugu ja lähenemist klienditeenindusele. Brändi autoriteedi ja usalduse arendamine nõuab teie brändi narratiiviga kooskõlas olevat sisu.

Teie advokaadibüroo jaoks on võimalik välja töötada brändi narratiiv, millele saab viidata alati, kui luuakse tulevast sisu. Võite kasutada turunduse 101 finantsbrändide jaoks.

Siin on mõned küsimused, millele peate vastama, et luua brändi narratiiv:

• Kas me oleme suunatud konkreetsele inimrühmale?
• Milliseid teenuseid me pakume?
• Mille poolest me erineme oma konkurentidest?
• Kuidas me klientidega töötame?
• Milline on meie brändi lugu või alus?
• Milline on meie ettevõtte missioon?
• Kuidas me oma väärtusi määratleme?
• Milliseid eeliseid me oma klientidele pakume?

5. Kirjutage erinevat tüüpi sisu erinevatele platvormidele

Blogiartiklite kirjutamine ei ole ainus sisuturunduse vorm; on olemas palju teisi, nagu ka muud platvormid. Kui soovite hoida oma kasutajaid oma sisuga seotud, proovige katsetada erinevaid sisutüüpe sotsiaalmeedias (Facebook, Twitter), foorumites (Reddit, Quora) jne.

Muud sisutüübid on blogipostitused, veebisaidid, sihtlehed, infograafiad, e-posti kampaaniad ja juhtumiuuringud.

6. Planeeri oma blogi avaldamine

Ühe väärtusliku sisu kirjutamine ja avaldamine on parem kui mitme väärtuseta sisu kirjutamine. Seega looge alati iga nädal midagi uut ja informatiivset, et oma kasutajaid kaasata. Veelgi olulisem on, et planeerige oma blogipostitused, nii et teie publik teab, millal te avaldate.

Samuti annab sisu planeerimine pärast mõnepäevast vaheaega teile piisavalt aega selle planeerimiseks, uurimiseks ja kirjutamiseks. Samuti säilitab see järjepidevuse teie brändi turunduses.

Kasutage oma postituste planeerimiseks projektijuhtimisvahendit, näiteks Asana, Google Calendar või Google Sheets. Seadke kindlasti meeldetuletus igale protsessietapile: uurimistöö, loomine, reklaam, konverteerimine ja mõõtmine.

7. Kirjutage külalispostitusi, et suurendada veebisaidi autoriteeti

Külaliste postitamise praktika on suurepärane võimalus saada tagasisideid, mis suurendavad teie veebisaidi autoriteeti ja Google'i auastet. Samuti aitab see luua usaldust, kuna teised veebisaidid annavad teile tagasilinkide kaudu heakskiidu.

Külalispostituse võimaluste saamiseks võib võtta otse ühendust veebilehtedega ja küsida, kas külalispostitusi võetakse vastu. Enamikul juhtudel tehakse seda tasuta ja paljudel juhtudel saate linkida oma veebisaidile tagasi.

8. Optimeeri oma maandumislehed

Maandumislehed on staatilised veebilehed, millele inimesed "maanduvad" pärast e-posti, reklaami või muu digitaalse meediumi klikkimist. Et suurendada oma advokaadibüroo veebisaidi külastatavust ja konversioone, peate oma sisustrateegiasse lisama maandumislehed.

Võtmesõnade uurimine ja lehekülje SEO on oluline, et juhtida orgaanilist liiklust oma maandumislehtedele. Veenduge, et teie lehekülg on SEO-optimeeritud, suunates suure mahuga märksõnu.

Kui soovite oma sihtlehtedelt konversioone, kirjutage tekst, mis kõnetab teie sihtrühma. See tekst peab selgitama teiega töötamise ja pakutavate teenuste eeliseid ning sisaldama CTA-d.

9. Analüüsige oma turundustegevuse tulemusi

Lõpuks, pärast seda, kui olete teinud kõik jõupingutused oma turunduse nimel, on aeg istuda maha ja vaadata, kas teie jõupingutused on andnud positiivseid tulemusi. Kui näete häid tulemusi, näiteks suurenenud liiklust, rohkem juhtumeid ja kõrget positsiooni, jätkake oma jätkuvaid katseid. Vastasel juhul proovige midagi muud.

Google Analyticsi tööriist võimaldab teil jälgida veebisaidi külastatavust, põrgatuste arvu ja eesmärkide täitmist, et mõista, kuidas teie veebisait toimib. Samuti pakuvad mitmed sotsiaalmeediaplatvormid vahendeid, et mõõta klikke, meeldimisi, osalusi jne. Juriidilise sisuturunduse tulemuste hindamisel mõõtke järgmisi tegureid:

• Veebisaidi vaated
• Eesmärkide saavutamine.
• Tagasilöögimäära.
• Jagab sotsiaalmeedias.
• Klõpsamise määr
• E-posti avamismäärad.

Kokkuvõte

Sisuturundus on advokaadibüroode jaoks võimas vahend, mille abil nad saavad luua oma veebipositsiooni, meelitada potentsiaalseid kliente ja suurendada brändi autoriteeti. Kasutades SEO-tehnikaid, saavad advokaadibürood optimeerida oma sisu otsingumootorite jaoks, et jõuda tipptulemusteni.

Järgides eespool kirjeldatud näpunäiteid, saavad advokaadibürood luua sisustrateegia, et parandada oma veebis nähtavust, suurendada veebisaidi külastatavust ja luua juhtumeid. Pidage meeles, et sisuturundus on pikaajaline investeering ning nõuab järjepidevust ja pühendumist.

Luues kvaliteetset ja väärtuslikku sisu, mis vastab klientide vajadustele, saavad advokaadibürood hõlpsasti saavutada oma ärieesmärke ja võita ka konkurente.

Kõrvalliin

7 aastat kogenud Safia Malik valmistab veenvat sisu, mis annab tulemusi

Digitaalse turunduse sisu ja tekstikirjutaja Wokingi ekspert aadressil https://jurisdigital.com/