Võrreldes: Mobiilne Vs. Desktop Search Intent 2023

Intro

Mobiiliajastu on käes.

On toimunud seismiline muutus selles, kuidas tarbijad otsivad teavet digitaalsest maailmast.

Kas meie otsingukavatsused erinevad nutitelefonide sirvimisel meie lauaarvutite kohal kükitades?

See on oluline, et ettevõtted mõistaksid oma sisu tõhusaks optimeerimiseks.

Kui mõistate neid nüansse, saate luua sisu, mis tõeliselt kõnetab teie publikut, olenemata selle seadmest.

Kas olete valmis sukelduma sügavale otsingukavatsuste maailma?

Alustame.

Mobiilsete seadmete tõus otsingus

Pildi allikas

Mobiilsed seadmed on kiiresti muutumas eelistatud otsinguplatvormiks, mis muudab kasutajate juurdepääsu teabele revolutsiooniliselt ja seab kahtluse alla traditsioonilised arusaamad veebiotsingust.

Mobiilikasutajad kasutavad veebi sirvimiseks üha enam mobiiltelefone, hinnanguliselt 55 protsenti kogu veebiliiklusest tuleb mobiilsideseadmetest. See populaarsuse kasv kajastub ka mobiilse interneti kasutamises, mis on viimase viie aasta jooksul kasvanud rohkem kui 11 protsenti.

Kuna nutitelefonide ja tahvelarvutite kasutamine on üha enam levinud, ei ole üllatav, et üha enam inimesi kasutab oma mobiilseadmeid digitaalse infosisu kasutamise peamise allikana.

Mobiilikasutuse suurenemine on oluliselt mõjutanud ka kasutajate käitumist veebis otsingute tegemisel.

Nutitelefonide otsingud on sageli lühikesed ja keskenduvad tavaliselt ülesannetele, mis nõuavad vähem teabe kogumist või uurimist.

Mobiilse otsingu ajendiks on vahetus, mugavus ja asukohapõhised vajadused, näiteks juhised või kohalike kaupluste lahtiolekuajad. See on koht, kus telliskiviettevõtted saavad kombineerida kohalikku SEO-d ja mobiilselt optimeeritud saite, et saavutada konkurentide paremusjärjestus märksõnade puhul, mida otsitakse kõige sagedamini mobiilseadmest.

Erinevused kasutajate käitumises kummagi platvormi vahel tõstatavad mitmeid huvitavaid küsimusi selle kohta, kuidas erinevaid otsingukavatsusi saab edaspidi mõlemal platvormil kõige paremini teenindada.

Erinevused kasutajate käitumises mobiilis ja lauaarvutis

Mobiili- ja lauaarvutiplatvormide kasutajate käitumine on ainulaadne, millel on tagajärjed veebiarendusele ja sisu loomisele, seega on väga oluline mõista erinevusi lauaarvuti- ja mobiilikasutajate käitumises veebis.

Lauakasutajad on tavaliselt rohkem kaasatud kui mobiilseadmete kasutajad ja veedavad veebilehe sirvimisel kauem aega, enne kui lahkuvad või täidavad ülesande. Seda võib seletada sellega, et enamik lauaarvuteid kasutatakse kodus või tööl, kus inimestel on üldiselt rohkem aega.

Seevastu mobiilseadmete kasutamine on sageli seotud lühemate sirvimissessioonidega, kuna neid kasutatakse tavaliselt siis, kui inimesed on teel ja soovivad kiireid vastuseid või teavet.

Seega tuleb veebisaidid kujundada erinevalt sõltuvalt sellest, millise platvormi kaudu neid kasutatakse; lehekülje laadimisaja optimeerimine on oluline, et tagada kasutajate edukas osalemine kõigis seadmetes.

Samuti on erinevusi selles, mida iga kasutajatüüp internetis otsib. Üldiselt keskenduvad töölauaotsingud rohkem uurimisülesannetele, näiteks üksikasjaliku teabe kogumisele.

Samal ajal on mobiilseadmete kaudu tehtavad ostud suunatud kiirete lahenduste leidmisele või kohesele rahulolule - näiteks tooteülevaadete lugemine või kaupluste asukoha kontrollimine.

Sellised erinevused näitavad, miks on oluline, et ettevõtted kohandaksid oma sisu seadmele vastavalt märksõnale, millele nad on suunatud. See tagab maksimaalse kättesaadavuse ja asjakohasuse klientidele.

Mobiilse otsingu kavatsus: Kiireid vastuseid ja teavet teel olles

Pildi allikas

Kaasaegne digitaalne maastik on liikunud üha suurema digitaalse meedia tarbimise suunas mobiilseadmete kaudu, mille tulemuseks on suurenenud nõudlus kiirete vastuste ja teabe järele, mis on kättesaadav kogu aeg.

Mobiilse otsingu eesmärk on tingitud soovist saada koheseid tulemusi vaid mõne klõpsuga või puudutusega, näiteks leida lähedal asuv restoran või juhised sihtkohta.

Seega on mobiilihanked tavaliselt lühemad ja keskendunumad kui lauaarvutites tehtavad otsingud.

Seetõttu peab mobiiltelefonidele optimeeritud sisu sisaldama lühikest, kuid põhjalikku teavet, millele on lihtne ja vähese vaevaga ligi pääseda.

See võib hõlmata väikese hulga teksti lisamist koos visuaalsete materjalidega, näiteks:

• Pildid
• GIFid
• Videod
• Infograafika
• Diagrammid

Lisaks sellele, et ettevõtted peavad kiiresti andma otseseid vastuseid, peavad nad keskenduma kasutajate vajadustele kohandatud teabe edastamisele.

See tähendab, et tuleb mõista nende päringu konteksti, et veebilehed saaksid pakkuda asjakohast sisu asukoha või muude tegurite, näiteks huvide ja varasema käitumise põhjal.

Kontekstitundlikud kogemused annavad kasutajatele selle, mida nad vajavad, ilma et nad peaksid seda aktiivselt otsima - seega on mobiilseadmete kasutamine teabe leidmiseks liikvel olles veelgi mugavam.

Desktop Search Intent: Uuringud ja põhjalik analüüs

Pildi allikas

Kuna neil on rohkem aega uurimistööks ja põhjalikuks analüüsiks, on töölauaotsingu kavatsus tavaliselt suurem kui mobiilse otsingu vahetu otsing.

Töölaua otsijad veedavad suurema tõenäosusega rohkem aega uurides teemasid, mis neid huvitavad, olgu need siis tööalased või isiklikud.

Seda, milliseid asju inimesed oma töölaua kaudu otsivad, on väga erinev, sõltuvalt nende vajadustest ja huvidest.

Paljud inimesed kasutavad oma arvutit tööl, mistõttu on tõenäolisem, et nad otsivad tööga seotud teemasid tööajal.

Mõned tavalised tööga seotud otsingu teemad on järgmised:

• Projekti jaoks tehtavad teadusuuringud
• Probleemile lahenduste leidmine
• Äritarkvara otsimine

Tavalised isikliku elu küsimused võivad olla järgmised:

• Uue auto uurimine
• Parima puhkusepaketi pakkumise leidmine
• Kodu remondijuhised DIY

Kui soovite luua jaoptimeerida oma sisu töölauaotsingute jaoks, veenduge, et teie veebisait on optimeeritud töölaua vaatamiseks ja funktsionaalsuseks.

See hõlmab:

• Lihtne kasutada ja navigeerida
• Selge ja organiseeritud sisu
• Hästi struktureeritud pealkirjad
• Fotod ja diagrammid
• Viktoriinid ja küsitlused

Töölauaotsingutele mõeldud sisu loomisel ja optimeerimisel on oluline pakkuda kvaliteetset ja üksikasjalikku teavet, mis on teie sihtrühmale oluline.

Teine kriitiline kaalutlus töölauaotsingu puhul on pikkade märksõnade kasutamine. Töölaua kasutajad kipuvad oma otsingupäringutes olema konkreetsemad, seega aitab teie sisu otsingutulemustes paremini esile tulla, kui kasutate pikaajalisi märksõnu, mis on suunatud konkreetsetele niššidele või huvidele.

Teie sisu optimeerimine töölauaotsingute jaoks nõuab kvaliteetse ja üksikasjaliku sisu pakkumist, mis on kohandatud töölaua kasutajate konkreetsetele vajadustele ja eelistustele.

Töölauaarvuti otsingu kavatsuste ainulaadsete omaduste mõistmine ja nende vajadustele vastava sisu loomine aitab tagada, et teie veebisait on hästi positsioneeritud töölaua kasutajate ligimeelitamiseks ja kaasamiseks.

Responsive Design tähtsus mobiilikasutajatele

Pildi allikas

Responsive design on oluline ettevõtete jaoks, kes soovivad maksimeerida oma positsiooni mobiilseadmetes ja optimeerida kasutajate kaasamist.

Mobiilne internetikasutus on kasvanud hüppeliselt, üle poole maailma veebiliiklusest tuleb praegu mobiilsidekasutajatelt. Seetõttu on ülimalt oluline, et ettevõtted seaksid prioriteediks oma mobiilse SEO strateegia, mitte ainult sisu, vaid ka kasutajakogemuse osas.

Veebileht või rakendus, mis ei kuvata väiksematel seadmetel õigesti, võib põhjustada pettumust ja viia selleni, et kliendid lahkuvad lehelt enne, kui nad leiavad, mida nad otsivad.

Google tuvastab selle halva kasutajakogemuse ja teie edetabelit mõjutatakse negatiivselt.

Rakendades mobiilikasutuseks kohandatud veebisaitide või rakenduste loomisel responsive design'i suuniseid, saavad ettevõtted tagada, et nad vastavad tarbijate vajadustele, pakkudes samal ajal optimaalset klienditeekonda sõltumata platvormi valikust.

See suurendab lõppkokkuvõttes teie otsingupositsiooni, klientide rahulolu ja üldist tasuvust mobiilse otsingu tulemustest.

Turundusstrateegiate kohandamine mobiiltelefonide ja lauaarvutite kasutamiseks

Pildi allikas

Kuna tehnoloogia areneb jätkuvalt, peavad ka turundusstrateegiad arenema, kui ettevõtted tahavad jääda konkurentsivõimeliseks ja kasutada ära nii mobiil- kui ka lauaarvutikasutajate erinevaid eelistusi.

Turundajad peavad arvestama mobiiltelefonide ja lauaarvutite kasutamise statistikat, et mõista, kuidas nende kahe kasutajarühma eelistused erinevad. Mobiilikasutajatel on palju sarnasusi lauaarvutikasutajatega, kuid tervikliku SEO-turundusstrateegia väljatöötamisel tuleks arvesse võtta ka kriitilisi erinevusi.

Näiteks kasutavad mobiilikasutajad veebilehti suurema tõenäosusega väiksema ekraani kaudu, mis tähendab, et tugeva mobiilile optimeeritud veebilehe olemasolu on oluline ettevõtetele, kes soovivad selle sihtrühmaga ühendust võtta.

Suurema mobiililiiklusega märksõnade ja klastrite tähelepanu on suurepärane näitaja, mille abil saab kindlaks teha, kas peaksite oma sisu mobiiltelefonide jaoks kohandama.

Kuigi enamiku veebilehtede sisu on sama, olenemata sellest, millise seadmega neid vaadatakse, võib olla vaja teatavaid elemente kohandada sõltuvalt platvormist. Teades, kuidas kliendid teie veebisaidiga erinevates seadmetes suhtlevad, saate kohandada sisu vastavalt ja maksimeerida klientide rahulolu.

Kasutajate käitumise jälgimine ja analüüsimine seadmetes

Pildi allikas

Kasutajate käitumise analüüsimine erinevates seadmetes võib anda hindamatut teavet klientide eelistuste kohta, mis võimaldab turundajatel koostada igale platvormile kohandatud strateegiaid maksimaalse mõju saavutamiseks.

Mobiili- ja internetikasutajatel on teistsugused vajadused kui lauaarvutitel ja veebisaidi liikluses.

Mobiiltelefonide ja tahvelarvutite kasutamise erinevuste mõistmine on mobiilseadmete jaoks tõhusate turunduskampaaniate loomiseks hädavajalik.

SEO-vahendid aitavad teil jälgida, milliseid märksõnu kasutajad otsivad laua- ja mobiilseadmetes, et tagada, et kohandate oma sisu seadme jaoks, mille järgi seda märksõna kõige sagedamini otsitakse.

Jälgides kasutajate käitumise suundumusi mõlemas seadmes, saavad turundajad arendada sihtotstarbelist turundust , mis kõnetab nende sihtrühma, optimeerides samal ajal olemasolevaid strateegiaid, et saavutada maksimaalne investeeringutasuvus.

See on Wrap!

Mobiilseadmete kasutamine otsinguks on viimastel aastatel järsult kasvanud, mistõttu on veelgi olulisem mõista erinevusi mobiilse otsingu ja töölaua otsingu kavatsuste vahel.

Turundajad peaksid meeles pidama, et mobiilikasutajad otsivad kiireid vastuseid või teavet teel olles, samas kui töölaua kasutajad tegelevad pigem uuringute või põhjalikuma analüüsiga.

Reageeriv disain on oluline, et pakkuda positiivset kasutajakogemust mis tahes seadmes. Lisaks peavad turundajad kohandama oma strateegiaid nii laua- kui ka mobiilikasutajatele, jälgides ja analüüsides kasutajate käitumist kõigil platvormidel.

Nagu öeldakse: "Üks suurus ei sobi kõigile" - parimad tulemused annab lähenemine, mis arvestab iga platvormi unikaalseid vajadusi.