Valides õige veebimajutuse kava oma digitaalse turundusstrateegia jaoks

Intro

Praegusel digiajastul, kus millisekundid võivad teie veebipositsiooni muuta või hävitada, on teie veebimajutuse valikul rohkem võimu, kui te ehk arvate. Olenemata sellest, kas olete kogenud turundaja või alles sukeldute digitaalsetes vetes, võib õige veebimajutuspaketi valimine teie digitaalse turundusstrateegia jaoks tunduda hirmutava ülesandena.

Kuid on ka häid uudiseid - kui te teate, mida otsida, ei olegi nii raske leida oma eesmärkidele vastavat veebimajutit, kui te arvate. Selles on palju liikuvaid osi, kuid me oleme koostanud selle juhendi, mis aitab teil keskenduda olulistele asjadele ja vältida aja ja vaeva raiskamist ebaoluliste asjade peale.

Lugege seda, koostage endale nimekiri ja olge valmis õppima kõike veebimajutaja ja digitaalse turunduse vahelise keerulise suhte kohta.

Teie digitaalse turunduse vajaduste hindamine

Te ei tea, milliseid ruute peate märgistama, enne kui teil on kindel ettekujutus sellest, millised on teie digitaalse turunduse vajadused. Alustage oma ettevõtte eesmärkide määratlemisest.

Mida soovite digitaalse turundusega saavutada? Olenemata sellest, kas tegemist on brändi tuntuse, juhtide loomise, müügi või klientide hoidmisega, on hästi määratletud eesmärkide püstitamine aluseks.

Sealt edasi saate otsustada, millistele digitaalsetele turundusstrateegiatele peate keskenduma. Terviklik digitaalne turundusstrateegia hõlmab tavaliselt sisuturundust, otsingumootori optimeerimist, sotsiaalmeediaturundust, e-turundust, PPC-d ja muud.

Teades oma eesmärke, strateegiaid ja seda, milliseid meetmeid kavatsete ettevõttena nende saavutamiseks võtta, on oluline teada, kas veebimajutaja töötab teie jaoks või mitte.

Allpool kirjeldame mõningaid tegureid, millele veebimajutaja valimisel tähelepanu pöörata. Veebimajutaja võib kas viia oma vajadused vastavusse teie vajadustega ja suurendada liiklust, müüki ja tulu või sattuda vastuollu teie eesmärkidega ja takistada teie jõupingutusi.

Veebimajutaja valimisel arvesse võetavad tegurid

Kõik veebimajutajad ei ole võrdsed. Mõned on suurepärased, paljud on keskpärased ja mõnda tuleks lihtsalt algusest peale vältida. Siin on, kuidas aru saada, milline neist on milline.

# 1. Kasutusaja usaldusväärsus

Iga minut, mil teie veebisait ei tööta, tähendab, et te võite jääda ilma konversioonist. Raha kulutamine sotsiaalmeedia reklaamidele ja PPC-reklaamidele on raisku läinud, kui te maksate iga kliki eest, kuid teie veebisait ei saa külastajaid vastu võtta!

Lisaks, kui keegi klikib reklaamile või leiab teie veebilehe sotsiaalmeedias, kuid leiab siis veebilehe, mis ei tööta, kannatab teie brändi maine veidi. Ja siis on veel asjaolu, et tagasilöögimäära mõju SEO-le on negatiivne... Seega on usaldusväärse kasutusaeggarantiiga veebimajutaja valimine hädavajalik.

99,99% kasutusaegade garantii

Vältige raha äraviskamist, tagades, et kaalute AINULT veebimajutusteenuste pakkujaid, kes pakuvad 99,99% kasutusaegset garantiid. See on tööstusharu standard - kõik, mis on vähem, jätab teid maha peaaegu kõigist teistest konkureerivatest veebisaitidest.

Originaalpilt on loodud Canvas

Serveri usaldusväärsus

Teie valitud veebimajutus peab lisaks töökindlusgarantiile omama ka tugevat serveri infrastruktuuri. Serverid peavad olema võimelised toime tulema liikluse tippudega, eriti kui teil on käimas turunduskampaania ja te ootate tavapärasest suuremat liiklust.

# 2. Laadimisaeg ja jõudlus

Teie veebisaidi laadimisaeg on esimene asi, mida teie saidi uus külastaja märkab. Kui see on aeglane, loobub üle poole teie külastajatest - ja "aeglase" all mõtleme seda, kui laadimine võtab kauem kui 3 sekundit.

Lisaks sellele, et aeglane laadimisaeg häirib esmakordseid külastajaid ja peletab potentsiaalsed kliendid eemale, mõjutab aeglane laadimisaeg halvasti ka teie kvaliteeditulemust erinevatel PPC-platvormidel. See tähendab, et võite lõpuks kulutada rohkem reklaami eest, mis ei ole nii tõhus.

Kiire laadimisaeg

Teie veebimajutaja mängib teie veebisaidi laadimiskiiruses suuremat rolli, kui te arvate. Neil peaksid olema kiired ja stabiilsed serverid, mis aitavad teie veebisaidil peaaegu iga kord kiiresti üles laadida.

Laadimisaja optimeerimiseks on võimalik võtta mitmeid meetmeid, näiteks lubada brauseri vahemälu ja ülalpool voltimist, optimeerida pilte veebi jaoks ja majutada oma videod välisele saidile.

Sisu edastamise võrk (CDN)

Valige veebimajutaja, mis kasutab CDN-i (sisu edastamise võrk). See aitab oluliselt parandada veebilehe laadimiskiirust, sest see salvestab teie saidi vahemällu salvestatud versiooni üle maailma asuvatesse serveritesse.

Kui keegi lähedalasuv inimene külastab teie veebilehte, ei pea ta ootama, kuni kõik andmed teie veebimajutuse serverist kohale jõuavad - ta võib alustada laadimist juba vahemällu salvestatud andmetega. See lihtne samm võib teha suurt vahet... Ja säästa suure osa teie liiklusest.

# 3. Skaleeritavus

Kui te plaanite oma äri kasvatada (kes seda ei tee?), siis vajate veebimajutit, mis suudab teie saidi kasvades seda mahutada. Kui kasvate oma veebimajutuse üle, võib teie veebisait suure külastatavuse tõttu kokku kukkuda, aeglustuda või lihtsalt ei tööta nii, nagu peaks.

Kogu teie raske töö digitaalse turundusstrateegia väljatöötamisel läheb raisku, kui teie veebileht vajab rohkem ressursse, kui see praegu saab.

Skaleeritavad ressursid

Kui te alles alustate, valige veebimajutaja, mis võimaldab teil hõlpsasti uuele tasemeplaanile üleminekut või lihtsalt ressursside lisamist, kui neid vajate. Lihtsalt huvi pärast, pilvehosting on äärmiselt paindlik, nii et kui see on teie jaoks mure, valige pilvehosting ette.

Lihtne uuendamine

Kui vastuvõtja teeb meie paketi uuendamise keeruliseks või keeruliseks, siis olete ainult pettunud, kui see aeg kätte jõuab. Kontrollige võrdleva hostiga, kuidas nende uuendamisprotsess välja näeb - see peaks olema lihtne, kerge ja kiire.

# 4. Turvalisus

Ärge kunagi säästke turvalisusega. Kui teete veebis äri, mille käigus kliendid annavad teile kaardi või pangandusandmeid, ei taha te olla see ettevõte, mida häkitakse ja mis paljastab tundlikud andmed.

Lisaks, kui teie veebisait ei ole turvaline, võib sotsiaalmeedia muutuda linkide kuvamise ja teie sisu näitamise suhtes närviliseks. Sotsiaalmeediaplatvormid on ebaturvaliste veebisaitide suhtes ettevaatlikud, nii et kui te ei võta turvalisust tõsiselt, lööte oma turunduspüüdlusi jalga.

SSL sertifikaat

Vähemalt peaks teie veebisaidi haldaja pakkuma tasuta SSL-sertifikaati. See ei taga mitte ainult teie saidi turvalisust, vaid lisab ka usalduse, kui klient kaalub teiega äri ajamist.

Regulaarsed varukoopiad

Keegi ei taha mõelda oma veebisaidi kokkuvarisemisele, kuid seda juhtub. Teie veebimajutaja peaks tegema (väga) regulaarselt varukoopiaid oma andmetest, juhuks kui midagi läheb valesti.

Uuri välja nende varundamise sagedus... Ja veendu, et nad tegelikult pakuvad varundamist, sest mõned ootavad, et te teeksite seda ise.

Turvameetmed

Lisaks SSL-sertifikaadile peaks teie veebimajutusettevõte pakkuma ka selliseid asju nagu pahavara kaitse, skaneerimine, tulemüürid, kahefaktoriline autentimine ja muud turvaelemendid. Ärge unustage turvalisust.

# 5. Ühilduvus ja integratsioon

Kõik veebimajutused ei ühildu kõigi veebirakendustega. Sõltuvalt teie ettevõttest võib teil olla vaja oma veebisaiti integreerida teiste rakenduste või platvormidega ning on oluline, et teie valitud veebimajutaja suudaks seda hõlpsasti ja sujuvalt teha.

Ühilduvus e-kaubanduse platvormidega

E-kaubandusettevõtted vajavad veebimajutuse pakkujat, kes toetab nende kasutatavat e-kaubanduse platvormi. Samuti peaksite kontrollima ühilduvust SEO-vahenditega, sest teie tootekirjelduste SEO-sooritamine on üks suur osa mis tahes digitaalsest turundusstrateegiast.

Integratsioon turundusvahenditega

Sõltumata sellest, kas olete e-kaubanduse või teenusepõhine, on turundusvahendite integreerimine hädavajalik. Kui teil on juba olemas konkreetsed tööriistad, mida eelistate kasutada, kontrollige kaks korda, kas vastuvõtja töötab nende konkreetsete tööriistadega.

Kui jah, siis on kõik korras. Kui mitte, siis otsustage, kas saate elada teise vahendiga või eelistate leppida teise veebimajutusega.

# 6. SEO kaalutlused

SEO on iga digitaalse turundusplaani oluline osa. Lisaks sellele, et seda on lihtne integreerida SEO-vahenditega ja pistikprogrammidega, võib teie veebimajutaja serveri asukoht teha suurt vahet (kas hea või halb), nagu ka nende IP-reputatsioon.

Serveri asukoht

Kui teie peamine sihtrühm asub USAs ja te kasutate veebimajutusserverit Uus-Meremaal, siis on teil probleeme. Mida lähemal on server teie sihtrühmale, seda kiiremini laadib teie sait ja pidage meeles, et aeglaselt laadivad saidid saavad otsingumootorite poolt karistatud, langetades nende SEO-järjestust.

Valige vastuvõtja, mille server asub teie sihtrühma lähedal. Teie lehe laadimisaeg ja SEO paranevad, teie publik on rahul ja te saate rohkem müüki. Teise võimalusena leidke host, mis kasutab CDNi, mis asub teie sihtrühma lähedal.

Originaalpilt on loodud Canvas

IP maine

IP-reputatsioon kontrollib, kui palju soovimatuid päringuid konkreetne IP-aadress saadab. Näiteks kui ta saadab soovimatuid e-kirju, kaotab ta punkte. Kui ta saadab ehtsaid e-kirju inimestele, kes on otsustanud, saab ta positiivse punktiarvu.

Teie veebimajutaja IP-maine võib kanduda teie enda veebisaidile ja põhjustada probleeme. Siin on, kuidas:

E-posti kättetoimetatavus

Kui teie vastuvõtja server on mustas nimekirjas, võidakse teie e-kirjad automaatselt rämpspostina märgistada... Või mis veelgi hullem, need ei jõua lihtsalt teie vastuvõtjate postkastidesse. Jagatud hostingupaketi kasutajaid võib mõjutada ka see, mida teised veebisaidid teevad - kui teie naabersait saadab rämpsposti, võib see muuta ka teie saidi halvaks ja te mõlemad võite sattuda musta nimekirja.

Otsingumootori edetabel

See tüütu naaber teie jagatud serveris võib samuti põhjustada seda, et Google ja teised otsingumootorid eeldavad, et olete sama rämpsposti ja lükkavad teid pingereas alla. Kui te ei ole jagatud serveris, ei ole see nii murettekitav, kuid host'i IP-repliik mängib ikkagi rolli.

Turvalisus

Teie veebimajutaja kehv IP-registreering võib olla märk ebaturvalistest serveritest. Ja kui teie veebimajutaja kasutab ebaturvalisi servereid, on teie veebisait ohustatud pahavara või häkkimise eest. Iga teie turundustegevus on väärtusetu, kui turvarikkumine ohustab teie klientide andmeid.

Partnerlused

Kui partnerluse loomine on osa teie digitaalsest turundusstrateegiast, võib negatiivne intellektuaalomandi maine olla potentsiaalsete partnerite jaoks punane lipp. Isegi kui olete mainekas ettevõte, võib teie veebimajutaja IP-repilt teid halvasti näidata.

Soovitame kontrollida veebimajutaja IP-reputatsiooni enne registreerumist, ükskõik kui hea nende pakkumine ka ei tundu olevat. Te olete üllatunud, kui palju positiivset mõju see teie turundustegevusele võib avaldada.

# 7. Valitud veebimajutuse tüüp

Te peaksite juba teadma, et jagatud hosting ei ole parim valik. Kuid te ei pruugi palju teada alternatiividest. Siin on kiire ülevaade:

• Jagatud: Odavaim, kuid pakub kõige vähem ressursse ja vähimat kontrolli. Lisaks jagate digitaalset ruumi paljude teiste veebisaitidega.
• Pühendatud: Erinevad ressursid on saadaval ja teil on täielik kontroll oma jagamata serveri üle. Veidi kallis, kuid suure liiklusega saitide jaoks suurepärane.
• VPS: taskukohane ja vahepealne. Teie sait rendib ruumi serveris, kuid selle jaoks on ressursid pühendatud, mitte jagatud. Usaldusväärsem kui jagatud hosting, kuid mitte nii hea kui spetsiaalne hosting.
• Pilv: Uusim, kiireim, usaldusväärseim, kõige paremini skaleeritavam ja turvalisem. Samuti kõige kallim, kuid see on seda väärt, kui soovite tipptasemel jõudlust.

On ütlematagi selge, et vähemate ressurssidega vähem stabiilse variandi valimine võib põhjustada probleeme, kui teie saidi külastatavus suureneb. Pilvehosting on teid kõigega kaetud, nii et saate keskenduda oma turundusele, teades, et teil on kõik hästi taustal.

# 8. Klienditugi

Kui te ei ole väga hea tehnikaspetsialist (sellisel juhul te tõenäoliselt ei loeks seda artiklit), võib teil olla vaja mingil hetkel ühendust võtta klienditoega. Valige host, millel on 24/7-tugi, millega saab ühendust mitmel viisil - helistades, e-kirjaga, vesteldes jne.

Personal peaks olema asjatundlik, abivalmis ja sõbralik. Parim viis selle välja selgitamiseks on reaalsete inimeste hinnangud.

Parimad praktikad veebimajutaja valimiseks

Siin on vaikne "parimate tavade" kontrollnimekiri, mis aitab teil leida õige veebimajutaja kiiresti ja valutult.

• Loe kommentaare: Tutvu teiste inimeste kogemustega peremehega. Otsige eelkõige tagasisidet kasutusaegade, turvalisuse ja klienditoe kohta.
• Võrdle funktsioone ja hinda: Vältige võõrustajad, mis ei vasta teie ärivajadustele. Võrrelge neid, mis vastavad, ja selgitage välja, millised neist on paremad. Vaadake selliseid asju nagu salvestusruum, ribalaius, domeeni registreerimine ja sellised lisad nagu e-post.
• Kontrollige mainet: Kontrollige nende IP-maine ja seda, mida teised nende kohta ütlevad. Neil peaks olema tõestatud kogemus.
• Leia spetsialiseerunud peremees: Kui teil on WordPressi veebisait, valige WordPressile spetsialiseerunud veebimajutaja. E-kaubanduse veebisaitide puhul valige veebimajutaja, mis on spetsialiseerunud e-kaubandusele. See annab teile kindlustunde, et nad on tegelikult eksperdid.
• Hinnakujundus ja lepingutingimused: Selge ja läbipaistev hinnakujundus ja paindlikud lepingutingimused on kaks kohustuslikku tingimust, mis peavad olema olemas, kui registreerute.
• Proovi enne ostmist: Kui võimalik, testige enne lepingu sõlmimist veebimajutit, mis tundub suurepärane. Paljud veebimajutajad(SiteGround, A2 Hosting, InMotion ja teised) pakuvad tasuta prooviperioodi, seega kasutage seda aega analüüsimiseks ja selle väljaselgitamiseks, kas see on teie jaoks või kas te näete ette probleeme.

Kokkuvõte

Õige veebimajutuskava valimine teie digitaalse turundusstrateegia jaoks ei olegi nii raske, kui tundub. Hoidke seda kontrollnimekirja käepärast, kui otsite oma ideaalset veebimajutusteenust, ja võtke aega - tippkvaliteedi leidmine ei toimu üleöö!