Pikaajaliste suhete loomine blogijatega: Juhend jätkusuutliku teavitustegevuse jaoks: Juhend jätkusuutliku teavitustegevuse jaoks

Intro

Selles digitaalses maailmas, kus kõik vajalik on kättesaadav vaid paari klikiga, on mööduvad trendid normiks. Seetõttu võib paljude kaubamärkide jaoks tunduda võimatu luua tõelisi ja püsivaid sidemeid mõjutajatega, sealhulgas blogijatega.

Partnerlussuhted on võtmetähtsusega laiema ulatuse, parema usaldusväärsuse ja optimaalse mõju saavutamiseks. Väljakujunenud ettevõtted on näidanud, et nad suudavad meeskonnana töötades paremini hakkama saada. Sama loogika kehtib ka jätkusuutlike blogijate teavitustegevuse kujundamisel. Oluline on valida, kellega koostööd teha ja neid suhteid hooldada.

HubSpoti 2024. aasta blogimisstatistika kohaselt elab Ameerika Ühendriikides 32 miljonit blogijat, kellest üle poole on vanuses 21-35 aastat. Selles juhendis uuritakse parimaid tavasid, kuidas arendada läbimõeldud suhete loomise lähenemisviise kirjanike-vahenditega.

Valige oma pikaajalised väljavaated hästi

Lähenege blogijatega pikaajalistele partnerlussuhetele nagu mis tahes muudele suhetele. Kuidas? Tehes põhjaliku hinnangu ja kehtestades kriteeriumid. Mõned liidud näevad paberil head välja. Kuid sa pead keskenduma asjadele, mis on sinu ja sinu brändi jaoks tõesti olulised, isegi kui sa oled sunnitud andma oma osa oma tulevase partneri reklaamimisel.

Sõlmige leping alles pärast seda, kui olete teinud järgmised sammud:

1. Tasakaal väljakujunenud mõju ja kasutamata potentsiaal

Üks peamisi põhjusi koostööks on ulatuse laiendamine. Seega ärge tehke allahindlust blogija olemasoleva publiku ja valdkonna maine suhtes. Tehke kindlaks nende praegune võrgustik, kuid olge ettevaatlik, et mitte suunata neid, kelle arv on väga suur, sest nende mõju kipub aja jooksul tasanduma. Valige blogijad, kellel on märkimisväärselt hea publiku leviala, mille potentsiaal võib veelgi suureneda.

Veelgi tähtsam on võrrelda oma ostjate persooni oma potentsiaalsete lugejatega. Kas nad sobivad? Või on mõni segment, mida loodate sihikule võtta, mis juba kuulub kirjaniku innukate lugejate hulka? Uurige vastuseid enne koostööettepaneku tegemist, sest see on väga oluline, et luua kampaaniaid, mis tõesti kõnetavad teie sihtrühma.

Täiendava ülevaate saamiseks võite palgata eksperdiotsingumootori optimeerimise (SEO) agentuurid, mis on spetsialiseerunud blogijate külastamisele, tagasilinkide analüüsile ja muudele asjakohastele tegevustele, nagu NO-BS. Uurige lähemalt NO-BS-i pakutavatest teenustest , mis aitavad teil alustada või tugevdada oma blogijate teavituskampaaniaid.

2. Hinnake blogija professionaalsust

Kuigi populaarsusel on tohutu mõju, on professionaalsus parem näitaja strateegilise koostöö puhul. Blogija aususe mõõtmine vähendab konflikte ja arusaamatusi, mis võivad teie eesmärke nurjata.

Enne töölevõtmist hinnake nende arusaamist lepingutest või kokkulepetest, hinnakujundusest, aruandlusprotokollidest ja suutlikkusest tähtaegadest kinni pidada. Seda saate mõõta esialgsetes aruteludes võimalike projektide, kasutusõiguste, tulemustasude ja tulemuste üle.

Veelgi tähtsam on, et otsiksite sisendit oma varasema partneri kogemustest ja arusaamadest. Otsige soovitusi, et tagada, et te teate, millesse satute. Veelgi parem on, kui nad on kirjanikud, kellel on juurdepääs sellistele platvormidele nagu Help A Reporter Out või HARO. See kanal jõuab umbes 75 000 ajakirjanikuni, mis võimaldab neil sisu veelgi võimendada. Usaldusväärsete ja loominguliste blogijate tuvastamine annab parimad võimalused püsivateks ja vastastikku viljakateks suheteks.

3. Kontrollida sisu kvaliteeti ja loovust

Lisaks formaadi ja postitussageduse vaatamisele hinnake kirjutaja sisu, vaadates tema loovust ja kvaliteeti. Nagu öeldakse, sisu on kuningas ja see ei muutu niipea.

Teie pikaajalised partnerid peavad looma kvaliteetset ja veenvat sisu, mis on kooskõlas teie brändi hääle ja visiooniga. Täpsemalt, uurige, kas:

• Nad kirjutavad kaasahaaravas stiilis
• Visuaalsed elemendid on olemas, et muuta nende postitused huvitavamaks
• Nende postitusi kommenteeritakse või neil on kõrge kaasamismäär

Ühesõnaga, ärge toetuge ainult jälgijate arvule või tootmismahule, vaid nende töö kvaliteedile. Tänapäeval on kaasamise eelistamine olulisem, sest tähelepanu kestus väheneb. California Ülikooli informaatika kantsleri professori dr Gloria Marki sõnul on keskmine tähelepanuvõime viimase viie aasta jooksul langenud 47 sekundini. Võrdluseks: 2004. aastal oli see näitaja kaks ja pool minutit (150 sekundit).

Näpunäiteid blogijate kontaktide säilitamiseks

Kuidas on sellise väljakutse korral võimalik luua jätkusuutlikke suhteid blogijatega? Õnneks on autentsed inimlikud sidemed endiselt partnerluse edu võti. Siin on, kuidas tagada, et kasvatate tulevasi blogijate partnerlussuhteid asjakohaselt:

1. Määrake algusest peale kindlaks ühised väärtused

Öeldakse, et vastandid tõmbavad ligi, kuid see ei ole alati tõsi. Kestvad suhted tekivad ainult siis, kui asjaosaliste vahel on ühisosa. Lisaks sellele, et hinnata blogija professionaalsust, on oluline mõista tema veendumusi ja väärtusi, sealhulgas põhjuseid, mida ta toetab.

Neid teadmisi saate kasutada oma pakkumise koostamisel. Rõhutage oma brändi ja oma potentsiaalsete klientide ühiseid väärtusi, mis on seotud tööstusharu küsimuste, kogukonna loomise või sotsiaalse mõjuga. See loob peaaegu kohe suhte ja sideme. Kuid rääkige alati ka ise. Jääge nende ühiste väärtuste juurde praeguses koostöös, et suurendada võimalusi koostööks pikemas perspektiivis.

2. Seadke selged tulemuslikkuse näitajad ja ootused

Eesmärgid, tulemused ja asjakohased üksikasjad tuleb kindlaks määrata enne regulaarsete külalispostituste kokkuleppimist. Nii saate te ja teie partner selgeks, mida loodate saavutada ja kuidas sujuvalt koostööd teha. Need on peamised valdkonnad, milles koostööd teha:

* Arutelu eesmärkide üle enne kõike muud

Veenduge, et teie ja teie partner teaksite, mis on teie ühise töö eesmärk. Sellest lähtuvalt saate teha ajurünnaku, milliseid teemasid arutada, millist tooni soovite kasutada ja millist formaati järgida.

* Loo sisukalender

2023. aasta kureeritud blogimisstatistika loendist selgus, et blogijad, kes postitavad kuni kuus korda nädalas, saavad 50% suurema tõenäosusega paremaid tulemusi. Pidage seda meeles, kui koostate sisukalendrit või arutate sisu loomise ja avaldamise ajakava.

* Määrake selged rollid ja ülesanded

Selle tuvastamine, kes mida teeb, võib veelgi enam kaasa aidata sujuvale partnerlusele. Näiteks, kas teie toimetajal on lõplik sõnaõigus lõppversioonis? Kes korrigeerib ja avaldab blogi? Kes vastutab nende levitamise eest? Selged ülesanded aitavad vältida tarbetuid viivitusi.

* Määrake mõõdikud, mida soovite jälgida.

Peamiste tulemusnäitajate kindlaksmääramine on kasulik partnerluse mõju hindamisel. Mõõtke unikaalsete külastajate arvu, lehekülje vaatamisi, veebisaidil viibimise aega, kaasamise määra ja muid näitajaid. Numbritest saab teada, kas saavutate oma eesmärgid või peate tulemuslikkuse tõstmiseks oma lähenemisviisi kohandama.

* Regulaarsete ülevaatuste ajakava

Planeerige korrapäraseid kohtumisi, et teha kindlaks, kas olete õigel teel või arutate parandamisvõimalusi. See tähendab, et andke alati tagasisidet, mitte oodake, kuni midagi juhtub, enne kui räägite.

Nende põhikomponentide arutamine on vajalik enne rataste käivitamist. Lisaks sellele, et kõik on sujuv, tagavad need parimad tavad, et tulemused saavutatakse ja mõlemad pooled on tulemusega rahul.

3. **Kasutage avatud suhtlemist ja meeskonnatööd **

Teine oluline koostisosa jätkusuutlike suhete loomiseks blogijate vahel on suhtlemine ja meeskonnatöö. Maailma Majandusfoorumi 2020. aasta artiklis selgitati, et meeskonnatöö muudab unistuse tõeliselt toimivaks. See näitas, et kui 6 töötajal 10-st on töökohal sõbrad, võivad õnnetused väheneda 36%, klientide kaasatus suureneb 7% ja kasum suureneb 12%.

Kuid see ei juhtu üleöö. Läbipaistva suhtlemise harjutamine loob kindla aluse igale suhtele. Seda saate rakendada oma kirjanikupartnerite suhtes projekti mis tahes etapis järgmise kaudu:

* Esialgne etapp

Looge õige toon, edendades keskkonda, kus kõik osalejad saavad vabalt oma arvamust avaldada. Tehke oma blogipartnerile selgeks, et temaga ei manipuleerita ega paluta tal alluda teie nõudmistele. Nad peaksid olema kaasatud otsuste tegemisse ja neid tuleks julgustada andma oma panust või tõstatama muresid.

* Pidev koostöö

Kontrollige alati oma partnerit, kui projekt on algatatud. Küsige neilt nende probleemide kohta ja selle kohta, kas nad vajavad töö tegemiseks lisamaterjale või -ressursse. Kuulake tähelepanelikult ja pöörduge kohe kõigi probleemide poole. Olge valmis vajaduse korral kohandama ning andke positiivset tagasisidet ja kinnitust.

* Koostööjärgne koostöö

Tunnustamine tugevdab suhteid. Seega väljendage tänu pärast iga koostööd, kas kirjalikult või kingituste või sümboolikaga. Tehke need sama isikupäraseks kui teie väljakutsed, et teie partner tunneks end hinnatud ja väärtustatud.

Läbipaistev suhtlus sillutab teed tugevamale sidemele teie ja teie uue liitlase vahel. Samuti tekitab see positiivse kogemuse, mis veenab neid tegema teie kaubamärgiga tulevikus järjekindlamalt koostööd.

4. Ole usaldusväärne

Usaldus mängib olulist rolli ärisuhete säilitamisel blogijatega. Seetõttu on väga oluline olla läbipaistev äriuuendustes, mis võivad mõjutada partnerlust. Olge analüütilise aruandluse osas tõesed ja pakkuge õiglast hüvitist.

Veenduge, et teie brändi kontaktid on huvitatud suhete loomisest. Peale selle ärge andke mõnda tööd üle ilma piisavate ressursside ja töövahendite pakkumiseta. Järgige usaldusväärselt ootusi, nagu toodete saatmine, sisu avaldamine kavandatud käivitamiskuupäevadel või kokkulepetest kinnipidamine, et suurendada usaldusväärsust.

5. Kohustus pidevaks kaasamiseks

Üks suurimaid vigu, mida bränd võib teha, on sidemete katkestamine pärast esialgse projekti lõppu. Sporaadiline koordineerimine või blogijatega kontakti võtmine ainult siis, kui teil on vaja lisakajastust, toob kindlasti kaasa lühiajalisi kohustusi.

Selle asemel integreerige blogijate teavitamine oma üldistesse sisu ja kogukonna loomise algatustesse. Suhtle nendega aastaringselt, olenemata sellest, kas sul on tulemas mõni pikaajaline projekt või mitte. Mõnikord piisab sellest, kui te nendega ühendust võtate, edastate neile valdkonna uuendusi, küsite sisendit või pakute võimalusi nende sisu esiletõstmiseks oma kanalites.

6. **Kasutage oma kanaleid partnerite edendamiseks **

Edukas blogipartnerlus on kasulik mõlemale poolele. Kuigi soovite, et partner kirjutaks silmapaistvat sisu ja laadiks selle üles oma platvormile, peate te vastutasuks tegema vastutasu. Jagage nende sisu laialdaselt oma kanalites ja kontodel.

Tõsta esile blogijaid ja mitte ainult nende tööd. Käsitlege nende hääli kui valdkonna ekspertide hääli. Lisaks võimaldage neile juurdepääsu teie ettevõtte juhtidele tsitaatide saamiseks ja rahuldage meediataotlusi, et kasutada nende usaldusväärsust.

7. Uurige loomingulist koostööd

Liigu ühekordsetest sponsoripostitustest kaugemale, kutsudes blogijaid tegema koostööd varade arendamisel, ühiselt korraldatavatel üritustel ja tootesarjade reklaamimisel. Näiteks laske toidualase sisu loojal aidata arendada teie restoranide menüüartiklit, et saada suurepärane taustalugu.

Käivitage ühine kirglik projekt, mis võimaldab kirjanikel kasutada oma loovust, suurendades samal ajal teie brändi tuntust. Aja jooksul võivad need uuenduslikud partnerlussuhted muuta valdkonna blogijad tõelisteks brändi toetajateks, mis võimaldab teil tõhusamalt turundada õiget sihtrühma.

8. Pikaajaliste lepingute vormistamine

Kui olete lojaalsete kirjanike nimekirjaga suhteid arendanud, kaaluge mitmeaastase lepingu koostamist, et tagada järjepidevus. Kehtestage järjepidevad ajakavad, vormistage ainuõigused brändi teadaannetele ja kajastustele ning tugevdage korduvaid lisaväärtust andvaid algatusi.

Lepingus tuleks kindlaks määrata iga-aastane hüvitis, sisu arendamise tingimused ja toetus, tagades samal ajal, et suhted ei ole mõjutatud brändi juhtimise ja omanike vahetumisest.

Lõplikud mõtted

Tänapäeva killustunud meedia nõuab, et kaubamärgid looksid sisukaid suhteid valdkonna tegelastega, sealhulgas blogijatega, mis kestavad aastaid, mitte ainult päevi. Kui otsite partnereid, pühendage aega, kehtestage ühised väärtused ja uurige loomingulist koostööd, mis toob mõlemapoolset kasu.

Kui suhtlemine, usaldus ja läbipaistvus on nurgakivid, siis võib strateegiline blogipartnerlus anda nii materiaalseid kui ka immateriaalseid dividende, mis on olulisemad kui mõõdikute suurendamine. See on nii, sest autentsed ühendused on alati trendikad.