Intro
Tänapäeva digitaalsel maastikul ei ole video enam vabatahtlik - see on hädavajalik. Video on muutunud võimsaks vahendiks autoriteedi ja brändi väärtuse suurendamisel kõikides tööstusharudes, alates SEO edendamisest kuni autentsete sidemete loomiseni publikuga. Selles artiklis tutvustatakse, kuidas kaks eksperti on kasutanud videot, et domineerida oma valdkonnas ja luua usaldust oma sihtrühmadega. Nende kogemused annavad ülevaate, kuidas kasutada videot harimiseks, kaasamiseks ja kasvuks.
Kuidas jae- ja teenindusettevõtete eksperdid kasutavad videot autoriteedi loomiseks
Dan Dillon: Dillon: The Product Video Pioneer
Dan Dillon on CleanItSupply asutaja, mis on juhtiv e-kaubanduse platvorm, mis on spetsialiseerunud puhastus- ja hooldustarvikutele. Dillon, kes tunneb hästi e-kaubanduse maastikku, mõistis juba varakult, et video võib ületada lõhe veebiostjate ja toodete mõistmise vahel. Pseudonüümi "Danny D" all on ta tootnud üle 6000 tootekeskse video, mis on YouTube'is kogunud üle 4,5 miljoni vaatamise.
Tema videod teevad enamat kui toodete tutvustamine - nad harivad kliente. "Video võimaldab meil klientidega suhelda nii, nagu staatilised pildid või tekst ei suuda," selgitab Dillon. "Kui inimesed näevad toodet toimimas, suurendab see nende usaldust ostuotsuse suhtes."
Scott DiStasio: Õigusteenuste humaniseerimine
Scott DiStasio on DiStasio advokaadibüroo asutaja, mis on tuntud oma kliendikesksest lähenemisest. DiStasio tegutseb valdkonnas, kus usaldus on ülimalt tähtis, ning on teinud videostrateegia nurgakiviks, et harida potentsiaalset klienti ja luua temaga sidet. Oma YouTube'i kanalil on üle 250 video, mida on vaadatud üle 70 000 korra, ja DiStasio hõlmab teemasid alates kiiretest õiguslikest KKK-dest kuni üksikasjalike selgitusteni isikukahju nõuete kohta.
"Paljud inimesed leiavad, et õigusküsimused on hirmutavad või segadust tekitavad," ütleb DiStasio. "Keerukate juriidiliste teemade lihtsateks ja arusaadavateks videoteks lahtiseletatuna suudame potentsiaalsete klientidega usaldust luua juba enne, kui nad üldse meie uksest sisse astuvad."
Järjepidevuse ja autentsuse roll videobrändingus
Järjepidevus: Pikaajalise edu võti
Mõlemad eksperdid on ühel meelel selles, et järjepidevus on oluline. Dilloni 6000 videost koosnev raamatukogu ei tekkinud üleöö - see on sihipärase, skaleeritava sisustrateegia tulemus. Sarnaselt on DiStasio oma kanalit stabiilselt üles ehitanud üle 250 video, tagades, et tema kaubamärk jääb vaatajate jaoks esiplaanile.
"Järjepidevus suurendab usaldust," ütleb Dillon. "Kui inimesed näevad, et olete pühendunud korrapärase ja kvaliteetse sisu loomisele, hakkavad nad teid usaldusväärseks allikaks pidama."
Autentsus: Tõeliste sidemete loomine
Autentsus on veel üks tõhusa videobrändingu nurgakivi. Nii Dillon kui ka DiStasio rõhutavad, kui oluline on olla oma videos ehtne ja usutav. Ükskõik, kas näidatakse toote reaalseid rakendusi või käsitletakse kliendi probleeme empaatiliselt, autentsus mõjub vaatajatele hästi.
"Inimesed saavad aru, kui sa oled tõeline," ütleb DiStasio. "Autentsus loob usalduse, mis viib pikaajaliste suheteni."
Videosisu strateegiad tööstusharuülese edu saavutamiseks
E-kaubanduse õppetunnid: Dan Dilloni strateegia
Dilloni videod keskenduvad toote avastamisele ja konversioonidele. Toote omadusi, eeliseid ja kasutusviise tutvustades lihtsustavad tema videod klientidele teadlike otsuste tegemist. Lisaks pisipiltide optimeerimisele kasutab ta ka video SEO-d, optimeerides pealkirju, kirjeldusi ja silte, et tema sisu oleks otsingutulemustes kõrgel kohal.
Arvamused õigusteenustest: Scott DiStasio lähenemine
DiStasio jaoks on video võimalus lahendada klientide valupunkte. Tema videod vastavad sageli levinud õigusküsimustele, näiteks "Mida ma peaksin tegema pärast autoõnnetust?" või "Kuidas toimub isikukahju nõue?". Andes vahetut väärtust, loob ta autoriteeti ja loob samal ajal ka juhtumeid.
Autoriteedi loomisest brändi lojaalsuseni
Video pikaajaline mõju
Videosisu ei ole ainult uute klientide ligimeelitamine, vaid ka nende hoidmine. Dilloni tootevideod tugevdavad CleanItSupply mainet valdkonna liidrina, samas kui DiStasio hariduslik sisu edendab klientide lojaalsust, näidates, et ta tõesti hoolib nende vajadustest.
"Kui pakute video kaudu väärtust, jäävad inimesed teid meelde," ütleb Dillon. "See on brändi lojaalsuse alus."
Autoriteedi muutmine tegevuseks
Nii Dillon kui ka DiStasio jaoks ei ole video lihtsalt turundusvahend - see on konversioonivahend. Usalduse ja autoriteedi loomise kaudu ajendavad nende videod tegutsema, olgu see siis ostmine CleanItSupply.com veebisaidil või konsultatsioonitaotlus DiStasio advokaadibüroos.
Tegevuslikud nõuanded teie videoteekonna jaoks
Kas olete valmis kasutama videot oma autoriteedi ja brändi loomiseks? Siin on viis nõuannet, mis on inspireeritud Dillonilt ja DiStasiolt:
- Määratlege oma sihtrühm: Mõista, kellele sa räägid ja milliseid probleeme nad vajavad lahendamist.
- Olge järjekindel: Avaldage regulaarselt, et jääda oma publikule meelde.
- Keskenduge väärtusele: Loo sisu, mis harib, teavitab või lahendab probleemi.
- Kasutage erinevaid formaate: Kombineerige lühivormilisi videoid kiireks kaasamiseks ja pikaajalisi videoid põhjalikuks uurimiseks.
- Optimeeri SEO jaoks: Kasutage märksõnu, veenvaid pealkirju ja kirjeldusi, et teie videod oleksid avastatavad.
Kokkuvõte: Miks video on ülim brändingu vahend: Miks video on ülim brändingu vahend
Dan Dillon ja Scott DiStasio on elav tõestus sellest, et video võib ettevõtet muuta. Olenemata sellest, kas te müüte tooteid või pakute professionaalseid teenuseid, on videol võimekus ehitada autoriteeti, luua usaldust ja luua püsivaid sidemeid oma publikuga. Alustage väikselt, püsige järjepidev ja keskenduge autentsusele - ja te olete teel brändi loomiseks, mis paistab silma rahvarohkel turul.
