Eelarvesõbralik sisu loomine: Kas see on võimalik mikro-influencerite jaoks?

Intro

Kuigi makro-influenceritel on tavaliselt rohkem järgijaid (ja seda meeletult), on nad mõnikord ainult nii tõhusad kui nende kuulsus, populaarsus ja masside poolehoid. Tänapäeval pöörduvad brändid, kes soovivad jõuda oma nišiturule ja pakkuda autentseid kinnitusi, mikrotuletajate ja nende usaldusväärsete jälgijate poole, et murda läbi turu.

Kui olete mikro-influencer (või plaanite selleks saada), on oluline teada, et kõik karjäärid ei tule ilma maksuta - jah, isegi mikro-influencer. Kvaliteetsetesse seadmetesse, toodetesse ja materjalidesse investeerimiseks on vaja ressursse.

Ärge kartke, sest sisu loomine ei pea olema kallis, et olla hea. Selles artiklis räägime nõuannetest ja saladustest, kuidas teha eelarvesõbralikku sisu (jah, see on võimalik!), sealhulgas oskustest ja kulude kokkuhoiu nõuannetest, mida saate kasutada oma võimendamiseks, pakkudes samal ajal kvaliteetset sisu.

Kuidas mõjutavad mikro-influencerid tõhusat kaasaegset turundust

Statista andmetel on mõjutusturunduse väärtus 2023. aastal tõusnud 21,1 miljardi USA dollarini, võrreldes 2016. aasta kasinast 1,7 miljardist dollarist. See on muljetavaldav 19,4 miljardi suurune kasv vaid seitsme aastaga! Seetõttu oleme järjekindlalt näinud koos sellega ka influencerite (ja juba teismeliste ambitsioonikate influencerite) tõusu.

Kui jälgijate arv jääb vahemikku 1000 kuni 100 000, on lihtne väita, miks mikro-influencerid ei ole parem valik kui makro-influencerid. Vaadates ainult jälgijate arvu, ei suuda mikro-tuletajad kindlasti makro-tuletajate haardega sammu pidada. Kuid rohkem ei ole alati parem - mida suurem on leviala, seda vähem isiklikuks muutub ühendus ja seda rohkem kommertslikuks.

Siin on, kuidas mikro-influencerid võivad olla paremad kui makro-influencerid:

Väiksemad, kuid väga pühendunud järgijad

Nende jälgijad on väikesed, kuid nende kaasamismäärad ja postitused kindlasti mitte. Mikro-influencerite kaasamismäärad on keskmiselt 6 protsenti, võrreldes 1,97 protsendiga makro-influencerite puhul.

Selle põhjuseks on see, et mikro-influencerid on peaaegu kõik sama isiklikult seotud ja seotud oma publikuga. Enamik mikro- mõjutajate jälgijatest on inimesed, kellele looja ja tema sisu tõeliselt meeldib ning kes on tekitanud endas suguluse ja lojaalsuse tunde, mistõttu on kaasamismäärad kõrgemad kui teist tüüpi mõjutajatel.

Teenib nišše publikut

Mõjutajate jaoks on väga oluline leida oma nišš ja asjad, milles nad on head, ning luua sellest niššist oma jälgijaskond. Kui mõjutaja on oma nišši juurde jäädes lojaalse jälgijaskonna üles ehitanud, saavad nii brändid kui ka ettevõtted kasu sponsorlus- ja turundustehingutest publikule, kes on kõige tõenäolisemalt huvitatud konkreetsest tootest või teenusest.

Näiteks 50 000 jälgijaga mõjutaja, kes on oma jälgijaskonna üles ehitanud, postitades iganädalasi toiduvalmistamisideid, saab tõenäoliselt ökopakendiettevõtte poolt mõjutajaks. Samuti võib käivitada kursuse selle kohta, kuidas valmistada kiireid hommikusööke, nagu tegi Ukraina blogija Alisa Cooper. See sobis emadele, ärimeestele, kellel on soov valmistada midagi erilist (retseptid olid tõepoolest erilised). See on lihtsalt näide müügisahtrist, mis algab Instagramis, läheb siis veebilehtedele ja müügivahendustele ning kasvab, meelitades rohkem potentsiaalseid kliente ja tuues väljundit: nii sotsiaalset kui ka rahalist.

Vähem nõudlust, paremad pakkumised

On ütlematagi selge, et mikro-influencerid maksavad vähem kui makro-influencerid, sest lõppude lõpuks sõltuvad tehingud ikkagi suuresti jälgimisest sotsiaalmeedias.

See tähendab aga mikro-tuletajate jaoks seda, et neil on suurem vabadus ja võimekus sisu loomisel (ettevõtte poolt seatud põhiliste piiride piires), sest need ettevõtted teavad, et mikro-tuletajatega sõlmivad nad tehingu pigem sisu ja loovuse kui populaarsusega.

Autentsus

Väiksemad jälgijad ei ole alati probleemiks ja mikrofännid saavad alati oma üsna väikest jälgijaskonda enda kasuks kasutada, luues oma jälgijatega isikliku kontakti.

Ühine aruanne näitas, et 85 protsenti mõjutajatest ja 67 protsenti turundajatest peavad autentsust ja usaldust mõjutajaturunduse olulisteks tugevusteks. Kuna autentsus on esiplaanil põhjustel, miks mikro- mõjutajad on väga tõhusad turundajad, tunnistavad ettevõtted, et nende väike jälgijaskond on tugevalt mõjutatud turg, kes kõige tõenäolisemalt ostavad seda, mida mõjutaja kasutab, sest see lähedane ja isiklik side muudab reklaami pigem soovituseks kui turundustaktikaks.

Sisu loomise roll turunduses

Ajastul, mil sotsiaalmeediaruumis luuakse, levitatakse ja võetakse kontekstist välja nii hooletult infot, on praegu olulisem kui kunagi varem, et mikroinfotöötajad mõistaksid, mis on hea ja mis on halb sisu ning kuidas ühe ja teise tõhus kasutamine (ja väärkasutamine) võib tähendada nende konto ja nende brändi partnerluse kasvu.

Üldiselt peaks hea sisu olema:

1. Naljakas ja vaimukas, kuid mitte solvav religioonide, kultuuride, seksuaalse sättumuse ja uskumuste suhtes.
2. Kooskõlas teie konto sisu kaubamärgiga
3. Vaba võltsitud uudistest
4. Praeguste suundumustega kursis
5. Visuaalselt seeditav
6. Originaalne ja asjakohane

Mis on hea sisu ühe mõjutaja jaoks, võib olla halb sisu teise jaoks ja vastupidi. Näiteks kui toiduvaldkonna mõjutaja äkki soovitab ja reklaamib meigibrändi, tundub see ebaloomulik ja ebaloomulik - ja tõenäoliselt tõstab nende jälgijate kulmud üles.

Hea sisu, mis on kooskõlas teie niši ja sihtrühmaga, tekitab tõenäoliselt rohkem kaasamist, ning pidev halva ja sunnitud sisu kasutamine toote "müümiseks" toob tõenäoliselt kaasa teie jälgijate huvi vähenemise ja kadumise.

Kas eelarvesõbralik sisu loomine on võimalik?

Sõltuvalt sellest, millist tüüpi mikroefutseerija olete, on mõjutajate kulud erinevad. Blogi mõjutajad peavad paratamatult kulutama domeeninimedele ja veebisaidi hostingule, mis ei kehti sotsiaalmeedia mõjutajate puhul. TikToki ja Instagrami mõjutajad peavad seevastu võib-olla rohkem investeerima headesse kaameratesse ja valgustusseadmetesse, tellimustesse, redigeerimisrakendustesse (või -redaktoritesse) jms.

Lisaks põhilistele asjadele, mida vajate oma mõjutajaturunduse teekonnal alustamiseks, ei pea oma põhisisu loomine olema kallis, et olla tõhus. Nii et jah, eelarvesõbralik sisu loomine on võimalik, näiteks vahetades tasulised fototöötlusvahendid tasuta vastu, kasutades koduseid esemeid rekvisiitidena ümber või kasutades oma telefone kaameratena, selle asemel et osta algusest peale kõrgekvaliteedilisi kaameraid.

Kuidas mikro-influencer saab luua eelarvesõbralikku sisu

Tehke koostööd teiste loojatega

Tehes koostööd teiste sisu loojatega, teete sama valdkonna inimesega lõbusa vahetuslepingu, mis toob teie mõlema sisu üksteise jälgijate ette - see suurendab teie sisu levikut ja kaasatust. Sisu koostöö võib olla nii lihtne, kui koos TikTokis lõbusate sketšide loomine, või nii põnev, kui New Yorgi kõige ohtlikumate teede uurimine.

Enamik sisukoostöödest ei too mõlemale osapoolele rahalist kulu, kui mõlemad sisuloojaid on sisukoostööd ja nende brändipartnerlust (kui see on kohaldatav) kokku leppinud.

SSRNis avaldatud dokumendis rõhutasid autorid, kuidas loojate vaheline sisu koostöö suurendab sisu mitmekesisust ja rahaliselt tasuvust, suurendades seeläbi koostööpartnerite vahelist kasumit ja vähendades tarbijate ülejääki.

Olge valmis tegema sisu kõikjal

Sa ei pea (alati) sisu loomiseks kasutama uhkeid seadistusi. Sisu looja peab alati autost ostes või isegi lihtsalt tänaval jalutades otsima ideid sisu loomiseks, sest enamasti juhtuvad lõbusad asjad just siis, kui sa seda kõige vähem ootad.

Samuti saate naljakat seadistust kokku hoida, kasutades naljakat sisu luues rakenduste filtreid, mis redigeerivad teie videote taustu.

Vana sisu taaskasutamine

Piiratud aja ja eelarvega on raske sisu kallal töötada, seega on parim viis sisu avaldamiseks vana sisu taaskasutamine ja selle kohandamine, et see oleks tänapäeval asjakohasem.

Võtame näiteks igihaljast sisu. Lihtsalt öeldes on igihaljas sisu sisu, mis jääb aja jooksul asjakohaseks, olenemata sellest, kui kaua või kui palju aega möödub. Need ei ole **ei **uudised või viimased moetrendid, vaid pigem kuidas teha videod, nõuanded või tooteülevaated.

Saate kasutada vanu igihaljaid blogisisu videosisu koostamiseks, kaasates samal ajal loominguliselt oma brändi partnerlusi - see vähendab aega, mida peate kulutama täiesti uue sisu loomiseks.

Kasutage turul olevaid tasuta digitaalseid vahendeid

Veebisisu loojatena on vajadus digitaalsete vahendite järele äärmiselt oluline. Videotöötlusrakendused, fotorakendused ja kirjutamisvahendid on vaid mõned kõige levinumad vahendid, mida sisuloojad vajavad sisu loomiseks.

Kuna veebis ilmub igal minutil hulgaliselt tööriistu ja rakendusi, leiad Adobe Photoshop Illustratori või Procreate'i eest maksmise asemel tasuta graafilise disaini tööriistu nagu Canva, Figma, Fotor ja muud sarnased. Kui tegemist on lihtsa videotöötlusega, võite Final Cut Pro või Premiere Pro asemel pöörduda Canva, CapCut või InVideo poole.

Kui olete tööga ülekoormatud, on palju tasuta projektijuhtimise vahendeid ja SOP-tarkvara vahendeid, mis pakuvad tasuta põhiplaane, mis aitavad teil oma ajakava ja tööprojekte paremini organiseerida.

Blogi mõjutajate jaoks ei ole vaja Microsoft Wordi jaoks dollareid välja käia. Google Docs töötab paremini, võimaldades dokumendikoostööd ja seda, et teie sisu on teie konto kaudu igal seadmel kättesaadav, ilma et peaks kartma, et unustades oma töö salvestada, kaotate selle.

Parim osa kõigest? See on tasuta!

Kasutage sotsiaalmeedia suundumusi

Kõige olulisem osa sisu loojana on olla kursis trendidega ja teada, kuidas neid trende oma sisusse lisada. Need võivad tulla trendidest filmistseenide, muusika, draama - või isegi viirusvideo meemide või imitatsioonide tegemise kujul.

Võtame näiteks igatahes kuulsa Stanley Cupi video, mis läks viiruseks pärast seda, kui auto süttis ja midagi ei jäänud ellu... peale Stanley Cupi. Tänaseks on Stanley Cupist saanud 73 miljoni dollari suurune äri alates 2019. aastast kuni 740 miljoni dollarini 2023. aastal. Kuigi see juhtum ei ole just sihipärase mõjutusturunduse mõju, näitab see lihtsalt, kui muljetavaldav on sotsiaalmeedia trendide mõjuvõim, mis võib teha või murda ettevõtte.

Kokkuvõte

Kuna miljonid inimesed sotsiaalmeediasfääris tahavad ise mõjutajaks saada, on mõjutajaturundajaks saamine muutumas konkurentsitihedaks. See, mis eristab head mõjutajat halvast mõjutajast, taandub lõppkokkuvõttes sisule, mida nad teevad, ja sellele, kui tõhusalt nad suudavad selle sisu muuta kaasamiseks ja müügiks.

On palju viise, kuidas mõjutajad saavad sisu luua ilma panga lõhkumata - otsige tasuta alternatiive, kasutage reaalseid sündmusi, taaskasutage vana sisu või tehke koostööd. See näitab, et tõhus turundus ei pea olema kallis, et olla tõhus, ja et mikro- mõjutajad saavad ka kitsa eelarvega kvaliteetset sisu välja anda.