Tagasilinkimine: SEO edu kahe teraga mõõk.

Intro

Alates PageRank'i kasutuselevõtust 1998. aastal on tagasilinkid olnud otsingumootori optimeerimise nurgakivi. Igaüks, kes on digitaalse turunduse valdkonnas tegutsenud, kasutab oma turunduslikus lähenemises mingisugust linkide loomise kampaaniat, ja seda põhjusega!

Google'i toonane Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev ütles, et tagasilinkid on üks Google'i kolmest peamisest otsingufaktorist. Ahrefs ja Backlinko kinnitavad seda, leides otsese korrelatsiooni tagasilinkide arvu ja orgaanilise liikluse ning otsingupositsiooni vahel.

On vaid üks probleem: mitte kõik tagasilinkidei piserda teie SEO-kampaaniatesse ükssarvikuid ja vikerkaari.

Mõnel juhul võivad just need tagasilinkid, mis teie SEO-d üles ehitavad, olla ka need, mis seda hävitavad. Selles artiklis paljastan, kuidas tagasilinkimine võib olla kahe teraga mõõk teie SEO-edukuse püüdlustes.

Mis täpselt on Backlinkid, veelkord?

(Enne kui me asume asja juurde, soovitan teil minu ülaltoodud avaldusele avatud meelega läheneda. Tagasilinkid on 2024. aastal ikka veel olulised, kuid on olukordi, kus tagasilinkid võivad kahjustada teie domeeni autoriteeti, selle asemel, et seda aidata).

Kõige lihtsamalt öeldes on tagasilinkid, mida nimetatakse ka sissetulevateks linkideks, hüperlingid ühelt lingitavalt lehelt lehele, millele linkitakse. Teie puhul tekib tagasilink siis, kui väline veebileht lisab lingi, mis viib tagasi teie veebisaidile.

Need lingid toimivad teena, mis ühendavad erinevaid veebilehti kogu Internetis. Sõltuvalt linkide rel-atribuutidest võib Google'i veebi roomikprogramm kasutada tagasisideid, et uurida seoseid viitava veebilehe ja sihtlinkide vahel ning isegi edastada lopsakat SEO-linkimahla.

Lisaks sellele, et nad on veebi ühenduvuse portaalid, võivad tagasilinkid mõjutada ka veebisaidi või selle veebilehtede üldist SEO-kvaliteeti.

Tagasilinkimise eelised

Üle 20 aasta on SEO-spetsialistid ja ettevõtjad pidevalt integreerinud linkide loomise strateegiaid oma kampaaniatesse, et saada oma ärile tagasiside magusat kasu.

Siin on mõned tagasiside eelised:

Parem otsingumootori järjestus

Siin on tõde: Google ei oska lugeda.

Selle asemel tugineb Google keerulistele algoritmidele, et määrata, kuidas SERPs välja näevad. Üks neist algoritmidest on tagasilinkid, mida Google käsitleb kui kinnitusi, soovitusi või "usaldushääli" välistest allikatest.

Seega, mida rohkem tagasisideid, seda suuremat usaldusväärsust, autoriteeti ja asjakohasust omistab Google teie veebilehele, mille tulemuseks on soodsam asetus SERPis.

Suurenenud liiklus ja kokkupuude

SERPs esikohal on rohkem kui lihtsalt uhkeldamisõigused. Kõrgem positsioon otsingutulemustes mõjutab otseselt seda, kui palju veebiliiklust te saate. Backlinko leidis, et orgaanilise tulemuse esikohal on lõviosa klikkimistest võrreldes teiste tulemustega SERPs 1. leheküljel.

Täpsemalt öeldes, orgaaniline positsioon nr 1 saab 27,6% CTR, samas kui positsioon nr 2 ainult 15,8%. See eksponentsiaalselt vähenev trend jätkub kuni Google'i lehekülje 1 SERPs lõpuni. Te võite oodata oluliselt väiksemat CTR-i tulemuste puhul leheküljel 2 ja hiljem.

Suurem tajutav autoriteet

Google'i esikoha hõivamine muudab teie veebilehe selle konkreetse päringu jaoks kuldstandardiks. See suurendab teie autoriteeti otsijate seas. (Pange tähele sõna "tajutav").

Kuigi kõrgem koht Google SERPs suurendab teie tajutud autoriteeti antud teemal, ei tähenda see tingimata, et te valdate või mõistate teemat paremini. Pidage meeles, et kõrge SERP-positsioon on erinevate tegurite summa. Üsna võimalik, et üks lihtsalt paigutati konkreetse märksõna jaoks konkurentidest ettepoole. Samuti on võimalik, et mõni sait on kirjutanud asja kohta paremat sisu, kuid esikohal olev domeen on populaarsem.

Autoriteet on otsingumootori optimeerimise puhul suvaline mõiste. Kuigi Moz kirjeldab domeeni autoriteeti kui seda, kui tõenäoline on, et veebisait või lehekülg Google'is kõrgelt reastub, ei ole olemas "inimlikku" viisi, kuidas määrata veebisaitide autoriteedi astmeid.

Asi on selles, et tajutav autoriteet sõltub mitmetest omavahel seotud teguritest, millest üks on hea tagasisideprofiil.

Tagasilinkimise riskid ja väljakutsed

Veebilehe backlinkingu eelised on tõeliselt vaieldamatud, kuid need ei ole ilma tagasilöökideta. Kui see oleks teisiti, ei uuendaks Google oma linkide tuvastamise mehhanisme, et eristada häid linke halbadest.

Kiirteavaldus: halvad võivad teid karistada.

Järgnevalt vaatleme mõningaid riske ja väljakutseid, mis muudavad backlinking'i kahe teraga mõõgaks teie püüdlustes SEO edu saavutamiseks:

Mõned tagasilinkid ei anna mingit SEO väärtust

Linkide loomine on kulukas protsess ja uSERP isegi teatab, et enamik ettevõtteid kulutab tagasiside loomiseks umbes 1000-10 000 dollarit kuus. Seetõttu soovib iga mõistlik ettevõtja maksimeerida iga kulutatud penni. Kahjuks pakuvad mõned tagasilinkid vähe või üldse mitte mingit SEO-väärtust, mis muudab nende jõupingutused ebaefektiivseks.

Pea meeles, et tagasilinkid on midagi enamat kui lihtsalt hüperlingid. Süntaksi all on keeruline keel, mis määrab, kui palju väärtust saad tagasilinkidest.

HTML-i seisukohast pakuvad dofollow tagasilinkid kõige rohkem SEO-väärtust, kuna nad kannavad linkimahla linkivalt lehelt lehele, millele see lingib. Vaikimisi on kõik lingid dofollow, kuid teistsuguse rel-atribuudi lisamine tagile võib tühistada taglinkide SEO-väärtuse.

Siin on mõned tagasilinkid, millel on vähe või üldse mitte mingit SEO-väärtust:

• No-follow lingid

Nofollow lingid luuakse lisades märgendisse rel="nofollow". Need nofollow-atribuudid lisatakse sageli siis, kui linkiv lehekülg ei kavatse tagasilinki kinnitada. Selle tulemusel ei uuri Google'i veebimadakas seda tagasilinki ja viitavast veebilehest ei anta üle linkide väärtust.

• Sponsoreeritud lingid

Sponsoreeritud lingid on lingid, millel on rel="sponsored" tag, mida kasutatakse Google'ile kahe asja teatamiseks:

1. Tagasilink ei ole rämpspost
2. Tagasilink on tasuline

Google'il on ranged suunised linkide spämmimise kohta ja kahjuks kuulub linkide ostmine sellesse kategooriasse.

Kuigi Google tunnistab, et tagasilinkide müük on digitaalmajanduses normaalne, toimivad sponsorlusatribuudid kaitsemeetmetena, et kaitsta linkide müüjat ja ostjat. Sponsoreeritud tunnuse abil väldib linkiv lehekülg Google'i poolt karistuse saamist ja lingimahl ei kandu lingitud saidile üle.

• Tagasilinkid mitteseotud allikatest

Tagasilinkid peavad alati tulema veebisaitidelt, mis on teie valdkonnaga seotud. Lõppude lõpuks on linkide peamine eesmärk parandada kasutajate otsingukogemust. Tagasilinkide saamine mitteseotud allikatest püüab ainult takistada kasutajakogemust. Selle tulemusel võite saada viitava lehe lingikapitali null või, mis veelgi hullem, saada Google'i poolt karistuseks.

Mõned tagasilinkid on loodud selleks, et kahjustada teie SEO-d

Kuigi tagasilinkide kasutamist peetakse SEO jaoks kasulikuks, on oluline mõista, et kõik tagasilinkid ei ole kasulikud. Tegelikult võivad mõned tagasilinkid teadmatult või tahtlikult kahjustada teie veebisaidi otsingumootori optimeerimise jõupingutusi. Allpool on toodud mõned näited tagasilinkidest, mille eesmärk on kahjustada teie SEO-d:

• Negatiivsed tagasilinkid SEO rünnakutest

Digitaalse turunduse maastiku kasvava konkurentsiga tegelevad mõned saidid pahatahtlike tagasilinkide rünnakutega, mis kahjustavad konkurentide SEO-d.

Need pahatahtlikud tagasilinkid, mida sageli nimetatakse "toksilisteks" või "negatiivseteks SEO" tagasilinkideks, kasutatakse selleks, et saboteerida veebisaidi edetabelit. Need võivad pärineda madala kvaliteediga veebisaitidelt, rämpsposti kommentaaridest, linkfarmidest või isegi linkidest, mille eest on maksnud hoolimatud konkurendid.

• Rämpsposti tagasilinkid

Rämpspostituslike tagasilinkide all mõeldakse madala kvaliteediga saitidelt saadud tagasilinkke. Mõnel juhul võivad veebimeistrid kasutada spammy tagasilinkide taktikat enda teadmata.

Oluline on tunnistada, et mitte kõik konkurendid ei kasuta musta mütsi SEO-taktikat, et oma nišši konkurente edestada. Mõnikord on veebisaidi omanikud süüdi oma saitidele spämmivate tagasilinkide loomises. Üks näide on külalispostituste esitamine madala DA-ga veebisaitidel, mis võib hoiatada Google'i osalemise eest spammy linkide skeemides.

• Tagasilinkid privaatsetest blogivõrgustikest

Erablogivõrgustikud (PBN) on ühe üksuse eraomandis olevad või hallatavad veebisaidid, mida kasutatakse tagasiside loomiseks võrgustikus. Teisisõnu, nad tegutsevad selleks, et suurendada kunstlikult veebisaidi autoriteeti otsingumootorites.

Üksikud saidid PBN-i sees võivad tunduda piisavalt seaduslikud. Kuid saitide valimatu omavaheline linkimine, et manipuleerida otsinguportaalidega, rikub Google'i linkide rämpsposti suuniseid.

Selle tulemusena peetakse PBN-ide kasutamist musta mütsi SEO-taktikaks, mis võib osalevaid veebisaite karistada.

Isegi "head" tagasilinkid võivad kahjustada teie DA-d.

Enamasti tegelevad ettevõtjad ja SEO-spetsialistid backlinkinguga parimate kavatsustega. Kahjuks võib heas usus tagasilinkide loomine siiski kahjustada teie DA-d, kui seda ei hallata.

Aga mis on täpselt head tagasilinkid?

Head tagasilinkid on lingid, mis pärinevad asjakohastelt ja kontekstuaalselt täpsetelt veebisaitidelt, millel on arvestatav domeeni autoriteet. Enamik häid tagasilinkke kuvab Google'i veebi roomikute jaoks loomulikku tagasilinkide profiili. Nad kasutavad ka õigeid ankrutekste, et pakkuda kasutajale paremat konteksti, suurendades nende Google'i otsingukogemust.

Kahjuks ei pruugi head tagasilinkid Google'i silmis alati piisata. Allpool on toodud juhud, mil head tagasilinkid avaldavad SEO-le negatiivset mõju:

• Linkide vahetamine

Linkide vahetamist kirjeldatakse kui kahe saidi vahelist vahetussüsteemi linkide eest. Kuigi Google hindab loomulikult loodud vastastikuseid linke, võivad lingivahetused, mille ainus eesmärk on ristviited, rikkuda Google'i rämpsposti poliitikat. Selliste linkide tulemuseks võib olla mõlema osapoole algoritmiline devalveerimine.

• Tagasilinkid indekseerimata lehekülgedelt

Indekseerimata leheküljed liigitatakse selliseks ühel kahest põhjusest:

1. Google'i veebimasinad ei ole seda lehekülge veel uurinud.
2. Google'i veebimasinad on lehte uurinud, kuid muutnud selle indekseerimiseks kõlbmatuks.

Mõlemal juhul ei anna indekseerimata lehekülgedelt tulevad tagasilinkid teie saidile mingit SEO-väärtust, kuni Google neid indekseerib. Sellistest allikatest pärit tagasilinkid loetakse veebi roomikute teekonnal ummikteeks.

Indekseerimata saite on raskem jälgida, kuna need lingid on olemas veebis, kuid mitte Google'i andmebaasis. Indekseerimise tööriist võib olla kasulik, et määrata kindlaks linkivate lehekülgede indekseerimise staatus ja see, kas peate lingi lahti ütlema või mitte.

Liigne tagasiside indekseerimata allikatest võib hoiatada Google'i, et teie veebisait on seotud spammy linkide skeemidega, mille tulemuseks on karistused.

Lõpetamine

Lõppkokkuvõttes on backlinking endiselt võimas Google'i otsingufaktor. Siiski on endiselt olemas ka oht, et tagasilinkid on negatiivse SEO allikaks. Seetõttu on väga oluline varustada end vahenditega, et vältida tagasilinkide töötamist teie vastu.

Ranktracker'i tagasilinkide jälgimise tööriist on võimas liitlane teie tagasilinkide kohta käiva olulise teabe analüüsimisel. See hõlmab rel-atribuute, ankrutekste, DR- ja URL-reitingut linkivate lehekülgede kohta ja palju muud.

Haldades oma linkide loomise kampaaniaid, võite olla kindel, et tagasilinkid töötavad teie kasuks, mille tulemuseks on teie SEO-püüdluste edu.