Beebi sammud sisu optimeerimiseks aastal 2022: täielik juhend algajatele

Intro

Kujutlege seda.

Olete oma südame ja hingega pühendunud sisu loomisele, lootes, et see meelitab kliente ja suunab nad oma teekonna järgmisele sammule. Kuid paar kuud pärast avaldamist räägivad analüütilised andmed teistsugust lugu. Teie armastatud sisu ei kontrollinud soovitud ärieesmärki.

Mis läks valesti?

Sellise tiheda konkurentsi tingimustes, kus peaaegu kõik pakuvad suurepärast sisu, ei piisa ainult sisu loomisest. Te peate oma sisu ka optimeerima.

Selles artiklis leiate kolmteist sisu optimeerimist, mida saate oma sisuga teha ja suurendada orgaanilist liiklust. Kuigi me eelnevalt käsitlesime sisu optimeerimist SEO jaoks, tasub seda teemat käsitleda ka loetavuse ja konversiooni seisukohast.

Mis on sisu optimeerimine?

Sisu optimeerimine on erinevate sisuelementide täiustamine, et see oleks inimestele atraktiivne ja otsingumootoritele otsingusõbralik.

Optimeeritud sisul on paremad võimalused SERPis kõrgemale paigutamiseks ja võimalikult suure publikuni jõudmiseks, mis aitab teie sisuturunduse eesmärke tõhusamalt saavutada.

Miks on vaja sisu optimeerimist?

Google'i ainus eesmärk on otsida väga asjakohast sisu, mis vastab Google'i kvaliteedistandarditele ja vastab otsija kavatsusele. Seega võimaldab sisu optimeerimine erinevate veebitööriistade abil:

• Saavutada parimad kohad.
• Kvaliteetsete juhtide ligimeelitamine.
• Saage rohkem tulu.
• Konkurentide ületamine.
• Teenida paremaid tagasisideid.
• Ehitage äratuntav kaubamärk.

Kuidas optimeerida sisu? 13 praktilist nõuannet alustajatele

1. Avastage õiged märksõnad

Märksõnad on otsingusõnad, mida inimesed sisestavad otsingumootorisse teabe leidmiseks. Võtmesõnadele ei ole alternatiivi, olgu see siis väikeettevõtte SEO või digitaalse turunduse SEO strateegia.

Optimeerimine õigete märksõnade jaoks tagab, et otsingumootor saab aru, mida teie postitus käsitleb, ja et teie potentsiaalne publik jõuab teie veebisaidile pärast konkreetse märksõna kasutamist. Samuti peaksite koopiat kirjutades pöörama tähelepanu trendidele. Te ei saa lihtsalt ära arvata, mida kasutajad otsingusse sisestavad. Muutusi ja suundumusi saab hõlpsasti jälgida selliste tööriistade abil nagu Google Trends API, mis aitavad teil uurida Google'i otsinguandmeid.

Tehke oma märksõna uuringuid

Parim märksõna, mida oma sisuteema jaoks sihtida, on see, mille järgi saate järjestada ja millel on märkimisväärne "kvaliteetse" liikluse potentsiaal.

Ranktracker'i märksõnade leidja on selleks teie mugav tööriist. Kõik, mida peate tegema, on sisestada algteema ja see annab reaalajas asukohapõhise ülevaate otsingumahust, pingerea keerukusest, levinud küsimustest, trendimustritest jne.

Kaasa ka semantilised märksõnad

Semantilised märksõnad on seotud algsete märksõnadega. Nende lisamine sisusse optimeerib seda nii, et see vastaks otsijate tegelikule kavatsusele ja vastaks erinevatele märksõnadele. Ütleme, et kui püüate reastada "vegantoit", siis võiksite kasutada ka seotud märksõnu "taimepõhine toitumine" ja "vegantoit".

Trikk on sisu kujundamine nii, et see vastaks kasutajate küsimustele, mis tulenevad erinevatest semantilistest märksõnadest. Selle tulemusena annab see sisule rohkem väärtust ja suunab Google'i ämblikud teema laiuse ja sügavuse kohta, et lehte täpsemalt reastada.

Kust leida semantilisi märksõnu?

• Google Trends.
• Sotsiaalsed jälgimisvahendid.
• Seotud otsingusoovitused.
• Google'i funktsioon "Inimesed küsivad ka".
• Võtmesõnaplaneerija Google'i reklaamtööriistas.

2. Konkurentsianalüüs ja otsingu kavatsus

On aeg uurida lähemalt valitud märksõnade tipptulemusi või konkureerivaid tulemusi.

Konkurentsiaalsete veebisaitide sisu läbivaatamisega oleks teil hea võimalus saada kõik otsingukavatsused, mida on vaja sisuturunduse strateegia parandamiseks.

Kuid miks peaks teie sisu olema kooskõlas otsingu kavatsusega?

Seda seetõttu, et kui sisu ei vasta otsijate küsimustele, peab otsingumootor seda ebaoluliseks ja otsustab ilmselt mitte paigutada seda SERPis kõrgemale.

Pane käed räpaseks nende näpunäidete abil, et optimeerida sisu otsingukavatsuse jaoks:

• Vaadake, millist formaati (loetelu, infograafika, juhend, intervjuud) otsingumootor antud päringu puhul eelistab, mõelge, millist neist lugejad eelistavad, ja järgige seda.
• Publik ootab, et teie sisu käsitleks konkreetseid küsimusi. Avage need, kasutades "Inimesed küsivad ka" ja "Seotud otsingud".
• Võtke otsingu kavatsusest lähtuvaid viiteid, et liigitada sisu alateemad.

3. Sisu struktuur ja alapealkirjad

Ükski huvitav teave maailmas ei päästa sisu, mis on nii hea (tegelikult halb!) kui tekstimüür.

Seevastu sisu organiseerimine võimaldab teil ideid sidusalt struktureerida. See muudab sisu loetavaks, optimeerib loetavust ja hõlbustab arusaamist. Struktureeritud sisu on otsingumootorites kõrgel kohal ja toob teie veebisaidile rohkem orgaanilist liiklust.

Ärge muretsege; see on lihtsam TEGELDA kui öelda:

• Kasutage pealkirjasilte ja täiustatud alapealkirju, H1 kuni H6, tähtsuse järgi kahanevas järjekorras.
• Jaotage teema mitmeks alateemaks, et oleks lihtne liikuda, nagu me siin postituses tegime.
• Tehke see skaneeritavaks lühikeste lausete, punktide, loetelude, tabelite ja infograafikaga.
• Vältige grammatilisi ja õigekirjavigu.
• Tee Grammarly ja Hemingway oma suurimaks liitlaseks.

4. Võtmesõnade sagedus ja paigutus

Me leidsime märksõnad täiesti täpselt, kuid sama oluline on neid ka õigetesse kohtadesse sisu sees istutada.

Järgnevalt on esitatud kõige väärtuslikumad kohad märksõnade paigutamiseks:

• Pealkiri
• URL
• Meta kirjeldused
• Pildi alt-tähed
• Rubriigid
• Peamine sisu

Täiendav lugemine: Kuidas kasutada märksõnu sisus?

Kuigi märksõnade täitmine on nüüd "folkloor" ja õigusega, ei ole ka liiga madal märksõnade sagedus soovitav. Sest siis on teil raskusi orgaanilises järjestuses, kui konkurents ei ole madal.

Üldtunnustatud SEO tava soovitab, et peaksite loomulikult integreerima põhi- ja semantilised märksõnad kogu tekstis nii, et antud märksõna esineks üks kord 200 sõna kohta tekstis.

Võtke näiteks see Jobberi maalri palgajuhend. Kiirel pilgul võite märgata märksõna "maalri palk" pealkirjas, pealkirjades ja põhitekstis, kuid mitte nii palju, et see tunduks ebaloomulik.

5. Pilkupüüdev Meta kirjeldus

Meta kirjeldus on kokkuvõttev osa veebilehe sisust, mida otsingumootorid kuvavad SERP-is.

Kuigi see ei ole üks pingerea teguritest, on selle optimeerimine alati väärt, sest kui teie metakirjeldus on parem kui konkureeriva veebisaidi oma, võib see saada rohkem klikke, parandada indekseerimist, tõusta kõrgemale SERPis ja lõpuks tasub teie digitaalse turunduse pingutusi.

Kui soovite näha, kuidas optimeeritud metakirjeldus otsingutulemustes välja näeb, on Ranktracker'i SERP simulaatoril lahendus.

Asjad, mida peaksite meeles pidama, kui loote veenvat metakirjeldust:

• Hoidke see lühike, umbes 155 tähemärki.
• Kirjeldage lühidalt pakutavat väärtust.
• Olge konkreetne; ei ole ruumi pehmendustele.
• Laske see kõlada aktiivselt ja motiveerivalt.
• Kasutage asjakohaseid üleskutseid (CTA).
• Unikaalne kirjeldus igale sisulehele.
• Ärge unustage lisada märksõnu.

6. Sisemine linkimine

Sisemised lingid viivad teie lugejad ühelt leheküljelt teie veebisaidi teisele leheküljele.

Kui te saate oma sisemise lingi struktuuri õigesti ja haldate seda regulaarselt, siis panete sisu töötama kahel viisil.

Esiteks, see võimaldab otsingumootorite otsingumootoritele avastada asjakohast sisu mujal teie veebisaidil ja parandada veebisaidi positsiooni.

Teiseks, see juhatab lugejad läbi suurema hulga sisu, hoides neid kauem kinni ja parandab üldist otsingukogemust.

7. Väljaminev linkimine

Link veebilehe A veebilehelt veebilehele B on väljaminev link. See on nagu ühe veebisaidi poolt teisele veebisaidile antud usaldusavaldus. Autoriteetsete veebisaitide linkimine on suurepärane võimalus pakkuda publikule lisaväärtust ja toetada sisu toetavate allikatega.

Mõned väljaminevate linkide kasutamise tavad, mida meeles pidada:

• Lehekülg, millele viitate, peab olema teie sisuga seotud.
• Väljapoole suunatud linkimine omavahel mitteseotud teemade vahel võib kahjustada teie SEO-d.
• Ankrutekst, hüperlinkide tekst, peaks olema kontekstipõhine.
• Kasutage linkimiseks ainult kvaliteetseid, SSL-ühendusega veebisaite.
• Veenduge, et leht, millele viitate, avab uue akna, et see ei viiks lugejat teie veebilehelt ära.

8. Esile tõstetud katkendid

Olete ehk märganud, et Google'i tippotsingutulemused ei alga enam traditsiooniliste siniste linkidega. Selle asemel näevad kasutajad seal lühikesi tekste, loetelusid, tabeleid ja videoid, mis vastavad kiiresti otsinguküsimustele. Need on featured snippet'id ehk positsioon null.

Need on kiiresti muutumas SERPi üheks kõige silmapaistvamaks funktsiooniks ja on täiesti mõistlik kaaluda esiletõstetud tekstilõike sisu optimeerimise ajal.

Kuidas optimeerida sisu, et teenida featured snippets?

• Kirjutage nii, nagu te räägite.
• Optimeeri vastuseks "Inimesed küsivad ka".
• Kasutage neid küsimusi alapealkirjades.
• Vormindage sisu vastavalt edetabelisse paigutatud väljapaistvatele tekstilõikudele (featured snippets).
• Andke sisule ainulaadne perspektiiv.
• Korraldage ideed, kasutades ümberpööratud püramiidi meetodit.
• Google soovib, et tekstilõiked vastaksid päringutele võimalikult kiiresti, seega hoidke iga lõigu pikkus vahemikus 40-50.

9. Tugev üleskutse tegutsemiseks

Uskuge või mitte, aga need nägusad nupud, nagu veebilehe tagasiside nupud, vajavad omaette strateegiaid. Kuid selle naelutamine aitab teil veenda publikut soovitud tegevust tegema.

Top-of-the-funnel kasutaja (TOFU) jaoks peaks CTA meelitama lugejatetähelepanu ja looma suhteid. Seevastu CTA, mis keskendub ostudele, uudiskirja tellimisele või ressursside allalaadimisele, sobib hästi "bottom-of-the-funnel" (BOFU) kasutajale.

Mõned kiired näpunäited, kuidas kujundada kliki väärilisi CTAsid:

• Kasutage paugutavaid üleskutse-tegevus fraase.
• Tegelege klientide valupunktidega.
• Tekst olgu loetav ja ülevalpool.
• Kutsuge esile kiireloomulisuse tunne. Näiteks: Registreeru ainult täna!
• Püüdke rõhutada väärtuspakkumist. Näiteks: Tellige tasuta.

10. Vanema sisu uuendamine

Värske ja ajakohane sisu on alati meeldinud nii lugejatele kui ka otsingumootoritele. See ei tähenda siiski, et peaksite olema sisuveski ja tootma massiliselt sisu. Lõppude lõpuks on kvaliteet kvantiteedist olulisem kui kvantiteet. Premeerige oma külastajaid täpse ja asjakohase sisuga.

Teine viis, kuidas vanu sisu optimeerimise tulemusi saavutada, on uuendamine.

Kuidas uuendada vanemat sisu?

• Hinda märksõnad ümber.
• Link parematele ressurssidele.
• Lisage uusi fakte, kuupäevi, statistikat või vaatenurki.
• Veenduge, et see järgib otsingumootorite hiljutisi algoritme.

11. Multimeedia sisu optimeerimine

Kuna multimeedia tarbimine on üha populaarsem, on ideaalne aeg selle laine seljatamiseks. SEO-optimeeritud piltide, videote ja muude meediaobjektide olemasolu veebisaidil muudab selle otsingumootori nähtavust oluliselt.

Vaadake neid olulisi tavasid meediasisu optimeerimiseks:

Pildi optimeerimine

• Asjakohane ja võimaluse korral originaalpilt.
• Indekseeritav vorming - JPNG, JPEG või GIF.
• Võtmesõna faili nimes ja Alt tekstis.
• Pildi suuruse muutmine.
• Kõrguse ja laiuse atribuudid pildi sildil.
• Pildi XML-sait.

Video optimeerimine

• Formaat - MPG, MPEG, MOV, M4V ja WMV.
• Hosta YouTube'is ja kinnita oma saidile.
• Nähtav kaubamärgi nimi videos.
• Märksõnad faili nimes, märksõnade sildid ja kirjeldus.
• Transkriptsioon märksõnadega.
• Video XML-sitemap.

Audio ja podcastide optimeerimine

• Hea kvaliteediga audiofailid.
• Unikaalne pealkiri ja kirjeldus.
• Failide nimed ja heli-tekst transkriptsioonid koos asjakohaste märksõnadega

12. Sotsiaalsed aktsiad

Muidugi soovite, et teie sisu paistaks sotsiaalsetel platvormidel silma. Kuid selleks, et sisu oleks sotsiaalmeedias jagatav, peate selle jagamiseks optimeerima.

Nii et pöörake tähelepanu:

• Sisu ise. See peaks olema usaldusväärne, kaasahaarav ja sisukas.
• Kiirjagamisnupud, et sotsiaalne jagamine oleks ühe klõpsuga võimalik.

13. Sisu optimeerimise tööriistad

Üha tihedama konkurentsiga sisumaastikul on sisu optimeerimise tööriistad suurepärane võimalus luua skaleeritav sisu ja SEO-strateegia ning saavutada kiiremini kõrgemad kohad.

Ettevõtetel või üksikutel turundajatel on sisu optimeerimise tööriistad midagi igaühele. Need masinõppe abil töötavad tööriistad aitavad teil leida ja täita sisulüngad, kasutades õigeid märksõnu, teemasid ja alapealkirju SERP-i andmetest.

Sisu üleoptimeerimine: Kui palju on liiga palju?

Optimeerimine toimib, kuid üle-optimeerimine töötab vastupidiselt.

Kui te tegelete tehnilise SEO-ga, on suur tõenäosus, et kaotate silmist suurema pildi - luues sisu, mis kõnetab lugejaid.

Nii näeb välja liigne optimeerimine, millest peaksite kohe lahti saama:

• Märksõnarikkad URL-id.
• Lingid madala DA-ga või rämpsposti saitidele.
• Mitu peamist pealkirja või H1.
• Liiga palju märksõnu ankrutekstides, kui lingid on omavahel seotud.
• Tonni sisemisi ja väliseid linke, mis viitavad kodulehele.

Kokkuvõtte

Nüüdseks olete kindlasti aru saanud (pigem šokeerivalt), kui palju väärtuslikku sisu optimeerimist te jätsite vahele, et keskenduda ainult sisu avaldamisele. Kuid kunagi ei ole liiga hilja optimeeritud sisu loomiseks. Nii et isegi kui teil õnnestub rakendada mõned ülaltoodud tehnikad, on see juba hea algus.