Kas sotsiaalmeedia on alternatiiv Google'i otsingumootorile?

Intro

Võib öelda, et Interneti algne eesmärk oli suurendada juurdepääsu teabele globaalsel tasandil. Selle tohutu hariduspotentsiaali vallandudes XX sajandi lõpuajal sai Google'i otsingumootor väljakutse vastu ja andis meile kiire ja kerge ligipääsu igasugusele teabele.

Asi on aga selles, et tänapäeval on sotsiaalmeediast saanud otsingumootorite suur konkurent, sest üha enam inimesi hindab nendel platvormidel leiduvat teavet rohkem kui tavalisi otsingumeetodeid. Selles artiklis vaatame tänu ePassport Photo poolt läbi viidud uuringule uuringuid, mis maalivad kõige huvitavama pildi. Kas sotsiaalmeedia on tõesti muutunud Google'i otsingumootori alternatiiviks? Kas "otsingusõda" toimub tegelikult? Uurime seda välja.

Google'i otsingumootor vs. nooremad põlvkonnad

Ei ole saladus, et need, kes on sündinud interneti ajastul, on nendes asjades tunduvalt tehnikahuvilisemad ja teavad, kuidas kõikidest nende käsutuses olevatest moodsatest vahenditest kõige rohkem kasu saada. Üks neist veel suhteliselt uutest leiutistest on sotsiaalmeedia - midagi, mis on saanud meie igapäevaelu lahutamatuks osaks.

Uuringus märgitakse, et nooremad põlvkonnad, näiteks Millennials (sündinud 1981-1996) ja Gen Z (1997-2010), on õppinud kasutama sotsiaalmeediat nii palju, et nad on hüljanud vana hea Google'i otsingumootori. Nad kasutavad kaasaegset sotsiaalmeediat palju rohkem igasuguse teabe otsimiseks, olgu see siis puhtalt hariduslikke andmeid või näiteks igasuguseid ülevaateid uute kohtade kohta, mida avastada. Mõlemal juhul kasutab rohkem kui ⅓ Millennials ja Gen Z otsinguks SM (sotsiaalmeedia) platvorme, selle asemel et minna vanamoodsat teed.

• ~37% aastatuhandetevanustest ja Z-generatsioonist otsivad teavet sagedamini SM-ist kui Google'i otsingumootorist;
• ~27% X-generatsioonist jääb samuti SM-i juurde;
• ~22% beebibuumi liikmetest otsustab regulaarselt õppida ka SM-i kaudu.

Võiks arvata, et SEO-s kasutajakogemuse rõhutamise ja parandamise ajastul voolavad külastajad kõigi nende veebisaitide juurde, mis on hästi kohanenud hiljutiste muudatustega reitingualgoritmides. Võite ka väita, et suurem sisu optimeerimine sotsiaalmeedias ajendab seda muutust.

Keskmiselt vaid 11,25% kõigist neist neljast internetikasutaja põlvkonnast ei asenda kunagi sotsiaalmeediat korraliku otsingumootori asemel.

Äkki ei piisa enam sellest, et teie veebisait on kursis Google'i algoritmi viimaste uuendustega. Peate avaldama sisu ka sotsiaalmeedias, et nooremad potentsiaalsed külastajad ei oleks enam potentsiaalsed. Siiski ei ole see vabandus oma veebisaidi hooletusse jätmiseks. Õnneks aitab Ranktracker'i veebisaidiauditi tööriist hoida oma veebisaiti kõrgetel kohtadel ja meelitada rohkelt külastajaid.

Instagram on ameeriklaste juhtiv sotsiaalmeedia alternatiiv Google'i otsingule

Möödas on ajad, mil ainsad märkimisväärsed sotsiaalmeediaplatvormid olid Facebook ja Twitter(ehk X), ja ükski neist ei ole selles kategoorias esikohal. See au kuulub Instagramile, mis ei tohiks kedagi üllatada. Arvestades, kui suureks see on muutunud ja IG-sse igas sekundis üleslaaditava sisu hiiglaslikku hulka, on täiesti mõistlik, miks 37% küsitletutest valis selle Instagrami parimaks alternatiivseks kohaks, kust teavet otsida. Alates selle avaldamisest 2010. aastal on see pidevalt kasvanud, kuni on muutunud omamoodi vaikimisi otsingumootori alternatiiviks.

Kuidas on lood teiste platvormidega?

Ilmselgelt püüavad mitmed sotsiaalmeediaplatvormid saavutada Instagrami edu ja kuigi mõnel on veel pikk tee käia, hiilivad teised üha lähemale ja lähemale, et tõeliselt liituda nn otsingusõjaga.

Teabe otsimiseks eelistatakse ka teisi SM-platvorme:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Eelkõige tundub, et YouTube on otsingumootoritele loomulik alternatiiv, arvestades, kui lihtsalt on võimalik leida asjakohast sisu platvormi pikkade märksõnade kaudu. Lõppude lõpuks on SEO YouTube'is sama oluline kui teie ettevõtte veebisaidi või blogi sisu optimeerimine. Kehtivad väga sarnased reeglid, sealhulgas vajadus põhjaliku märksõnade uurimise järele, et tagada tuhandeid või isegi miljoneid vaatamisi ja meeldimisi. Siinkohal tuleb Ranktracker'i märksõnafirma Keyword Finder appi, mis aitab teil leida kõik asjakohased sõnad ja fraasid, mis teie sisu metafooriliselt ülespoole tõstavad.

Miks kaotavad otsingumootorid SM-le?

Nüüd, kui me oleme kindlaks teinud, et viimasel ajal eelistavad internetikasutajad teabe otsimiseks kasutada sotsiaalmeediat, on mõistlik esitada suur küsimus - miks?

Ülekaalukalt kõige levinum vastus, mille küsitletud andsid, on see, et nad usaldavad teiste inimeste soovitusi rohkem kui otsingumootori algoritmi. See on kindlasti seotud niinimetatud "inimliku puudutuse" küsimusega, mis on igatahes kuum teema. Internetikasutajad soovivad näha sisu, mille on nähtavalt kirjutanud elav inimene, mitte piiratud loovuse ja puuduva tunnetusega tehisintellekt. Seetõttu otsustab ~26% otsida infot sotsiaalmeediast.

Samuti tasub märkida, et suur osa uuringus osalenud ameeriklastest (19%) mainis sotsiaalmeedia algoritmide asjakohasust, mis viitab sellele, et need on paremad kui Google'i otsingumootoris avanevad tulemused.

Muud argumendid, mida kasutatakse teabe otsimisel sotsiaalmeedia valimise õigustamiseks, hõlmavad lihtsamat otsinguprotsessi, otsingute atraktiivsemat visuaalset külge ja suuremat võimalust teabeallikatega suhtlemiseks. Põhimõtteliselt suudavad sotsiaalmeedia platvormid pakkuda suuremat kasutajakogemust vastuste otsimise protsessis.

Sotsiaalmeedia annab haridusliku aspekti

Et seda "otsingusõda" tõesti mõista, tuleb lähemalt uurida, kui kättesaadav on sisu sotsiaalmeedias ja milline sisu saab kõige rohkem populaarsust.

Kuna Google indekseerib TikToki või Instagrami sisu, on sama lihtne leida otsitavat sisu ka sotsiaalmeediaplatvormidel, eriti kui sisu loojad on optimeerimise kunsti omandanud. Kuigi see on protsess, mis nõuab suurt tähelepanu ja õpikuteadmisi, pole te seal sugugi üksi. Meie SEO kontrollnimekirja abil juhatatakse teid samm-sammult optimeerimisprotsessis, nii et ükski kivi ei jääks pööramata ja te oleksite valmis edetabelites ülespoole ronima.

Tõepoolest, Google'i otsingulehekülgedele jõuab palju erinevat SM-sisu ja iga selline postitus, video või lühikiri vajab optimeerimist. Kõige otsitavam sisu sotsiaalmeedias keerleb ümber:

• haridus,
• meelelahutus,
• mood ja ilu,
• meditsiiniline teave,
• toiduretseptid ja palju muud.

Teabe täpsuse küsimus

Nüüd oleme kõik näinud võltsitud uudiste laviini internetis alates selle sünnist. Me kõik oleme kokku puutunud lugematute artiklite, videote või muu sisuga, mis ei läinud lõpuks päris valiidsuse kontrolli alt läbi.

Lõppkokkuvõttes on suurima otsingumootori ja sotsiaalmeedia vahelise võitluse üks olulisemaid aspekte kasutajate usaldus.

Mis võib olla üllatav, eriti arvestades eespool nimetatud statistikat kasutajate eelistuste kohta, on see, et Google'i otsingumootor edestab veidi sotsiaalmeediat.

Kuna paljudel inimestel on sarnane usaldus (või äkki skeptilisus?), on Google'i võit umbes kahe protsendipunktiga(31,97% - 29,64%).

Edaspidi tõestab uuring aga, et mõnikord tuleb lihtsalt küsimus teisiti sõnastada, et asjade põhja jõuda. Kui küsiti teabe usaldusväärsuse hindamise kohta, siis rohkem kui ⅔ vastanutest nõustus, et sotsiaalmeedia võimaldab teavet paremini hinnata. Seda muidugi seetõttu, et kommentaaride ja jagamise võimalused võimaldavad välja filtreerida, mis on õiguspärane ja mis mitte. See ei toimi alati nii, nagu on ette nähtud, kuid tavaliselt siiski.

Kokkuvõttes

Mida rohkem ja rohkem sotsiaalmeediaplatvorme tekib, seda rohkem on internetikasutajatel võimalusi teabe jagamiseks. Me hakkame märkama tõelist konkurentsi Google'i otsingumootorile, mis on suurepärane mõtlemisainet SEO-ekspertidele kogu maailmas. Mugavus, aga ka kergesti kontrollitav teave annavad sotsiaalmeediale eelise, mis tõenäoliselt ei kao niipea. Võib-olla on aeg minna tagasi joonistustahvli juurde ja mõelda mõned ideed, strateegiad või prioriteedid uuesti läbi. Otsingusõjad on tõesti alanud.