Kõik, mida pead teadma sisu küllastumisest (ja kuidas sellega toime tulla)

Intro

Sisu küllastumine: see on väljakutse, millega ükski sisu looja ei taha silmitsi seista, kuid lõpuks tuleb sul endaga silmitsi seista.

Sisu on digitaalse turundaja SEO-eksistentsi häda. Kuid sisu küllastumine võib kujuneda potentsiaalseks piigaks teie sisuturunduspüüdlustes, kui te ei tegele sellega otsekohe.

Kas teadsite, et vaid 19% ettevõtetest uskus, et nende veebipõhised sisuturunduspüüdlused olid 2021. aastal edukad? Veelgi murettekitavam on see, et üle 90% sisust jääb internetis lugemata.

Mida saate teha, et teie sisu paistaks silma masside seast?

Kui kujundate, navigeerite ja kasvatate oma sisuturundusstrateegiat, siis siin on kõik, mida peate teadma sisu küllastumisest ja tõestatud meetoditest selle kasvava väljakutse vastu võitlemiseks, et SINA saaksite olla nende 10% hulgas, keda nähakse.

Mis on sisu küllastumine?

On üldteada, et me elame ajastul, kus inimesed saavad peaaegu igasugust teavet, mida nad vajavad, paari pöidla liigutamisega, mistõttu ettevõtted konkureerivad tähelepanu pärast veelgi pidevamalt. Üks selline väljakutse on sisu küllastumine.

Lihtsalt öeldes viitab sisu küllastumine kasutajate tähelepanu nõudva sisu üleküllusele Internetis. _

Kui inimestel on liiga palju valikuvõimalusi, kuhu klõpsata, on neil raskem leida ühendus millegi sellisega, mis kõnetab neid ja edastab teie brändi sõnumi.

Samuti ei konkureeri see ainult tarbijate tähelepanu pärast. Selleks, et teie ettevõte või teenus jõuaks potentsiaalsete klientide ette ja suurendaks teie kliendihaldust, peate veenduma, et teie veebisait või digitaalne profiil on optimeeritud otsingumootori tulemuste (SERP) jaoks.

Matt Janaway, MarketingLabs'i tegevjuht, sõnastab selle suurepäraselt.

"Kuigi mahu poolest on küllastumine, ei ole alati küllastumine kvaliteedi osas."

See tähendab, et tuleb välja mõelda uusi ja huvitavaid viise, kuidas hoida oma sisu asjakohasena ja lugejate jaoks väärtuslikuna.

"See võib olla infograafia, video, podcast, andmed või allalaaditav mall. Selle ühe asja lisamine, mis parandab postitust külastajate jaoks, võib teha kogu erinevuse."

Sisu küllastumise vastu võitlemise võti

Kuidas tagada selles üleküllastunud veebikeskkonnas, et teie sisu märgatakse?

Siin on neli strateegiat, kuidas vältida sisu küllastumise lõkse ja tuua oma sisu õige publiku ette.

1. Jälgige trende

Tagamine, et teie sisu ei satuks ignoreeritud jõupingutuste ookeanis ujuma, ei ole ainult juba olemasoleva kordamise vältimine. Oluline on ka hoida silma peal trendidel ja veenduda, et teie veebipresentatsioon hoiab sammu ümbritsevate muutustega.

See ongi Brian Deani Explodingtopics 'i eesmärk! Püüa trendid kinni, kui leegid on veel noored. (temast rohkem hiljem :3)

Oma niši trendide ja kuumade kohtade jälgimine aitab teil saada aimu sellest, mis praegu toimib ja mis mitte. Lugege rakendatavaid, kvaliteetseid artikleid ja olge kursis sellega, mis inimesi huvitab, nii et kui te ise midagi postitate, paistab teie sisu silma juba olemasoleva seast.

Veelgi parem - kirjutage midagi uut ja originaalset.

"Püüa alati omada unikaalset vaatenurka või sõnaõigust, et sa ei upuks müra sisse," soovitab SimilarWebi SEO-direktor Limor. "SimilarWebis püüame kasutada oma kogemusi, et lisada sisule rohkem sügavust ja asjatundlikkust."

Seda tehes ei saa te mitte ainult rohkem lugejaid, kes hindavad teie seisukohti, vaid lisate ka oma tööle väärtust, saades liiklust teistelt veebisaitidelt, mis viitavad teie veebisaidile kui allikale.

2. Luua arenev, teaduspõhine sisu

Kui soovite, et inimesed märkaksid teie tööd maailmas, kus nad on pidevalt üle ujutatud konkureeriva sisuga, peate olema valmis panustama aega ja vaeva, et luua originaalset sisu, mis on täna asjakohane ja väärtuslik.

Üks taktika on keskenduda olemasolevate teemade käsitlemisele esmaste uuringute ja analüüside kaudu.

Saate koguda esmaseid andmeid omaenda uuringute ja intervjuude abil või kasutades usaldusväärsetest allikatest pärinevaid olemasolevaid uuringuid, et pakkuda uut vaatenurka või tõlgendust. See võimaldab teil esitada andmeid erinevalt, kui seda on varem tehtud, ja pakkuda oma publikule uut teavet, mida nad saavad kasutada.

"Erinevatest allikatest pärineva teabe integreerimine on põhjaliku uurimistöö lahutamatu osa," ütleb GetMentioned'i asutaja Viktoria. "Erinevate formaatide kasutamine aitab autoritel kujundada sama teavet erinevalt ja edendada kriitilist mõtlemist."

Kui teil on need andmed olemas, on oluline muuta need mingil viisil kättesaadavaks: olgu see siis visualiseerimise, infograafiate või muude kergesti seeditavate vormingute kaudu, mis muudavad teie tulemused inimestele arusaadavamaks ja jagatavamaks.

Uurides, intervjueerides ja pakkudes uusi teadmisi olemasolevatest teemadest, saate tagada, et esitate ainulaadset sisu, et hoida oma publikut teemadel, millest te teate, et nad on juba huvitatud.

3. Mine kaugemale SEO-st

Üks levinud viga, mida veebiturundajad teevad, on eeldada, et SEO on sisuturunduse kõik ja kõik. SEO on aga ainult jäämäe tipp.

Väljapaistmise saladus ei seisne lihtsalt selles, et kõik need pika sabaga märksõnad s inna sisse topitakse.

"Seda viga saab vältida, kui tagada, et pika sabaga märksõna ei esineks rohkem kui 3% kogu sõnade arvust," soovitab Viktoria.

Kuid oluline on ka minna tekstist kaugemale, olla loominguline, isiklik ja mitte karta uuendusi.

Suurepärane näide selle kohta on visuaalne jutustamine. Vaadake, kuidas Privyr (mobiilipõhine CRM) annab visuaalselt edasi oma tootele ülemineku protsessi.

(Allikas)

Kuna kaubamärgid toodavad pidevalt uut materjali, peavad nad tagama, et iga nende toodetud sisu oleks kaasahaarav ja informatiivne - ja see tähendab, et nad peavad kasutama kvaliteetseid pilte ja visuaalset materjali.

See ei tähenda teie brändi Instagramis või Pinterestis kureeritud ilusaid pilte. Pigem peame silmas hästi kureeritud pilte, mis suurendavad teie brändi sõnumit visuaalselt otse tükkides.

Brian Dean räägib ka sellest, kui oluline on kasutada visuaalset materjali lugeja kasuks. "Lugeja väsimus tekib lugemisest ilma pausita. Visuaalid annavad lugejale loomuliku vaimse pausi."

Turundajad peaksid mõtlema sellele, kuidas graafika võib lisada lisakonteksti sõnadele, mida nad kirjutavad. See ei pea piirduma ainult piltide kasutamisega, vaid võib hõlmata ka teie veebisaidi kujunduse elemente.

"Lugeja väsimust aitab vähendada see, kui palju aega võtab postituse lugemine lehekülje ülaosas," soovitab Matt Janaway. "Üks asi, mis näib kõige paremini toimivat, on eduriba, mis annab lugejatele teada, kuidas nad edasi liiguvad."

(Allikas)

4. Tunne oma publikut seestpoolt ja seestpoolt

Teie lugejad ei pruugi olla võimelised sõnastama, mida nad tahavad või mida nad otsivad oma sisuotsingutes. Sellepärast nad tulevadki sinu juurde, kuid sul peaks siiski olema ettekujutus sellest, mis neid huvitab.

Sihtotstarbelise lähenemise kasutamine oma sisustrateegias võib teha tohutu vahet, et teie sisu õigel ajal õigele sihtrühmale tuntuks.

Kõigepealt: alustage eesmärgist lähtuvalt. Parim viis, kuidas vältida, et teid ülekoormab tohutu hulga teabe hulk, on piirata oma fookust nii palju kui võimalik.

Alustage oma sihtrühma segmenteerimisest, teades tegelikult, kes nad on, kuidas nad käituvad ja mida nad otsivad.

Siis, kui avaldate uut sisu või uuendate vanemaid postitusi, teate enne teisi, kuidas teie publik reageerib - ja see aitab teil oma sisu vastavalt kohandada.

Ainus viis teada saada, mis teeb teie hääle ainulaadseks, on kuulata oma publikut ja õppida, mida nad teilt tahavad ja millele nad hästi reageerivad. Küsige endalt, mida te soovite, et teie lugejad võtaksid ära igast infokillustikust, mida teil on jagada.

Võita küllastumine

Digitaalse turunduse maailma kaal on sisu. Kõikjal, kuhu te vaatate, visatakse teile üha rohkem ja rohkem teavet igast küljest. See võib olla keeruline valdkond, kus navigeerida ja veel lihtsam on eksida.

Te ei ole siiski määratud sisu küllastumisele. Järgides selles artiklis toodud nõuandeid, saate hoida oma sisu värskena, ilma et see korduks. Ja ärge lõpetage; jätkake oma strateegia arendamist vastavalt turundusmaailma arengule.

Kui olete algusest peale proaktiivne, käsitlete iga takistust kui midagi unikaalset ja väldite oma turunduse/PR-i/sotsiaalmeedia edasilükkamist, on teil palju suurem tõenäosus, et teil õnnestub oma nime seal välja tuua ja endale publikut luua.

Palju õnne!