Lihtne juhend, kuidas teha märksõnade uuringuid

Intro

Võtmesõnade uurimine on iga sisuturundusstrateegia alus. See on aluseks kõigele alates teemakogumitest ja põhisisust kuni sisukalendri ja edendamispüüdlusteni.

Põhjalik märksõnade uurimine annab väärtusliku ülevaate konkreetsetest terminitest, mida teie sihtrühm otsib. Samuti aitab see tuvastada võimalusi teie otsingumootori kohtade parandamiseks.

Sageli on aga ebaselge, kust alustada või kuidas seda protsessi tõhusalt käsitleda.

Kuigi võite teha oletusi selle kohta, mida teie kliendid võivad otsida, või tugineda üksnes oma veebisaidi analüüsile, ei ole need lähenemisviisid tervikliku strateegia väljatöötamiseks piisavad. Analüüsid annavad vaid osa pildist, sest neil puudub ülevaade konkreetsetest märksõnadest, mida teie konkurendid kasutavad kõrge positsiooni saavutamiseks.

Võtmesõnade tõhusaks uurimiseks on vaja süstemaatilist lähenemist, mis ühendab erinevaid andmeallikaid ja analüüsivahendeid. Selline terviklik lähenemisviis aitab avastada väärtuslikke märksõnavõimalusi ja positsioneerida oma sisu parema otsingutulemuse saavutamiseks.

Miks märksõnade uurimine on oluline

Võtmesõnade uurimise kaks peamist eesmärki on:

1. Lünkade tuvastamine turul, et konkurente edestada.
2. Asjakohaste, kliendikesksete märksõnade leidmine, et suurendada otsingumootorite nähtavust.

Kuidas teha märksõnauuringuid 4 sammuga

Te võite arvata, et teate, mida teie sihtrühm tahab, kuid eelduste tegemine nende kasutatavate märksõnade kohta võib teie sisustrateegiale kahjulikuks osutuda.

Võtmesõnade uurimine on väga oluline, sest see annab konkreetsed tõendid selle kohta, milliseid täpseid termineid teie sihtrühm kasutab teie ettevõttega seotud teabe, toodete või teenuste otsimiseks.

Põhjalik märksõnade uurimine on oluline, sest:

1. See annab teile palju põhjalikuma ülevaate otsingusõnadest, mis suunavad teie konkurentidele liiklust, võimaldades teil tuvastada lüngad ja võimalused neid edestada.
2. See võimaldab teil kaardistada mõõdetavad KPI-d, mis põhinevad asjakohaste märksõnade otsingumahu andmetel.
3. See aitab teil leida palju asjakohaseid märksõnu, mis võivad suunata teie sisuturundustegevust.
4. See annab rohkem teavet konkreetsete fraaside kohta, mida kliendid kasutavad ostja teekonna eri etappidel, mis võimaldab teil luua nende vajadustele kohandatud sisu.

Tõhus märksõnade uurimine kõrvaldab arvamised ja annab andmetega toetatud ülevaateid, et tagada teie sisu vastukaja lugejatele ja parandada teie ettevõtte nähtavust ja orgaanilist kasvu otsingumootorites.

1. samm: uurige konkurentide märksõnu

(Allikas)

Esimene samm tõhusa märksõnauuringu tegemisel on analüüsida oma konkurentsi. Peate mõistma, kus teie ettevõte seisab võrreldes konkurentidega, ning tegema kindlaks konkreetsed märksõnad ja fraasid, mille järgi nad edukalt järjestuvad.

Küsige endalt:

Millised konkurendid täidavad hästi orgaanilisi tulemusi ja domineerivad teie valdkonna kõige väärtuslikumate märksõnade tippu?

Millised kõrge väärtusega, tööstusharu jaoks olulised fraasid on teie peamised konkurendid Google'i otsingumootori tulemuste lehekülgede (SERPs) tipus?

Uurige konkurentide saite märksõnade jaoks

Alustage põhjaliku nimekirja koostamisega nii teie otsestest kui ka kaudsetest konkurentidest teie tööstusharu niššis. Otsesed konkurendid on ettevõtted, mis pakuvad sarnaseid põhitoodet või -teenuseid nagu teie oma.

Teisest küljest on kaudsed konkurendid ettevõtted, mis ei pruugi olla otsesed konkurendid, kuid konkureerivad siiski osa teie sihtrühma või liikluse pärast kattuvate pakkumiste tõttu.

Oluline on heita lai võrk ja võtta arvesse kõiki ettevõtteid, isegi neid, mis on vaid osaliselt seotud teie põhipakkumisega, mis võiksid konkureerida teiega samade klientide või otsinguliikluse pärast. Nendel ettevõtetel on sageli väärtuslikke teadmisi või sisustrateegiaid, mida tasub uurida ja millest õppida.

Kui olete kõik otsesed ja kaudsed konkurendid ammendavalt üles loetlenud, uurige igaüht, kasutades põhjalikke SEO-uuringute vahendeid nagu Ranktracker ja Ahrefs. Analüüsige konkreetseid märksõnu ja fraase, mille puhul iga teie konkurent on praegu otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs) kõige kõrgemal kohal. See konkurentsianalüüs aitab teil avastada sisu ja märksõnavõimalusi, mida eelistada.

Analüüsige oma valdkonna tippväljaandeid

Asjakohaste valdkonna väljaannete ja meediaväljaannete uurimine võib anda väärtuslikku teavet märksõnade kohta, kuna teie sihtkliendid tarbivad kõige tõenäolisemalt teie nišširuumi autoriteetsete allikate sisu.

Koostage nimekiri väga asjakohastest veebiväljaannetest, blogidest ja uudistesaitidest, mida teie ideaalsed kliendid külastavad teie toodete või teenustega seotud teabe saamiseks. Seejärel analüüsige kõiki neid domeene, kasutades põhjalikke SEO-vahendeid, nagu Ranktracker, et selgitada välja konkreetsed märksõnad ja teemad, mille puhul nad saavutavad kõrge otsingunägemise ja edetabelikohad.

See protsess toob esile sageli uuritud teemad, sageli esitatud küsimused ja teie niššis nõutud teemad, mis teie publikuga tugevalt kokku puutuvad.

Kui te mõistate, milline sisu ja märksõnad on kõige edukamad, mille järgi teie valdkonna lugupeetud meediakanalid on järjestatud, saate oma sisupingutusi strateegiliselt suunata.

Kontrollige märksõnade lünki

Kui analüüsite otseseid ja kaudseid konkurente ning asjakohaseid valdkonna väljaandeid, kasutades märksõnade uurimise tööriista, hakkavad ilmnema mustrid.

Tehke hoolikalt kindlaks konkreetsed märksõnad ja fraasid, mille puhul need konkurendid ja autoriteetsed allikad saavutavad kõrgeid kohti otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs). Seejärel võrrelge oma märksõnade kohad peamiste konkurentide ja väljaannete omadega, et tuvastada ilmsed lüngad ja sisuvõimalused. Te avastate kiiresti konkreetsed kõrge väärtusega märksõnad ja teemad, mida nende veebisaidid edukalt sihtivad ja mille jaoks nad on järjestatud, kuid mille puhul teie veebisait praegu puudub.

Need lüngad on parimad võimalused uute, sihipärase sisu loomiseks, mis on optimeeritud väärtuslikele märksõnadele, millega teie konkurendid võidavad.

2. samm: märksõnade uurimine

(Allikas)

Teine samm märksõnade uurimisprotsessis on metoodiliselt luua terviklik kogum asjakohaseid märksõnu ja fraase, mis on seotud teie ettevõtte ja sihtrühmaga. Seda saab teha Google'i automaatsete ettepanekute ja selliste märksõnade uurimise vahendite nagu Ranktracker abil.

Alustamiseks sisestage Google'i otsinguribale oma põhiterminid ja teemad. Vaadake seotud märksõnavariatsioone ja päringuid, mis ilmuvad Google'i automaatsetes soovitatud tulemustes ja külgribal. Need annavad väärtuslikku teavet selle kohta, kuidas teie potentsiaalsed kliendid sõnastavad oma otsinguid nende esialgsete algsete terminite ümber.

Jätkake selle protsessi kordamist kõigi oma põhiteemade puhul, lükates uusi märksõnaideid tagasi Google'i otsingu kaudu, et ammendada kõik asjakohased variatsioonid. Kuigi mõned terminid võivad kattuda, on kasulik tabada võimalikult palju potentsiaalselt rakendatavaid märksõnu, et mitte ühtegi kivi maha jätta.

Jätkake seda süstemaatilist uurimismeetodit, kuni olete koostanud ulatusliku märksõnade kogumi, mis hõlmab põhjalikult teie ettevõtte tooteid, teenuseid, lahendusi, valupunkte ja muid teemasid, mis on teie sihtrühmale väärtuslikud.

Google'i märksõnade leidmise kombineerimine märksõnade uurimisvahenditest saadud täiendavate andmetega aitab arendada märksõnavaramu, et teavitada oma sisustrateegiat.

3. samm: Kombineeri eelmiste sammude märksõnad

Kui teil on käes konkurentide uurimine ja ulatuslik nimekiri võimalikest märksõnadest, on järgmine samm nende andmete ühendamine ja kogu märksõnaparki analüüsimine, kasutades jõulist SEO-vahendit, nagu Ranktracker või Ahrefs.

Mida rohkem võtmesõnu uurite, seda rohkem mustreid ilmneb - paljastades olulise orgaanilise otsingumahuga fraasid, mis on esmatähtsad nähtavuse saavutamiseks. Rühmitage need suure potentsiaaliga märksõnad ühtseteks teemakogumiteks, mis on kooskõlas teie toodete/teenuste ja sihtrühma huvidega.

Veenduge siiski, et kõrvaldate ebaolulised märksõnad, mis ei vasta teie ärieesmärkidele või ei paku kasutatavaid võimalusi.

Selle analüüsi käigus võite märgata valdkondi, kus konkurendid on teatud märksõnade puhul kindlalt esikohal. Oluline on mõista, et neid ei ole vaja täpselt nende terminite puhul vaidlustada.

Konkurentide uurimise eesmärk on tuvastada, mida teie sihtrühm aktiivselt otsib, mõista sisulüngad ja saada inspiratsiooni paralleelsete teemade/võtmesõnade jaoks, mille jaoks saate sisu luua.

Lisaks, kui teil on juurdepääs oma ettevõtte Google'i reklaamikontole, saate leida täiendavaid märksõnu, analüüsides suure ostu- või tehingukavatsusega otsingutermineid. Need andmed võivad parandada teie sisustrateegiat, tuues esile tulusad märksõnade võimalused müügile/konversioonile suunatud sisu jaoks.

Samm 4: Boonusnipid märksõnade uurimiseks

Ehkki algfaas paneb aluse, on täiendavaid samme, mida saate astuda, et tagada oma sisu kõlapinda ja tõhusalt nende kõige sagedasematele päringutele suunatud sisu:

• Uurige oma teemadega seotud populaarseid küsimusi ja arutelusid foorumites nagu Quora ja Reddit. See annab otsese ülevaate sellest, kuidas teie kliendid oma küsimusi sõnastavad.
• Uurige Google'i otsingutulemuste jaotisi "Inimesed küsivad ka" oma märksõnade kohta, et avastada levinud küsimusi ja huvipakkuvaid alateemasid.
• Pange tähele automaatset täitmisettepanekut, mis ilmub, kui sisestate Google'i otsinguribale märksõnu.
• Kasutage selliseid vahendeid nagu AnswerThePublic, mis koondavad antud teema või märksõna kohta kõige sagedamini esitatud küsimusi.
• Intervjueerige ja küsitlege olemasolevaid kliente, et saada teada, milliseid täpseid sõnastusi ja pikaajalisi märksõnu nad otsingutel kasutavad.

Need täiendavad sammud laiendavad teie märksõnavaramut asjakohaste pika sabaga fraasidega ja alateemadega, mis peegeldavad otseselt teie sihtrühma vajadusi.

Tulemuseks on optimeeritud sisustrateegia, mis on ette valmistatud kõrgetasemeliseks ja kvalifitseeritud liikluse tekitamiseks. Mõnikord võib kogu märksõnade uurimise ja teostamise anda allhanke korras agentuuri, näiteks juhitud teenusepakkuja turundusagentuuri kätte.

Parimad soovitused märksõnade uurimise tööriistade jaoks

Tõhus märksõnade uurimine on võimatu ilma märksõnade uurimisvahendite kasutamiseta. Need platvormid pakuvad hindamatuid andmeid otsingumahtude, konkurentsitasemete ja konkreetsete terminite kohta, mida teie konkurendid edukalt kasutavad. Õigeid vahendeid kasutades on andmetel põhinevate otsuste tegemiseks väga oluline.

Saadaval on mitu tasuta ja tasulist märksõnade uurimise tööriista:

Tasulised tööriistad:

• Ranktracker - Ei oleks täielik ilma meie tööriista mainimata. Ranktraker on platvorm, mis pakub erinevaid SEO-vahendeid, sealhulgas konkurentide analüüsi, tagasilinkide jälgimist, veebiauditeid ja märksõnade tuvastamist. Tööriist võimaldab kasutajatel saada konkurentsieelist, samal ajal kui nende veebisait genereerib tulemusi.
• Ahrefs - peetakse laialdaselt üheks kõige põhjalikumaks lahenduseks. Lisaks otsingumahule pakub see ka üksikasjalikke konkurentsimõõdikuid, nagu näiteks märksõnade järjestamise raskuse ja klikkimisprotsentide jaotust.
• Moz Keyword Explorer - on tuntud külgmiste, väljapoole kasti jäävate märksõnapakkumiste ja tihedalt seotud terminite leidmiseks. Väärtuslik kasutamata võimaluste avastamiseks.
• SEMrush - pakub märksõnade raskusastme hindeid, suundumuste andmeid tõusvate/langevate märksõnade kohta ja otsingumahu ülevaateid, et anda teavet prioriteetide seadmise kohta.

Tasuta tööriistad:

• Keywords Everywhere (brauseri laiendus) - mugavalt pinnale otsingumahud ja metrilised andmed iga märksõna kohta otse Google'i otsingutulemustes.
• Ubersuggest - pakub iga päev 3 tasuta otsingut, mis paljastavad märksõnaideid, teemasid ja otsingumahte, mis on seotud seemne terminitega.
• Google Keyword Planner - Google'i algupärane tööriist näitab otsingumahte, seotud märksõnu ja muid planeerijaid tasuliste reklaamikampaaniate uurimiseks.
• Keywordtool.io - tõmbab Google Autocomplete'ist märksõnasoovitusi ja pakub ulatuslikke nimekirju potentsiaalsetest terminitest koos mahtudega.

Kuigi tasulised tööriistad pakuvad tugevamat funktsionaalsust, võimaldavad tasuta võimalused alustada põhiliste märksõnade uurimist eelarvega. Ideaalne on kasutada nii tasuta vahendeid esialgseks ideede koostamiseks kui ka tasulisi lahendusi põhjalikuks analüüsiks.

Lõpetamine

Põhjalik märksõnade uurimine on iga tõhusa otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegia põhielement. Peamised eesmärgid on kaks:

• Tehke kindlaks lüngad ja võimalused oma turul, analüüsides konkreetseid märksõnu, millega teie konkurendid võidavad.
• Avastage täpsed terminid ja päringud, mida teie sihtrühm kasutab aktiivselt teie toodete või teenustega seotud lahenduste otsimisel.

Võtmesõnade metoodilise uurimisega saate põhjaliku ülevaate oma sihtrühma vajadustest, huvidest ja otsingukäitumisest.