9 SERP-funktsiooni, mis muudavad SEO tegemise viisi

Intro

Tulemusi, mis ilmuvad otsingumootorites, kui otsite midagi, nimetatakse SERP ehk Search Engine Results Page (otsingumootori tulemuste lehekülg). Iga otsingumootori eesmärk on pakkuda oma kasutajate päringutele kõige asjakohasemaid ja kasulikumaid tulemusi. Kui soovite, et teie veebisait esineks mõnes neist rubriikidest, peate oma saidi ja lehe sisu vastavalt optimeerima.

(Pilt Flickrist)

2007. aastal muutis Google oma otsingumootori tulemuste lehekülgede (SERPs) välimust. Uus kujundus rõhutab saidi linke või linke sama veebisaidi teistele lehekülgedele, võimaldades kasutajatel kiiresti leida soovitud teavet veebisaitidel.

Sellest ajast alates on SERPs edasi arenenud. 2009. aastal võttis Google kasutusele universaalse otsingu, mis ühendas eri tüüpi sisu (nt uudised, videod ja pildid) tulemused peamistesse otsingutulemustesse. 2010. aastal käivitas Google Instant Previews, mis võimaldas kasutajatel näha veebilehe eelvaadet enne, kui nad sellele klikivad. 2012. aastal käivitas Google Knowledge Graphi, mis koondas eri allikatest pärit teabe, et pakkuda kasutajatele põhjalikumaid tulemusi.

Selles postituses käsitletakse selle tähtsust ja seda, kuidas saada üheksa erinevat SERP-funktsiooni, mis võivad aidata teie üldist SEO-d.

Mis on Google SERP funktsioon?

SERP-funktsioon pakub kasutajatele kiiret ja lihtsat juurdepääsu soovitud teabele. See võimaldab neil näha, millised veebisaidid on nende valitud märksõnade järgi järjestatud, ilma et nad peaksid iga veebisaidi juurde klõpsama. Seda funktsiooni nimetatakse ka "snippetiks" või "rikkalikuks vastuseks".

SERP-funktsioonid on mis tahes tulemus Google'i otsingumootori tulemuste lehel (SERP), mis ei ole traditsiooniline "sinise lingi" orgaaniline tulemus, näiteks:

Rich Snippets - visuaalne kiht olemasolevale tulemusele, näiteks toote hinnangu tärnid.

Tasulised tulemused - ostetud märksõnadele pakkumisega, näiteks AdWordsis.

Universaalsed tulemused - ilmuvad lisaks orgaanilistele tulemustele, nagu näiteks esilekutsutud tekstilõiked (featured snippets).

Knowledge Graph - andmed, mis ilmuvad paneelide või kastidena, näiteks Celebrity Knowledge Panel)

(Pilt pärit Seobility)

Google SERP funktsioonid võivad olla kasulikud kasutajatele, kes otsivad oma küsimustele kiireid vastuseid. SERP-funktsiooni saamine võib suurendada teie liiklust, brändi tuntust ja nähtavust. Kuid see võib olla kahe teraga mõõk, sest Ahrefsi uuring näitab, et enamik SERP-funktsioone ei kutsu teie veebisaidile klikke. Veebisaidi omanikud peavad mõistma, kuidas SERP-funktsioon toimib ja kuidas seda oma kasuks kasutada.

Miks on SERP omadused olulised?

SERPi funktsioonid on olulised kahel peamisel põhjusel:

1. Need aitavad teil konkurentidest eristuda
2. Nad võivad aidata teil meelitada oma veebisaidile rohkem klikke ja liiklust.

Vaatleme kõiki neid põhjuseid.

Google'i edetabelis on kriitilise tähtsusega, et paistaksite silma konkurentide seast. Üks võimalus selleks on kasutada ära SERPi funktsioone. Kui saate oma veebisaidi SERP-funktsioonis nähtavale, märkavad otsijad teid tõenäoliselt.

Lisaks aitavad mõned SERPi funktsioonid, näiteks reklaamid ja Sitelinks, meelitada teie veebisaidile rohkem klikke ja liiklust. Sitelinkide puhul saavad inimesed, kes soovivad teie veebisaidi kohta rohkem teada, hõlpsasti navigeerida teie saidi olulistel veebilehtedel. Kuid on ka SERPi funktsioone, mis varastavad klikke, nagu featured snippets ja vastusekastid, kuna Google otsustab anda kasutajatele kohese vastuse.

Millised on erinevad SERP omadused, mis aitavad teie üldist SEO-d?

Erinevad SERP-funktsioonid on kasulikud üldise SEO jaoks, sest see aitab teie veebisaidil konkurentide ees olla ja meelitada rohkem klikke. Teie veebisait paikneb otsingumootori tulemuste lehekülgedel seda kõrgemal, mida rohkem klikke te saate.

Siin on üheksa SERP-funktsiooni, mis kindlasti aitavad teil üldist SEO-d:

#1. Esile tõstetud ja rikkalikud nipid (Rich Snippets)

Google'i Featured Snippets tuleneb otseselt ettevõtte eesmärgist pakkuda otsijatele parimat võimalikku vastust nende päringutele. Need võivad aidata teil saada rohkem liiklust orgaanilistest otsingutulemustest ja parandada oma klikkimismäära. Siiski ei saa kõik ettevõtted featured snippets'ist võrdselt kasu. Teatud tüüpi ettevõtetel on suurem tõenäosus näha, et esile tõstetakse liiklust ja klikke, kui teistel.

Siin on mõned ettevõtted, mis kõige tõenäolisemalt saavad eelistatud tekstilõikudest kasu:

1. Kohalikud ettevõtted
2. E-kaubanduse ettevõtted
3. Tugeva blogipositsiooniga ettevõtted
4. Paljude positiivsete veebiarvustustega ettevõtted
5. informatiivse ja hästi optimeeritud veebisaidi sisuga ettevõtted

Teie sisu peab olema otsingutulemuste esimesel leheküljel, et olla Google'i esile tõstetud tekstis. Seejärel analüüsib Google teie veebilehe sisu, et teha kindlaks, kas see vastab otsija päringule.

Kui see on nii, võib Google teie sisu kuvada otsingutulemuste lehe ülaosas asuvas Featured Snippet'i sektsioonis. Teie sisu peab olema selge, lühike ja otsekohene.

Google võib kasutada otsingutulemustes ka Rich Snippets 'i. Rich Snippets on sarnased Featured Snippets'ile, kuid pakuvad lisateavet teie sisu kohta, näiteks kommentaare, hinnanguid ja hinnakujundust.

Rich Snippets'i saamiseks peate oma veebilehe struktureeritud andmete abil märgistama. Kui olete oma veebilehe ära märkinud, analüüsib Google lehte ja võib teie sisu Rich Snippetsiga otsingutulemustes esile tuua.

Featured Snippets ja Rich Snippets võivad aidata parandada teie otsingutulemuste lehel klikkimise määra, mis võib tuua teie veebisaidile rohkem liiklust.

Kuidas see välja näeb

#2. Seotud küsimused (inimesed küsivad ka)

Seotud küsimused ehk kastid "Inimesed küsivad ka" on esimene asi, mida te SERP-is märkate. Need genereeritakse kasutajate otsingukäitumise põhjal ja võimaldavad kiiresti leida vastuseid levinud küsimustele. Ühele küsimusele klõpsates avaneb uus SERP, kus on spetsiaalselt selle küsimuse kohta käivad tulemused.

Seotud küsimused võivad suurendada teie SEO-d kahel viisil. Esiteks, kui teil on lehekülg, mis on ühe küsimuse järgi järjestatud, saate suurema nähtavuse ja potentsiaalsed klikid. Teiseks võib see anda teile ideid uue sisu loomiseks, mis samuti nende päringute puhul hästi reastub.

Saate teha asju, et suurendada tõenäosust, et teie sait nendes kastides ilmub. Esiteks, tagage, et teie saidil on palju sisu, mis hõlmab laia teemaderingi, mis on seotud teie niššiga. Teiseks, kasutage oma artiklites pealkirjade ja alapealkirjadena küsimusi, et anda Google'ile märku, et teie sisu on eespool tuvastatud päringute jaoks asjakohane. Lõpuks reklaamige oma sisu sotsiaalmeedias ja teistel veebisaitidel, et inimesed räägiksid sellest ja viitaksid sellele.

Kuidas see välja näeb

#3. Kohalikud pakendid

Kohaliku paketi funktsioon on kolme kohaliku ettevõtte nimekirjade rühm, mis ilmub orgaaniliste tulemuste kohal SERPi ülaosas.

Teie ettevõttel peab olema tugev Google'i äriprofiil, et teenida koht kohalikus paketis. Kõige parem oleks saada võimalikult palju positiivseid kommentaare ja tagada, et kogu teie äriteave on täpne ja ajakohane, sealhulgas teie NAP (nimi, aadress ja telefoninumber).

Teine viis kohalikus paketis esinemiseks on optimeerida oma veebisait kohaliku SEO jaoks, lisades oma piirkonna või linna oma pealkirjasiltidesse, metakirjeldustesse ja H1-tähtedesse. Samuti peaks teil olema eraldi leht iga teenindatava asukoha jaoks.

Kohalikud paketid on kõige kasulikumad ettevõtetele, mis teenindavad konkreetset geograafilist piirkonda, linna või piirkonda, näiteks restoranid, jaemüüjad, teenusepakkujad jne.

Kuidas see välja näeb

#4. Teadmiste kaardid/tahvlid

Teadmiste kaardid on funktsioon, mille Google võttis kasutusele 2012. aastal. Need annavad otsijatele otseseid vastuseid nende päringutele, ilma et nad peaksid veebilehele klõpsama.

Google kasutab teabekaartide loomiseks teavet erinevatest allikatest, sealhulgas Vikipeedia, FDA ja muudest valitsuse allikatest. Teadmuskaartides esile toodud veebisaidid võivad potentsiaalselt saada liiklust kasutajatelt, kes on huvitatud sellest konkreetsest teemast.

Saate teha mõningaid asju, et saada teadmistekaardile, sealhulgas:

• Veenduge, et teie veebisait on autoriteetne ja usaldusväärne.
• Tagada, et teie veebisaidi sisu on hästi kirjutatud ja täpne.
• Veenduge, et teie veebisaidi sisu on ajakohane.
• Struktureeritud andmete lisamine teie veebisaidil

Kõige rohkem saavad teadmistekaardi/paneeli funktsioonist kasu teenindussektori ettevõtted. Sest need ettevõtted saavad seda funktsiooni kasutada selleks, et pakkuda klientidele kiiret ja lihtsat juurdepääsu teabele oma teenuste kohta.

Kuidas see välja näeb

#5. Mobiilsed rikkalikud kaardid

Mobiilsed rikkalikud kaardid on sisuliselt teie veebisaidi miniversioonid, mida kuvatakse mobiilseadmetes. See aitab teil mobiilse otsingu tulemustes kõrgemal positsioonil paikneda.

Mobiilseadmete jaoks optimeeritud veebisait peab olema mobiilsideväljaande saamiseks optimeeritud. Kui teil on mobiilidele optimeeritud veebisait, saate Google Search Console'i tööriista abil luua oma veebisaidile mobiilirikka kaardi. Kui olete loonud oma veebisaidile mobiilirikka kaardi, saate seda testida, kasutades Google'i rikkaliku kaardi testimise tööriista.

Mobiilseadmete jaoks optimeeritud veebisaitidega igas suuruses ettevõtted saavad kasu mobiiltelefonidega varustatud kaartide kasutamisest.

Kuidas see välja näeb

#6. Parimad lood

Top Stories funktsioon SERPis on üks kõige olulisemaid SEO jaoks, sest see võimaldab teie veebisaidil olla lehel silmapaistvalt esile toodud, mis võib tuua rohkem liiklust ja potentsiaalseid kliente.

Selleks, et teie veebisait jõuaks SERP-i tipplugude sektsiooni, peate oma saidi Google News jaoks optimeerima. Seda saab teha, järgides Google'i kehtestatud suuniseid. Samuti tuleb teie saiti regulaarselt värsket sisu ajakohastada ja teie eesmärk peaks olema saada teistelt veebisaitidelt kvaliteetseid tagasisideid.

Iga ettevõte, mis toodab regulaarselt uudisväärtuslikku sisu, saab kasu SERPi Top Stories funktsioonist. See hõlmab uudiste veebisaite, blogisid ja pressiteateid tootvaid ettevõtteid.

Kuidas see välja näeb

#7. Videokarussell

Videokarusselli funktsioon võimaldab teil oma SERP-loetelusse videotesse manustada, mis võib aidata teil rohkem klikke ja liiklust ligi meelitada.

SERPis ei ole konkreetset viisi videokarusselli funktsiooni "saamiseks". Siiski saate teha asju, et anda oma videole võimalus karussellil esineda.

1. Veenduge, et teie videod on kvaliteetsed ja teie ettevõtte jaoks asjakohased.
2. Optimeerige oma videod otsingumootorite jaoks, lisades pealkirja, kirjeldusse ja tagidesse märksõnad.
3. Propageerige oma videoid sotsiaalmeedia ja muude kanalite kaudu.
4. Veenduge, et optimeerite oma veebisaidi video SEO jaoks ja lisate videostardi.
5. Kasutage oma videote märgistamiseks rich snippets.
6. Esitage oma videod videokataloogidesse.

Videokarussell on kasulik igale ettevõttele, sest see on suurepärane võimalus oma videote esitlemiseks ja kaubamärgi nähtavuse suurendamiseks.

Kuidas see välja näeb

#8. Saidi lingid

Veebisaidi lingid ilmuvad teie veebisaidi nimekirja alla, kui tehakse kaubamärgiga otsing. Tavaliselt on seal 6-7 linki, mis annavad kasutajatele kiire juurdepääsu teie veebisaidi olulistele lehekülgedele.

Kui soovite, et teil oleks võimalus saada saidi linke, veenduge, et teie veebisait on hästi struktureeritud ja hõlpsasti navigeeritav. Veenduge, et kõige olulisemad leheküljed on hõlpsasti kättesaadavad teie kodulehelt ja navigatsioonimenüüst. Üks trikk on lisada lingi pealkirjad teie navigatsioonimenüüs kasutatavatele linkidele.

Kohalikud ettevõtted saavad saidi linkidest kõige rohkem kasu, sest need võimaldavad kiiret ja lihtsat juurdepääsu lehekülgedele, mida soovite rõhutada, näiteks mitme tegevuskohaga ettevõtetele või kui teil on mitu teenust.

Kuidas see välja näeb

#9. Sündmused/ürituste ajakava

SERPi sündmuste/ürituste ajakava funktsioon aitab kasutajatel leida teavet eelseisvate sündmuste kohta. Kui teil on tulemas mõni sündmus, lisage kogu asjakohane teave oma veebisaidi sündmuste loetelusse.

Selle funktsiooni saamiseks lisage kogu asjakohane teave oma veebisaidi sündmuste loetelusse. See peaks sisaldama sündmuse kuupäeva, kellaaega, asukohta ja vajaduse korral hinda. Võite kasutada ka oma Google'i äriprofiili, et loetleda oma üritusi ja muuta need sobivaks selle SERP-funktsiooni kuvamiseks.

Sündmuspõhised ettevõtted, nagu kontserdipaigad, festivalid ja konverentsid, saavad kõige rohkem kasu SERPi sündmuste ajakava funktsioonist.

Kuidas see välja näeb

Lõpptulemus

Eespool mainitud SERP-funktsioonid on SEO jaoks ühed kõige olulisemad. Siiski võib iga ettevõte neist SERPi funktsioonidest kasu saada.

Eriti kohalikud ettevõtted saavad kasu kohalikust paketist, saidi linkidest ja sündmuste/ürituste ajakavast. Kui teil on kauplus või pakute teenuseid konkreetses piirkonnas, võivad need funktsioonid aidata teil rohkem kliente ligi meelitada.

Uudiste veebilehed ja blogid saavad kasu Top Stories funktsioonist, samas kui videoid tootvad ettevõtted saavad kasutada videokarusselli. Kõik ettevõtted, kellel on korrapäraselt uudiseid või blogi, saavad neid funktsioone oma huvides kasutada.

Parim viis tagada, et teie veebisait ilmuks SERP-funktsioonides, on toota kvaliteetset sisu ja optimeerida oma saiti SEO jaoks. Nende nõuannete järgimine võib parandada teie võimalusi ilmuda SERPi funktsioonides ja meelitada oma veebisaidile rohkem liiklust.

Viited:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging