Intro

Ainuüksi Google töötleb iga päev üle 63 000 otsingu sekundis. Kuidas siis julgustada tarbijaid klikkima teie lehele teiste asemel?

Kui soovite parandada oma klikimiskiirust (CTR), peate võtma aega, et lisada oma veebilehtedele metakirjeldusi.

Kvaliteetne metakirjeldus võib muuta teie veebisaidi külastatavust oluliselt. Isegi kui teised saidid on otsingumootori tulemuste lehel (SERP) kõrgemal, võib teie metakirjeldus muuta teie sisu nähtavamaks ja kergemini leitavaks internetis.

Mis on Meta kirjeldused?

Meta kirjeldus võtab kokku veebilehe sisu. See annab lisaks pealkirjale ja URLile lisateavet, näiteks artikli põhipunktid.

Kuid metakirjeldused võivad teha ka palju muud. Need pakuvad täiendavat võimalust oma ettevõtte edasiseks reklaamimiseks ja veebisaidi optimeerimiseks.

Miks on Meta kirjeldused olulised?

Meta kirjeldused aitavad kasutajatel kiiresti otsustada, kas nad soovivad teie veebilehe lingile klõpsata. Kasutaja otsus teie veebilehele klõpsata sõltub suuresti sellest, kui täpselt vastab metakirjeldus sellele, mida ta otsib.

Kui inimene otsib näiteks teavet veebimüügi kohta, siis klikib ta suurema tõenäosusega lingile, mis sisaldab veebimüüki käsitlevat metakirjeldust, kui sellisele, mis seda ei sisalda. Ja on ütlematagi selge, et kasutaja järgib veelgi väiksema tõenäosusega linki, mis ei sisalda üldse metakirjeldust.

Metakirjelduste kasutamine on tõhusa otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegia oluline osa. SERP-is ilmudes on oluline, et teie veebileht tõmbaks pilku ja haaraks sihtrühma, samuti julgustaks jälgimist. Kvaliteetsed metakirjeldused parandavad nähtavust ja klikkimispotentsiaali.

Ettevaatust...

Kui mõtlete, kuidas luua oma veebilehe jaoks kvaliteetseid metakirjeldusi, tasub meeles pidada, et Google võib teie metakirjeldusi ümber kirjutada, kärpida või isegi täielikult asendada. Need muudatused sõltuvad mõnest erinevast tegurist, näiteks otsingu tegemiseks kasutatavast seadme tüübist.

(Pildi allikas: ahrefs)

See ei tähenda siiski, et metakirjeldused tuleks välja jätta. Google kasutab tavaliselt ikkagi suurt osa teie sisust, seega peaksite võtma aega, et tagada, et teie metakirjeldus on parima kvaliteediga ja kasutaja jaoks asjakohane, parandades sellega teie CTR-i.

Siiski ei kasuta kõik inimesed Google'i esmase otsingumootorina, seega tasub kvaliteetse metakirjelduse koostamine alati aega ja vaeva näha.

Näiteks kui keegi otsib virtuaalse kontori telefoniteenuseid. Kuigi Google võib teie metakirjeldust kärpida, sest otsitakse mobiilseadmes, peaks see metakirjeldus siiski sisaldama üksikasju teie veebilehe sisust, isegi kui seda on lühendatud, et see oleks väiksemal ekraanil visuaalselt meeldivam.

8 tavalist Meta kirjelduse viga

1. Meta kirjelduse lisamata jätmine

Miks peaksite kulutama aega ja vaeva, et luua tippkvaliteediga sisu ainult selleks, et lasta sellel madala CTR-iga SERP-is kaduda?

Sama ebaefektiivne lähenemisviis on artiklist ridade kopeerimine ja kleepimine. Meta-kirjeldusi tuleks vaadelda kui eksklusiivseid ja veebilehe sisust eraldiseisvaid. See ei ole artikkel, vaid kokkuvõte, mis meelitab lugejat ja paneb teda klikima, et lugeda edasi.

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Ärge kunagi jätke metakirjeldust tühjaks ja vältige ridade kopeerimist ja kleepimist sisu tekstist.
• Kohandage oma metakirjeldus nii, et see tõmbaks lugeja pilgu ligi. Tehke sellest unikaalne tekst - pigem sisu laiendus kui lihtne punktide kaupa kokkuvõte.

Võib-olla otsib keegi virtuaalse tahvli rakendust ja soovib võrrelda funktsioone ja hindu. Nad klõpsavad tõenäolisemalt URL-aadressil, mis sisaldab metakirjeldust, milles on kirjas, millised funktsioonid ja hinnad sisalduvad sisus. Miks nad peaksid raiskama oma aega URLile klõpsates, kui nad ei tea, kas nende küsimustele vastatakse?

(Pildi allikas: pexels.com)

2. Pikkuse mitte saavutamine

Teie metakirjeldus peab tarbija tähelepanu kiiresti köitma. Kuid oluline on leida õige tasakaal lühikese kirjelduse, mis ei anna piisavalt teavet, ja pika kirjelduse vahel, mida tarbija ei viitsi lõpuni lugeda. Mõlemal juhul kaotate klikke.

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Tõhus metakirjeldus köidab lugejat kohe ja peaks tegema selle selgeks.
• Teie metakirjeldus peaks samuti olema lühike, rõhutades artikli põhipunkte ja seda, miks lugeja peaks lisateabe saamiseks klõpsama.
• Hoidke metakirjeldused 120-160 tähemärgi vahel, muutumata seejuures liiga kinnisideeks.

Näiteks võiks teie juhendi metakirjeldus, kuidas saada rakenduste arvustusi, sisaldada väga lühikest ja intrigeerivat 100 tähemärki. Kui see on tõhus ja tekitab kõrge CTR-i, siis miks peaksite lisama rohkem, kui seda pole vaja?

3. Märksõnade väärkasutamine

Nagu pikkuse puhul, on ka märksõnade puhul vigu alates sellest, et neid ei kasutata ühtegi kuni liiga paljude kasutamiseni. Märksõnad on kasutud, kui te ei tee neid sisuga seoses asjakohaseks ja täpseks.

Kui teie metakirjeldus ei ole teie lehe jaoks asjakohane või ei sisalda märksõnu, valib Google lihtsalt esimese lause tekstist, mis sisaldab tema arvates asjakohast märksõna, ja näitab seda SERPis.

Teisest küljest, võimalikult paljude märksõnade mahutamine oma metakirjeldusse takistab ainult teie SERP-järjestust. Otsingumootorid tõstavad sageli märksõnu esile ja kui teie metakirjeldus on paksult täis topitud, tundub see kasutajale liiga hõivatud ja rämpspostina.

Samuti, kui loote palju sarnast sisu, võib olla ahvatlev kopeerida oma metakirjeldusi, et aega säästa. Kahjuks võib see lähenemine teile pikemas perspektiivis kalliks maksma minna, sest tarbijad jätavad tõenäoliselt vahele selle, mida nad peavad dubleerivaks sisuks.

(Pildi allikas: ignitevisibility.com)

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Kasutage oma metakirjelduses alati märksõnu, mis on täpsed ja lehekülje sisuga seotud.
• Valige esmane märksõna ja toetage seda ühe või kahe teise märksõnaga. Esmane märksõna peaks sisalduma teie pealkirjas. Ärge täitke metakirjeldust märksõnadega üle.
• Looge igale lehele oma unikaalne metakirjeldus.
• Pideva SEO-strateegia osana on hea mõte regulaarselt kontrollida kõiki SEO-probleeme.

4. Tegevuskutse väljajätmine

Üleskutse tegevusele (CTA) julgustab tarbijat teie veebilehte külastades tegutsema nii, nagu te soovite.

Näiteks kui tarbija otsib parimat telefonisüsteemi ettevõttele ja teie lehekülg on nende SERP-is. Meta-kirjelduses võiks olla üleskutse tegutsemiseks, näiteks: "Click here to sign up for a free trial!".

Klõpsud parandavad positsiooni otsingutulemustes, nii et miks mitte julgustada seda, kui saate. Tarbijad tahavad, et sisu oleks informatiivne, kuid neile meeldib ka teada, mida teha.

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Lisage CTA oma metakirjeldusse, kui see on asjakohane. Teil on vaid paar rida, et julgustada kasutajat tegutsema, seega veenduge, et teie metakirjeldus on eesmärgipärane ja suunab teda soovitud suunas.

5. Liiga palju üksikasju

On ahvatlev kasutada metakirjeldust kui kokkuvõtet kõigest artiklis sisalduvast. Kuid kui te lisate metakirjeldusse kõik olulised punktid, siis kes vaevub lehele klõpsama ja seda täies mahus lugema?

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Ärge pakkuge liiga palju üksikasju.
• Mõelge oma metakirjelduse kohta nagu filmi treiler. Sa tahad anda tarbijale piisavalt teavet, et äratada tema huvi, kuid ei tohi anda välja kogu süžeed.

(Pildi allikas: pexels.com)

6. Kirjeldus on igav

Igavad metakirjeldused ei meelita inimesi rohkem lugema. Tahate, et teie leht eristuks rahvahulgast, suurendaks CTR-i ja paneks kasutajad teiega koos oma kliendiringluse teekonnale.

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Hoidke artikli sisu spetsiifiliseks.
• Meta kirjeldused peaksid tunduma loomulikud, mitte lihtsalt üksteise külge liidetud tekstilõiked.
• Tee oma kirjeldus silmapaistvaks, kasutades numbreid, sümboleid ja erimärke. Võite kasutada isegi emotikone, et aidata tarbija pilku teie lehele juhtida.
• Veenduge, et teie metakirjeldus on kliendikeskne. Peate näitama, mida teie lehekülg kliendile pakub ja miks ta peaks sellele klõpsama. Tehke selgeks, et teie leht annab neile vajalikke vastuseid.

Selle täiustamine võib võtta aega, kuid kirjelduste kirjutamist on hea mõte harjutada ja täpsustada.

7. Rich Snippets'i mittekasutamine

Rich snippets on täiendav visuaalne funktsioon, mis aitab teie metakirjeldusel otsingutulemuste ridades silma paista. Need võivad olla pilt, tärnide hinnang või asjakohased numbrilised arvud, näiteks hind.

Rich snippets on visuaalselt pilkupüüdvad ja parandavad tõestatult CTR-i.

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Kasutage metakirjelduse osana asjakohaseid rich snippet'e, et aidata kasutajal teie lehele pilku tõmmata.

Näiteks kui teil on kunsti- ja käsitööõpetuse veebileht, võite lisada visuaalselt meeldiva ja kergesti loetava metakirjelduse osana rikkalikke snippet'e, näiteks pildi valmis teosest, ajakulu ja nimekirja vajaminevatest tarvikutest.

Siin on kaks näidet otsingutulemustest. Esimene kasutab rich snippet'e, teine mitte.

Millisele klikid sa tõenäolisemalt?

8. Konkurentide ignoreerimine

Kas teie konkurendid saavad paremaid tulemusi otsingurida ja CTR-i osas? Mida teevad nad, mida teie ei tee?

Kui teil on raske kindlaks teha, kus te valesti tegutsete, on alati hea mõte vaadata konkurente ja õppida neilt.

Näpunäiteid selle parandamiseks:

• Proovige konkurentide analüüsi raames kasutada SERP checkerit, et teada saada, mis neil töötab.
• Tehke otsing valitud märksõnade kohta ja vaadake esimesel lehel olevate tulemuste metakirjeldusi. Millised omadused muudavad need kõige kõrgemal kohal olevad tulemused?

Tehke kindlaks nende tõhusate metakirjelduste elemendid, siis saate neid tehnikaid rakendada enda puhul ja saada kasu.

(Pildi allikas: pixabay.com)

Kokkuvõtteks...

Meta kirjeldused peaksid mängima olulist rolli teie SEO-strateegias, suurendades CTR-i ja parandades otsinguridu.

Seetõttu on oluline võtta aega, et tagada, et teie metakirjeldused vastavad tarbijate ootustele.

Ärge ignoreerige metakirjelduste kasutamise eeliseid, mis aitavad teie veebilehtedel välja paista. Need võivad olla vahe, kas teie veebilehed jäävad tähelepanuta ja paigutatakse madalale ja kas teie sisu saavutab kõrge CTR-arvu ja märkimisväärse konversioonimäära.

Autorist

Grace Lau on Dialpad'i kasvava sisu direktor, mis on tehisintellektipõhine pilvesideplatvorm, mis võimaldab paremat ja lihtsamat meeskonnatööd, kasutades Dialpad'i konverentsikõnede funktsioone. Tal on üle 10 aasta kogemust sisu kirjutamise ja strateegia valdkonnas. Praegu vastutab ta kaubamärgistatud ja toimetuse sisustrateegiate juhtimise eest, tehes koostööd SEO- ja Ops-meeskondadega, et luua ja kasvatada sisu. Ta on kirjutanud artikleid ka sellistele veebisaitidele nagu Workpuls ja SoGoSurvey. Siin on tema LinkedIn.