8 e-posti disaini nõuannet, mida silmas pidada aastal 2024

Intro

Uuringute kohaselt ulatub aktiivsete e-posti kasutajate arv 2026. aasta lõpuks eeldatavasti 4,7 miljardi inim eseni. Kusagil nende hulgas on teie ettevõtte potentsiaalsed ja olemasolevad kliendid, mistõttu on e-kirjaturundus üks kõige tõhusamaid kanaleid nende kätte saamiseks.

Kuid nende tähelepanu äratamiseks peate tegema kõik endast oleneva, et koostada e-kirju, mis paistavad silma nende täis postkastides. Selleks ei ole paremat võimalust kui investeerida uimastava e-kirja kujundusse. \

Turundajad, kes kujundavad oma e-kirju mineviku standardite järgi, näevad oma e-turunduse KPIde drastilist langust. Oluline on pidevalt otsida parimaid tavasid silmapaistvate e-kirjade loomiseks. Niisiis, vaatame, mis on täna trendikas meilidisainis.

6 parimat e-kirjade kujundamise nõuannet silmapaistvate e-kirjade jaoks

Olenemata sellest, kas valite HTML-e-kirjade malli või vana hea klassikalise ainult tekstiga e-kirja, tõhusate e-kirjade loomine käib käsikäes parimate e-kirjade kujundamise nõuannete järgimisega. Siin on, mida peaksite meeles pidama, et kujundada ainulaadseid e-kirju sel aastal ja pärast seda:

Kasutage e-posti malle, et tulemus oleks professionaalse väljanägemisega

Mitte iga turundaja ei oska kodeerida või ei ole disainiekspert. Kuid see ei tähenda, et nad peaksid piirduma tavaliste e-kirjadega. Selle asemel võivad nad investeerida e-kirjade mallidesse, et alustada uimastavate e-kirjade koostamist, ilma et nad peaksid pangaid lõhkuma või oma ajusid ragistama. E-posti mallide kasutamine on kindel viis, kuidas kiirendada e-kirjade loomist, tagades samas, et iga kujundatud e-kiri on visuaalselt atraktiivne ja kaasahaarav.

Niisiis, kust saab leida professionaalselt kujundatud e-kirjade malle, mis konverteerivad? Turul on mitmeid e-posti mallide koostajaid, mis annavad teile juurdepääsu laiale valikule e-posti mallidele. Siin on, mida peaksite tööriista valikul silmas pidama:

• Kasutajasõbralik drag-and-drop e-posti redaktor, mis võimaldab teil lisada, eemaldada ja kohandada e-posti komponente vaid paari klikiga.
• Laialdane e-posti mallide raamatukogu, millel on reageeriv disain, et luua loetavaid e-kirju, mis näevad hästi välja olenemata seadmest, millel neid kuvatakse.
• Kohandamisvõimalused, mis võimaldavad teil lisada oma brändi varasid ja kohandada kujundust vastavalt teie kampaania eesmärgile.
• Tingimuslike plokkide funktsioonid, et kuvada personaliseeritud e-posti sisu, mis põhineb eelnevalt määratletud kriteeriumidel, näiteks teie sihtrühma eelistustel.
• Valikud, et luua omaenda mall nullist ja salvestada see oma malliraamatukogusse edaspidiseks kasutamiseks. See funktsioon on eriti kasulik, kui saadate regulaarselt teatud tüüpi e-kirju.

Kirjutage meeldejäävaid ja informatiivseid e-kirjade teemaridu

Teemaveergud on nagu raamatukaaned; need aitavad lugejatel otsustada, kas nad ostavad ja loevad raamatu. Samamoodi on teemarubriigid määravaks teguriks e-kirja avamisel.

Kuid kuidas kirjutada teemaridu, mis haaraksid adressaatide tähelepanu?

Püüdke kasutada 50 tähemärki või vähem, et need ei katkeks mobiilseadmetes. Veenduge ka, et edastate põhiteabe ette. Näiteks kui teil on piiratud aja jooksul konkreetsete toodete või teenuste allahindlus, siis tõstke see parem esile oma teemarubriigi esimestes sõnades. Pidage meeles, et teie tellijad heidavad kiire pilgu enne järgmise e-kirja juurde üleminekut.

Samal põhjusel veenduge, et konksutate neid kohe alguses, lisades küsimuse, asjakohase statistika, võimsad sõnad või lõbusad sõnamängud. Ja ärgem unustagem kõige tõhusamat trikki: isikupärastamise kunsti valdamine. Isikupärastuselemendi, näiteks nime või ametialase rolli lisamine teeb imet, et haarata enamiku lugejate tähelepanu:

(Allikas)

Oluline on hoida ka oma teemarida oma e-kirja sisuga seotud. Vastuvõtjad vihkavad e-kirjade avamist, kui nad avastavad, et sisu ei vasta teemarubriigis antud lubadusele. Seega, kui te mainisite eksklusiivset allahindlust, peaksid nad seda ka saama. Ja mida iganes teete, hoidke end eemale rämpsposti vallandavatest tavadest, mis ohustavad teie postkasti edu, nagu näiteks:

• Spämmi sõnade ja fraaside lisamine nagu "kliki siia", "raha", "see ei ole rämpspost" jne.
• Liigne suurtähtede või kirjavahemärkide, näiteks hüüumärkide kasutamine.
• RE: või FW: sisestamine lugejate eksitamiseks, kui teie e-kiri ei ole tegelikult isiklik teade.
• Emojide või erimärkide kasutamisega liialdamine

Valige õige e-posti kujundus

Halvasti struktureeritud e-kirju on raske lugeda ja läbi klõpsata. Sobiv e-kirja paigutus aitab lugejatel seevastu seada e-kirja sisu tähtsuse järjekorda ja keskenduda teie sõnumi kõige olulisematele osadele. Eesmärk on aidata neil tarbida sisu õiges järjekorras, suunates neid samal ajal soovitud tegevuse suunas.

Näiteks viib siksakiline paigutus vaataja pilgu ühelt küljelt teisele, kui ta seda sirvib. See muster muudab teie e-kirjad kaasahaaravamaks ja sisu kergemini jälgitavaks. Kui kasutate seda skeemi ja lisate tähelepanu köitva e-kirja teksti, loevad vastuvõtjad tõenäolisemalt kogu teie sõnumi läbi.

Teine paigutus, mis näib olevat muutumas üha levinumaks, on ühe veeru paigutus. See lihtne paigutus eemaldab segaduse ja segadused, viies lugejad punktist A punkti B ja lõppkokkuvõttes teie e-kirja CTA-teenuseni. Lisaks on see tõenäoliselt kõige mobiilisõbralikum paigutus, mis tagab, et teie e-kirjad kuvatakse suurepäraselt kõigis seadmetes.

Ümberpööratud püramiidi paigutus võimaldab teil äratada vastuvõtja tähelepanu e-kirja ülaosas oma sisu laiema osaga. See võib olla atraktiivne pilt või pealkiri, mis kajastab teie põhisõnumit. Seejärel suunab ümberpööratud püramiid nende tähelepanu allosas, kus asub element, mis aitab kaasa konversioonidele - tavaliselt üleskutse tegevusele.

Optimeeri oma e-posti kujundust

Kui olete valinud puhta kujunduse, mis juhatab teie vastuvõtjate silmad sujuvalt läbi sisu, on järgmine samm optimeerida e-kirja kasutajakogemust silmas pidades. Keskenduge lihtsusele ja selgusele, võttes samal ajal arvesse järgmisi tegureid, et luua optimaalne e-posti kujundus:

• Kuna 42% e-kirjadest avatakse mobiilseadmetes, siis ei ole mõttekas kasutada reageerivat disaini, mis renderdab ideaalselt kõikidel ekraanitüüpidel.
• Pidage silmas värvikontrasti, eriti kui tegemist on oluliste elementidega, nagu teie CTA, et need eristuksid ülejäänud sisust.
• Asetage oma kõige olulisem teave oma e-kirja algusesse, sest adressaadid keskenduvad tõenäolisemalt esimestele elementidele, mida nad näevad.
• Veenduge, et valite e-posti turundusteenuse, mis võimaldab teil põhjalikult testida, kuidas teie e-kirjad kuvatakse mitmetes seadmetes ja e-posti klientides.
• Kasutage e-posti komponentide vahelist valget ruumi, et neid visuaalselt eraldada. Valge ruum annab teie sisule ruumi hingata, edastades samal ajal teie sõnumit võimalikult selgelt.
• Vähendage tiheda teksti kasutamist. Selle asemel lisage pealkirju, alapealkirju ja loetelupunkte, et muuta e-kirjad loetavamaks. Samuti rõhutage võtmesõnu ja -fraase rasvase tekstiga.
• Kaaluge oma e-kirja lihtsa tekstiversiooni loomist nende saajate jaoks, kes kasutavad e-posti kliente ja seadmeid, mis ei loe pilte.
• Säilitage tasakaal teksti ja visuaalsete komponentide vahel, et kujundada seeditav ja visuaalselt ahvatlev e-kiri.

Ärge unustage e-posti allkirja

Kahjuks arvavad mõned turundajad, et nende e-posti allkiri on juriidiline nõue, mis on neile kasutu. Seetõttu jätavad nad selle tähelepanuta. Tõsi on see, et see on midagi enamat kui teie ettevõtte füüsilise aadressi või tellimuse tühistamise võimaluse lisamine. Tegelikult võib teie e-kirja allkiri osutuda teie e-kirjavahetuse lahutamatuks osaks ja teenida erinevaid ärieesmärke:

(Allikas)

Aga võtame asja ette, vaadates üle sobiva e-kirja alajaotuse põhikomponendid:

• Füüsiline aadress. Ettevõtte füüsilise aadressi lisamine e-kirjale on seaduslik nõue iga kaubandusliku kaubamärgi puhul, mis võtab ühendust tarbijatega Euroopas ja USAs. Lisaks sellele, et see aitab teil järgida õigusakte, on see täiendav kontaktpunkt teie ettevõtte ja lugejate vahel.

• Kontaktandmed. Igas saadetud e-kirjas peaks olema teie vastuse e-posti aadress, telefoninumber ja klienditoe lingid. Nii näitate tellijatele, et hoolite nende kogemusest ja et nad saavad teiega igal ajal ühendust võtta mitme võimaluse kaudu. \

• Sotsiaalmeedia ikoonid. Teie e-kirjad on suurepärane võimalus oma sihtrühmaga veelgi enam ühendust võtta, kui linkite oma sotsiaalmeediakanalid oma jaluseservas. E-kirjade sotsiaalmeedia ikoonid parandavad suhteid teie vastuvõtjate ja teie brändi vahel, suurendades samal ajal sotsiaalmeedia liiklust.

• Üleskutse tegutsemiseks. See võib tulla üllatusena, kuid teie e-posti allkiri on suurepärane koht, kus paluda tellijatel võtta konkreetseid meetmeid, näiteks külastada teie veebisaiti. Kaaluge selge, lühikese ja selge üleskutse lisamist, mis sobib teie brändi varadega ja on kooskõlas teie turunduseesmärkidega. \

• Tühistamise võimalus. Üks peamisi põhjusi, miks vastuvõtjad märgistavad teie e-kirju rämpspostina, on raskused tellimuse tühistamise võimaluse leidmisega. Sellise võimaluse lisamine on spamivastase võitluse eeltingimus. Lisaks sellele, kui lugejad saavad loobuda nähtavalt ja täpselt sõnastatud tühistamisvõimaluse kaudu, mõjub teie kaubamärk usaldusväärsena ja usaldusväärsena.

Kaunilt kujundatud alumine osa võib olla viimane abinõu, et rõhutada oma väärtuspakkumist. Parima tulemuse saavutamiseks hoidke see puhas, ülevaatlik ja esteetiliselt meeldiv. Et protsess oleks lihtne, investeerige e-kirja allkirja generaatorisse, mis võimaldab teil luua professionaalse allkirja mõne minutiga. Kõik, mida peate tegema, on valida malli ja kohandada kõik allkirja üksikasjad vastavalt oma vajadustele ja brändile. Lõpuks on oluline vajaduse korral ajakohastada oma ettevõtte andmeid, et tagada täpsus ja vastavus regulatiivsetele muudatustele.

Mine tumedasse režiimi

Hiljutine uuring näitas, et 81,9% Android Authority kasutajatest kasutab oma telefoni tumedas režiimis. Seega on oluline optimeerida oma e-kirjade kujundus nii, et see töötaks korralikult tumedas režiimis kasutavate lugejate jaoks. Lihtsustatult öeldes nihutab tume režiim kujunduses kirjastiili tumedal taustal heledaks, mitte vastupidi.

Tume režiim on kasutajatele väga kasulik, sest see vähendab silmade koormust, eriti hämaras keskkonnas. Väiksem silmade koormus tähendab, et tellijad püsivad kauem teie e-kirjade sisu juures, mistõttu on seda lihtsam tarbida ja see suurendab kaasatust. Samuti tundub tumedas režiimis esteetiline välimus keerukam, säästes samal ajal tänu vähendatud heleduse tasemele aku kasutusaega.

Seega, kui tume režiim on teie sihtrühmale meelepärane, vaadake järgmisi e-kirjade kujundamise nõuandeid, et seda õigesti kasutusele võtta:

• Mõned pildid ei pruugi tumedas režiimis olla nii tõhusad kui heledas režiimis. Testige, kas teie pildid toimivad hästi tumedal taustal, ja esitage vajadusel alternatiivseid versioone.
• Jälgige oma värvipaletti, sest mõned kasutatud värvid võivad tumedas režiimis tunduda teistsugused, mõjutades esteetilist tulemust.
• Vastuvõtjad peaksid olema võimelised tuvastama teie brändi varad, näiteks teie logo, kui valite tumedat režiimi. Kui see on vajalik, kohandage värviskeemi, et säilitada brändi järjepidevus.
• Pöörake tähelepanu oma teksti vormindamisele. Mõned vormingud, nagu rasvane või kursiivne tekst, ei pruugi tumedal taustal hästi välja näha, seega peate neid vastavalt kohandama.
• Tume režiim sobib suurepäraselt teiste populaarsete e-kirjade kujundustrendidega, näiteks animeeritud gifide või julge tüpograafiaga.

Järgige kasutajate ligipääsetavuse standardeid

Veebi kättesaadavus on muutunud absoluutseks vajaduseks igasuguse digitaalse turundustegevuse jaoks. Sama kehtib ka teie e-posti kujunduse kohta. Turundajana peate mõtlema oma sihtrühmale kui erinevate vajaduste ja piirangutega inimestele. Ligipääsetavate e-kirjade kujundamine tähendab, et pakute igale tellijale võrdset ja silmapaistvat kogemust, sõltumata asjaoludest.

Kas teadsite, et vähemalt 2,2 miljardit inimest maailmas kannatavad mingi nägemispuude all? Sellele lisanduvad veel lugemis-, kuulmis- ja kognitiivsete häiretega kasutajad. Kui me võtame ainult düsleksia, siis mõjutab see 20% maailma elanikkonnast. Siin on ülevaade sellest, kuidas erinevad puuetüübid mõjutavad e-posti kasutuskogemust:

(Allikas)

Lisage sellele veel kasutajad, kellel on ajutised piirangud, näiteks mürarikas keskkond või töölesõiduaeg. Ütlematagi selge, et see on suur osa teie sihtrühmast.

Kättesaadavate e-kirjakampaaniate loomine võimaldab teil laiendada oma sihtrühmade ulatust erinevatele sihtrühmadele. Tekib küsimus, kuidas seda teha. Siin on, mida peaksite silmas pidama:

• Lisage alt-tekst igale teie e-kirjades sisalduvale pildile, et inimesed, kes kasutavad ekraanilugejaid või teksti kõnesid muutvaid vahendeid, saaksid aru, mida nad edastavad.
• Valige puhas ja ülevaatlik kujundus koos loetelude, valgete tühikute ja pealkirjadega, et suunata lugejad kiiresti kõige olulisema teabe juurde.
• Pea kinni selgetest ja värvipimedasõbralikest värvidest, kasutades samas värvikontrasti, et parandada nägemispuudega kasutajate loetavust.
• Valige loetavad kirjatüübid inimestele, kellel on kognitiivne puue, näiteks düsleksia. Samal põhjusel lisage korralik reavahe, et teie tekst saaks hingata.
• Kasutage spetsiaalseid vahendeid oma sisu loetavuse taseme kontrollimiseks -8. klass on hea loetavuse tase. Rusikareeglina peaksite vältima keerulisi lauseid ja žargooni.
• Uurige värvipsühholoogiat, et olla teadlik erinevate värvide ja kombinatsioonide tähendustest.

Parandada kaasamist interaktiivse sisuga

Interaktiivsete elementide lisamine annab teile konkurentsieelise, sest 60% adressaatidest leiab, et interaktiivse e-kirjaga on tõenäolisem suhelda. Seda seetõttu, et nad saavad teie sisuga suhelda ilma e-kirjast lahkumata. Interaktiivne e-kirjade sisu on võimas tehnika, mis tõmbab tähelepanu ja innustab lugejaid teie e-kirjaga piisavalt kaua tegelema, et saavutada konversioone.

Rääkimata sellest, et interaktiivsed komponendid võivad lihtsa teabe muuta mänguelamuseks.

Nüüd vaatame mõned populaarsed interaktiivsed elemendid, mida lisada oma e-kirja kujundusse:

• Toote kuvamise vidinad nagu tootekarussellid
• CSS animeeritud nupud
• Dünaamilised CTA-nupud
• Pildi ümberlülitamine
• Mängulisuse elemendid
• Küsitlused ja uuringud
• Videod

Siiski tuleb mainida, et interaktiivsusel on omad piirangud. Esiteks, pidage meeles, et te ei tohiks interaktiivsete komponentidega liialdada. Interaktiivsuse puhul on vähem rohkem, seega püüdke mitte lisada rohkem kui paar elementi ja arvestage nende suurusega, et vältida aeglast laadimisaega. Ärgem unustagem ka seda, et liiga palju interaktiivseid komponente koormab lugejaid ja lükkab neid teie põhisõnumilt kõrvale.

Pidage ka meeles, et kõik e-posti kliendid ei toeta täielikult interaktiivseid komponente, nii et teil võib tekkida vajadus luua vastavad tellijate segmendid vastavalt kasutatavale e-posti teenusepakkujale. Ja isegi kui te kasutate oma HTML-e-kirjade kujunduses interaktiivsust, ärge lõpetage katsetamist eri tüüpi komponentidega, et leida need, mis suurendavad kaasatust.

Murdu läbi müra silmapaistva e-kirjade kujundusega

E-posti turundus on pidevalt muutuv maastik. Kõige tõhusamate e-kirjade kujundamise nõuannete järgimine on edu retsept, et konkurentsist ees püsida. Teie e-kirjad peaksid olema ajakohased, et äratada lugejate tähelepanu ja veenda neid, et olete valdkonna ekspert.

Selles juhendis on üksikasjalikult välja toodud parimad e-posti kujundamise nõuanded, mis aitavad teil oma e-posti turundustegevust juhtida. Siiski on oluline jälgida oma e-kirjakampaaniate tähtsust, et saaksite kindlaks teha, mis teie sihtrühmaga kõige paremini resoneerib, ja optimeerida tulevasi kujundusi vastavalt sellele.

Ja ärge unustage, et mõnikord ei tee kahju, kui segate asju erinevate e-kirjade kujunduselementidega. Lugejate üllatamine uute strateegiatega hoiab nende huvi ja näitab, et teie ettevõte vastab pidevalt nende ootustele.