7 viisi, kuidas e-posti turundus võib suurendada teie SEO järjestust

Intro

Kuigi e-post on iga turundusstrateegia oluline osa, ei ole see sageli seotud SEO-ga. Kuid see võimas klientide kaasamise ja teavitamise vorm mõjutab teie SEO-d palju rohkem, kui enamik inimesi mõistab.

Tegelikult on mõned e-posti kõige kasulikumad aspektid just need, mis võivad teie SEO-strateegiat edendada.

E-posti turunduse eelised

E-post on üks asi, mis on meil kõigil ühine, sõltumata meie tööstusharust või ametist. Mitte kõigil ei ole sotsiaalmeediat, kuid peaaegu kõigil on vähemalt üks e-posti konto.

Neid on vaja tööks, koolis, profiilide loomiseks ja veebikontode avamiseks.

Tegelikult kontrollib 99% ligi kuuest miljardist inimesest, kes praegu maailmas internetis on, oma e-posti igapäevaselt. See on esimene asi, mida enamik meist hommikul teeb, isegi enne sotsiaalmeedia kontrollimist.

E-kirju kasutatakse turunduses laialdaselt, enam kui kolmandik kõigist turundusproffidest saadab kord nädalas e-kirju liitujatele ja olemasolevatele klientidele. Viimase aasta jooksul on enam kui 77% ettevõtete omanikest täheldanud e-kirjade kasutamise suurenemist.

Veelgi enam, 81% B2B turundusspetsialistidest väidab, et e-post on nende peamine sisuturunduse vorm.

Lisaks ilmselgetele eelistele, nagu levik ja klientide kaasamine, pakub e-kirjaturundus palju eeliseid, mis kaudselt mõjutavad teie SEO-d positiivselt. See on suurepärane platvorm enesereklaamiks koos potentsiaalsete juhtide sisseehitatud baasiga.

E-posti turundus on ka väga kuluefektiivne. Paljud e-posti kontod on tasuta või tööga seotud ning lisateenused on väga odavad ja skaleeritavad. Saate luua kohandatud sisu ja suhelda klientidega isiklikumalt murdosa sendi eest juhtumi kohta.

See omakorda:

- Suurendab tulu. Turundusautomaatika võimaldab saata e-kirju, kui klient teeb ostu, loobub ostukorvist või lahkub veebisaidilt. See aitab säästa müüki, rist- või lisamüüki klientidele ja vähendab tagasilöögimäära.

- Tekitab juhtumeid. Kui teil on vaja sissetuleva turunduse meetodit, siis ei vaja muud kui e-kirju. See on juhtide genereerimise dünamo, mis aitab teil kliente nende teekonnal konversiooni suunas kasvatada.

- Toetab õigeaegset suhtlemist. Ükski inimene ei ole oma teekonnal samas punktis. Enamik neist kontrollib aga päeva jooksul oma e-posti, mis toob teie sisu regulaarselt nende silme ette. Isegi kui liider ei ole veel konverteerimispunktis, on teie kaubamärk nende meeles, kui nad näevad teid oma postkastis.

See võimaldab teil lisada stiimuleid, nagu allahindlused ja välkmüügid, mis on kureeritud vastavalt klientide ajaloole ja aktiivsusele. Samuti aitab see teil teha turundusotsuseid, mis põhinevad muudel analüütikast saadud andmetel.

Sa hoiad kliendid kursis ja valmistad nad ostmiseks ette igas nende teekonna punktis.

Võttes arvesse eespool esitatud teavet, näete, kuidas e-post suurendab teie SEO-püüdlusi. Sukeldume sügavamalt, kuidas üks võimendab teist ja vastupidi.

7 viisi, kuidas e-posti turundus parandab SEO-d

Kui te vaatate peamisi tegureid, mis aitavad teil otsingumootorites järjestust saavutada, märkate, et need on rohkem seotud kliendikogemusega kui märksõnade ja muude SEO tehniliste aspektidega. Isegi asjaolu, et Google on seadnud prioriteediks mobiilse indekseerimise ja enamik e-kirju vaadatakse mobiilseadmest, muudab e-kirjade optimeerimise SEO jaoks lihtsaks.

Siin on mõned väga käegakatsutavad immateriaalsed näitajad, mis inspireerivad teid oma e-posti kontaktide suurendamiseks, et saavutada jõulisem SEO.

1. E-post suurendab veebiliiklust

Kohe alguses suurendab liiklust, kui saadate oma veebisaidile linki sisaldava e-kirja. See on peaaegu automaatne, kui viite lingi juurde veenva tekstiga, mis inspireerib lugejat klõpsama. Algoritmid otsivad veebilehtede hindamisel palju asju.

Suure külastatavusega saidid peavad midagi õigesti tegema. Siiski ei piisa ainult sellest, et teie lehekülgedel on rohkem silmi.

2. E-post võimaldab teil pakkuda järjepidevat, kvaliteetset sisu.

Teine tegur, mis mõjutab otsingumootori lehekülje positsiooni, on klientide kaasamine. Kuigi otsingumootorid ei hinda ja indekseeri otseselt e-kirju, hindavad ja indekseerivad teie veebilehte.

Kui te loote oma e-kirjades veenvat sisu, mis suunab viited asjakohase ja sama kvaliteetse lehekülje sisuga veebisaidile, tulevad nad sinna sagedamini tagasi ja jäävad seal kauemaks.

See suurendab lehel viibimise aega ja klikimisi, mis kajastab teie kõrgemat lehekülje positsiooni. See on suurepärane ka linkide loomiseks.

Näiteks, kui saadate oma juhtidele e-kirju selle kohta, kuidas olla edukas intervjuudel, siis on tõenäoline, et sellised juhid vaatavad teie veebisaiti, et saada rohkem samu näpunäiteid.

3. E-postiturundus toetab juhtide genereerimist

Ükskõik, kas saate e-posti tellijaid oma veebisaidil oleva vormi, sotsiaalmeedia postituste või kohalikul üritusel toimuva registreerimislehe kaudu, teie viited on automaatselt teadlikkusest kaalutlusele viidud lihtsalt tänu sellele, et nad on teie e-posti nimekirjas.

Nad kinnitavad vabatahtlikult, et nad on teadlikud teie kaubamärgist ja soovivad teiega edaspidi ühendust võtta.

Need ei ole enam külmad kontaktid juhuslikelt inimestelt, vaid soojad kontaktid, kes on väljendanud huvi teie brändi vastu.

Saate täiustada ja segmenteerida juhtumeid, mis põhinevad e-posti suhtlusel kliendi teekonna mis tahes punktis. See tähendab, et teie veebisaiti külastades on neil suurem tõenäosus konverteeruda, sest nad on juba rohkem valmis teie kaubamärgiga äri tegema.

Kõrgemad konversioonimäärad tähendavad soodsamat kohta SERPs.

4. E-post toob kaasa madalama tagasilöögimäära

E-posti avatakse ja loetakse tõenäolisemalt kui mis tahes muud digitaalset meediumit või traditsioonilist teavitamisvormi, näiteks otsepostitust. Müügibrošüürid võidakse ära visata või unustada muu rämpsposti all. Sotsiaalmeediapostitused võivad kaduda kümnete teiste postituste segadusse.

Kuid e-kiri, millel on ahvatlev pealkiri ja löömatu pakkumine, tekitab vastukaja.

Madalam tagasilöögimaht teie e-posti analüüsis ei aita palju teie SEO-le. Kuid see suurendab liiklust ja vähendab teie veebisaidi tagasilöögimäära, eriti kui kasutate automatiseerimist, et püüda juhtumeid tagasi ja suunata neid tagasi teie veebisaidile. See vähendab tagasilöögimäära.

5. E-posti automatiseerimine piirab ostukorvist loobumise mõju

Kuigi ostukorvist loobumine ei mõjuta otseselt SEO-d, mõjutab see mitmeid tegureid, mida otsingumootorid kasutavad sisu hindamiseks. Kui klient katkestab tehingu tegemise keset, lahkub ta tavaliselt ka teie veebisaidilt.

Võib olla, et kasutaja poolel tuli midagi ette, kuid see ei ole oluline. Otsingumootori robotid ei tea, miks ostukorv hüljati. Nad teavad lihtsalt, et teie klikimismäärad ja konversioonid vähenesid. See tähendab ka mitterahuldavat kasutajakogemust.

Te ei saa salvestada kõiki ostukorve ega takistada inimeste sirvimist. Kuid te saate vähendada ostukorvist loobumise määra ja sellega kaasnevat kahju uuesti suunatud e-kirjade abil.

6. E-posti kasutamine aitab arendada oma sisustrateegiat

Klientide kaasamine on seotud sisuga. See algab teie e-kirja teemaribast ja viib nad teie veebilehele.

Teie e-posti analüüsist saadud numbrid annavad teile teavet, mis suunab teie muud sisu. See võimaldab teil teha andmepõhiseid otsuseid kõige kohta alates sisu loomisest kuni eelarve jaotamiseni.

Saate oma e-kirja kaudu linkida blogipostitusi ja saada tellijatelt tagasisidet, et luua tulevasi postitusi, mis on asjakohasemad ja huvipakkuvamad. Väga edukaid e-kirju saab laiendada ka teie veebisaidi uueks sisuks.

Lisage igale e-kirjale kindlasti sotsiaalmeedia lingid. Huvitatud tellijad on aktiivsed tellijad, kes jagavad sisu. Rohkem sotsiaalseid jagamisi ja aktiivsus nendel platvormidel toob teie saidile rohkem liiklust.

Teil on ka parem ülevaade sellest, kust teie liiklus tuleb, nii et saate nendele platvormidele rohkem aega ja ressursse suunata.

7. E-postiturundus muudab teie brändi kättesaadavamaks

Isegi negatiivse kogemuse saab ümber pöörata või neutraliseerida üks-ühele suhtlemisega. Kui julgustate kliente võtma teiega ühendust e-posti teel, siis tagate personaalsema suhtlemise taseme, mis viib kliendi rahuloluni.

Samuti takistab see rahulolematuid kliente avalikult väljaastumast. Isegi kui te saate sotsiaalmeedias halva hinnangu või negatiivse mainimise, siis aitab teie veebiregistreeringu parandamine palju kaasa, kui vastate isiklikult kommentaaris ja kutsute isikut üles saatma teile otse e-kirja, et leida lahendus.

E-posti turunduse parimad praktikad parema SEO jaoks

SEO-d toetav e-post ei juhtu juhuslikult. Nagu enamik turunduslahendusi, nõuab see planeerimist, visadust, kannatlikkust ja teatavat asjatundlikkust. Ettevõtjad ja turundajad, kellel neid kõiki ei ole, pöörduvad abi saamiseks SEO teenusepakkujate poole. Ka sina võid kaaluda, kas teha sama, et saada oma email-for-SEO mängu õigeks.

Sellegipoolest on siin mõned parimad tavad, mis aitavad tagada tulemuste saavutamise.

1. Hoidke see lühike.

Teil on vaid mõned sekundid, et võita kellegi tähelepanu ja hoida seda, eriti kui tegemist on e-kirjaga. Viige oma mõte kiiresti edasi ja lõpetage see CTA-ga, mille abil saab tegutseda.

2. Lisage oma e-kirjale visuaalset huvi.

E-kirja vormindamine lühikeste ühe- või kaherealiste lõigete, punktide ja videoklippide või .gif-formaadis tekstide abil lisab visuaalset huvi ja annab teie sõnumi kiiremini edasi kui tekstimüür.

3. Tehke see mobiilisõbralikuks.

Üle poole kõigist e-kirjadest loetakse mobiilseadmes ja me juba mainisime, mida otsingumootorid arvavad mobiilside reageerimisvõimest. Mobiilne optimeerimine aitab otsingumootoritel hinnata teie sisu ja parandab kasutajakogemust.

Kasutage mobiiliekraanidele sobivaid kirjatüüpe, optimeerige pilte ja videoid kiiremaks massaažilaadimiseks ning vaadake oma sõnumit eelvaates, et näha, kuidas see väiksemal ekraanil välja näeb. Soovite pigem rahustada lugeja silmi, kui panna teda kõigele tähelepanu pöörama.

Kui teil on olemas tundlik e-posti toimetaja, on mobiilisõbralike e-kirjade kujundamine lihtne ülesanne.

4. Testige ja testige uuesti.

Selleks, et hinnata tõhusust ja saada häid andmeid, peaksite testima oma e-kirja iga elementi, et näha, milline lähenemine annab parimaid tulemusi. Testige erinevaid teemaridu ja CTA-d. Samuti peaksite veenduma, et kõik lingid toimivad ja viivad lugejad õigele lehele, et videod laadivad ja mängivad korralikult ning et pildifailid on selged ja piisavalt väikesed, et neid saaks täielikult laadida.

5. Hoidke see ainulaadne.

Praeguses maailmas aktsepteerivad inimesed alati unikaalset sisu. Teie sisu kontrollimine plagiaadikontrolleri abil aitab teil teada, kas mõni teine on kasutanud sarnast sisu või mitte. Seega muudab ainulaadseks muutmine teie e-kirjad atraktiivsemaks ja annab tulemuseks rohkem juhtumeid.

Lõplikud mõtted

E-post ja SEO pakuvad igaüks omaette võimsaid ja kulutõhusaid viise, kuidas oma turundust täiustada ja veebisaidi külastatavust suurendada. Koos on nad dünaamilised.

Otsingumootorite algoritmid hindavad sisu asjakohasust üha enam selle järgi, kui hästi see vastab kasutaja kavatsustele ja rahulolule. Küsimus ei ole enam ainult märksõnade paigutamises.

E-posti turundusstrateegia optimeerimine suurendab ka teie SEO-püüdlusi, mis tähendab suuremat liiklust, klikkimisprotsenti, lisaväärtust ja rahuldavat kasutajakogemust.

Need on asjad, mis kinnistavad teie koha SERPs!